La pubblicità di Google Ads ha molti vantaggi. Il principale appare nei risultati di ricerca a pagamento sopra i normali risultati nel motore di ricerca di Google. Campagne ben ottimizzate si rivolgono a destinatari specifici che potrebbero diventare clienti paganti dei nostri prodotti o servizi.
- Google Ads: che cos'è?
- Tipi di annunci Google
- Controlla il budget e la pubblicazione degli annunci
- Estensioni: migliore visibilità degli annunci e maggiori informazioni
- Velocità di implementazione del cambiamento e capacità di analizzare l'efficacia
- Targeting dell'annuncio: precisione nella scelta del pubblico di destinazione
- Conclusione
Google Ads: che cos’è?
Gli annunci portano molto valore non solo alle persone o alle aziende che utilizzano il sistema pubblicitario di Google, ma anche a coloro che cercano prodotti e servizi specifici. Il sistema ti consente di presentare la tua offerta su Internet in modo attraente e aumentare la consapevolezza del marchio.
Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi dell’utilizzo di Google Ads.
Tipi di annunci Google
Google Ads offre molteplici opzioni di pubblicazione degli annunci, offrendoti maggiori possibilità di raggiungere il pubblico giusto. I seguenti annunci sono attualmente disponibili nel pannello:
- Annunci di testo sulla rete di ricerca di Google
- cosiddetto display, pubblicità grafica sulla Rete Display di Google
- Campagna della rete di acquisto di Google, i cosiddetti annunci di prodotto
- Campagne video, i cosiddetti annunci video di YouTube
- campagne per app
- campagne locali
- campagne di ricerca
- Campagna con rendimento massimo
La scelta del giusto tipo di annuncio dipende dall’obiettivo che vuoi raggiungere. Selezioneremo un diverso tipo di campagna per promuovere i prodotti disponibili nel negozio online, un altro per aumentare il traffico nel negozio fisico e un altro se vogliamo aumentare la notorietà del nostro marchio.
Controlla il budget e la pubblicazione degli annunci
Le campagne Google Ads sono completamente controllate dagli amministratori dell’account. Decidono quali termini (chiamati parole chiave) devono apparire negli annunci di testo e quali parole vogliamo escludere dalla nostra campagna. Nello Strumento di pianificazione delle parole chiave, puoi vedere con quale frequenza viene ricercato un determinato termine. Contiene anche informazioni su quanto più o meno dovrai pagare per clic sugli annunci visualizzati per una determinata query.
È molto importante che i contenuti pubblicitari appaia solo a coloro che cercano i prodotti o servizi che offriamo. Gli annunci non sono invadenti e non compaiono ovunque e non sempre, motivo per cui non sono così adatti al pubblico.
Google ti consente anche di limitare la posizione in cui verranno visualizzati i nostri annunci display. Puoi escludere non solo i canali YouTube, ma anche le applicazioni e i siti dei partner di Google. Vale anche la pena notare che gli annunci di testo e le campagne Shopping vengono visualizzati sopra i risultati organici in Google. Ciò fa sì che il ricercatore visualizzi prima gli annunci e poi i risultati di ricerca gratuiti. È interessante notare che sui telefoni cellulari gli annunci sono visibili senza scorrere, il che aumenta la probabilità che un potenziale cliente faccia clic su di essi.
L’esperto di annunci Google determina il budget che desidera spendere per una determinata campagna. Questo potrebbe essere il budget totale, ovvero l’intero importo verrà diviso, a seconda della frequenza di visualizzazione e del rispetto delle query, tra tutte le campagne. Puoi anche impostare un budget per ogni campagna separatamente.
Inoltre, Google ci offre l’opportunità di pagare per una conversione specifica, ovvero per ciò che interessa di più all’inserzionista. Attualmente, possiamo scegliere tra tipi di strategie di trading come:
- CPC (costo per clic): costo per clic su un annuncio;
- eCPC (Improved CPC) – Costo per clic migliorato – qui gli algoritmi determinano l’importo per clic e lo impostano in modo da massimizzare il numero di conversioni;
- CPM (costo per miglio): costo per 1000 impressioni dell’annuncio video;
- CPV (costo per visualizzazione): il costo di visualizzazione di un annuncio video;
- CPA (costo per azione): costo per conversione;
- ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) – ritorno sulla spesa pubblicitaria target: il sistema stesso imposta l’importo massimo per conversione per ottenere il ritorno sulla spesa pubblicitaria desiderato.
Estensioni: migliore visibilità degli annunci e maggiori informazioni
Attualmente, gli annunci Google possono essere migliorati con le seguenti estensioni:
- collegamenti aggiuntivi;
- informazioni;
- spiegazioni;
- grafica;
- numeri di telefono;
- modulo;
- posizione;
- posizione associata;
- prezzi.
Queste estensioni consentono agli annunci di contenere informazioni aggiuntive che incoraggiano un potenziale cliente a fare clic su quel particolare annuncio. È possibile fornire un numero di telefono, l’indirizzo della sede legale, informazioni sulle promozioni in corso. Grazie alle informazioni fornite nelle estensioni, la pubblicità diventa ancora più attraente. Pertanto, vale la pena usarli. Un ulteriore vantaggio delle estensioni è che gli annunci della rete di ricerca di Google occupano più spazio e sono più visibili ai potenziali clienti.
Velocità di implementazione del cambiamento e capacità di analizzare l’efficacia
L’indubbio vantaggio di Google Ads è che puoi rispondere rapidamente a tutti i tipi di fattori. Le campagne possono essere sospese o riprese in qualsiasi momento, a seconda delle tue esigenze. Ogni modifica è visibile quasi immediatamente: l’unica limitazione è che Google le controlla di nuovo. O meglio, non più di un giorno. Tuttavia, va tenuto presente che non sono auspicabili interruzioni nella visualizzazione della pubblicità. Riattivare una campagna dopo una lunga pausa significa che deve raccogliere nuovamente i dati per l’ottimizzazione.
La dashboard di Google Ads raccoglie molti dati. L’analisi delle informazioni raccolte ti consente di indirizzare i tuoi annunci in modo ancora migliore e più accurato. Grazie a questo, i soldi investiti in pubblicità non sono stati spesi per qualcosa che di certo non avrebbe portato i risultati sperati.
Targeting dell’annuncio: precisione nella scelta del pubblico di destinazione
Nel pannello di Google è possibile scegliere non solo dove visualizzare l’annuncio (rete di ricerca, rete commerciale o rete pubblicitaria di Google), ma anche determinare con maggiore precisione quale destinatario stiamo cercando. Google ti consente di scegliere come target il sesso, l’età, gli interessi o la posizione del destinatario. Tale chiarimento dei requisiti per il destinatario aumenta le possibilità di raggiungere la persona che in questo momento ha bisogno di ciò che l’annuncio offre. In questo modo, non viene sprecato denaro per mostrare annunci a persone che difficilmente saranno e non saranno interessate all’annuncio in questione.
Conclusione
Gli annunci su Google Ads (precedentemente Google Adwords) offrono molte opzioni e molti vantaggi. Se abbiamo solo il budget giusto, per battere la concorrenza, è sufficiente preparare adeguatamente una campagna pubblicitaria e sfruttare le opportunità offerte dal panel. Essere in cima ai risultati di ricerca aumenta le tue possibilità di conversione e ti dà un vantaggio rispetto alle aziende che utilizzano solo risultati organici per promuovere.
