Nike는 여전히 세계 최대의 운동화 및 의류 공급업체입니다. 물론 회사가 신발과 의류뿐만 아니라 스포츠 장비 및 액세서리의 개발, 생산 및 마케팅에 참여하고 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.
“Just do it” 슬로건과 Swoosh 로고, “Nike” 상표는 사람들에게 큰 인기를 얻었습니다. 이 브랜드는 인기 있는 스포츠 이벤트, 스포츠 팀 및 수준 높은 운동 선수와 관련이 있습니다. Nike의 글로벌 범위와 장기적인 성공을 이해하려면 마케팅 전략을 이해해야 합니다.
나이키 브랜드, Swoosh 로고 및 슬로건
Nike의 마케팅 전략은 Nike 상표, Swoosh 로고 및 “Just Do It” 슬로건의 세 가지 주요 브랜딩 구성 요소를 기반으로 합니다.
Swoosh 로고는 1971년 그래픽 디자이너 Carolyn Davidson에 의해 도입되었습니다. Nike의 공동 창립자인 Phil Knight는 Davidson에게 유동성, 움직임 및 속도를 전달하는 로고를 만들도록 의뢰했습니다. 브랜드와 로고 모두 Nike를 스포츠 브랜드로 포지셔닝합니다.
나이키의 포지셔닝을 보완하는 것은 “Just Do It” 슬로건입니다. 슬로건은 1988년 광고 대행사 Wieden + Kennedy의 도움으로 만들어졌으며 이후 Nike 브랜딩의 주요 구성 요소가 되었습니다. 또한 나이키를 목적 지향적인 사람들에게 초점을 맞춘 스포츠 브랜드로 포지셔닝합니다.
포부와 승리하는 자세에 중점을 둔 회사의 핵심 가치를 나타냅니다. 다른 용도로도 사용됩니다. 예를 들어, 짧고 동기를 부여하는 격려의 말을 통해 소비자의 감정을 끌어들이는 행동 촉구입니다. 또한 스포츠, 운동신경 및 스포츠맨십의 본질을 나타냅니다.
그러나 Nike 상표, Swoosh 로고 및 “Just Do It” 슬로건은 회사의 제품과 제품을 홍보할 뿐만 아니라 연상을 통해 브랜드 회상을 촉진하고 증폭시키는 중요한 식별자가 되었습니다.
연예인 후원 및 지원
또한 스포츠 유명인이나 최고의 운동선수와의 후원 계약을 통해 제품을 홍보하는 것은 Nike 마케팅 전략, 더 구체적으로는 Nike 마케팅 활동의 일부입니다. 후원은 스포츠 마케팅의 한 측면입니다.
이 회사는 마이클 조던과 르브론 제임스와 같은 전미 농구 협회의 전설적인 선수들을 영입했습니다. Neymar와 Claudio Marchisio와 같은 월드컵 축구 선수들도 이 브랜드를 지지했습니다.
Nike는 테니스 선수인 Roger Federer와 Maria Sharapova, 골프의 전설 Tiger Woods와 같은 다른 스포츠의 다른 슈퍼스타도 끌어들였습니다. 이 회사는 또한 다양한 스포츠 리그 및 클럽과 수많은 계약을 체결했습니다.
그러나 후원과 유명인의 보증을 통해 Nike는 대상 소비자의 마음에 특정 효과를 만들어 제품을 홍보할 수 있습니다.
광고 캠페인 및 미디어 존재
Nike는 다양한 전통 및 디지털 플랫폼을 통해 존재감을 유지하고 있습니다. 회사 브랜딩의 핵심 구성 요소를 사용하는 광고 및 판촉 구성 요소에 막대한 투자를 했으며 운동 능력과 스포츠맨십, 목적과 야망, 인내와 승리에 대한 파생 마케팅 메시지도 제공합니다.
회사는 1983년 뉴욕시 마라톤 중계 중 처음 세 개의 광고를 공개했습니다. 수년 동안 그녀는 1994년과 2003년 칸 광고 페스티벌에서 올해의 광고주와 같은 광고 캠페인으로 비평가들의 찬사를 받았고, 2000년과 2002년에는 에미상을 두 번 수상했습니다.
Nike는 또한 빌보드, 디지털 사이니지 등과 같은 옥외 광고를 사용합니다. 또한 다양한 플랫폼에서 소셜 미디어 마케팅 및 기타 유료 광고 캠페인을 포함한 마케팅 활동을 통해 활발한 온라인 입지를 유지합니다.
회사는 다양한 주제에 대한 광고를 개발 및 배포했지만 메시지 일관성을 보장하기 위해 모든 미디어 플랫폼을 사용합니다. 회사의 주요 브랜딩 요소와 상업적 제안도 모든 발표에 포함되어 있습니다. 그러나 Nike는 다양한 미디어를 통합함으로써 인구 통계 및 심리 통계 전반에 걸쳐 광범위한 청중에게 다가갈 수 있도록 합니다.
다변화를 통한 제품 전략
나이키는 운동화와 의류뿐만 아니라 농구, 미식축구, 유럽축구, 배구, 테니스, 골프와 같은 스포츠, 스케이트보드, 복싱, 이종격투기와 같은 익스트림 스포츠를 위한 장비와 액세서리를 개발, 제조 및 판매합니다. 다양화는 Nike 제품 전략의 핵심입니다.
특정 신발 라인은 모회사 Nike 브랜드로 개발되었습니다. Nike Air Max는 1987년에 소개되었으며 이 브랜드의 제품은 최대의 편안함을 위해 뒤꿈치에 에어 쿠션이 있습니다. 회사는 또한 마이클 조던의 개인 브랜딩을 사용하여 1984년에 에어 조던을 출시했습니다. 경찰과 군인을 위해 설계된 전술 및 전투 부츠가 포함된 Nike SFB도 있습니다.
그들의 신발과 옷은 도시 패션과 힙합 문화의 필수적인 부분이었습니다. 그들은 또한 운동을 통해 건강한 생활 방식을 개선하고 유지하고자 하는 캐주얼한 사람들을 끌어들입니다. 본질적으로 Nike는 다양한 시장 부문에서 일상적인 브랜드가 되었습니다.
기업의 사회적 책임
이 회사는 최저 임금 미만, 장시간 노동 및 열악한 노동 조건, 아동 노동 또는 노동 착취를 포함한 의심스러운 노동 관행으로 아시아와 라틴 아메리카의 착취 공장에 대해 비판을 받았습니다. 회사는 대중의 비판을 받는 비즈니스 및 마케팅 결정을 내렸습니다.
그러나 기업 이미지와 전반적인 브랜드 아이덴티티를 유지 및 개선하기 위한 노력의 일환으로 다양한 기업의 사회적 책임 프로그램에 참여하고 있습니다. Nike는 어린이와 청소년의 스포츠 및 신체 활동 증진을 목표로 프로그램을 조직하고 후원했습니다.
