Sloganlar oldukça basit ve hatırlanması kolaydır. Örneğin, “Sadece yap” ifadesini duyduğunuzda, çoğu kişi sloganın yanında hangi şirket logosunun olduğunu zaten bilir. Slogan, diğer unsurlar (logo, yazı tipi, renkler vb.) kadar önemli olan markanın unsurlarından biridir. Slogan, şirketin ana mesajını müşterilere mükemmel bir şekilde iletir.
Sloganda hangi mesaj verilmeli? İşe bağlı. Bira markasının mesajı, bira içenleri ilgili değerler hakkında bilgilendirecek ve yeni tanıtılan markanın sloganı, ne olduğunu ve aynı zamanda hedef segmenti için neyin çekici olduğunu iletecektir. Bu nedenle, bir slogan önemli bir unsurdur, ancak akılda kalıcı bir slogan oluşturmak göründüğünden daha zor olabilir.
Etkili bir iş sloganı oluşturma
Bir şirket için etkili bir iş sloganı oluşturmak için nereden başlayacağınızı bilmek önemlidir. Tıpkı bir şirket logosu gibi, bir slogan da dikkat çekmeli ve işletmenin rekabette öne çıkmasına yardımcı olmalıdır. Çoğu zaman, iş sloganları yalnızca logoyla eşleşmeyen ve alakasız bir mesaj ileten unutulabilir cümleler olarak hareket eder.
Örneğin, “1992’den beri hizmet veriyor”, “Zaten 10 yıldır”, “Rusya’nın en büyüğü” gibi sloganlar müşteriler için önemsizdir ve çabucak unutulur. İlgili sloganlar reklamın etkinliğini azaltır. Şirket uzun süredir müşterilerine başarılı bir şekilde hizmet vermesine rağmen, bu slogan iş ve müşterilerin neden onları seçmesi gerektiği hakkında herhangi bir fikir vermemektedir. Şu sloganları konuyla alakalı hale getirmeye çalışalım: “Kaç yaşında, böyle bir indirim”; “20 yıldır müşterilerle birlikte!”; “10 yıldır sana sadık”; “En büyük, bu yüzden fiyatlar en iyisidir.”
Sloganların gösterişli olması gerekmez, ancak yaratıcı olmaları ve hedef kitle için hatırlamaları kolay olmaları gerekir. Ve onları akılda kalıcı kılmak için, günlük konuşma dilinden notlar ileten peotik olmalılar. Reklamlar neden telefon numaralarını söylüyor? Çünkü melodiyi ve sonra sadece kelimeleri hatırlamamız daha kolay. Aynı şey sloganlar için de geçerli. Onları unutulmaz kılmak için sese, kafiyeye, ritme ihtiyacınız var – melodiyi kelimelerle nasıl bağlayacağınız.
Artık neye ihtiyacınız olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adım fikir üretmeye başlamaktır. Unutmayın, ne kadar çok kişi bir slogan oluşturmaya çalışırsa, o kadar hızlı yaratılır. Hatta bazı şirketler slogan yarışmaları düzenleyerek en iyi sloganı bulan çalışana ödül kazandırıyor.
Harika sloganların beklenmedik kaynaklardan gelebileceğini unutmayın. İnsanları sloganların oluşturulmasına dahil etmek, olası sloganlar hakkında daha fazla düşünme fırsatı sağlar, bu da oluşturulan sloganın gerçeğe bir adım daha yakın olduğu anlamına gelir.
Güçlü ve yaratıcı sloganlar yazmak için ipuçları
Mükemmel sloganı, diğer bir deyişle bir sloganı oluşturmak için çeşitli ipuçları vardır. Ana tavsiye, onu oluşturmak için yeterince zaman harcamaktır. İşte yıllar boyunca birçok şirket için harika sloganlar oluşturmaya yardımcı olan birkaç ipucu.
1. Rakiplerinizle karşılaştırıldığında işletme ne kadar benzersiz?
Ana slogan, işin benzersizliğini anlatmaktır. Bu, işinizin avantajlarını hızlı ve net bir şekilde vurgulayacak ve sizi rakiplerinizden ayıracaktır. Bu, markanızı veya belirli ürününüzü öne çıkarmak ve etkili bir şekilde sunmak anlamına gelir. Şirketinizin sahip olduğu avantajları, özellikle de rekabetten daha iyi performans gösterenleri düşünün. Avantajlarınız alıcılarla alakalı olmalıdır:
- Rakiplerinizden önemli ölçüde daha hızlı mı gönderiyorsunuz? “1 günde ürün”
- Ürününüz rekabetten daha mı iyi? “İskandinav kalitesi”; Alman hassasiyeti; “İtalyan tasarımı”.
- Rekabetle karşılaştırıldığında ürünleri veya hizmetleri benzersiz kılan herhangi bir şey var mı?
- Şirketiniz benzersiz ve benzersiz mi?
Bazen, şirkete sağlanan faydaları en iyi şekilde tanıtmaya yardımcı olan belirli bir iş kolunu vurgulamak önemlidir. Örneğin, düşük kalorili yiyecekler satıyorsanız, buna odaklanmanız önemlidir. İşin belirli bir alanına odaklanarak ve vurgulayarak, uzun vadede size fayda sağlayacak güçlü bir slogan oluşturabilirsiniz.
2. Müşteri Hizmetleri
İşletmenizi diğerlerinden farklı kılan bir şey bulamıyorsanız, müşterilerinize nasıl hizmet ettiğinize odaklanın. Sloganların çoğu, özellikle hizmet kalitesi söz konusu olduğunda, müşterilere ticari bağlılık içerir. Müşteriye öncelik vermek, bir işletmenin unutulmaz ve saygın bir slogan oluşturmasına yardımcı olabilir. Kamu güveni ve müşteri hizmetleri için çalışan sloganlar oldukça başarılı. Sattığınız hiçbir şeyi bulamıyorsanız, bir slogan altında müşterilerinize daha iyi hizmet vermenin yollarını arayın.
3. Ne kadar kısa olursa o kadar iyi
Bu, sloganın mümkün olduğunca az kelime kullanarak basit ve spesifik olması gerektiği anlamına gelir. Birçok pazarlama şirketi, sloganın 3-5 kelime olması gerektiğini söyleyecektir. Daha uzun bir slogan, bozulabilen ve çabucak unutulabilen bir cümleye dönüşebilir. Özlülük, unutulmaz bir slogana giden yoldur. Ayrıca, slogan ne kadar kısa olursa, onu çeşitli pazarlama unsurlarına yerleştirmek o kadar kolay olacaktır: reklam alanları veya reklamlar.
4. Müşterilere Sadık Kalın
Sloganınız bugün, yarın ve gelecekte doğru olmalıdır. Örneğin, işletmenizin “satışlarda bir numara” olduğu iddiası her zaman doğru değildir ve “muhtemelen satışlarda bir numara” hedge’si inandırıcı değildir. Ayrıca, birçok müşteri şirketin gösteriş yaptığını düşünüyor. “İşin en iyisi” olduğunuzu söylemek, müşteriyle hiçbir ilgisi olmayan yaygın bir sözdür. Bu, müşteriniz için önemli olan daha spesifik, daha gerçekçi, daha kişisel bir şeye odaklanmanız gerektiği anlamına gelir. Slogan müşterinin bireysel ihtiyaçları ile ilgili olmalıdır. Bu slogan uzun süre dayanacak ve satış durumu ne olursa olsun hatırlanacak.
5. Zamandan uzak tutun
Profesyonel jargon, aşırı kelime veya moda sözcükler kullanmaktan kaçınmaya çalışın. Tüm etkili sloganlar basit, anlaşılması kolay bir dil kullanır. Buzzwords’lerden kaçınarak sloganınızı zamansız ve tüm nesillerle ilişkili tutabilirsiniz. Örneğin, Groowy sloganı 1960’larda çok popülerdi. Bugün sadece eski değil, aynı zamanda genç neslin birçok üyesi de bu sloganın ne anlama geldiğini anlamıyor. Sloganınızın da aynı tuzağa düşmesine izin vermeyin.
Zamansız sloganın en iyi örneklerinden biri: 1971’de Barry Manilow adında genç bir ilham verici şarkıcıya sloganı ve sesini bulması için 500 dolar ödendi. Copacabana müşterisi “İyi bir komşu gibi” sloganını aldı. Aradan kırk yıl geçmesine rağmen bu slogan bazı ülkelerde hala kullanılmaktadır.
6. İlham
Diğer şirketlerin sloganlarını kopyalamamanız gerekirken, onları kendi sloganınızı oluşturmak için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz. David Ingram’ın basit sloganı “Sağduyu, olağanüstü sonuçlar” tek kelimeyle harika – sadece dört kelimede iki ayrı konu. Şirket, hizmeti başarıyla sunduklarını ve şimdiye kadar hiç kimsenin bu kadar yüksek sonuçlar elde etmediğini söylüyor. İyi bir sloganın özü budur!
7. Ritim, kafiye ve ses
Sloganlar genellikle tek tek kelimelerden daha uzundur ve çoğu kısa ifadelerdir. Bir cümlenin hatırlanması için en az üç unsurunun olması önemlidir: ritim, kafiye veya ses. Slogan ister okunsun ister söylensin bu unsurlarla kullanılmalıdır. Özünde bu, sloganın kendisinin müzikte belirli bir sese sahip olması gerektiği anlamına gelir.
Elbette slogan bir melodiye dönüştürülebilirse, bu daha da iyi. Bir şarkıya etkili bir şekilde dahil edilebilecek birçok slogan ve ses vardır. Bir sloganın etkili olması için bir sese sahip olması gerekmediğini vurgulamak önemlidir, ancak insanların onu daha iyi hatırlamalarına yardımcı olur.
Onay işareti
İyi bir iş sloganı oluşturmak, birinin bu fikre zaten sahip olduğunu gösterebilir. Dolayısıyla son adım, sloganınızın Avrupa’da bir ticari markanın parçası olarak tescilli olup olmadığını kontrol etmektir.
Slogan zaten kayıtlıysa, sloganda küçük bir değişiklik yapmanız veya hatta sloganı yeniden oluşturmaya başlamanız gerekebilir. Sloganınız uyuyorsa, onu kaydetmeyi düşünmelisiniz.
Slogan işlevi
Etkili bir slogan oluşturmanın ayrı bir ürün olması gerekmediğini unutmayın. Slogan, özellikle markanıza tam olarak uyması için sözlü ve görsel olarak iyi bir şekilde yeniden üretilmelidir. Reklamınızın başarısı, sloganınızın pazarlama kampanyasına nasıl uyduğuna bağlı olacaktır. Temiz, basit ve hatırlaması kolay bir slogan, pazarlama çabalarınızı kolaylaştıracaktır. Kötü veya garip görünen bir slogan işinizi daha da kötüleştirir – kötü bir slogandan daha iyi bir slogan yoktur!
Slogan oluştururken göz önünde bulundurulması gereken dört önemli nokta:
1. Zaman ayırın
Slogan oluştururken duygularınıza güvenmek zorunda kalsanız bile acele etmeyin, düşünmeye zaman ayırın. Bir son tarih belirlemek çok önemlidir, ancak iyi bir iş yapmak için daha fazla zamanınız olmalıdır.
2. Mizah her zaman iyidir
Gerçekten işe yarayan komik bir slogan çok nadirdir, ancak gerçekten iyi yapılmış komik bir slogan etkilidir. Bunun nedeni, mizahın bireysel olarak harmanlanmasıdır. Bu, bir kişiye komik görünen bir şeyin diğerine düpedüz korkutucu gelebileceği anlamına gelir. Şuna bir bakın – komik bir slogan tüm aile üyeleri tarafından kabul edilebilir ve zamansız olmalıdır.
3. Şirket logosu
Bir markanız yoksa, bir işi başarılı kılan pek çok şeye sahip değilsiniz. Bir slogan bulmadan önce bir logo oluşturmalısınız. Slogan logosu, işletme için daha güçlü bir konum oluşturmak için birlikte çalışır.
4. Değişimden korkmayın
Tüm sloganların sonsuza kadar sürmediğini ve birçok başarılı şirketin birden fazla slogan kullandığını unutmayın. Ayrıca birçok firma eski sloganları yeniden canlandırmış ve pazarlama kampanyalarında tekrar kullanmıştır. Sloganınızı değiştirme ihtiyacı hissediyorsanız, sorumlu ve amaçlı bir şekilde yapın, örneğin iş değişiklikleri olduğunda, yeni ürün veya hizmetler tanıttığınızda, işi yeniden organize edersiniz. Sloganınız rakiplerinizin sloganına çok benziyorsa veya yeni nesil müşteriler gereksiz çağrışımlar yaratıyorsa, artık işinizin benzersizliğini yansıtmıyorsa, acil değişiklikler gerekir.
