標語非常簡單易記。例如，當您聽到“Just do it”時，大多數人已經知道標語旁邊是哪個公司徽標。口號是品牌的元素之一，與其他元素（標誌、字體、顏色等）一樣重要。該口號完美地向客戶傳達了公司的主要信息。
口號應該傳達什麼信息？這取決於業務。啤酒品牌的信息將告知啤酒飲用者各自的價值觀，新推出的品牌的口號將傳達它是什麼以及對目標細分市場有吸引力的東西。所以，口號是一個重要的元素，但創造一個令人難忘的口號可能比聽起來更難。
創建有效的商業口號
要為公司創建有效的商業口號，重要的是要知道從哪裡開始。就像公司標誌一樣，口號應該引起注意並幫助企業在競爭中脫穎而出。很多時候，商業口號只是作為與標誌不匹配的容易忘記的句子，傳達不相關的信息。
例如，諸如“自 1992 年開始服務”、“已經 10 年”、“俄羅斯最大”之類的標語與客戶無關，很快就會被遺忘。相關的口號會降低廣告的效果。儘管公司長期以來一直成功地為客戶服務，但這個口號並沒有傳達任何關於業務的想法以及客戶為什麼要選擇他們。讓我們嘗試使以下口號相關：“多大歲數，這樣的折扣”； “與客戶一起20年！”； “忠於你10年”； “最大的，所以價格是最好的。”
口號不一定要華而不實，但它們確實需要有創意且易於目標受眾記住。為了使它們令人難忘，它們必須是富有詩意的，用口語日常語言傳達音符。為什麼廣告會唱電話號碼？因為我們更容易記住旋律，然後只記住單詞。口號也是如此。為了讓它們令人難忘，你需要聲音、韻律、節奏——如何將旋律與歌詞聯繫起來。
既然您知道自己需要什麼，下一步就是開始產生想法。請記住，嘗試創建口號的人越多，創建的速度就越快。一些公司甚至組織口號競賽，提出最佳口號的員工將獲得獎勵。
請注意，偉大的口號可能來自意想不到的來源。讓人們參與口號的創建提供了一個機會，可以更多地思考可能的口號，這意味著所創建的口號更接近現實。
撰寫有力且富有創意的標語的技巧
有各種技巧可以創建完美的口號，也就是口號。主要建議是花足夠的時間來創建它。多年來，這裡有一些技巧幫助許多公司創造了偉大的口號。
<強> 1。與您的競爭對手相比，該業務的獨特性如何？
主要座右銘是講述業務的獨特性。這將快速而清晰地突出您的業務優勢，並使您從競爭對手中脫穎而出。這意味著突出您的品牌或特定產品並有效地展示它。想想貴公司的優勢，尤其是那些在競爭中表現出色的優勢。您的利益應該與買家相關：
- 您的發貨速度是否比競爭對手快得多？ “1 天內的產品”
- 您的產品比競爭對手更好嗎？ “斯堪的納維亞品質”；德國精度； “意大利設計”。
- 與競爭對手相比，產品或服務有什麼獨特之處嗎？
- 您的公司是否獨一無二？
有時，重要的是要強調有助於最好地促進公司可獲得的利益的特定業務線。例如，如果您銷售的是低熱量食品，那麼重點關注這一點很重要。通過關注和強調業務的特定領域，您可以創建一個強大的口號，從長遠來看將使您受益。
<強> 2。客戶服務
如果您想不出任何能讓您的業務脫穎而出的方法，請專注於您如何為客戶服務。許多口號包括對客戶的商業承諾，尤其是在服務質量方面。把客戶放在第一位可以幫助企業創造一個令人難忘和受人尊敬的口號。為公眾信任和客戶服務工作的口號做得很好。如果你找不到你要賣的任何東西，那麼就想辦法在一個口號下為你的客戶提供更好的服務。
<強> 3。越短越好
這意味著口號應該簡單而具體，使用盡可能少的單詞。很多營銷公司會說slogan應該是3-5個字。更長的口號可能會變成一個可以搞砸並很快被遺忘的句子。簡潔是通往令人難忘的口號的途徑。此外，口號越短，就越容易將其置於各種營銷元素中：廣告空間或商業廣告。
<強> 4。忠於客戶
你的座右銘必須在今天、明天和未來都是真實的。例如，聲稱您的企業是“銷售額第一”的說法並不總是正確的，並且“可能是銷售額第一”的對沖是沒有說服力的。此外，許多客戶認為公司只是在炫耀。說你是“行業中的佼佼者”是一句俗語，與客戶無關。這意味著你需要專注於更具體、更現實、更個人化的事情——對你的客戶來說很重要的事情。口號應與客戶的個人需求相關。這個口號將持續很長時間，無論銷售情況如何，都會被記住。
<強> 5。遠離時間
盡量避免使用專業術語、過多的詞彙或流行語。所有有效的口號都使用簡單易懂的語言。通過避免流行語，您可以使您的口號保持永恆並與所有世代相關聯。例如，Groowy 口號在 1960 年代非常流行。不僅今天不老，很多年輕一代的成員根本不明白這個口號是什麼意思。不要讓你的口號落入同樣的陷阱。
永恆口號的最佳例子之一：1971 年，一位名叫 Barry Manilow 的年輕勵志歌手獲得了 500 美元的報酬，以提出口號及其聲音。 Copacabana 客戶收到了“像個好鄰居一樣”的口號。即使在四十年後，這個口號仍然在一些國家使用。
<強> 6。靈感
雖然您不應該複製其他公司的標語，但您可以將它們作為靈感來創建自己的標語。大衛英格拉姆的簡單口號“常識，非凡的結果”簡直令人驚嘆 – 兩個獨立的主題，短短四個字。該公司表示，他們成功地提供了這項服務，到目前為止還沒有人取得如此高的成績。這就是好口號的精髓！
<強> 7。節奏、韻律和聲音
口號通常比單個單詞長，其中大部分是短語。為了記住一個短語，重要的是它至少具有三個元素：節奏、韻律或聲音。無論口號是讀還是說，都應該與這些元素一起使用。從本質上講，這意味著口號本身必須在音樂中具有一定的聲音。
當然，如果口號能變成旋律，那就更好了。有許多口號和聲音可以有效地包含在歌曲中。需要強調的是，口號不需要聲音才能有效，但它確實可以幫助人們更好地記住它。
複選標記
創造一個好的商業口號可能會表明有人已經有了這個想法。所以最後一步是檢查你的口號是否在歐洲註冊為商標的一部分。
如果標語已經註冊，那麼您可能只需要對標語進行一些小改動，甚至重新開始創建標語。如果您的口號適合，那麼您應該考慮註冊它。
標語功能
請記住，創建有效的口號不一定是單獨的產品。口號應該在口頭和視覺上很好地複制，特別是使它與您的品牌非常契合。廣告的成功將取決於您的口號如何融入營銷活動。一個乾淨、簡單且易於記憶的口號將使您的營銷工作更輕鬆。一個看起來糟糕或尷尬的口號只會讓你的生意變得更糟——沒有比一個糟糕的口號更好的口號了！
創建口號時要考慮的四個關鍵點：
<強> 1。慢慢來
即使在創作口號時必須依靠自己的感覺，也不要急於去做，花點時間思考。設定最後期限很重要，但你應該有更多的時間來做好工作。
<強> 2。幽默總是好的
一個真正有效的搞笑標語很少見，但一個製作精良的搞笑標語是有效的。原因是幽默是單獨混合的。這意味著對一個人來說可能看起來很有趣的事情在另一個人看來可能是徹頭徹尾的可怕。看看吧——一個有趣的口號應該是所有家庭成員都可以接受的，並且是永恆的。
<強> 3。公司標誌
如果您沒有品牌，那麼您就沒有多少使企業成功的因素。在提出口號之前，您必須先創建一個徽標。口號標誌共同為企業創造更強大的地位。
<強> 4。不要害怕改變
請記住，並非所有口號都是永恆的，許多成功的公司使用的口號不止一個。此外，許多公司將舊口號復活，並在營銷活動中再次使用它們。如果您覺得有必要更改您的口號，請負責任地、有目的地去做，例如，當業務發生變化時，您推出新產品或服務，重新組織業務。如果您的座右銘與競爭對手的座右銘非常相似，或者新一代客戶創建了不必要的關聯，不再反映您的業務的獨特性等等，則需要緊急更改。
