Bênh vực là một loại hình giao tiếp được sử dụng để quảng bá một chương trình làm việc hoặc quan điểm cụ thể.
Nó có thể được sử dụng để tác động đến ý kiến của mọi người hoặc kiểm soát hành vi của họ. Tuyên truyền thường dựa vào thông tin sai lệch có thể ảnh hưởng đến việc hình thành ý kiến của mọi người.
Một vấn đề quan trọng của các phương pháp phổ biến được sử dụng trong tuyên truyền là bắt nạt (chế giễu một người). Ví dụ, Đức Quốc xã gọi người Do Thái là “lũ chuột” và Iran gọi Hoa Kỳ là “Satan vĩ đại”. Các phương pháp phổ biến khác bao gồm lôi cuốn cảm xúc, sử dụng các thủ đoạn kích động và đe dọa.
Mục đích tuyên truyền
Tuyên truyền được sử dụng để quảng bá một chương trình hoặc quan điểm cụ thể.
Các mục tiêu của nó có thể khác nhau, nhưng những mục tiêu chung bao gồm định hình ý kiến của mọi người, thuyết phục mọi người ủng hộ một chính nghĩa hoặc ứng cử viên chính trị nhất định và khuyến khích họ hành xử theo một cách nhất định.
Ví dụ
Bộ phim tuyên truyền Triumph of the Will của Đức Quốc xã là một ví dụ về tuyên truyền.
Nó được quay để quảng bá chế độ Đức Quốc xã và khuyến khích mọi người ủng hộ Adolf Hitler. Nó được coi là một trong những bộ phim tuyên truyền hiệu quả nhất từng được thực hiện.
Tuyên truyền được sử dụng như thế nào trong quảng cáo?
Các nhà quảng cáo sử dụng các kỹ thuật thuyết phục để cố gắng thuyết phục mọi người mua sản phẩm của họ. Một ví dụ về tuyên truyền trong quảng cáo là việc sử dụng các chiến thuật hù dọa. Các nhà quảng cáo cố gắng thuyết phục mọi người rằng họ cần một sản phẩm nhất định để tránh kết quả tiêu cực.
Một chiến thuật phổ biến khác là sử dụng một “bandwagon”, nơi các nhà quảng cáo thuyết phục người tiêu dùng rằng mọi người đều đang sử dụng một sản phẩm cụ thể và họ cũng nên như vậy.
Các meme trên Internet là một trong những bước phát triển mới nhất của tuyên truyền bằng tờ rơi và là một công cụ hiệu quả trong kho vũ khí thuyết phục kỹ thuật số. Trước đây, những vật phẩm như vậy được thả từ máy bay, giờ đây chúng đang được đưa lên mạng xã hội trên nhiều nền tảng và lãnh thổ của chúng là toàn cầu.
Các meme trên Internet được sử dụng để nhắm mục tiêu các nhóm cụ thể nhằm tạo và củng cố mối liên kết giữa các bộ lạc. Với sự dễ sáng tạo và khả năng xác nhận nhất quán các ý tưởng tiên đề của bộ lạc, chúng đã trở thành một công cụ khéo léo để gây ảnh hưởng rộng rãi trên khắp các biên giới quốc tế. Văn bản này khám phá mối liên hệ giữa các meme trên internet và khả năng “hack” sự chú ý của bất kỳ ai kết nối với internet bằng cách sử dụng phương thức dày đặc và thành kiến nhận thức.
Tại sao tuyên truyền được sử dụng trong chiến tranh?
Tuyên truyền thường được sử dụng trong chiến tranh để định hình ý kiến của người dân về kẻ thù.
Nó được sử dụng để buộc mọi người ủng hộ hành động quân sự hoặc ngăn cản họ đi về phía kẻ thù. Tuyên truyền chiến tranh thường dựa vào thông tin sai lệch và lừa dối để đạt được các mục tiêu của riêng mình.
Tuyên truyền được sử dụng như thế nào trong chính trị?
Tuyên truyền thường được sử dụng trong chính trị để tác động đến ý kiến của mọi người về một ứng cử viên hoặc một vấn đề cụ thể.
Tuyên truyền chính trị có thể có nhiều hình thức, nhưng nó thường dựa vào các chiêu thức lôi kéo, bắt nạt và hù dọa.
Một ví dụ về tuyên truyền chính trị là quảng cáo Fast Boat được sử dụng để tấn công John Kerry trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2004.
Nguy hiểm
Điều nguy hiểm của tuyên truyền là nó có thể có hiệu quả trong việc định hình ý kiến của mọi người.
Nó được sử dụng để kiểm soát hành vi của họ. Nó được sử dụng để gieo rắc lòng căm thù và sự cố chấp, để kích động bạo lực, lừa dối người dân và phá hoại nền dân chủ.
Kỹ thuật tuyên truyền
Sau đây là danh sách một số kỹ thuật tuyên truyền phổ biến:
- Ám ảnh: Liên quan đến việc sử dụng các thuật ngữ đáng ghét để mô tả kẻ thù hoặc kẻ thù.
- Kêu gọi cảm xúc: Tuyên truyền thường dựa vào cảm xúc để tác động đến ý kiến của mọi người. Ví dụ: cô ấy sử dụng sự sợ hãi hoặc tức giận để kêu gọi mọi người ủng hộ một mục đích nào đó.
- Chiến thuật hù dọa: Được sử dụng để kêu gọi mọi người ủng hộ một mục đích cụ thể. Ví dụ: chiến dịch cảnh báo mọi người rằng nếu họ không bỏ phiếu, một tên tội phạm nguy hiểm sẽ được bầu.
- Thao túng thông tin: Thao túng thông tin bao gồm việc trình bày sai sự thật nhằm gây ảnh hưởng đến ý kiến của mọi người. Ví dụ: một chiến dịch chính trị đưa ra những tuyên bố sai sự thật về kẻ thù để khiến họ trông xấu đi.
- Sử dụng số liệu thống kê sai: Việc sử dụng số liệu thống kê sai hoặc gây hiểu lầm là một thủ đoạn tuyên truyền phổ biến. Ví dụ: một chiến dịch tuyên bố rằng phần lớn mọi người ủng hộ ứng cử viên của họ, ngay cả khi điều này không đúng.
- Đưa ra những lời hứa không thực tế: Một kỹ thuật tuyên truyền phổ biến khác. Ví dụ, một ứng viên hứa sẽ chấm dứt nghèo đói ngay cả khi điều đó là không thể.
- Sử dụng các biểu tượng để thể hiện một ý tưởng hoặc khái niệm. Ví dụ: Đảng Quốc xã đã sử dụng chữ Vạn để thể hiện niềm tin của họ vào sự thuần khiết chủng tộc.
- Khẩu hiệu: các cụm từ ngắn gọn, hấp dẫn được sử dụng để tóm tắt một ý tưởng hoặc khái niệm. Ví dụ: “Làm cho nước Mỹ vĩ đại trở lại” là khẩu hiệu tranh cử của Donald Trump.
- Những người bình thường: Sự kêu gọi của những công dân bình thường là một phương pháp để hỗ trợ một sản phẩm hoặc ứng cử viên. Ý tưởng là nếu mọi người thích một cái gì đó, thì mọi người đều hài lòng và hạnh phúc. Ví dụ: một chiến dịch chính trị sử dụng công dân trong quảng cáo của mình để cố gắng thu hút cử tri.
- Bài đánh giá: Xác nhận từ những người nổi tiếng, quan trọng và được tôn trọng. Ví dụ: một người nổi tiếng có thể tán thành một ứng cử viên cho một vị trí, bác sĩ có thể tán thành một loại thuốc mới.
- Chuyển giao: Đây là một kỹ thuật sử dụng các liên kết tích cực để làm cho một đối tượng hoặc con người trở nên thú vị hơn. Ví dụ: một chiến dịch chính trị sử dụng cờ Nga trong quảng cáo của mình để khiến ứng cử viên tỏ ra yêu nước.
- Xếp chồng thẻ: Một phương pháp chỉ trình bày thông tin có lợi cho người hoặc vật đang được quảng bá. Ví dụ: một công ty chỉ hiển thị các bài đánh giá tích cực về sản phẩm của họ chứ không phải các bài đánh giá tiêu cực.
- Khái quát Rực rỡ: Đây là những từ hoặc cụm từ có hàm ý tích cực nhưng không thực sự có nghĩa. Ví dụ: một ứng viên nói rằng họ “muốn thay đổi” mặc dù họ không nói rõ họ ủng hộ loại thay đổi nào.
- Tạo khuôn mẫu: Một kỹ thuật sử dụng các khuôn mẫu đơn giản và thường không chính xác để mô tả kẻ thù hoặc kẻ thù.
- Tính hấp dẫn của Snob: Một kỹ thuật sử dụng ý tưởng về tính độc quyền để làm cho thứ gì đó trở nên hấp dẫn hơn. Ví dụ: một công ty sản xuất xe hơi sang trọng thường sử dụng khẩu hiệu “chỉ những gì tốt nhất cho bạn”.
- Ngôn ngữ được tải: Đây là ngôn ngữ chứa đầy cảm xúc hoặc ý nghĩa. Ví dụ: cụm từ “for life” có sức nặng về mặt tình cảm và đạo đức.
- S ử hỏi từ: nhằm đánh lừa hoặc đánh lừa mọi người. Ví dụ, cụm từ “Tôi không nói rằng X là người xấu, nhưng …” là một từ thú cưng ngụ ý rằng X là người xấu mà không cần nói ra.
- Chuyến đi: Đây là một phương pháp sử dụng áp lực của bạn bè để thúc đẩy mọi người làm điều gì đó.
Mẹo để tránh thao túng tuyên truyền
Các cách để tránh thao túng tuyên truyền:
- kiến thức về các phương pháp được sử dụng và đánh giá thông tin quan trọng;
- Điều quan trọng là phải tìm kiếm nhiều nguồn thông tin và kiểm tra thực tế trước khi đưa ra quyết định hấp tấp;
- Cuối cùng, hãy thường xuyên hoài nghi về những lời kêu gọi cảm tính và nghi ngờ liệu thông tin được trình bày có thực sự chính xác hay không.
