Los lemas son bastante simples y fáciles de recordar. Por ejemplo, cuando escuchas «Simplemente hazlo», la mayoría de la gente ya sabe qué logotipo de la empresa está al lado del eslogan. El eslogan es uno de los elementos de la marca, tan significativo como otros elementos (logotipo, tipografías, colores, etc.). El eslogan transmite perfectamente el mensaje principal de la empresa a los clientes.
¿Qué mensaje se debe transmitir en el eslogan? Depende del negocio. El mensaje de la marca de cerveza informará a los bebedores de cerveza sobre los valores respectivos, y el eslogan de la marca recién presentada comunicará lo que es y al mismo tiempo lo que es atractivo para su segmento objetivo. Por lo tanto, un eslogan es un elemento importante, pero crear un eslogan memorable puede ser más difícil de lo que parece.
Crear un eslogan comercial eficaz
Para crear un eslogan comercial eficaz para una empresa, es importante saber por dónde empezar. Al igual que el logotipo de una empresa, un eslogan debe llamar la atención y ayudar a que la empresa se destaque de la competencia. Con demasiada frecuencia, los eslóganes comerciales solo actúan como oraciones olvidables que no coinciden con el logotipo y transmiten un mensaje irrelevante.
Por ejemplo, lemas como «Serviendo desde 1992», «Ya 10 años», «El más grande de Rusia» son irrelevantes para los clientes y se olvidan rápidamente. Los eslóganes relevantes reducen la eficacia de la publicidad. Aunque la empresa ha estado sirviendo a sus clientes con éxito durante mucho tiempo, este eslogan no transmite ninguna idea sobre el negocio y por qué los clientes deberían elegirlos. Tratemos de hacer relevantes los siguientes eslóganes: «Qué edad, tal descuento»; “¡Junto con los clientes durante 20 años!”; «Fiel a ti durante 10 años»; «El más grande, por lo que los precios son los mejores».
Los eslóganes no tienen que ser llamativos, pero sí deben ser creativos y fáciles de recordar para el público objetivo. Y para hacerlos memorables, deben ser peóticos, transmitir notas en un lenguaje coloquial cotidiano. ¿Por qué los anuncios cantan números de teléfono? Porque es más fácil para nosotros recordar la melodía y luego solo las palabras. Lo mismo ocurre con los eslóganes. Para que sean memorables, necesita sonido, rima, ritmo: cómo conectar la melodía con las palabras.
Ahora que sabes lo que necesitas, el siguiente paso es empezar a generar ideas. Recuerde, cuantas más personas intenten crear un eslogan, más rápido se creará. Algunas empresas incluso organizan concursos de eslóganes, en los que el empleado que crea el mejor eslogan gana un premio.
Tenga en cuenta que los grandes eslóganes pueden provenir de fuentes inesperadas. Involucrar a las personas en la creación de eslóganes brinda la oportunidad de pensar más en posibles eslóganes, lo que significa que el eslogan creado está un paso más cerca de la realidad.
Consejos para escribir eslóganes potentes y creativos
Hay varios consejos para crear el eslogan perfecto, es decir, un eslogan. El consejo principal es dedicar suficiente tiempo a crearlo. Aquí hay algunos consejos que han ayudado a crear grandes eslóganes para muchas empresas a lo largo de los años.
1. ¿Qué tan único es el negocio en comparación con sus competidores?
El lema principal es hablar sobre la singularidad del negocio. Esto resaltará rápida y claramente los beneficios de su negocio y lo diferenciará de sus competidores. Esto significa resaltar su marca o producto específico y presentarlo de manera efectiva. Piensa en las ventajas que tiene tu empresa, especialmente aquellas que superan a la competencia. Sus beneficios deben ser relevantes para los compradores:
- ¿Está realizando envíos significativamente más rápido que sus competidores? «Producto en 1 día»
- ¿Es su producto mejor que el de la competencia? «Calidad escandinava»; precisión alemana; «Diseño italiano».
- ¿Hay algo que haga que los productos o servicios sean únicos en comparación con la competencia?
- ¿Es su empresa algo único e inimitable?
A veces es importante resaltar una línea de negocios en particular que ayude a promover mejor los beneficios disponibles para la empresa. Por ejemplo, si vende alimentos bajos en calorías, es importante concentrarse en eso. Al enfocar y enfatizar un área específica del negocio, puede crear un eslogan poderoso que lo beneficiará a largo plazo.
2. Atención al cliente
Si no puede pensar en nada que haga que su negocio se destaque de los demás, concéntrese en cómo atiende a sus clientes. Muchos de los lemas incluyen el compromiso empresarial con los clientes, especialmente cuando se trata de la calidad del servicio. Poner al cliente primero puede ayudar a una empresa a crear un eslogan memorable y respetado. Los eslóganes que funcionan para la confianza pública y el servicio al cliente están bastante bien hechos. Si no puede encontrar nada de lo que está vendiendo, busque formas de brindar un mejor servicio a sus clientes bajo un eslogan.
3. Cuanto más corto, mejor
Esto significa que el eslogan debe ser simple y específico, utilizando la menor cantidad de palabras posible. Muchas empresas de marketing dirán que el eslogan debe tener entre 3 y 5 palabras. Un eslogan más largo puede convertirse en una oración que puede estropearse y olvidarse rápidamente. La concisión es el camino hacia un eslogan memorable. Además, cuanto más corto sea el eslogan, más fácil será colocarlo en diversos elementos de marketing: espacios publicitarios o comerciales.
4. Manténgase leal a los clientes
Su lema debe ser cierto hoy, mañana y en el futuro. Por ejemplo, la afirmación de que su negocio es «el número uno en ventas» no siempre es cierta, y la cobertura «probablemente el número uno en ventas» no es convincente. Además, muchos clientes piensan que la empresa solo está presumiendo. Decir que eres «el mejor en el negocio» es un dicho común que no tiene nada que ver con el cliente. Esto significa que debe concentrarse en algo más específico, más realista, más personal: lo que le importa a su cliente. El eslogan debe estar relacionado con las necesidades individuales del cliente. Este eslogan durará mucho tiempo y será recordado independientemente de la situación de las ventas.
5. Mantenlo fuera de tiempo
Trate de evitar el uso de jerga profesional, vocabulario excesivo o palabras de moda. Todos los eslóganes eficaces utilizan un lenguaje sencillo y fácil de entender. Al evitar las palabras de moda, puede mantener su eslogan atemporal y asociado con todas las generaciones. Por ejemplo, el eslogan Groowy fue muy popular en la década de 1960. No solo no es viejo hoy en día, sino que muchos miembros de la generación más joven simplemente no entienden lo que significa este eslogan. No dejes que tu eslogan caiga en la misma trampa.
Uno de los mejores ejemplos del eslogan atemporal: en 1971, a un joven cantante inspirador llamado Barry Manilow se le pagó $500 para crear el eslogan y su sonido. El cliente de Copacabana recibió el lema «Como un buen vecino». Incluso después de cuarenta años, este eslogan todavía se usa en algunos países.
6. Inspiración
Si bien no debe copiar los eslóganes de otras empresas, puede usarlos como inspiración para crear su propio eslogan. El eslogan simple de David Ingram «Sentido común, resultados extraordinarios» es simplemente increíble: dos temas separados en solo cuatro palabras. La empresa dice que ofrecen el servicio con éxito, y hasta ahora nadie ha logrado resultados tan altos. ¡Esa es la esencia de un buen eslogan!
7. Ritmo, rima y sonido
Los eslóganes suelen ser más largos que las palabras individuales, la mayoría de las cuales son frases cortas. Para que una frase sea recordada es importante que tenga al menos tres elementos: ritmo, rima o sonido. Ya sea que el eslogan se lea o se pronuncie, debe usarse con estos elementos. En esencia, esto significa que el eslogan en sí mismo debe tener un cierto sonido en la música.
Por supuesto, si el eslogan se puede convertir en una melodía, eso es aún mejor. Hay muchos eslóganes y sonidos que se pueden incluir de manera efectiva en una canción. Es importante recalcar que un eslogan no necesita tener un sonido para ser efectivo, pero sí ayuda a que las personas lo recuerden mejor.
Marca de verificación
Puede ser que crear un buen eslogan comercial demuestre que alguien ya tiene la idea. Entonces, el paso final es verificar si su eslogan está registrado como parte de una marca comercial en Europa.
Si el eslogan ya se ha registrado, es posible que solo necesite realizar un pequeño cambio en el eslogan, o incluso comenzar a crear el eslogan nuevamente. Si su eslogan encaja, entonces debería considerar registrarlo.
Función de eslogan
Recuerde que la creación de un eslogan eficaz no tiene por qué ser un producto aparte. El eslogan debe estar bien reproducido verbal y visualmente, sobre todo para que encaje bien con tu marca. El éxito de su publicidad dependerá de cómo encaje su eslogan en la campaña de marketing. Un eslogan limpio, simple y fácil de recordar facilitará sus esfuerzos de marketing. Un eslogan que se ve mal o extraño solo empeorará su negocio. ¡No hay mejor eslogan que uno malo!
Cuatro puntos clave a tener en cuenta al crear un eslogan:
1. Tómate tu tiempo
Incluso si tiene que confiar en sus sentimientos al crear un eslogan, no se apresure a hacerlo, tómese el tiempo para pensar. Establecer una fecha límite es muy importante, pero debería tener más tiempo para hacer un buen trabajo.
2. El humor siempre es bueno
Un eslogan divertido que realmente funciona es muy raro, pero un eslogan divertido realmente bien hecho es efectivo. La razón es que el humor se mezcla individualmente. Esto significa que lo que puede parecer divertido para una persona puede parecer francamente aterrador para otra. Compruébalo: un eslogan divertido debe ser aceptable para todos los miembros de la familia y atemporal.
3. Logotipo de la empresa
Si no tiene una marca, entonces no tiene mucho de lo que hace que un negocio sea exitoso. Debe crear un logotipo antes de crear un eslogan. El logotipo del eslogan trabaja en conjunto para crear una posición más fuerte para el negocio.
4. No tengas miedo al cambio
Recuerda que no todos los eslóganes son para siempre y muchas empresas exitosas han utilizado más de un eslogan. Además, muchas empresas han revivido viejos eslóganes y los han vuelto a utilizar en campañas de marketing. Si siente la necesidad de cambiar su eslogan, hágalo de manera responsable y decidida, por ejemplo, cuando se producen cambios en el negocio, introduce nuevos productos o servicios, reorganiza el negocio. Se necesitan cambios urgentes si su lema es muy similar al lema de sus competidores, o si una nueva generación de clientes crea asociaciones innecesarias, ya no refleja la singularidad de su negocio, etc.
