การโฆษณา Google Ads มีประโยชน์มากมาย รายการหลักปรากฏในผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเหนือผลการค้นหาปกติในเครื่องมือค้นหาของ Google แคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดกำหนดเป้าหมายผู้รับเฉพาะที่อาจกลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา
Google Ads – คืออะไร
โฆษณาสร้างมูลค่าได้มากมายไม่เฉพาะกับบุคคลหรือบริษัทที่ใช้ระบบโฆษณาของ Google เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะอีกด้วย ระบบช่วยให้คุณสามารถนำเสนอข้อเสนอของคุณบนอินเทอร์เน็ตในลักษณะที่น่าสนใจและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
ด้านล่างนี้คือประโยชน์บางประการของการใช้ Google Ads
ประเภทของโฆษณา Google
Google Ads นำเสนอตัวเลือกการแสดงโฆษณาที่หลากหลาย ทำให้คุณมีโอกาสเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมมากขึ้น ขณะนี้มีโฆษณาต่อไปนี้ในแผงควบคุม:
- โฆษณาแบบข้อความบนเครือข่ายการค้นหาของ Google
- สิ่งที่เรียกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาแบบกราฟิกบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
- แคมเปญเครือข่ายช็อปปิ้งของ Google ที่เรียกว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์
- แคมเปญวิดีโอที่เรียกว่าโฆษณาวิดีโอ YouTube
- แคมเปญแอป
- แคมเปญในพื้นที่
- แคมเปญการค้นหา
- แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด
การเลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ เราจะเลือกประเภทแคมเปญที่แตกต่างกันเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีในร้านค้าออนไลน์ อีกประเภทหนึ่งเพื่อเพิ่มการเข้าชมหน้าร้านจริง และประเภทอื่นหากต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของเรา
ควบคุมงบประมาณและการแสดงโฆษณาของคุณ
แคมเปญ Google Ads ถูกควบคุมโดยผู้ดูแลบัญชีโดยสมบูรณ์ พวกเขาตัดสินใจว่าคำใด (เรียกว่าคำหลัก) ควรปรากฏในโฆษณาแบบข้อความและคำที่เราต้องการยกเว้นจากแคมเปญของเรา ในเครื่องมือวางแผนคำหลัก คุณสามารถดูความถี่ในการค้นหาคำที่กำหนดได้ นอกจากนี้ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายต่อคลิกสำหรับโฆษณาที่แสดงสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด
เป็นสิ่งสำคัญมากที่เนื้อหาโฆษณาจะปรากฏเฉพาะกับผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เรานำเสนอเท่านั้น โฆษณาไม่ล่วงล้ำและไม่ปรากฏทุกที่และไม่ใช่ทุกครั้ง ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ไม่เหมาะกับผู้ชมมากนัก
Google ยังอนุญาตให้คุณจำกัดตำแหน่งที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของเราจะปรากฏ คุณสามารถยกเว้นไม่เฉพาะช่อง YouTube เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแอปพลิเคชันและไซต์ของพันธมิตรของ Google นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าโฆษณาแบบข้อความและแคมเปญช็อปปิ้งปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไปใน Google ทำให้ผู้ค้นหาเห็นโฆษณาก่อนแล้วจึงค้นหาผลการค้นหาฟรี ที่น่าสนใจคือบนโทรศัพท์มือถือ โฆษณาสามารถเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน ซึ่งทำให้มีแนวโน้มว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะคลิกโฆษณามากขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads เป็นผู้กำหนดงบประมาณที่ต้องการใช้จ่ายในแคมเปญที่กำหนด นี่อาจเป็นงบประมาณทั้งหมด กล่าวคือ จำนวนเงินทั้งหมดจะถูกแบ่ง – ขึ้นอยู่กับความถี่ของการแสดงผลและการปฏิบัติตามคำค้นหา – ในทุกแคมเปญ คุณยังสามารถกำหนดงบประมาณสำหรับแต่ละแคมเปญแยกกันได้
นอกจากนี้ Google ยังเปิดโอกาสให้เราจ่ายสำหรับ Conversion เฉพาะ ซึ่งก็คือสำหรับสิ่งที่ผู้โฆษณาสนใจมากที่สุด ในปัจจุบัน เราสามารถเลือกจากประเภทของกลยุทธ์การซื้อขายได้ดังนี้:
- CPC (ต้นทุนต่อคลิก) — ต้นทุนต่อคลิกบนโฆษณา
- eCPC (CPC ที่ปรับปรุง) – ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ดีขึ้น – ที่นี่อัลกอริทึมจะกำหนดจำนวนเงินต่อคลิกและตั้งค่าในลักษณะที่จะเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
- CPM (ต้นทุนต่อไมล์) — ต้นทุนต่อการแสดงโฆษณาวิดีโอ 1,000 ครั้ง
- CPV (ราคาต่อการดู) — ค่าใช้จ่ายในการดูโฆษณาวิดีโอ
- CPA (ต้นทุนต่อการกระทำ) — ต้นทุนต่อการแปลง
- ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) – ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา – ระบบเองกำหนดจำนวนเงินสูงสุดต่อ Conversion เพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ต้องการ
ส่วนขยาย – การมองเห็นโฆษณาที่ดีขึ้นและข้อมูลเพิ่มเติม
ในปัจจุบัน โฆษณา Google สามารถปรับปรุงได้ด้วยส่วนขยายต่อไปนี้:
- ลิงก์เพิ่มเติม
- ข้อมูล
- คำอธิบาย
- กราฟิก
- หมายเลขโทรศัพท์
- รูปแบบ;
- ที่ตั้ง;
- สถานที่ที่เกี่ยวข้อง;
- ราคา
ส่วนขยายเหล่านี้ช่วยให้โฆษณามีข้อมูลเพิ่มเติมที่สนับสนุนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณานั้น คุณสามารถระบุหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่สำนักงานจดทะเบียน ข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นปัจจุบัน ด้วยข้อมูลที่ให้ไว้ในส่วนขยาย การโฆษณาจึงน่าสนใจยิ่งขึ้น ดังนั้นจึงควรใช้ ประโยชน์เพิ่มเติมของส่วนขยายคือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ใช้พื้นที่มากขึ้นและปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น
ความเร็วของการดำเนินการเปลี่ยนแปลงและความสามารถในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ
ข้อได้เปรียบที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของ Google Ads คือคุณสามารถตอบสนองต่อปัจจัยต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว แคมเปญสามารถหยุดชั่วคราวหรือเล่นต่อได้ทุกเมื่อ ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ การเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งจะมองเห็นได้เกือบจะในทันที – ข้อจำกัดเพียงอย่างเดียวคือ Google จะตรวจสอบอีกครั้ง หรือค่อนข้างไม่เกินหนึ่งวัน อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าการขัดจังหวะในการแสดงโฆษณาไม่เป็นที่พึงปรารถนา การเปิดใช้งานแคมเปญอีกครั้งหลังจากหยุดชั่วคราวหมายความว่าต้องรวบรวมข้อมูลอีกครั้งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
แดชบอร์ด Google Ads รวบรวมข้อมูลจำนวนมาก การวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้นและแม่นยำยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้ เงินที่ลงทุนไปกับการโฆษณาจึงไม่ได้ถูกใช้ไปกับสิ่งที่ไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการอย่างแน่นอน
การกำหนดเป้าหมายโฆษณา – ความแม่นยำในการเลือกกลุ่มเป้าหมาย
ในแผงควบคุมของ Google คุณสามารถเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาแสดงที่ใด (เครือข่ายการค้นหา เครือข่ายช็อปปิ้ง หรือเครือข่ายโฆษณาของ Google) แต่ยังระบุผู้รับที่เราต้องการได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้นด้วย Google อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายตามเพศ อายุ ความสนใจ หรือสถานที่ตั้งของผู้รับ การชี้แจงข้อกำหนดสำหรับผู้รับดังกล่าวจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงบุคคลที่ต้องการสิ่งที่โฆษณานำเสนอในขณะนี้ วิธีนี้จะไม่เสียเงินไปกับการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ไม่น่าจะเป็นเช่นนั้นและจะไม่สนใจโฆษณาที่เป็นปัญหา
บทสรุป
โฆษณาบน Google Ads (เดิมคือ Google Adwords) มีตัวเลือกมากมายและมีประโยชน์มากมาย หากเรามีงบประมาณที่เหมาะสม เพื่อที่จะเอาชนะการแข่งขัน การเตรียมแคมเปญโฆษณาอย่างเหมาะสมและใช้โอกาสที่คณะกรรมการเสนอก็เพียงพอแล้ว การอยู่ที่อันดับต้นๆ ของผลการค้นหาจะเพิ่มโอกาสในการแปลงและช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือบริษัทที่ใช้ผลการค้นหาทั่วไปเพื่อโปรโมตเท่านั้น
