大使是某個品牌的商品或服務的現代代表，也是該品牌的粉絲。以前，這個角色是分配給演員、歌手、名人，但現在大多數公司都偏愛普通人。
新的廣告格式？
年輕的嚴肅公司需要提升。但是你如何讓人們信任品牌並使用大使提供的建議呢？根據營銷人員的說法，當日常生活中使用類似產品的普通人推薦某品牌產品時，就會出現對品牌產品的信任。
大使談論某家公司的新產品，在活動中發言，在社交網絡上發布新聞。但這種合作不適用於傳統廣告。真正的大使表達他們對品牌價值的看法，分享和保護它。
從英文翻譯過來，這個詞的意思是ambassador或messenger。品牌大使的活動通常以非營利為基礎。從事此類活動的人不是任何品牌的官方代表。不要向他抱怨。這是所提供產品的普通用戶，他們以有趣和令人興奮的方式談論它。
現代企業的工作人員除大使外，還包括：
- 傳播者是使用產品並願意免費與他人分享產品的客戶；
- 律師是某品牌商品的代言人，維護該品牌的利益，但與其沒有官方關係；
- 品牌面孔 – 宣傳產品、參加各種活動，但不是必須使用它們。
品牌大使根據合同與公司合作，並從他們的活動中獲得收入。這樣的工作可以成為一個人的主要工作，也可以是額外的兼職工作。在第一種情況下，支付全額費用。作為激勵，一個人獲得了他們所代表的免費產品或服務。
合同關係
如果一個品牌代言人參加拍攝或參加幾個聚會就足夠了，品牌大使的工作時間沒有規定。你不能每週做幾次運動，其餘的時間都在沙發上。訂閱者感到虛偽，這對品牌的聲譽產生了負面影響。
與公司大使詳細討論了關係和合作條款。通常是排他的。大使不得為其他製造商的品牌工作。
該合同與普通僱傭合同沒有太大區別。它包含有關員工職責、工資和終止條件的條款。合同一式兩份，由雙方簽字。不需要對此類文件進行公證。
合同的最佳期限為 6 個月至一年。主要文件的附錄包括大使文本中包含的信息列表。這樣做是為了與公司的使命和方向保持一致和同步。
通訊格式
品牌大使活動的主要條件是展示他們最喜歡的產品，以吸引訂閱者的興趣。直銷和接單不包括在大使的職能範圍內。他們推薦自己經常消費的產品。品牌大使應該能做什麼？
- 清楚地表達想法並向客戶傳達信息。
- 發揮想像力。
- 顯示品牌偏好。
例如，如果你想像某個品牌的洗髮水，但實際上你是另一個品牌的擁護者，那麼觀眾的眾多問題會引起刺激。觀眾立即捕捉到不真誠的音符和情緒，結果，興趣將被對大使和品牌本身的不信任所取代。
大使的主要職責是強制使用選定的產品，並附上有趣的故事。此外，您需要向訂閱者和觀眾傳達製造商的方向。
與訂閱者的通信有多種形式：
- 社交網絡“Instagram”、“Facebook”、“Vkontakte”中的文本；
- YouTube 視頻、短視頻和完整視頻評論；
- 就公司產品的各種主題拍攝照片；
- 繪製品牌產品的比賽。
品牌大使可以獨立組織活動，也可以參加品牌組織的股東大會。舉辦大師班、會議和研討會。
大多數情況下，溝通的選擇權在大使手中。他與製造商之間簽訂的合同規定了必須遵循的格式。
活動的結果是來自觀眾和訂閱者的新客戶。這些代表信任該製造商的產品。隨著此類人數的增加，品牌銷售自己的產品變得更加容易。
盈利嗎？
大使的本質是當一個人以他們最喜歡的品牌的產品形式收到禮物、獎金和獎勵時，將獎勵系統化。最常見的激勵措施列表包括：
- 增加折扣；
- 個人優惠券；
- 免費產品；
- 禮物；
- 獨家產品；
- 旅行；
- 參加活動
如何成為品牌大使？
今天，任何擁有社交網絡帳戶的人都可以參與此類活動。 你需要做什麼來展示自己？ 準備好滿足五個條件的人可以成為品牌大使：
- 無需金錢獎勵、禮品或品牌產品即可幫助您喜愛的品牌。
- 創建您的圖像。
- 開發社交網絡。
- 保持一致。
- 確定要合作的品牌。
為了推廣他們的品牌，公司更喜歡與有能力吸引客戶並講述他們使用產品的個人體驗的有趣和非凡的人合作。 大使的建議應該對他周圍的人有益。
該公司對任何觀眾都感興趣。與擁有數万假會員的博主相比，擁有少量真實觀眾的人更有可能成為大使。
您需要為您的讀者創建內容，成為意見領袖，吸引訂閱者和朋友。人們肯定會對你在哪裡可以買到運動鞋以及用什麼樣的睫毛膏來製作睫毛感興趣。
您的個人資料不應包含垃圾、空轉帖和不成功的鏡頭。大使需要單一風格和一個主題。內容應與相關出版物一起更新，以吸引觀眾。
日常生活中使用的商品和服務清單將幫助您確定您的品牌。如果一個女孩子用了某種化妝品，她就知道這家公司的正反面特點，就能清楚地表達自己的意見。
在任何公司，您都可以了解大使忠誠度計劃是否有效。如果是，請申請參加。在沒有程序的情況下，編寫商業報價並將其發送給公司代表。這可以在您自己的程序運行的社交網絡上完成。
大使不需要具有特殊技能和教育。了解營銷領域的主要任務和產品推廣的特點將是一個優勢。公司代表無需花時間進行額外培訓。
大使正準備與他的觀眾和讀者進行有效溝通，在社交網絡上保持個人資料。
處理內容
大使是品牌產品的真正粉絲和消費者。在這裡，特殊技能很重要，即與觀眾建立對話的才能。如果大使將他的活動變成隱藏廣告，訂閱者會感到被欺騙，這將導致負面後果。
品牌大使必須能夠以吸引觀眾的方式講述故事。一個重要的特質是魅力和激勵觀眾的能力。大使和參與者之間的一對一交流將是一個很大的優勢。在與品牌追隨者的簡單對話中，有時您會獲得更多有用的提示並了解他們對公司的態度。
作為內容大使工作包括以下能力：
- 寫得稱職且有趣；
- 選擇高質量的圖片；
- 拍攝視頻。
推廣個人品牌和形成自己的受眾的能力也將派上用場。但不一定要有營銷理論知識和廣告知識。如有必要，這將在公司進行培訓。
工作示例
大使活動的例子有很多：
- “這個女孩在一家大公司擔任經理，閱讀當代文學作品。在閱讀了各種出版物後，她會在她的頁面上發表簡短的評論，並與訂閱者分享。其中一位文學編輯主動提出分享她對自己出版的書籍的評論。完成任務後，女孩獲得了一套有趣的書籍和一張會員卡。
- “安吉麗娜的生活方式是正確的：她關心自己的健康。這個女孩只購買在商店裡很難找到的天然成分。這種食物的送貨服務提供服務並將訂單帶到房子。這個女孩在網絡上談論她的飲食、天然產品的質量、上傳照片。公司提供免費禮品、折扣和獎金。
- “Vasily 只喜歡特定品牌的壽司。為了見朋友，這傢伙命令送貨。之後，他在網絡上發布了美麗的照片，但這些照片描繪了吃美味食物的快樂和滿足的面孔。公司為未來的訂單提供折扣券。
如何選擇大使？
公司經常舉辦不同的比賽來選擇品牌大使。俄羅斯大學的學生、研究生和其他人都可以參加。優勢在於使用品牌產品的人，準備告訴他的對手，會說外語，並且有有趣的項目。
候選人的選擇非常簡單：參與者提交申請，接收競爭任務，解決它們並繼續他們的在線學習。公司承諾為其候選人提供免費培訓，有機會在辦公室工作並在有趣的項目中進行實踐。
營銷人員收集了一些有用的技巧，您可以使用這些技巧成功成長和發展成為大使：
- 定義最喜歡的品牌。
- 查看忠誠度計劃、條款和條件。
- 不要濫用付費帖子，這會導致失去信任。
- 在社交媒體上與合作夥伴和受眾的關係以專業和禮貌為基礎。
- 不要被負面評論所迷惑。
- 不要讓成員變得個人化。
品牌代言人發自內心地推銷產品，因為他自己更喜歡使用它。他並不羞於向自己的觀眾推薦該產品。這是產品的真正粉絲，擁有與社交網絡中的人合作的技能和知識。
