Branding is voor veel bedrijven en marketeers een enigszins vaag en onbegrepen begrip. Waarom gaan consumenten er volgens u mee akkoord meer te betalen voor goederen of diensten van bekende, gerespecteerde merken?
Het is het resultaat van een succesvolle consistente bedrijfsbrandingstrategie, -processen en -beslissingen die een sterke positieve merkperceptie hebben gecreëerd als een vertrouwd bedrijf dat bekend staat om zijn onderscheidende kwaliteit en uitzonderlijk concurrentievoordeel.
Wat is branding?
Terwijl marketing gaat over strategieën, tactieken, kanalen, oplossingen en methoden om de producten of diensten van uw bedrijf te promoten bij potentiële klanten.
Branding is belangrijk voor marketingactiviteiten, aangezien u de belangrijkste aspecten van uw merk moet bepalen voordat u marketingstrategieën of beslissingen kiest of ontwikkelt op basis van de antwoorden op de volgende vragen:
- Wat zijn uw zakelijke missie en doelen nu en in de toekomst?
- Hoe wordt uw bedrijf nu door uw doelgroep gezien?
- Wat zijn de kenmerken en concurrentievoordelen van de beschikbare producten of diensten?
- Welke kwaliteiten of attributen wilt u associëren met uw merk wanneer uw doelgroep iets tegenkomt dat met uw merk te maken heeft?
- Wat zijn de meest effectieve merkoplossingen voor het communiceren van de identiteit, waarden en boodschappen van uw merk aan uw doelgroep?
Waarom is branding belangrijk voor bedrijven?
Bedrijfsbrandingprocessen zijn essentieel om betere resultaten te behalen met marketing- en reclamecampagnes, aangezien ze de doelgroep van potentiële en huidige klanten transformeren in aantrekkelijkere loyale klanten en merkadvocaten.
Door een sterke merkwaarde te ontwikkelen met consistente merkactiviteiten die merken positioneren als betrouwbare keuzes, kunnen bedrijven:
- Verhoog conversies en verkopen.
- Verhoog de bedrijfswaarde.
- Krijg direct positieve erkenning.
- Vergroot vertrouwen en emotionele connecties.
- Haal meer klanten door positieve advertenties.
- Behoud meer klanten en merkadvocaten
In andere gevallen zullen merken met een afnemend marktaandeel of een verschuiving naar een negatieve perceptie als gevolg van slechte productkwaliteit, slechte klantervaring en andere crises die ertoe leiden dat merkbeloften aan klanten niet worden nagekomen een snelle geplande reactie met passende rebranding-activiteiten en -processen vereisen .
Om alle genoemde en mogelijke voordelen van bedrijfsbranding en rebranding te bereiken, moeten de meest geschikte merkstrategie en oplossingen worden geselecteerd en toegepast die zijn afgestemd op de behoeften, doelen en huidige positionering van uw bedrijf bij concurrenten.
Hoe maakt u van uw bedrijf een merk?
Een veelgemaakte fout die veel bedrijven en marketeers maken, is dat branding slechts het creëren van een bedrijfslogo, visitekaartjes en officieel drukwerk is.
Branding gaat over het ontwikkelen en behouden van een positieve perceptie en positionering in doelmarkten via al uw zakelijke communicatiemiddelen, waaronder:
- Uw merk berichten sturen.
- De kwaliteit van uw producten of diensten.
- Uw prijsstrategie.
- Externe identiteit.
- Alle marketing- en advertentiekanalen en campagnes.
- Houding van intern personeel “bijv. klantenondersteuningsteam, winkelervaring”.
De eerste stap om van uw bedrijf een gerespecteerd merk te maken, is het vinden van het “beste brandingbureau” in uw land of stad om uw bedrijf te ondersteunen bij het transformatieproces, afhankelijk van de ervaring en vaardigheden van het bureauteam op dit gebied. als gerelateerde ervaring in:
- Plan, creëer, start en beheer offline en digitale marketingcampagnes.
- Plan, maak, start en beheer offline advertentiecampagnes, inclusief (tv- en gedrukte advertenties).
- Plan, maak, start en beheer digitale advertentiecampagnes, waaronder (advertenties op sociale media – advertenties in zoekmachines – YouTube-advertenties).
- Multimediaproductie (grafisch ontwerp en illustraties – video van hoge kwaliteit – bewegende grafische video – professionele fotografie).
- Plan en beheer merkevenementen.
Je kunt bepalen of het een ervaren brandingbureau is of niet door hun portfolio van eerdere brandingprojecten en officiële mediaproductiegerelateerde sociale media-accounts, zoals het officiële YouTube-kanaal, te bekijken om erachter te komen hoe ervaren en gekwalificeerd het bureauteam is.
Hoe kan een brandingbureau uw bedrijf helpen?
Het inhuren van een professioneel brandingbureau is uw topprioriteit om een sterke merkwaarde en emotionele gehechtheid te ontwikkelen die uw klantenloyaliteit en het marktaandeel van uw bedrijf voortdurend vergroten.
Als u eenmaal het beste professionele brandingbureau hebt gekozen dat kosteneffectieve branding- en rebrandingdiensten en -oplossingen biedt, moet u de belangrijkste stappen en gebieden in uw brandingprocessen en -activiteiten van uw bedrijf dekken om de gewenste resultaten te bereiken, namelijk:
- Bepaal de demografie en interesses van de doelgroep van uw bedrijf.
- De kernprincipes van uw merk definiëren (waarden – merkboodschappen – merktoon en stem – gewenste positionerings- en perceptieattributen).
- Het definiëren van een merkstrategie (de juiste oplossingen voor elke stap van het proces – de juiste marketing- en advertentiekanalen voor de doelgroep – de juiste statistieken om het succesniveau te meten).
- Ontwerp en creëer de visuele identiteit van uw merk (bedrijfslogo – productverpakking – officieel en promotioneel drukwerk – ontwerp voor e-campagnes en handtekeningen – ontwerp van uw website en mobiele app – ontwerpsjablonen voor marketingcampagnes voor sociale media).
- Plan en produceer media-inhoud voor reclame- en marketingcampagnes via geselecteerde geschikte kanalen.
- Plan en beheer branding- of rebranding-evenementen voor uw bedrijf (zoals het lanceren van nieuwe producten of nieuwe services).
- Het handhaven van uw bedrijfswaarden, professionele houding, gepaste toon en stem in alle marketing- of promotionele activiteiten (bijv. moderatie van sociale media).
- Evalueer en verbeter het merkproces en de prestaties op basis van de huidige perceptie van de doelgroep en andere bedrijfsresultaten, waaronder verkoop en klantenbehoud.
Het transformeren van uw bedrijf in een merk en het ontwikkelen van duurzame merkwaarde in “hogere conversies, marktaandeel en winst” vereist een langdurige toewijding aan de toepassing en ontwikkeling van effectieve merkoplossingen en -strategieën die zijn ontworpen en geproduceerd door een geselecteerd ervaren marketing- en merkbureau .
