Copywriting là vua nội dung

Đã cập nhật:
Đọc trong 6 phút
Copywriting là vua nội dung
Hình ảnh: freepic.com
Đăng lại

Copywriting là một hoạt động tạo nội dung nhằm mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ, công ty, con người hoặc thậm chí là một ý tưởng. Hoạt động này bao gồm việc sắp xếp và bố trí các tuyên bố sao cho thuyết phục người nhận thực hiện một số hành động nhất định.

Thông thường người viết quảng cáo được gọi bằng văn bản là người bán hàng. Câu này khá đúng, nhưng không đầy đủ. Mục tiêu của viết quảng cáo không phải lúc nào cũng là bán hàng ngay lập tức, một lần. Đôi khi đó là việc khiến mọi người đăng ký nhận bản tin, mở liên kết, đọc sách điện tử, chia sẻ một bài báo trên mạng xã hội, v.v. Vì lý do này, mục đích của copywriting được hiểu rõ nhất là thuyết phục người nhận thực hiện một số hành động nhất định.

Thật thú vị là mặc dù khái niệm copywriting còn ít được biết đến, nhưng chúng ta hầu như liên tục bắt gặp những biểu hiện của nó! Copywriting là quảng cáo xuất hiện trên Facebook. Nó cũng là tiêu đề của quảng cáo PPC xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google. Mô tả sản phẩm trên Aliexpress? Đây cũng là copywriting.

Bên ngoài Internet, copywriting ảnh hưởng đến tiêu đề của một bài báo, những gì bạn đọc trên bảng quảng cáo hoặc nội dung của bảng hiệu nhà hàng được thiết kế để khuyến khích bạn ghé thăm nó. Nội dung quảng cáo trên truyền hình cũng được copywriter chuẩn bị kỹ lưỡng.

Copywriting – có chuyện gì vậy?

Đầu tiên, cần lưu ý rằng copywriting không liên quan gì đến thuật ngữ bản quyền. Mặc dù chúng nghe giống nhau, nhưng chúng có nghĩa là những điều hoàn toàn khác nhau. Từ “bản quyền” đề cập đến quyền sở hữu trí tuệ, có nghĩa là nó liên quan đến các vấn đề pháp lý, không phải tiếp thị.

Nguyên tắc quản lý ngân sách cá nhân có thẩm quyền
Nguyên tắc quản lý ngân sách cá nhân có thẩm quyền
Đọc trong 6 phút

Ngoài ra, cần lưu ý rằng không phải mọi loại nội dung trên Internet đều có thể được định nghĩa là copywriting. Tất cả phụ thuộc vào việc nội dung có nhằm khuyến khích người nhận thực hiện hành động trực tiếp hay không. Vì lý do này, nội dung quảng cáo Facebook là một ví dụ về viết quảng cáo, nhưng một bài viết hướng dẫn giải thích cách tạo và quản lý quảng cáo Facebook không còn là viết quảng cáo nữa.

Bất kỳ nội dung nào được sử dụng trong tiếp thị, nhưng mang tính thông tin, giáo dục và báo chí nhiều hơn, đều được gọi là nội dung viết. Tuy nhiên, ranh giới giữa viết nội dung và viết quảng cáo khá trơn tru. Các bài viết trên blog có xu hướng ngắn hơn và ít khả dụng hơn, nhưng có nhiều loại, ví dụ, nêu chi tiết về một dịch vụ nhất định trong khi vẫn công khai khuyến khích việc sử dụng dịch vụ đó.

Khái niệm viết nội dung ngày càng được sử dụng rộng rãi trên toàn thế giới, nhưng thông thường những người viết bất kỳ văn bản nào được xuất bản trên Internet cho mục đích tiếp thị được gọi là copywriter.

Tất cả bắt đầu như thế nào

Khi việc sản xuất và vận hành những chiếc máy in ấn đầu tiên được làm chủ và cải tiến vào năm 1605, những tờ báo được xuất bản đều đặn bắt đầu xuất hiện.

Theo thời gian, báo chí bắt đầu xuất hiện với số lượng phát hành lớn hơn bao giờ hết, và nội dung của chúng cũng lớn dần lên. Khi họ tiếp cận một phần lớn dân số, những người mà họ chủ yếu là nguồn thông tin chính, các doanh nhân nhận thấy rằng quảng cáo về họ có thể là một cách tuyệt vời để thúc đẩy sở thích của họ.

Ai đã phát minh ra Bitcoin?
Ai đã phát minh ra Bitcoin?
Đọc trong 5 phút

Tuy nhiên, một thời gian đã trôi qua trước khi có những người chuyên nghiệp tham gia vào việc tạo ra các quảng cáo có liên quan. Người viết quảng cáo hoàn toàn chuyên nghiệp đầu tiên là John Emory Powers đến từ Hoa Kỳ, sống trong những năm 1837-1919.

Anh ấy đã làm việc cho các nhà bán lẻ nổi tiếng lúc bấy giờ là Lord & amp; Của Taylor và Wanamaker. Các khách hàng của ông đánh giá cao những gì quảng cáo khéo léo được cung cấp. Kết quả là John Emory Powers đã đáp lại, trong thời gian làm việc cho Wanamaker’s, công ty đã tăng gấp đôi lợi nhuận. Thú vị hơn, vào năm 1886, ông bắt đầu làm việc tự do và viết cho nhiều khách hàng cùng một lúc.

Một nhà tiên phong khác trong ngành này là Claude C. Hopkins sống từ năm 1866 đến năm 1932. Ông là người đầu tiên nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phân tích hành vi khách hàng và tâm lý con người đối với việc tạo nội dung tiếp thị. Do đó, nhiều người coi ông là cha đẻ của tiếp thị trực tiếp hiện đại. Đã có lúc, ông thử nghiệm một cách sáng tạo kết quả của nhiều dạng đề mục và câu khác nhau, mà ngày nay, nhờ công nghệ hiện đại, đã trở thành tiêu chuẩn.

Đáng nói là Bruce Fairchild Burton (1886-1967). Trước khi trở thành một chính trị gia, ông đã làm việc như một người viết quảng cáo. Ông trở nên nổi tiếng với tư cách là tác giả của quảng cáo dựa trên tường thuật, tức là, được trình bày dưới dạng một câu chuyện. Nó kể về hai người đàn ông tham gia Civil War và gặp nhau sau nhiều năm. Họ có xuất thân và cuộc sống ban đầu rất giống nhau, nhưng một trong số họ đang làm tốt hơn nhiều về mặt tài chính. Sau đó, quảng cáo tiếp tục mô tả việc đưa ra quyết định đúng đắn và nắm bắt cơ hội ảnh hưởng như thế nào đến chất lượng cuộc sống. Cuối cùng, cô kêu gọi nhập học tại Viện Alexander Hamilton, nơi cung cấp giáo dục kinh doanh. Kiến thức được truyền đạt ở đó được cho là sẽ đảm bảo sự thành công trong cuộc sống như một trong những người đàn ông trong câu chuyện giới thiệu.

Ví dụ này rất đáng chú ý vì về cốt lõi, việc viết bài quảng cáo hiệu quả cho đến ngày nay bao gồm mô tả một câu chuyện cụ thể mà người đọc có thể xác định được.

Copywriting – hôm nay trông như thế nào

Theo thời gian, copywriting ngày càng trở nên quan trọng hơn trong kinh doanh. Không nghi ngờ gì nữa, vai trò của anh ấy đã thay đổi Internet theo nhiều cách. Hiện tại, copywriter có thể có một phạm vi công việc khác. Những người làm việc cho các cơ quan tiếp thị đã có tên tuổi thường tham gia vào việc xây dựng thương hiệu và truyền thông tiếp thị cho toàn bộ công ty ngay từ đầu. Mặt khác, những người khác chủ yếu viết nội dung cho các trang web hoặc mô tả sản phẩm cho các cửa hàng trực tuyến. Do nội dung được tạo bởi nhiều copywriter cần hiển thị trên web, nên cũng cần có một số kiến ​​thức về SEO, chẳng hạn như cách và vị trí đặt các từ khóa phù hợp.

Sự thật bất thường về công ty Coca-Cola
Sự thật bất thường về công ty Coca-Cola
Đọc trong 5 phút

Viết bài quảng cáo hiệu quả ngày nay nên trông như thế nào? Dưới đây là 3 quy tắc cơ bản:

Tiêu đề là cơ sở của mọi thứ

Trong nhiều trường hợp, nếu tiêu đề của một bài báo, quảng cáo, mô tả sản phẩm,… không quan tâm đến đối tượng mục tiêu, họ sẽ hoàn toàn không thể đọc được phần nội dung còn lại. Vì lý do này, trong copywriting, cần chú ý nhiều đến cách tiêu đề phát âm.

Cảm nhận vị trí của đối tượng mục tiêu của bạn

Một trong những sai lầm lớn nhất khi tạo quảng cáo là đánh giá mọi thứ theo tiêu chuẩn của riêng bạn. Cách tiếp cận này giới hạn góc nhìn. Một đặc điểm không đáng quan tâm sẽ cực kỳ quan trọng đối với nhóm người mua mục tiêu.

Vì vậy, copywriter trong quá trình làm việc phải tính đến giá thành chính xác của sản phẩm được quảng cáo và nhìn nhận theo quan điểm của khách hàng. Nhờ đó, họ sẽ có thể trình bày nó một cách tốt nhất có thể.

Đặt trọng tâm vào lời kêu gọi hành động

Lời kêu gọi hành động thường là phần cuối của một thông điệp tiếp thị nhất định. Đây có thể là một động lực mở để thêm sản phẩm vào giỏ hàng, đăng ký danh sách gửi thư, cung cấp chi tiết liên hệ của bạn, v.v. Vấn đề là trong nhiều trường hợp, lời kêu gọi hành động này không được diễn đạt rõ ràng, điều này gây hại rất nhiều cho thông điệp quảng cáo, ngay cả khi tính toàn vẹn nội dung của nó rất tốt. Vì vậy, như câu thần chú bán hàng đã nói – Always Be Closing (luôn chốt giao dịch).

Đánh giá bài viết
0,0
0 đánh giá
Xếp hạng bài viết này
Ratmir Belov
Hãy viết ý kiến của bạn về chủ đề này:
avatar
  Đặt mua  
Thông báo về
Ratmir Belov
Đọc các bài viết khác của tôi:
Nội dung Đánh giá nó Bình luận
Đăng lại