Google Ads: почему ее стоит использовать

Google Ads: почему ее стоит использовать
Фото: Dimarik16 | Dreamstime
Ратмир Белов
Журналист-райтер

Реклама Google Ads имеет много преимуществ. Основной из них появляется в результатах платного поиска над обычными результатами в поисковой системе Google. Хорошо оптимизированные кампании охватывают конкретных получателей, которые могут стать платными клиентами наших продуктов или услуг.

Реклама Google Ads — что это?

Google Ads — обширная система, позволяющая не только показывать рекламу, но и создавать и оптимизировать ее. Они появляются как в поисковой системе, так и у партнеров Google, что увеличивает их охват.

Объявления приносят много пользы не только людям или компаниям, использующим рекламную систему Google, но и тем, кто ищет конкретные продукты и услуги. Система позволяет представить ваше предложение в Интернете в привлекательной форме и повысить узнаваемость бренда.

Ниже приведены некоторые преимущества использования Google Ads.

Виды рекламы Google Ads

Google Ads предлагает несколько вариантов показа рекламы, что дает вам больше шансов охватить нужную аудиторию. На данный момент в панели доступны следующие объявления:

  • текстовая реклама в поисковой сети Google
  • так называемая дисплей, графическая реклама в контекстно-медийной сети Google
  • кампания в торговой сети Google, так называемая реклама продукта
  • видеокампании, так называемые видеореклама на ютубе
  • кампании по продвижению приложений
  • локальные кампании
  • поисковые кампании
  • кампания Performance Max
Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса
Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса

Выбор правильного типа рекламы зависит от цели, которую вы хотите достичь. Мы выберем другой тип кампании для продвижения продуктов, доступных в интернет-магазине, другой для увеличения трафика в стационарном магазине и еще один, если мы хотим повысить узнаваемость нашего бренда.

Контролируйте свой бюджет и показ рекламы

Кампании Google Ads полностью контролируются администраторами аккаунта. Они решают, какие термины (так называемые ключевые слова) должны отображаться в текстовых объявлениях, а какие слова мы хотим исключить из нашей кампании. В Планировщике ключевых слов вы можете увидеть, как часто выполняется поиск по заданному термину. Он также содержит информацию о том, насколько больше или меньше вам придется платить за клик по рекламе, отображаемой по заданному запросу.

Очень важно, чтобы рекламный контент появлялся только у тех, кто ищет товары или услуги, которые мы предлагаем. Объявления не навязчивы и появляются не везде и не каждый раз, из-за чего не так уж подходят аудитории.

Фото: Dimarik16 | Dreamstime

Google также позволяет вам ограничивать места, где будут отображаться наши медийные объявления. Исключить можно не только YouTube-каналы, но и приложения и сайты партнеров Google. Также стоит отметить, что текстовые объявления и торговые кампании отображаются в Google над обычными результатами. Это приводит к тому, что искатель сначала видит рекламу, а затем бесплатные результаты поиска. Интересно, что на мобильных телефонах реклама видна без прокрутки, что увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент нажмет на нее.

Специалист Google Ads определяет бюджет, который он хочет потратить на данную кампанию. Это может быть общий бюджет, т.е. вся сумма будет разделена — в зависимости от частоты показа и соответствия запросам — на все кампании. Также можно настроить бюджет для каждой кампании отдельно.

Интернет-маркетинг: формы и инструменты
Интернет-маркетинг: формы и инструменты

Кроме того, Google дает нам возможность платить за конкретную конверсию, то есть за то, что больше всего интересует рекламодателя. В настоящее время мы можем выбирать из таких типов стратегий торгов, как:

  • CPC (cost per click) — стоимость клика по объявлению;
  • eCPC (Improved CPC) — улучшенная цена за клик — здесь алгоритмы определяют сумму за клик и устанавливают ее таким образом, чтобы максимизировать количество конверсий;
  • CPM (cost per mile) — стоимость за 1000 показов видеорекламы;
  • CPV (cost per view) — стоимость просмотра видеорекламы;
  • CPA (cost per action) — цена за конверсию;
  • ROAS (возврат затрат на рекламу) — целевая окупаемость затрат на рекламу — система сама устанавливает максимальную сумму на конверсию для получения желаемой отдачи от затрат на рекламу.

Расширения — лучшая видимость рекламы и больше информации

В настоящее время объявления Google можно улучшить с помощью следующих расширений:

  • дополнительные ссылки;
  • информация;
  • объяснения;
  • графика;
  • телефонные номера;
  • форма;
  • место расположения;
  • связанное местоположение;
  • цены.

Эти расширения позволяют объявлениям содержать дополнительную информацию, побуждающую потенциального клиента нажать на это конкретное объявление. Вы можете указать номер телефона, адрес зарегистрированного офиса, информацию о текущих акциях. Благодаря информации, представленной в расширениях, реклама становится еще привлекательнее. Поэтому стоит их использовать. Дополнительным преимуществом расширений является то, что реклама в поисковой системе Google занимает больше места и более заметна потенциальным клиентам.

Скорость внедрения изменений и возможность анализа эффективности

Несомненным преимуществом Google Ads является то, что вы можете быстро реагировать на всевозможные факторы. Кампании могут быть приостановлены или возобновлены в любое время, в зависимости от потребностей. Каждое изменение видно почти сразу — единственное ограничение в том, что Google проверяет их снова. Вернее, не более суток. Однако стоит учитывать, что перебои в показе рекламы не желательны. Повторная активация кампании после долгой паузы означает, что она должна снова собирать данные для оптимизации.

Нативная реклама: примеры рекламы в Инстаграм и Яндекс.Дзен
Нативная реклама: примеры рекламы в Инстаграм и Яндекс.Дзен

В панели Google Ads собирается много данных. Анализ собранной информации позволяет еще лучше и точнее нацеливать ваши объявления. Благодаря этому деньги, вложенные в рекламу, не тратились на то, что уж точно не принесло бы желаемых результатов.

Таргетинг рекламы – точность в выборе ЦА

В панели Google есть возможность выбрать не только место показа рекламы (поисковая сеть, торговая сеть или рекламная сеть Google), но и более точно определить, какого именно получателя мы ищем. Google позволяет осуществлять таргетинг по полу, возрасту, интересам или местоположению получателя. Такое уточнение требований к получателю увеличивает шансы достучаться до человека, который именно сейчас нуждается в том, что предлагает реклама. Таким образом, деньги не тратятся на показ рекламы людям, которые вряд ли будут заинтересованы и не будут заинтересованы в данной рекламе.

Заключение

Объявления в Google Ads (ранее Google Adwords) предлагают много возможностей и имеют множество преимуществ. Если у нас есть только правильный бюджет, чтобы победить конкурентов, достаточно правильно подготовить рекламную кампанию и использовать возможности, предлагаемые панелью. Нахождение в топе результатов поиска увеличивает шансы на конверсию и дает вам преимущество перед компаниями, которые используют для продвижения только органические результаты.

1
Содержание Поделиться