Reklamy Google Ads mają wiele zalet. Główny pojawia się w płatnych wynikach wyszukiwania nad zwykłymi wynikami w wyszukiwarce Google. Dobrze zoptymalizowane kampanie skierowane są do konkretnych odbiorców, którzy mogą stać się płatnymi klientami naszych produktów lub usług.
Google Ads – co to jest?
Reklamy przynoszą dużą wartość nie tylko osobom czy firmom korzystającym z systemu reklamowego Google, ale także tym, którzy szukają konkretnych produktów i usług. System pozwala w atrakcyjny sposób zaprezentować swoją ofertę w Internecie i zwiększyć świadomość marki.
Poniżej przedstawiamy niektóre zalety korzystania z Google Ads.
Typy reklam Google
Google Ads oferuje wiele opcji wyświetlania reklam, dzięki czemu masz większe szanse na dotarcie do właściwych odbiorców. Obecnie w panelu dostępne są następujące ogłoszenia:
- reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania Google
- tzw. display, reklama graficzna w sieci reklamowej Google
- Kampania sieci zakupów Google, tak zwane reklamy produktów
- Kampanie wideo, tak zwane reklamy wideo YouTube
- kampanie promujące aplikacje
- kampanie lokalne
- kampanie w sieci wyszukiwania
- Kampania o maksymalnej wydajności
Wybór odpowiedniego typu reklamy zależy od celu, który chcesz osiągnąć. Inny typ kampanii dobierzemy do promocji produktów dostępnych w sklepie internetowym, inny do zwiększenia ruchu w sklepie stacjonarnym, a inny do zwiększenia świadomości naszej marki.
Kontroluj budżet i wyświetlanie reklam
Kampanie Google Ads są w pełni kontrolowane przez administratorów konta. To one decydują, które terminy (tzw. słowa kluczowe) powinny pojawiać się w reklamach tekstowych, a które słowa chcemy wykluczyć z naszej kampanii. W Planerze słów kluczowych możesz zobaczyć, jak często dane hasło jest wyszukiwane. Zawiera również informacje o tym, o ile więcej lub mniej będziesz musiał zapłacić za kliknięcie w reklamy wyświetlane dla danego zapytania.
Bardzo ważne jest, aby treści reklamowe pojawiały się tylko tym, którzy szukają oferowanych przez nas produktów lub usług. Reklamy nie są nachalne i nie pojawiają się wszędzie i nie za każdym razem, dlatego nie są tak odpowiednie dla odbiorców.
Google pozwala również ograniczyć miejsca wyświetlania naszych reklam graficznych. Możesz wykluczyć nie tylko kanały YouTube, ale także aplikacje i witryny partnerów Google. Warto również zauważyć, że reklamy tekstowe i kampanie zakupowe pojawiają się nad wynikami organicznymi w Google. Powoduje to, że osoba wyszukująca najpierw widzi reklamy, a następnie bezpłatne wyniki wyszukiwania. Co ciekawe, na telefonach komórkowych reklamy są widoczne bez przewijania, co zwiększa prawdopodobieństwo, że potencjalny klient w nie kliknie.
Specjalista Google Ads określa budżet, jaki chce przeznaczyć na daną kampanię. Może to być całkowity budżet, czyli cała kwota zostanie podzielona – w zależności od częstotliwości wyświetlania i zgodności z zapytaniami – pomiędzy wszystkie kampanie. Możesz też ustawić budżet osobno dla każdej kampanii.
Dodatkowo Google daje nam możliwość zapłaty za konkretną konwersję, czyli za to, co najbardziej interesuje reklamodawcę. Obecnie mamy do wyboru takie rodzaje strategii handlowych jak:
- CPC (koszt kliknięcia) — koszt kliknięcia reklamy;
- eCPC (Ulepszony CPC) – poprawiony koszt kliknięcia – tutaj algorytmy określają kwotę za kliknięcie i ustawiają ją w taki sposób, aby zmaksymalizować liczbę konwersji;
- CPM (koszt kilometra) – koszt za 1000 wyświetleń reklamy wideo;
- CPV (koszt obejrzenia) – koszt obejrzenia reklamy wideo;
- CPA (koszt działania) – koszt konwersji;
- ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) – docelowy zwrot z nakładów na reklamę – system sam ustala maksymalną kwotę na konwersję, aby uzyskać pożądany zwrot z nakładów na reklamę.
Rozszerzenia – lepsza widoczność reklam i więcej informacji
Obecnie reklamy Google można wzbogacić o następujące rozszerzenia:
- dodatkowe linki;
- informacje;
- wyjaśnienia;
- grafika;
- numery telefonów;
- formularz;
- lokalizacja;
- powiązana lokalizacja;
- ceny.
Te rozszerzenia pozwalają reklamom zawierać dodatkowe informacje, które zachęcają potencjalnego klienta do kliknięcia tej konkretnej reklamy. Możesz podać numer telefonu, adres siedziby, informacje o aktualnych promocjach. Dzięki informacjom zawartym w rozszerzeniach reklama staje się jeszcze bardziej atrakcyjna. Dlatego warto z nich korzystać. Dodatkową zaletą rozszerzeń jest to, że reklamy w wyszukiwarce Google zajmują więcej miejsca i są lepiej widoczne dla potencjalnych klientów.
Szybkość wprowadzania zmian i umiejętność analizy efektywności
Niewątpliwą zaletą Google Ads jest to, że możesz szybko reagować na różnego rodzaju czynniki. Kampanie można wstrzymać lub wznowić w dowolnym momencie, w zależności od potrzeb. Każda zmiana jest widoczna niemal od razu – jedynym ograniczeniem jest to, że Google sprawdza je ponownie. A raczej nie więcej niż jeden dzień. Należy jednak pamiętać, że przerwy w wyświetlaniu reklam nie są pożądane. Ponowna aktywacja kampanii po dłuższej przerwie oznacza, że musi ona ponownie zebrać dane w celu optymalizacji.
Panel Google Ads zbiera dużo danych. Analiza zebranych informacji pozwala jeszcze lepiej i dokładniej kierować reklamy. Dzięki temu pieniądze zainwestowane w reklamę nie zostały wydane na coś, co z pewnością nie przyniosłoby pożądanych rezultatów.
Kierowanie reklam – dokładność w wyborze grupy docelowej
W panelu Google można wybrać nie tylko miejsce wyświetlania reklamy (sieć wyszukiwania, sieć zakupowa czy sieć reklamowa Google), ale również dokładniej określić, jakiego odbiorcę szukamy. Google umożliwia kierowanie według płci, wieku, zainteresowań lub lokalizacji odbiorcy. Takie doprecyzowanie wymagań dla odbiorcy zwiększa szanse na dotarcie do osoby, która w danej chwili potrzebuje tego, co oferuje reklama. W ten sposób nie marnujesz pieniędzy na wyświetlanie reklam osobom, które prawdopodobnie nie będą i nie będą zainteresowane daną reklamą.
Wniosek
Reklamy w Google Ads (dawniej Google Adwords) oferują wiele opcji i wiele korzyści. Jeśli dysponujemy tylko odpowiednim budżetem, aby pokonać konkurencję wystarczy odpowiednio przygotować kampanię reklamową i wykorzystać możliwości jakie daje panel. Bycie na szczycie wyników wyszukiwania zwiększa Twoje szanse na konwersję i daje Ci przewagę nad firmami, które do promocji wykorzystują wyłącznie wyniki organiczne.
