文案是一種內容創作活動，旨在宣傳產品、服務、公司、個人甚至是一個想法。該活動包括以說服接受者採取某些行動的方式安排和安排陳述。
撰稿人通常以書面形式被稱為賣方。這句話很正確，但並不完整。文案的目標並不總是立即的一次性銷售。有時它是關於讓人們訂閱時事通訊、打開鏈接、閱讀電子書、在社交媒體上分享文章等。因此，最好將文案的目的理解為說服收件人採取某些行動。
在互聯網之外，文案會影響報紙文章的標題、您在廣告牌上閱讀的內容或旨在鼓勵您訪問的餐廳標誌的內容。電視廣告內容也是由文案精心準備的。
文案 – 怎麼了？
首先，應該注意的是，文案與版權一詞無關。儘管它們聽起來相同，但它們的含義完全不同。 “版權”一詞是指知識產權，即它處理的是法律問題，而不是營銷問題。
此外，值得注意的是，並非互聯網上的每種內容都可以定義為文案。這完全取決於內容是否旨在鼓勵接收者採取直接行動。出於這個原因，Facebook 廣告內容是文案的一個例子，但是一篇解釋如何創建和管理 Facebook 廣告的教程文章不再是文案。
營銷中使用的任何內容，但更具信息性、教育性和新聞性，都已被稱為內容寫作。但是，內容寫作和文案寫作之間的界限非常平滑。博客文章往往更短，更難銷售，但也有一些品種，例如，在公開鼓勵使用它的同時詳細說明給定的服務。
內容寫作的概念在世界範圍內越來越多地使用，但通常為營銷目的編寫任何在互聯網上發布的文本的人被稱為文案。
一切是如何開始的
1605年，當第一台印刷機的生產和操作得到掌握和改進時，定期出版的報紙開始出現。
隨著時間的推移，報紙開始出現在更大的發行量中，它們的內容也在增長。當他們接觸到大部分人口時，他們主要是信息的主要來源，企業家發現在他們身上做廣告可能是促進他們興趣的好方法。
然而，過了一段時間，才有人專業地參與相關廣告的創作。第一位完全專業的文案是來自美國的 John Emory Powers，他生活在 1837-1919 年間。
他曾在當時頗受歡迎的零售商 Lord &泰勒和沃納梅克的。他的客戶很欣賞精心製作的廣告所提供的東西。結果，約翰·埃默里·鮑爾斯（John Emory Powers）在他與 Wanamaker’s 任職期間，公司的利潤翻了一番。更有趣的是，1886 年，他開始同時為許多客戶做自由職業者和寫作。
該行業的另一位先驅是 Claude C. Hopkins，他從 1866 年到 1932 年生活。他是第一個強調分析客戶行為和人類心理對於營銷內容創建的重要性的人。因此，許多人認為他是現代直銷之父。曾經，他創造性地測試了各種形式的標題和句子的結果，如今，由於現代技術，這些結果已成為標準。
值得一提的是布魯斯·費爾柴爾德·伯頓（1886-1967）。在成為政治家之前，他曾擔任撰稿人。他作為基於敘事的廣告作者而聞名，即以故事的形式呈現。它講述了兩個參加內戰並在多年後相遇的男人。他們有著非常相似的背景和早年生活，但其中一個人的經濟狀況要好得多。廣告接著描述了做出正確的決定和抓住機會如何影響生活質量。最後，她要求進入提供商業教育的亞歷山大漢密爾頓學院。那里傳授的知識應該確保在生活中取得成功，就像介紹故事中的一個人一樣。
這個例子值得注意，因為其核心，直到今天，有效的文案包括描述一個讀者可以認同的特定故事。
文案寫作——今天的樣子
隨著時間的推移，文案在商業中變得越來越重要。毫無疑問，他的角色在很多方面改變了互聯網。目前，撰稿人可能有不同的工作範圍。那些為知名營銷機構工作的人通常從頭開始參與整個公司的品牌建設和營銷傳播。另一方面，其他人則主要為網站編寫內容或為在線商店編寫產品描述。由於許多撰稿人創建的內容需要在網絡上可見，因此還需要一些 SEO 知識，例如如何以及在何處放置正確的關鍵字。
今天有效的文案應該是什麼樣的？以下是 3 條基本規則：
標題是一切的基礎
在很多情況下，如果一篇文章的標題、廣告、產品描述等目標受眾不感興趣，他們將根本無法閱讀其餘的內容。出於這個原因，在文案寫作中，應該非常注意標題的聲音。
感受目標受眾的位置
製作廣告時最大的錯誤之一就是以自己的標準來判斷一切。這種方法限制了視角。一個不值得關注的功能對於目標買家群體來說是極其重要的。
因此，文案在工作的過程中，一定要考慮到廣告產品的確切成本，站在客戶的角度來看。多虧了這一點，他們將能夠以最好的方式呈現它。
將重點放在號召性用語上
號召性用語通常是給定營銷信息的結束。這可能是一種將產品添加到購物車、註冊郵件列表、提供您的聯繫方式等的公開激勵措施。問題在於，在許多情況下，這種號召性用語沒有明確表達，這極大地損害了廣告信息，即使其內容完整性非常好。因此，正如銷售口號所說 – Always Be Closing（始終完成交易）。
