Nike bleibt der weltweit größte Anbieter von Sportschuhen und -bekleidung. Natürlich ist es wichtig zu erwähnen, dass sich das Unternehmen nicht nur mit der Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Schuhen und Bekleidung, sondern auch von Sportgeräten und Accessoires beschäftigt.
Der „Just do it“-Slogan und das Swoosh-Logo sowie das Markenzeichen „Nike“ fanden großen Anklang. Diese Marken werden mit beliebten Sportveranstaltungen, Sportmannschaften und Spitzensportlern in Verbindung gebracht. Um die globale Reichweite und den langfristigen Erfolg von Nike zu verstehen, muss man seine Marketingstrategie verstehen.
Marke Nike, Swoosh-Logo und Slogan
Die Marketingstrategie von Nike basiert auf drei Hauptmarkenkomponenten: dem Nike-Warenzeichen, dem Swoosh-Logo und dem „Just Do It“-Slogan.
Das Swoosh-Logo wurde 1971 von der Grafikdesignerin Carolyn Davidson eingeführt. Phil Knight, Mitbegründer von Nike, beauftragte Davidson mit der Entwicklung eines Logos, das Flüssigkeit, Bewegung und Geschwindigkeit vermittelt. Sowohl die Marke als auch das Logo positionieren Nike als Sportmarke.
Die Positionierung von Nike wird durch den „Just Do It“-Slogan ergänzt. Der Slogan wurde 1988 mit Hilfe der Werbeagentur Wieden + Kennedy geprägt und ist seitdem zu einem wichtigen Bestandteil des Markenauftritts von Nike geworden. Es positioniert Nike auch als Sportmarke, die sich auf zielorientierte Menschen konzentriert.
Es stellt die Kernwerte des Unternehmens dar, die sich auf Ehrgeiz und eine gewinnende Einstellung konzentrieren. Es dient auch anderen Zwecken. Zum Beispiel ist es ein Call-to-Action, der die Emotionen der Verbraucher durch eine kurze, motivierende Aufmunterung weckt. Es repräsentiert auch die Essenz von Sport, Athletik und Sportsgeist.
Das Markenzeichen von Nike, das Swoosh-Logo und der Slogan „Just Do It“ bewarben jedoch nicht nur das Angebot und die Produkte des Unternehmens, sondern wurden zu entscheidenden Erkennungszeichen, die die Markenerinnerung durch Assoziation fördern und verstärken.
Sponsoring und Unterstützung von Prominenten
Es ist auch Teil der Marketingstrategie von Nike, genauer gesagt der Marketingaktivitäten von Nike, Produkte durch Sponsoringvereinbarungen mit Sportstars oder Spitzensportlern zu bewerben. Sponsoring ist ein Aspekt des Sportmarketings.
Das Unternehmen hat legendäre Spieler der National Basketball Association wie Michael Jordan und LeBron James an Bord geholt. Auch Weltmeister wie Neymar und Claudio Marchisio unterstützen die Marke.
Nike hat auch andere Superstars in anderen Sportarten angezogen, wie Tennisspieler, Roger Federer und Maria Sharapova, Golflegende Tiger Woods. Darüber hinaus hat das Unternehmen zahlreiche Vereinbarungen mit verschiedenen Sportligen und Vereinen getroffen.
Durch Sponsoring und Unterstützung von Prominenten ist Nike jedoch in der Lage, Produkte zu bewerben, indem es bestimmte Effekte in den Köpfen der Zielkunden erzeugt.
Werbekampagnen und Medienpräsenz
Nike ist über eine Vielzahl traditioneller und digitaler Plattformen präsent. Das Unternehmen hat stark in Werbe- und Verkaufsförderungskomponenten investiert, die Schlüsselkomponenten seines Brandings sowie abgeleitete Marketingbotschaften über Athletik und Sportsgeist, Zweck und Ehrgeiz, Ausdauer und Sieg verwenden.
Die ersten drei Werbespots veröffentlichte das Unternehmen 1983 während der Ausstrahlung des New York City Marathons. Im Laufe der Jahre hat sie Kritikerlob für Werbekampagnen gewonnen, darunter 1994 und 2003 Werbetreibende des Jahres beim Cannes Advertising Festival und zwei Emmy Awards 2000 und 2002.
Nike nutzt auch Außenwerbung wie Werbetafeln, digitale Beschilderung usw. Sie unterhalten auch eine aktive Online-Präsenz durch Marketingaktivitäten, die Social-Media-Marketing und andere bezahlte Werbekampagnen auf verschiedenen Plattformen umfassen.
Obwohl das Unternehmen Anzeigen zu einer Vielzahl von Themen entwickelt und verteilt hat, nutzt es alle Medienplattformen, um die Konsistenz der Botschaften sicherzustellen. Die wichtigsten Branding-Elemente und das kommerzielle Angebot des Unternehmens sind ebenfalls in allen Ankündigungen enthalten. Durch die Integration verschiedener Medien stellt Nike jedoch sicher, dass es ein breites Publikum über demografische und psychografische Merkmale hinweg erreichen kann.
Produktstrategie durch Diversifikation
Nike entwickelt, produziert und vertreibt nicht nur Sportschuhe und -bekleidung, sondern auch Ausrüstung und Zubehör für Sportarten wie Basketball, American Football und European Football, Volleyball, Tennis, Golf, Extremsportarten wie Skateboarding, Boxen und Mixed Martial Arts. Diversifikation steht im Mittelpunkt der Produktstrategie von Nike.
Unter der Muttermarke Nike wurden spezielle Schuhlinien entwickelt. Nike Air Max wurde 1987 eingeführt und Produkte dieser Marke verfügen über ein Luftkissen in der Ferse für maximalen Komfort. Das Unternehmen brachte 1984 auch den Air Jordan mit dem persönlichen Branding von Michael Jordan auf den Markt. Es gibt auch den Nike SFB, der taktische und Kampfstiefel umfasst, die für Polizei- und Militärpersonal entwickelt wurden.
Ihre Schuhe und Kleider waren fester Bestandteil der urbanen Mode- und Hip-Hop-Kultur. Sie ziehen auch Gelegenheitsmenschen an, die durch Bewegung einen gesunden Lebensstil verbessern und aufrechterhalten möchten. Im Wesentlichen ist Nike in verschiedenen Marktsegmenten zu einer alltäglichen Marke geworden.
Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen
Das Unternehmen wurde für Sweatshops in Asien und Lateinamerika mit fragwürdigen Arbeitspraktiken kritisiert, darunter Löhne unter dem Mindestlohn, lange Arbeitszeiten und schlechte Arbeitsbedingungen sowie Kinderarbeit oder Ausbeutung der Arbeitskraft. Das Unternehmen traf Geschäfts- und Marketingentscheidungen, die von der Öffentlichkeit kritisiert wurden.
Im Rahmen der Bemühungen, das Unternehmensimage und die allgemeine Markenidentität zu erhalten und zu verbessern, nimmt das Unternehmen jedoch an verschiedenen Programmen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen teil. Nike organisierte und sponserte Programme zur Förderung von Sport und körperlicher Aktivität bei Kindern und Jugendlichen.
