Nike, dünyadaki en büyük spor ayakkabı ve giyim tedarikçisi olmaya devam ediyor. Tabii ki, şirketin sadece ayakkabı ve giyim değil, aynı zamanda spor malzemeleri ve aksesuarlarının geliştirilmesi, üretimi ve pazarlanmasıyla uğraştığını da belirtmek önemlidir.
“Just do it” sloganı ve Swoosh logosunun yanı sıra “Nike” markası da insanlar arasında çok popülerdi. Bu markalar popüler spor etkinlikleri, spor takımları ve üst düzey sporcularla ilişkilendirilir. Nike’ın küresel erişimini ve uzun vadeli başarısını anlamak, pazarlama stratejisini anlamayı gerektirir.
Nike markası, Swoosh logosu ve sloganı
Nike’ın pazarlama stratejisi üç ana marka bileşenine dayanmaktadır: Nike ticari markası, Swoosh logosu ve “Just Do It” sloganı.
Swoosh logosu, 1971 yılında grafik tasarımcı Carolyn Davidson tarafından tanıtıldı. Nike’ın kurucu ortağı Phil Knight, akışkanlığı, hareketi ve hızı ifade eden bir logo tasarlaması için Davidson’ı görevlendirdi. Hem marka hem de logo, Nike’ı bir spor markası olarak konumlandırıyor.
Nike’ın konumunu tamamlayan “Just Do It” sloganıdır. Slogan, 1988 yılında reklam ajansı Wieden + Kennedy’nin yardımıyla ortaya çıktı ve o zamandan beri Nike’ın markasının önemli bir bileşeni haline geldi. Aynı zamanda Nike’ı amaca yönelik insanlara odaklanan bir spor markası olarak konumlandırıyor.
Hırs ve kazanma tutumuna odaklanan şirketin temel değerlerini temsil eder. Aynı zamanda başka amaçlara da hizmet eder. Örneğin, kısa, motive edici bir moral konuşmasıyla tüketicilerin duygularını harekete geçiren bir harekete geçirici mesajdır. Aynı zamanda sporun, atletizmin ve sportmenliğin özünü temsil eder.
Bununla birlikte, Nike ticari markası, Swoosh logosu ve “Just Do It” sloganı yalnızca şirketin tekliflerini ve ürünlerini tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda çağrışım yoluyla marka hatırlamasını destekleyen ve güçlendiren kritik tanımlayıcılar haline geldi.
Ünlü sponsorluğu ve desteği
Spor ünlüleri veya en iyi sporcularla sponsorluk anlaşmaları yoluyla ürünleri tanıtmak da Nike’ın pazarlama stratejisinin veya daha özel olarak Nike’ın pazarlama faaliyetlerinin bir parçasıdır. Sponsorluk, spor pazarlamasının bir yönüdür.
Şirket, Michael Jordan ve LeBron James gibi Ulusal Basketbol Birliği’nden efsanevi oyuncuları bünyesine kattı. Neymar ve Claudio Marchisio gibi Dünya Kupası futbolcuları da markayı onayladı.
Nike ayrıca tenisçiler, Roger Federer ve Maria Sharapova, golf efsanesi Tiger Woods gibi diğer sporlardaki diğer süper yıldızları da kendine çekmiştir. Şirket ayrıca çeşitli spor ligleri ve kulüpleri ile çok sayıda anlaşma yapmıştır.
Bununla birlikte, sponsorluklar ve ünlü destekleri aracılığıyla Nike, hedeflenen tüketicilerin zihninde belirli etkiler yaratarak ürünleri tanıtabilir.
Reklam kampanyaları ve medya varlığı
Nike, çeşitli geleneksel ve dijital platformlar aracılığıyla varlığını sürdürmektedir. Şirket, marka bilinci oluşturmanın temel bileşenlerini kullanan reklam ve promosyon bileşenlerinin yanı sıra atletizm ve sportmenlik, amaç ve hırs, azim ve zafer hakkında türev pazarlama mesajlarına büyük yatırım yaptı.
Şirket, ilk üç reklamı 1983 yılında New York Maratonu’nun yayını sırasında yayınladı. Yıllar içinde, 1994 ve 2003’te Cannes Reklam Festivali’nde Yılın Reklamcısı ve 2000 ve 2002’de iki Emmy Ödülü gibi reklam kampanyaları için eleştirel beğeni topladı.
Nike ayrıca reklam panoları, dijital tabelalar vb. gibi dış mekan reklamcılığını da kullanır. Ayrıca çeşitli platformlarda sosyal medya pazarlaması ve diğer ücretli reklam kampanyalarını içeren pazarlama faaliyetleri aracılığıyla aktif bir çevrimiçi varlığını sürdürür.
Şirket, çeşitli konularda reklamlar geliştirip dağıtmasına rağmen, mesaj tutarlılığını sağlamak için tüm medya platformlarını kullanmaktadır. Şirketin ana markalaşma unsurları ve ticari teklifi de tüm duyurularında yer almaktadır. Ancak, farklı medyayı entegre ederek Nike, demografi ve psikografiklerden geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.
Çeşitlendirme yoluyla ürün stratejisi
Nike sadece spor ayakkabı ve giyim değil, aynı zamanda basketbol, Amerikan futbolu ve Avrupa futbolu, voleybol, tenis, golf, kaykay, boks ve karma dövüş sanatları gibi ekstrem sporlar için ekipman ve aksesuarlar geliştirir, üretir ve pazarlar. Çeşitlendirme, Nike’ın ürün stratejisinin merkezinde yer alır.
Ana Nike markası altında özel ayakkabı serileri geliştirildi. Nike Air Max 1987 yılında piyasaya sürüldü ve bu markanın altındaki ürünler, maksimum konfor için topukta hava yastığına sahiptir. Şirket ayrıca 1984 yılında Michael Jordan’ın kişisel markasını kullanarak Air Jordan’ı piyasaya sürdü. Polis ve askeri personel için tasarlanmış taktik ve savaş botları içeren Nike SFB de var.
Ayakkabıları ve kıyafetleri, kentsel moda ve hip-hop kültürünün ayrılmaz bir parçasıydı. Ayrıca egzersiz yoluyla sağlıklı bir yaşam tarzını geliştirmek ve sürdürmek isteyen sıradan insanları da çekiyorlar. Özünde Nike, farklı pazar segmentlerinde gündelik bir marka haline geldi.
Kurumsal sosyal sorumluluk
Şirket, Asya ve Latin Amerika’da asgari ücretin altında ücretler, uzun saatler ve kötü çalışma koşulları ve çocuk işçiliği veya emek sömürüsü dahil olmak üzere şüpheli işçilik uygulamalarıyla eleştirildi. Şirket, kamuoyu tarafından eleştirilen iş ve pazarlama kararları aldı.
Ancak kurumsal imajın ve genel marka kimliğinin korunması ve geliştirilmesine yönelik çalışmalar kapsamında çeşitli kurumsal sosyal sorumluluk programlarına katılım sağlanmaktadır. Nike, çocuklar ve gençler arasında spor ve fiziksel aktiviteyi teşvik etmeyi amaçlayan programlar düzenledi ve sponsor oldu.
