Metin yazarlığı içerik kralıdır

Güncellenmiş:
6 dakikalık okuma
Metin yazarlığı içerik kralıdır
Resim: freepic.com
Paylaş

Metin Yazarlığı, bir ürünü, hizmeti, şirketi, kişiyi ve hatta bir fikri tanıtmayı amaçlayan bir içerik oluşturma etkinliğidir. Bu aktivite, alıcıyı belirli eylemlerde bulunmaya ikna edecek şekilde ifadeleri düzenlemek ve düzenlemekten oluşur.

Metin yazarından genellikle yazılı olarak satıcı olarak bahsedilir. Bu cümle oldukça doğru, ancak tam değil. Metin yazarlığının amacı her zaman anında, tek seferlik bir satış değildir. Bazen insanları bir haber bültenine abone olmaya, bir bağlantı açmaya, bir e-kitap okumaya, sosyal medyada bir makale paylaşmaya vb. ikna etmekle ilgilidir. Bu nedenle, metin yazarlığının amacı en iyi şekilde alıcıyı belirli eylemlerde bulunmaya ikna etmek olarak anlaşılır.

Metin yazarlığı kavramının çok az bilinmesine rağmen, neredeyse sürekli tezahürleriyle karşılaşmamız ilginçtir! Metin Yazarlığı, Facebook’ta görünen reklamdır. Aynı zamanda Google arama sonuçlarında görünen PPC reklamının başlığıdır. Aliexpress ürün açıklaması? Bu aynı zamanda metin yazarlığıdır.

İnternet dışında, metin yazarlığı bir gazete makalesinin başlığını, reklam panolarında okuduklarınızı veya sizi ziyaret etmeye teşvik etmek için tasarlanmış bir restoran tabelasının içeriğini etkiler. TV reklam içeriği de metin yazarı tarafından özenle hazırlanır.

Metin yazarlığı – sorun ne?

İlk olarak, metin yazarlığının telif hakkı terimiyle hiçbir ilgisi olmadığını belirtmek gerekir. Kulağa aynı gelse de, tamamen farklı şeyler ifade ederler. “Telif hakkı” kelimesi fikri mülkiyet haklarını ifade eder, yani pazarlama sorunlarıyla değil yasal konularla ilgilenir.

Yetkili kişisel bütçe yönetiminin ilkeleri
Yetkili kişisel bütçe yönetiminin ilkeleri
6 dakikalık okuma

Ayrıca, İnternet’teki her tür içeriğin metin yazarlığı olarak tanımlanamayacağını belirtmekte fayda var. Her şey, içeriğin alıcıyı doğrudan eyleme geçmeye teşvik edip etmemesine bağlıdır. Bu nedenle, Facebook reklam içeriği bir metin yazarlığı örneğidir, ancak Facebook reklamlarının nasıl oluşturulacağını ve yönetileceğini açıklayan öğretici bir makale artık metin yazarlığı değildir.

Pazarlamada kullanılan ancak daha bilgilendirici, eğitici ve gazetecilik özelliği taşıyan her türlü içeriğe zaten içerik yazarlığı denir. Bununla birlikte, içerik yazma ve metin yazarlığı arasındaki çizgi oldukça düzgündür. Blog makaleleri daha kısa ve daha az satılabilir olma eğilimindedir, ancak örneğin belirli bir hizmeti detaylandırırken kullanımını açıkça teşvik eden çeşitler vardır.

İçerik yazma kavramı tüm dünyada giderek artan bir şekilde kullanılmaktadır, ancak genellikle internette yayınlanan herhangi bir metni pazarlama amacıyla yazan kişilere metin yazarı denir.

Her şey nasıl başladı

1605 yılında ilk matbaaların üretimi ve işletilmesi ustalaşıp geliştirildiğinde, düzenli olarak yayınlanan gazeteler ortaya çıkmaya başladı.

Zamanla, gazeteler daha büyük tirajlarda görünmeye başladı ve içerikleri de büyüdü. Girişimciler, esas olarak ana bilgi kaynağı oldukları nüfusun büyük bir kısmına ulaştıklarında, içlerindeki reklamların çıkarlarını geliştirmenin harika bir yolu olabileceğini gördüler.

Bitcoin’i kim icat etti?
Bitcoin’i kim icat etti?
5 dakikalık okuma

Bununla birlikte, ilgili reklamların oluşturulmasında profesyonel olarak yer alan insanlar olmadan önce biraz zaman geçti. İlk tamamen profesyonel metin yazarı, 1837-1919 yıllarında yaşayan ABD’li John Emory Powers‘dir.

O zamanın popüler perakendecileri Lord & Taylor ve Wanamaker’ın. Müşterileri, akıllıca hazırlanmış reklamların sunduğu şeyleri takdir etti. Sonuç olarak, John Emory Powers buna karşılık verdi, Wanamaker’da çalıştığı süre boyunca şirket karını ikiye katladı. Daha da ilginç olanı, 1886’da aynı anda birçok müşteri için serbest çalışmaya ve yazmaya başladı.

Bu sektördeki bir diğer öncü, 1866’dan 1932’ye kadar yaşayan Claude C. Hopkins‘di. Pazarlama içeriği oluşturmak için müşteri davranışını ve insan psikolojisini analiz etmenin önemini ilk vurgulayan o oldu. Sonuç olarak, birçok kişi onu modern doğrudan pazarlamanın babası olarak görüyor. Zaten bir zamanlar, modern teknoloji sayesinde bugün standart haline gelen çeşitli başlık ve cümle biçimlerinin sonuçlarını yaratıcı bir şekilde test etti.

Bruce Fairchild Burton‘dan (1886-1967) bahsetmeye değer. Politikacı olmadan önce metin yazarı olarak çalıştı. Anlatıya dayalı, yani bir hikaye şeklinde sunulan reklamların yazarı olarak ün kazandı. İç Savaşa katılan ve yıllar sonra tanışan iki adamdan bahsediyordu. Çok benzer geçmişleri ve erken yaşamları vardı, ancak içlerinden biri finansal olarak çok daha iyi durumdaydı. Reklam daha sonra iyi kararlar almanın ve fırsatları yakalamanın yaşam kalitesini nasıl etkilediğini açıklamaya devam ediyor. Sonunda, işletme eğitimi veren Alexander Hamilton Enstitüsü’ne kabul için çağrıda bulundu. Orada verilen bilginin, giriş hikayesindeki adamlardan birinin olduğu gibi hayatta böyle bir başarı sağlaması gerekiyordu.

Bu örnek dikkate değerdir, çünkü özünde bu güne kadar etkili metin yazarlığı, okuyucunun özdeşleştirebileceği belirli bir hikayeyi tanımlamaktan ibarettir.

Metin yazarlığı – bugün nasıl görünüyor

Zamanla, metin yazarlığı iş dünyasında giderek daha önemli hale geliyor. Kuşkusuz, rolü interneti birçok yönden değiştirdi. Şu anda, metin yazarlarının farklı bir çalışma kapsamı olabilir. Yerleşik pazarlama ajansları için çalışanlar genellikle marka oluşturma ve tüm şirket için sıfırdan pazarlama iletişimine dahil olurlar. Diğerleri ise çoğunlukla web siteleri için içerik veya çevrimiçi mağazalar için ürün açıklamaları yazar. Birçok metin yazarı tarafından oluşturulan içeriğin web üzerinde görünür olması gerektiğinden, doğru anahtar kelimelerin nasıl ve nereye yerleştirileceği gibi bazı SEO bilgilerine de ihtiyaç vardır.

Coca-Cola şirketi hakkında olağandışı gerçekler
Coca-Cola şirketi hakkında olağandışı gerçekler
5 dakikalık okuma

Etkili metin yazarlığı bugün nasıl olmalıdır? İşte 3 temel kural:

Başlık her şeyin temelidir

Çoğu durumda, bir makalenin başlığı, reklamı, ürün açıklaması vb. Hedef kitleyle ilgilenmiyorsa, içeriğin geri kalanını hiç okuyamaz. Bu nedenle metin yazarlığında başlığın kulağa nasıl geldiğine çok dikkat edilmelidir.

Hedef kitlenizin konumunu hissedin

Reklam oluştururken yapılan en büyük hatalardan biri, her şeyi kendi standartlarınıza göre değerlendirmektir. Bu yaklaşım bakış açısını sınırlar. Dikkate değer olmayan bir özellik, hedef alıcı grubu için son derece önemli olacaktır.

Bu nedenle, çalışma sürecindeki metin yazarları, reklamı yapılan ürünün tam maliyetini dikkate almalı ve müşteri açısından bakmalıdır. Bu sayede bunu en iyi şekilde sunabileceklerdir.

Harekete geçirici mesaja odaklanın

Harekete geçirici mesaj genellikle belirli bir pazarlama mesajının sonudur. Bu, bir alışveriş sepetine ürün eklemek, bir posta listesine kaydolmak, iletişim bilgilerinizi sağlamak vb. için açık bir teşvik olabilir. Sorun şu ki, çoğu durumda bu harekete geçirici mesaj açıkça ifade edilmemiş, bu da içerik bütünlüğü çok iyi olsa bile reklam mesajına büyük zarar veriyor. Yani, satış mantrasının dediği gibi – Her Zaman Kapanış Olun (her zaman anlaşmayı kapatın).

Makale derecelendirmesi
0,0
0 Oy
Bu makaleye oy verin
Ratmir Belov
Lütfen bu konu hakkındaki görüşlerinizi yazınız:
avatar
  Abone olun  
Şunları bildir
Ratmir Belov
Diğer yazılarımı okuyun:
İçerik Oyla Yorumlar
Paylaş