Slogans sind ziemlich einfach und leicht zu merken. Wenn Sie beispielsweise „Just do it“ hören, wissen die meisten bereits, welches Firmenlogo neben dem Slogan steht. Der Slogan ist eines der Elemente der Marke, ebenso bedeutsam wie andere Elemente (Logo, Schriftarten, Farben usw.). Der Slogan vermittelt perfekt die Hauptbotschaft des Unternehmens an die Kunden.
Welche Botschaft soll der Slogan vermitteln? Es hängt vom Geschäft ab. Die Botschaft der Biermarke informiert den Biertrinker über die jeweiligen Werte und der Slogan der neu eingeführten Marke kommuniziert, was sie ist und gleichzeitig für ihr Zielsegment attraktiv ist. Ein Slogan ist also ein wichtiges Element, aber das Erstellen eines einprägsamen Slogans kann schwieriger sein, als es sich anhört.
Einen effektiven Geschäftsslogan erstellen
Um einen effektiven Geschäftsslogan für ein Unternehmen zu erstellen, ist es wichtig zu wissen, wo man anfangen soll. Genau wie ein Firmenlogo sollte ein Slogan Aufmerksamkeit erregen und dem Unternehmen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Zu oft wirken Geschäftsslogans nur als vergessliche Sätze, die nicht zum Logo passen und eine irrelevante Botschaft vermitteln.
Zum Beispiel sind Slogans wie „Im Dienst seit 1992“, „Schon 10 Jahre“, „Der Größte in Russland“ für Kunden irrelevant und werden schnell vergessen. Einschlägige Slogans mindern die Werbewirksamkeit. Obwohl das Unternehmen seine Kunden schon lange erfolgreich bedient, vermittelt dieser Slogan keine Vorstellung vom Geschäft und warum Kunden sich für sie entscheiden sollten. Versuchen wir, die folgenden Slogans relevant zu machen: „Wie alt, so ein Rabatt“; „Seit 20 Jahren mit Kunden zusammen!“; „Treue dir seit 10 Jahren“; „Der größte, also sind die Preise die besten.“
Slogans müssen nicht auffällig sein, aber sie müssen kreativ und für die Zielgruppe leicht zu merken sein. Und um sie einprägsam zu machen, müssen sie peotisch sein und Noten in umgangssprachlicher Alltagssprache vermitteln. Warum singen Anzeigen Telefonnummern? Weil es uns leichter fällt, uns an die Melodie zu erinnern und dann nur an die Worte. Dasselbe gilt für Slogans. Um sie unvergesslich zu machen, braucht man Klang, Reim, Rhythmus – wie man die Melodie mit den Worten verbindet.
Nachdem Sie nun wissen, was Sie brauchen, besteht der nächste Schritt darin, mit der Ideenfindung zu beginnen. Denken Sie daran, je mehr Leute versuchen, einen Slogan zu erstellen, desto schneller wird er erstellt. Einige Unternehmen veranstalten sogar Slogan-Wettbewerbe, bei denen der Mitarbeiter mit dem besten Slogan einen Preis dafür gewinnt.
Beachten Sie, dass großartige Slogans aus unerwarteten Quellen stammen können. Die Einbeziehung von Personen in die Erstellung von Slogans bietet die Möglichkeit, mehr über mögliche Slogans nachzudenken, was bedeutet, dass der erstellte Slogan der Realität einen Schritt näher kommt.
Tipps zum Schreiben kraftvoller und kreativer Slogans
Für die Erstellung des perfekten Slogans, also eines Slogans, gibt es verschiedene Tipps. Der wichtigste Ratschlag ist, genügend Zeit für die Erstellung aufzuwenden. Hier sind ein paar Tipps, die im Laufe der Jahre dazu beigetragen haben, großartige Slogans für viele Unternehmen zu erstellen.
1. Wie einzigartig ist das Unternehmen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
Das Hauptmotto ist, über die Einzigartigkeit des Geschäfts zu erzählen. Dadurch werden die Vorteile Ihres Unternehmens schnell und deutlich hervorgehoben und Sie heben sich von Ihren Mitbewerbern ab. Das bedeutet, Ihre Marke oder Ihr spezifisches Produkt hervorzuheben und wirkungsvoll zu präsentieren. Denken Sie an die Vorteile, die Ihr Unternehmen hat, insbesondere diejenigen, die die Konkurrenz übertreffen. Ihre Vorteile sollten für Käufer relevant sein:
- Versenden Sie wesentlich schneller als Ihre Konkurrenten? „Produkt in 1 Tag“
- Ist Ihr Produkt besser als die Konkurrenz? „Skandinavische Qualität“; Deutsche Präzision; „Italienisches Design“.
- Gibt es irgendetwas, das die Produkte oder Dienstleistungen im Vergleich zur Konkurrenz einzigartig macht?
- Ist Ihr Unternehmen einzigartig und unnachahmlich?
Manchmal ist es wichtig, einen bestimmten Geschäftsbereich hervorzuheben, der dazu beiträgt, die Vorteile, die dem Unternehmen zur Verfügung stehen, am besten zu fördern. Wenn Sie beispielsweise kalorienarme Lebensmittel verkaufen, ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren. Durch die Fokussierung und Betonung eines bestimmten Geschäftsbereichs können Sie einen starken Slogan erstellen, der Ihnen langfristig zugute kommt.
2. Kundenservice
Wenn Ihnen nichts einfällt, was Ihr Unternehmen von anderen abhebt, konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie Ihren Kunden dienen. Viele der Slogans beinhalten geschäftliches Engagement für Kunden, insbesondere wenn es um Servicequalität geht. Den Kunden an die erste Stelle zu setzen, kann einem Unternehmen helfen, einen einprägsamen und respektierten Slogan zu erstellen. Slogans, die für öffentliches Vertrauen und Kundenservice arbeiten, sind ziemlich gut gemacht. Wenn Sie nichts finden, was Sie verkaufen, suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihren Kunden unter einem Slogan einen besseren Service zu bieten.
3. Je kürzer desto besser
Das bedeutet, dass der Slogan einfach und spezifisch sein sollte und so wenig Worte wie möglich verwenden sollte. Viele Marketingunternehmen werden sagen, dass der Slogan aus 3-5 Wörtern bestehen sollte. Ein längerer Slogan kann zu einem Satz werden, den man vermasseln und schnell vergessen kann. Prägnanz ist der Weg zu einem einprägsamen Slogan. Je kürzer der Slogan ist, desto einfacher ist es, ihn in verschiedenen Marketingelementen zu platzieren: Werbeflächen oder Werbespots.
4. Bleiben Sie Ihren Kunden treu
Ihr Motto muss heute, morgen und in Zukunft wahr sein. Zum Beispiel ist die Behauptung, dass Ihr Unternehmen „Nummer eins im Umsatz“ ist, nicht immer wahr, und die Absicherung „wahrscheinlich Nummer eins im Umsatz“ ist nicht überzeugend. Zudem denken viele Kunden, dass das Unternehmen nur angibt. Zu sagen, dass Sie „der Beste in der Branche“ sind, ist ein geläufiges Sprichwort, das nichts mit dem Kunden zu tun hat. Das bedeutet, dass Sie sich auf etwas Spezifischeres, Realistischeres, Persönlicheres konzentrieren müssen – was für Ihren Kunden wichtig ist. Der Slogan sollte sich auf die individuellen Bedürfnisse des Kunden beziehen. Dieser Slogan wird lange halten und unabhängig von der Verkaufssituation in Erinnerung bleiben.
5. Halte es aus der Zeit heraus
Versuchen Sie, Fachjargon, übermäßiges Vokabular oder Schlagworte zu vermeiden. Alle effektiven Slogans verwenden eine einfache, leicht verständliche Sprache. Indem Sie Schlagworte vermeiden, können Sie Ihren Slogan zeitlos und mit allen Generationen in Verbindung bringen. Der Groowy-Slogan war beispielsweise in den 1960er Jahren sehr beliebt. Nicht nur, dass es heute nicht alt ist, auch viele Mitglieder der jüngeren Generation verstehen einfach nicht, was dieser Slogan bedeutet. Lassen Sie Ihren Slogan nicht in dieselbe Falle tappen.
Eines der besten Beispiele für den zeitlosen Slogan: 1971 erhielt ein junger, inspirierender Sänger namens Barry Manilow 500 Dollar, um den Slogan und seinen Sound zu erfinden. Der Copacabana-Kunde erhielt den Slogan „Like a good Neighbor“. Auch nach vierzig Jahren wird dieser Slogan in einigen Ländern noch verwendet.
6. Inspiration
Sie sollten zwar nicht die Slogans anderer Unternehmen kopieren, aber Sie können sie als Inspiration für die Erstellung Ihres eigenen Slogans verwenden. David Ingrams einfacher Slogan „Gesunder Menschenverstand, außergewöhnliche Ergebnisse“ ist einfach verblüffend – zwei getrennte Themen in nur vier Worten. Das Unternehmen sagt, dass sie den Service erfolgreich anbieten, und bisher hat noch niemand so hohe Ergebnisse erzielt. Das ist die Essenz eines guten Slogans!
7. Rhythmus, Reim und Klang
Slogans sind normalerweise länger als einzelne Wörter, von denen die meisten kurze Sätze sind. Damit ein Satz im Gedächtnis bleibt, ist es wichtig, dass er mindestens drei Elemente hat: Rhythmus, Reim oder Klang. Unabhängig davon, ob der Slogan gelesen oder gesprochen wird, sollte er mit diesen Elementen verwendet werden. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass der Slogan selbst einen bestimmten Klang in der Musik haben muss.
Wenn sich der Slogan in eine Melodie verwandeln lässt, ist das natürlich noch besser. Es gibt viele Slogans und Sounds, die sich wirkungsvoll in einen Song einbauen lassen. Es ist wichtig zu betonen, dass ein Slogan keinen Klang haben muss, um effektiv zu sein, aber er hilft den Menschen, sich besser an ihn zu erinnern.
Häkchen
Es kann sein, dass die Erstellung eines guten Geschäftsslogans zeigt, dass jemand bereits die Idee hat. Der letzte Schritt besteht also darin, zu prüfen, ob Ihr Slogan als Teil einer Marke in Europa registriert ist.
Wenn der Slogan bereits registriert wurde, müssen Sie möglicherweise nur eine kleine Änderung am Slogan vornehmen oder sogar mit der Erstellung des Slogans neu beginnen. Wenn Ihr Slogan passt, sollten Sie eine Registrierung in Erwägung ziehen.
Slogan-Funktion
Denken Sie daran, dass die Erstellung eines effektiven Slogans kein separates Produkt sein muss. Der Slogan sollte verbal und visuell gut wiedergegeben werden, vor allem damit er gut zu Ihrer Marke passt. Der Erfolg Ihrer Werbung hängt davon ab, wie sich Ihr Slogan in die Marketingkampagne einfügt. Ein sauberer, einfacher und leicht zu merkender Slogan erleichtert Ihre Marketingbemühungen. Ein Slogan, der schlecht oder unangenehm aussieht, wird Ihr Geschäft nur noch schlechter machen – es gibt keinen besseren Slogan als einen schlechten!
Vier wichtige Punkte, die bei der Erstellung eines Slogans zu beachten sind:
1. Nehmen Sie sich Zeit
Auch wenn Sie sich bei der Erstellung eines Slogans auf Ihr Gefühl verlassen müssen, überstürzen Sie nichts, nehmen Sie sich Zeit zum Nachdenken. Eine Frist zu setzen ist sehr wichtig, aber Sie sollten mehr Zeit haben, um gute Arbeit zu leisten.
2. Humor ist immer gut
Ein lustiger Slogan, der wirklich funktioniert, ist sehr selten, aber ein wirklich gut gemachter lustiger Slogan ist effektiv. Der Grund ist, dass sich Humor individuell vermischt. Das bedeutet, dass was für den einen lustig erscheinen mag, für den anderen geradezu erschreckend wirken kann. Probieren Sie es aus – ein lustiger Spruch sollte für alle Familienmitglieder akzeptabel und zeitlos sein.
3. Firmenlogo
Wenn Sie keine Marke haben, dann haben Sie nicht viel von dem, was ein Unternehmen erfolgreich macht. Sie müssen ein Logo erstellen, bevor Sie sich einen Slogan ausdenken. Das Slogan-Logo wirkt zusammen, um eine stärkere Position für das Unternehmen zu schaffen.
4. Keine Angst vor Veränderungen
Denken Sie daran, dass nicht alle Slogans für immer gelten und viele erfolgreiche Unternehmen mehr als einen Slogan verwendet haben. Darüber hinaus haben viele Unternehmen alte Slogans wiederbelebt und in Marketingkampagnen wiederverwendet. Wenn Sie das Bedürfnis verspüren, Ihren Slogan zu ändern, tun Sie dies verantwortungsbewusst und zielgerichtet, zum Beispiel, wenn geschäftliche Veränderungen eintreten, Sie neue Produkte oder Dienstleistungen einführen oder das Unternehmen neu organisieren. Dringende Änderungen sind erforderlich, wenn Ihr Motto dem Motto Ihrer Wettbewerber sehr ähnlich ist oder eine neue Kundengeneration unnötige Assoziationen weckt, die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens nicht mehr widerspiegelt und so weiter.
