Nike reste le plus grand fournisseur de chaussures et de vêtements de sport au monde. Bien sûr, il est important de noter que l’entreprise est engagée dans le développement, la production et la commercialisation non seulement de chaussures et de vêtements, mais également d’équipements et d’accessoires de sport.
Le slogan « Just do it » et le logo Swoosh, ainsi que la marque « Nike », étaient très populaires auprès des gens. Ces marques sont associées à des événements sportifs populaires, des équipes sportives et des sportifs de haut niveau. Pour comprendre la portée mondiale et le succès à long terme de Nike, il faut comprendre sa stratégie marketing.
Marque Nike, logo et slogan Swoosh
La stratégie marketing de Nike repose sur trois principaux éléments de marque: la marque Nike, le logo Swoosh et le slogan « Just Do It ».
Le logo Swoosh a été introduit en 1971 par la graphiste Carolyn Davidson. Phil Knight, co-fondateur de Nike, a chargé Davidson de créer un logo exprimant fluidité, mouvement et vitesse. La marque et le logo positionnent Nike comme une marque de sport.
Le slogan « Just Do It » vient compléter le positionnement de Nike. Le slogan a été inventé en 1988 avec l’aide de l’agence de publicité Wieden + Kennedy et est depuis devenu un élément majeur de l’image de marque de Nike. Cela positionne également Nike comme une marque de sport axée sur les personnes motivées.
Il représente les valeurs fondamentales de l’entreprise, axées sur l’ambition et une attitude gagnante. Il sert également à d’autres fins. Par exemple, il s’agit d’un appel à l’action qui engage les émotions des consommateurs à travers un court discours d’encouragement motivant. Il représente également l’essence même du sport, de l’athlétisme et de l’esprit sportif.
Cependant, la marque Nike, le logo Swoosh et le slogan « Just Do It » ont non seulement promu l’offre et les produits de l’entreprise, mais sont devenus des identifiants essentiels qui promeuvent et amplifient le rappel de la marque par association.
Parrainage et soutien de célébrités
Cela fait également partie de la stratégie marketing de Nike, ou plus précisément des activités marketing de Nike, pour promouvoir les produits par le biais d’accords de parrainage avec des célébrités sportives ou des athlètes de haut niveau. Le sponsoring est un aspect du marketing sportif.
La société a fait venir des joueurs légendaires de la National Basketball Association tels que Michael Jordan et LeBron James. Des joueurs de football de la Coupe du monde tels que Neymar et Claudio Marchisio ont également approuvé la marque.
Nike a également attiré d’autres superstars dans d’autres sports tels que les joueurs de tennis, Roger Federer et Maria Sharapova, la légende du golf Tiger Woods. L’entreprise a également conclu de nombreux accords avec diverses ligues et clubs sportifs.
Cependant, grâce aux parrainages et aux célébrités, Nike est en mesure de promouvoir des produits en créant des effets spécifiques dans l’esprit des consommateurs ciblés.
Campagnes publicitaires et présence médiatique
Nike maintient une présence à travers une variété de plateformes traditionnelles et numériques. La société a investi massivement dans des composants publicitaires et promotionnels qui utilisent des éléments clés de son image de marque ainsi que des messages marketing dérivés sur l’athlétisme et l’esprit sportif, le but et l’ambition, la persévérance et la victoire.
La société a publié les trois premières publicités en 1983 lors de la diffusion du marathon de New York. Au fil des ans, elle a été acclamée par la critique pour des campagnes publicitaires telles que Annonceur de l’année en 1994 et 2003 au Festival de la publicité de Cannes, et deux Emmy Awards en 2000 et 2002.
Nike utilise également la publicité extérieure telle que les panneaux d’affichage, la signalisation numérique, etc. Ils maintiennent également une présence active en ligne grâce à des activités de marketing qui incluent le marketing des médias sociaux et d’autres campagnes publicitaires payantes sur diverses plateformes.
Bien que l’entreprise ait développé et diffusé des publicités sur une variété de sujets, elle utilise toutes les plateformes médiatiques pour assurer la cohérence des messages. Les principaux éléments de branding et l’offre commerciale de l’entreprise sont également présents dans toutes ses annonces. Cependant, en intégrant différents médias, Nike s’assure qu’il peut atteindre un large éventail de publics à travers les données démographiques et psychographiques.
Stratégie produit par la diversification
Nike développe, fabrique et commercialise non seulement des chaussures et des vêtements de sport, mais également des équipements et accessoires pour des sports tels que le basket-ball, le football américain et le football européen, le volley-ball, le tennis, le golf, les sports extrêmes tels que le skateboard, la boxe et les arts martiaux mixtes. La diversification est au cœur de la stratégie produit de Nike.
Des lignes de chaussures spécifiques ont été développées sous la marque mère Nike. Nike Air Max a été introduit en 1987 et les produits de cette marque sont dotés d’un coussin d’air au talon pour un confort maximal. La société a également lancé la Air Jordan en 1984 en utilisant la marque personnelle de Michael Jordan. Il y a aussi la Nike SFB qui comprend des bottes tactiques et de combat conçues pour les policiers et les militaires.
Leurs chaussures et vêtements faisaient partie intégrante de la mode urbaine et de la culture hip-hop. Ils attirent également les personnes occasionnelles qui cherchent à améliorer et à maintenir un mode de vie sain grâce à l’exercice. Essentiellement, Nike est devenue une marque de tous les jours dans différents segments de marché.
Responsabilité sociale des entreprises
L’entreprise a été critiquée pour ses ateliers clandestins en Asie et en Amérique latine avec des pratiques de travail douteuses, notamment des salaires inférieurs au minimum, de longues heures et de mauvaises conditions de travail, ainsi que le travail des enfants ou l’exploitation du travail. L’entreprise a pris des décisions commerciales et marketing qui ont été critiquées par le public.
Cependant, dans le cadre des efforts visant à maintenir et à améliorer l’image de l’entreprise et l’identité globale de la marque, la société participe à divers programmes de responsabilité sociale d’entreprise. Nike a organisé et parrainé des programmes visant à promouvoir le sport et l’activité physique chez les enfants et les adolescents.
