Slogany są dość proste i łatwe do zapamiętania. Na przykład, kiedy słyszysz „Po prostu zrób to”, większość ludzi już wie, które logo firmy znajduje się obok hasła. Slogan jest jednym z elementów marki, równie istotnym jak inne elementy (logo, czcionki, kolory itp.). Hasło doskonale przekazuje główne przesłanie firmy do klientów.
Jakie przesłanie powinno znaleźć się w haśle? To zależy od biznesu. Przekaz marki piwa będzie informował piwoszy o odpowiednich wartościach, a hasło nowo wprowadzonej marki będzie komunikować, czym jest, a jednocześnie co jest atrakcyjne dla jej segmentu docelowego. Hasło jest więc ważnym elementem, ale stworzenie hasła, które zapadnie w pamięć, może być trudniejsze niż się wydaje.
Tworzenie skutecznego hasła biznesowego
Aby stworzyć skuteczne hasło biznesowe dla firmy, ważne jest, aby wiedzieć, od czego zacząć. Podobnie jak logo firmy, hasło powinno przykuwać uwagę i wyróżnić firmę na tle konkurencji. Zbyt często slogany biznesowe działają tylko jako zdania, których można zapomnieć, nie pasują do logo i przekazują nieistotny przekaz.
Na przykład takie hasła jak „Służę od 1992 roku”, „Już 10 lat”, „Największy w Rosji” są dla klientów nieistotne i szybko zostają zapomniane. Odpowiednie hasła zmniejszają skuteczność reklamy. Choć firma od dawna z powodzeniem służy swoim klientom, to hasło nie oddaje żadnego wyobrażenia o biznesie i dlaczego klienci powinni je wybierać. Postarajmy się, aby następujące hasła były trafne: „Ile lat, taka zniżka”; „Razem z klientami od 20 lat!”; „Wierny wam od 10 lat”; „Największy, więc ceny są najlepsze”.
Slogany nie muszą być krzykliwe, ale muszą być kreatywne i łatwe do zapamiętania dla grupy docelowej. A żeby były niezapomniane, muszą być peotyczne, przekazywać notatki w potocznym języku potocznym. Dlaczego reklamy śpiewają numery telefonów? Bo łatwiej nam zapamiętać melodię, a potem tylko słowa. To samo dotyczy haseł. Aby były niezapomniane, potrzebujesz dźwięku, rymu, rytmu – jak połączyć melodię ze słowami.
Teraz, gdy już wiesz, czego potrzebujesz, następnym krokiem jest rozpoczęcie generowania pomysłów. Pamiętaj, im więcej osób spróbuje stworzyć hasło, tym szybciej zostanie on stworzony. Niektóre firmy organizują nawet konkursy na slogany, w których pracownik, który wymyśli najlepsze hasło, wygrywa za nie nagrodę.
Pamiętaj, że świetne hasła mogą pochodzić z nieoczekiwanych źródeł. Zaangażowanie ludzi w tworzenie haseł daje możliwość zastanowienia się nad możliwymi hasłami, co oznacza, że stworzone hasło jest o krok bliżej rzeczywistości.
Wskazówki dotyczące pisania silnych i kreatywnych haseł
Istnieją różne wskazówki dotyczące tworzenia idealnego hasła, czyli hasła. Główną radą jest poświęcenie wystarczającej ilości czasu na jej tworzenie. Oto kilka wskazówek, które przez lata pomogły stworzyć świetne hasła dla wielu firm.
1. Jak wyjątkowa jest firma w porównaniu z konkurencją?
Główną dewizą jest opowiedzenie o wyjątkowości biznesu. To szybko i wyraźnie podkreśli korzyści Twojej firmy i wyróżni Cię na tle konkurencji. Oznacza to wyeksponowanie Twojej marki lub konkretnego produktu i skuteczne zaprezentowanie go. Pomyśl o przewagach Twojej firmy, zwłaszcza tych, które przewyższają konkurencję. Twoje korzyści powinny być odpowiednie dla kupujących:
- Czy wysyłasz przesyłki znacznie szybciej niż konkurenci? „Produkt w 1 dzień”
- Czy Twój produkt jest lepszy od konkurencji? „Skandynawska jakość”; niemiecka precyzja; „Włoski design”.
- Czy jest coś, co sprawia, że produkty lub usługi są wyjątkowe w porównaniu z konkurencją?
- Czy Twoja firma jest czymś wyjątkowym i niepowtarzalnym?
Czasami ważne jest podkreślenie konkretnej linii biznesowej, która pomaga najlepiej promować korzyści dostępne dla firmy. Na przykład, jeśli sprzedajesz niskokaloryczne produkty spożywcze, ważne jest, aby się na tym skupić. Koncentrując się i podkreślając konkretny obszar działalności, możesz stworzyć potężne hasło, które przyniesie Ci korzyści w dłuższej perspektywie.
2. Obsługa klienta
Jeśli nie możesz wymyślić niczego, co wyróżniałoby Twoją firmę na tle innych, skoncentruj się na tym, jak obsługujesz swoich klientów. Wiele haseł zawiera zaangażowanie biznesowe wobec klientów, zwłaszcza jeśli chodzi o jakość obsługi. Postawienie klienta na pierwszym miejscu może pomóc firmie stworzyć niezapomniane i szanowane hasło. Hasła, które działają na rzecz zaufania publicznego i obsługi klienta, są całkiem dobrze zrobione. Jeśli nie możesz znaleźć niczego, co sprzedajesz, poszukaj sposobów na zapewnienie lepszej obsługi swoim klientom pod hasłem.
3. Im krócej, tym lepiej
Oznacza to, że hasło powinno być proste i konkretne, używając jak najmniejszej ilości słów. Wiele firm marketingowych powie, że hasło powinno składać się z 3-5 słów. Dłuższe hasło może stać się zdaniem, które da się zepsuć i szybko zapomnieć. Zwięzłość to droga do niezapomnianego hasła. Także im krótsze hasło, tym łatwiej będzie je umieścić w różnych elementach marketingowych: powierzchniach reklamowych czy reklamach.
4. Pozostań lojalny wobec klientów
Twoje motto musi być prawdziwe dziś, jutro iw przyszłości. Na przykład twierdzenie, że Twoja firma jest „numer jeden w sprzedaży” nie zawsze jest prawdziwe, a hedging „prawdopodobnie numer jeden w sprzedaży” jest nieprzekonujący. Ponadto wielu klientów uważa, że firma po prostu się popisuje. Mówienie, że jesteś „najlepszy w branży” to powszechne powiedzenie, które nie ma nic wspólnego z klientem. Oznacza to, że musisz skupić się na czymś bardziej konkretnym, bardziej realistycznym, bardziej osobistym – na tym, co jest ważne dla Twojego klienta. Hasło powinno być powiązane z indywidualnymi potrzebami klienta. To hasło będzie trwało długo i zostanie zapamiętane niezależnie od sytuacji sprzedażowej.
5. Trzymaj się poza czasem
Staraj się unikać używania profesjonalnego żargonu, nadmiernego słownictwa lub modnych słów. Wszystkie skuteczne slogany używają prostego, łatwego do zrozumienia języka. Unikając modnych słów, możesz sprawić, by Twoje hasło było ponadczasowe i kojarzone ze wszystkimi pokoleniami. Na przykład hasło Groowy było bardzo popularne w latach 60. XX wieku. Nie dość, że dziś nie jest stary, to jeszcze wielu przedstawicieli młodszego pokolenia zwyczajnie nie rozumie, co oznacza to hasło. Nie pozwól, aby Twoje hasło wpadło w tę samą pułapkę.
Jeden z najlepszych przykładów ponadczasowego hasła: w 1971 roku młody, inspirujący piosenkarz Barry Manilow otrzymał 500 dolarów za wymyślenie hasła i jego brzmienia. Klient Copacabany otrzymał hasło „Jak dobry sąsiad”. Nawet po czterdziestu latach ten slogan jest nadal używany w niektórych krajach.
6. Inspiracja
Nie powinieneś kopiować haseł innych firm, ale możesz wykorzystać je jako inspirację do stworzenia własnego hasła. Proste hasło Davida Ingrama „Zdrowy rozsądek, niezwykłe rezultaty” jest po prostu niesamowite – dwa oddzielne tematy w zaledwie czterech słowach. Firma twierdzi, że z powodzeniem oferują usługę i do tej pory nikt nie osiągnął tak wysokich wyników. To esencja dobrego sloganu!
7. Rytm, wierszyk i dźwięk
Slogany są zwykle dłuższe niż pojedyncze słowa, z których większość to krótkie frazy. Aby fraza została zapamiętana, ważne jest, aby zawierała co najmniej trzy elementy: rytm, rym lub dźwięk. Niezależnie od tego, czy hasło jest czytane, czy wypowiadane, powinno być używane z tymi elementami. W istocie oznacza to, że samo hasło musi mieć w muzyce określone brzmienie.
Oczywiście, jeśli hasło można zamienić w melodię, to jeszcze lepiej. Istnieje wiele haseł i dźwięków, które można skutecznie zawrzeć w piosence. Należy podkreślić, że hasło nie musi mieć dźwięku, aby było skuteczne, ale pomaga lepiej je zapamiętać.
Znacznik wyboru
Być może stworzenie dobrego hasła biznesowego pokaże, że ktoś już ma pomysł. Ostatnim krokiem jest więc sprawdzenie, czy Twoje hasło jest zarejestrowane jako część znaku towarowego w Europie.
Jeśli hasło zostało już zarejestrowane, być może wystarczy wprowadzić niewielką zmianę w haśle, a nawet zacząć tworzyć hasło od nowa. Jeśli Twoje hasło pasuje, powinieneś rozważyć jego zarejestrowanie.
Funkcja hasła
Pamiętaj, że stworzenie skutecznego hasła nie musi być osobnym produktem. Slogan powinien być dobrze odtworzony werbalnie i wizualnie, zwłaszcza aby dobrze komponował się z Twoją marką. Sukces Twojej reklamy będzie zależał od tego, jak Twoje hasło wpasuje się w kampanię marketingową. Czyste, proste i łatwe do zapamiętania hasło ułatwi Ci działania marketingowe. Slogan, który wygląda źle lub niezręcznie, tylko pogorszy Twój biznes – nie ma lepszego hasła niż zły!
Cztery kluczowe punkty do rozważenia przy tworzeniu hasła:
1. Nie spiesz się
Nawet jeśli podczas tworzenia hasła musisz polegać na swoich uczuciach, nie spiesz się z tym, poświęć trochę czasu na przemyślenie. Ustalenie terminu jest bardzo ważne, ale powinieneś mieć więcej czasu na dobrą robotę.
2. Humor jest zawsze dobry
Śmieszne hasło, które faktycznie działa, jest bardzo rzadkie, ale naprawdę dobrze zrobiony zabawny slogan jest skuteczny. Powodem jest to, że humor miesza się indywidualnie. Oznacza to, że to, co jednej osobie może wydawać się zabawne, dla innej może wydawać się wręcz przerażające. Sprawdź – zabawny slogan powinien być akceptowalny dla wszystkich członków rodziny i ponadczasowy.
3. Logo firmy
Jeśli nie masz marki, to nie masz wiele z tego, co sprawia, że biznes odnosi sukces. Musisz stworzyć logo, zanim wymyślisz hasło. Logo-slogan działa razem, aby stworzyć silniejszą pozycję firmy.
4. Nie bój się zmian
Pamiętaj, że nie wszystkie hasła są wieczne i wiele firm odnoszących sukcesy używało więcej niż jednego hasła. Ponadto wiele firm wskrzesiło stare hasła i ponownie wykorzystało je w kampaniach marketingowych. Jeśli czujesz potrzebę zmiany hasła, zrób to odpowiedzialnie i celowo, np. gdy zachodzą zmiany biznesowe, wprowadzasz nowe produkty lub usługi, reorganizujesz biznes. Potrzebne są pilne zmiany, jeśli Twoje motto jest bardzo podobne do motta Twojej konkurencji lub nowe pokolenie klientów tworzy niepotrzebne skojarzenia, nie odzwierciedla już wyjątkowości Twojej firmy i tak dalej.
