コピーライティングは、製品、サービス、会社、人、さらにはアイデアを宣伝することを目的としたコンテンツ作成アクティビティです。このアクティビティは、受信者に特定のアクションを実行するように説得するような方法でステートメントを配置および配置することで構成されます。
多くの場合、コピーライターは書面で売り手と呼ばれます。この文は非常に真実ですが、完全ではありません。コピーライティングの目標は、必ずしも即時の1回限りの販売ではありません。ニュースレターを購読したり、リンクを開いたり、電子書籍を読んだり、ソーシャルメディアで記事を共有したりすることもあります。このため、コピーライティングの目的は、受信者に特定のアクションを実行するように説得することとして最もよく理解されます。
インターネットの外では、コピーライティングは新聞記事の見出し、看板で読んだもの、またはそれを訪問するように設計されたレストランの看板の内容に影響を与えます。テレビ広告のコンテンツもコピーライターが丁寧に作成しています。
コピーライティング-何が問題なのですか？
まず、コピーライティングは著作権という用語とは何の関係もないことに注意する必要があります。それらは同じように聞こえますが、まったく異なることを意味します。 「著作権」という言葉は、知的財産権を指します。つまり、マーケティングの問題ではなく、法律の問題を扱います。
また、インターネット上のすべての種類のコンテンツをコピーライティングとして定義できるわけではないことにも注意してください。それはすべて、コンテンツが受信者に直接行動を促すことを意図しているかどうかによって異なります。このため、Facebook広告コンテンツはコピーライティングの一例ですが、Facebook広告の作成と管理の方法を説明するチュートリアル記事はもはやコピーライティングではありません。
マーケティングで使用されるが、より有益で、教育的で、ジャーナリズム的な性格のコンテンツは、すでにコンテンツライティングと呼ばれています。ただし、コンテンツの作成とコピーの作成の境界線は非常にスムーズです。ブログ記事は短くて売れ行きが悪い傾向がありますが、たとえば、特定のサービスの使用を公然と奨励しながら詳細を説明する種類があります。
コンテンツライティングの概念は世界中でますます使用されていますが、通常、マーケティング目的でインターネット上に公開されたテキストを書く人はコピーライターと呼ばれます。
すべての始まり
1605年に最初の印刷機の製造と操作が習得され、改善されたとき、定期的に発行される新聞が登場し始めました。
時が経つにつれ、新聞はますます多くの発行部数に登場し始め、その内容も増えていきました。彼らが主に情報源である人口の大部分に到達したとき、起業家は彼らの広告が彼らの利益を促進するための素晴らしい方法であるかもしれないことに気づきました。
しかし、関連する広告の作成に専門的に関与する人々が登場するまでには、しばらく時間がかかりました。最初の完全にプロのコピーライターは、1837-1919年に住んでいた米国のジョンエモリーパワーズです。
彼は当時人気のあった小売業者Lord＆amp;で働いていました。テイラーとワナメーカーズ。彼のクライアントは、巧妙に作成された広告が提供するものを高く評価しました。その結果、ジョン・エモリー・パワーズはワナメーカーズに在籍していた間、利益を倍増させて往復しました。さらに興味深いことに、1886年に彼は同時に多くのクライアントのためにフリーランスと執筆を始めました。
この業界のもう1つのパイオニアは、1866年から1932年まで生きたクロードC.ホプキンスでした。彼は、マーケティングコンテンツの作成において、顧客の行動と人間の心理を分析することの重要性を最初に強調しました。その結果、多くの人が彼を現代のダイレクトマーケティングの父と見なしています。すでにかつて、彼はさまざまな形式の見出しや文の結果を創造的にテストしました。これらは今日、現代のテクノロジーのおかげで標準になっています。
言及する価値があるのは、ブルースフェアチャイルドバートン（1886-1967）です。政治家になる前は、コピーライターとして働いていました。彼は物語に基づいた、つまり物語の形で提示された広告の著者として有名になりました。南北戦争に参加し、何年も経って出会った二人の男について語った。彼らは非常によく似た経歴と初期の人生を持っていましたが、そのうちの1人は財政的にはるかにうまくいっていました。次に、広告は、適切な決定を下し、機会をつかむことが生活の質にどのように影響するかを説明します。最後に、彼女はビジネス教育を提供するアレクサンダーハミルトン研究所への入学を呼びかけました。そこに与えられた知識は、紹介物語の男性の一人がそうであったように、人生でそのような成功を確実にするはずでした。
この例は注目に値します。なぜなら、今日までの効果的なコピーライティングは、読者が識別できる特定のストーリーを記述することで構成されているからです。
コピーライティング-今日の様子
時間の経過とともに、コピーライティングはビジネスにおいてますます重要になります。間違いなく、彼の役割は多くの点でインターネットを変えました。現在、コピーライターの作業範囲は異なる場合があります。確立されたマーケティングエージェンシーで働く人々は、多くの場合、ゼロから会社全体のブランド構築とマーケティングコミュニケーションに関与しています。一方、他の人は、主にWebサイトのコンテンツやオンラインストアの製品説明を作成します。多くのコピーライターによって作成されたコンテンツをWeb上に表示する必要があるため、適切なキーワードを配置する方法と場所など、SEOに関する知識も必要です。
今日の効果的なコピーライティングはどのように見えるべきですか？ 3つの基本的なルールは次のとおりです。
見出しはすべての基本です
多くの場合、記事のタイトル、広告、製品の説明など。対象読者に興味がない場合、残りのコンテンツをまったく読むことができません。このため、コピーライティングでは、見出しがどのように聞こえるかに非常に注意を払う必要があります。
ターゲットオーディエンスの位置を感じてください
広告を作成する際の最大の間違いの1つは、すべてを独自の基準で判断することです。このアプローチは視点を制限します。注意を払う価値のない機能は、ターゲットグループのバイヤーにとって非常に重要です。
したがって、作業の過程でコピーライターは、宣伝されている製品の正確なコストを考慮に入れ、顧客の視点からそれを見る必要があります。これのおかげで、彼らはそれを可能な限り最良の方法で提示することができるでしょう。
行動の呼びかけに焦点を当てる
召喚状は通常、特定のマーケティングメッセージの終わりです。これは、ショッピングカートに商品を追加したり、メーリングリストに登録したり、連絡先の詳細を提供したりするためのオープンなインセンティブになる可能性があります。問題は、多くの場合、この行動の呼びかけが明確に表現されていないことです。これは、コンテンツの整合性が非常に優れていたとしても、広告メッセージに大きな害を及ぼします。したがって、セールスマントラが言うように、常に成約（常に取引を成立させます）。
