การรณรงค์เป็นการสื่อสารประเภทหนึ่งที่ใช้ในการส่งเสริมวาระหรือมุมมองเฉพาะ
สามารถใช้เพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้คนหรือควบคุมพฤติกรรมของพวกเขาได้ การโฆษณาชวนเชื่อมักอาศัยข้อมูลที่ผิดซึ่งอาจมีอิทธิพลต่อการกำหนดความคิดเห็นของผู้คน
ปัญหาสำคัญของวิธีการทั่วไปที่ใช้ในการโฆษณาชวนเชื่อคือการกลั่นแกล้ง (การเยาะเย้ยบุคคล) ตัวอย่างเช่น พวกนาซีเรียกชาวยิวว่า “หนู” และอิหร่านเรียกสหรัฐอเมริกาว่า “ซาตานผู้ยิ่งใหญ่” วิธีการทั่วไปอื่นๆ ได้แก่ การดึงดูดอารมณ์ การใช้การยั่วยุ และกลวิธีข่มขู่
วัตถุประสงค์ของการโฆษณาชวนเชื่อ
เป้าหมายอาจแตกต่างกันไป แต่เป้าหมายทั่วไป ได้แก่ การกำหนดความคิดเห็นของผู้คน การเกลี้ยกล่อมให้ผู้คนสนับสนุนสาเหตุบางอย่างหรือผู้สมัครทางการเมือง และสนับสนุนให้พวกเขาประพฤติตนในทางใดทางหนึ่ง
ตัวอย่าง
ภาพยนตร์โฆษณาชวนเชื่อของนาซี Triumph of the Will เป็นตัวอย่างของการโฆษณาชวนเชื่อ
ถ่ายทำเพื่อส่งเสริมระบอบนาซีและสนับสนุนให้ประชาชนสนับสนุนอดอล์ฟ ฮิตเลอร์ ถือว่าเป็นหนึ่งในภาพยนตร์โฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิภาพที่สุดเท่าที่เคยมีมา
มีการใช้โฆษณาชวนเชื่อในการโฆษณาอย่างไร
กลวิธีทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการใช้ “กลุ่มสินค้า” ซึ่งผู้โฆษณาโน้มน้าวผู้บริโภคว่าทุกคนกำลังใช้ผลิตภัณฑ์เฉพาะและพวกเขาก็ควรทำเช่นกัน
มีมทางอินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในวิวัฒนาการล่าสุดของการโฆษณาชวนเชื่อของใบปลิวและเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในคลังแสงของการโน้มน้าวใจทางดิจิทัล ในอดีต สิ่งของดังกล่าวถูกดรอปจากเครื่องบิน ตอนนี้พวกเขากำลังหาทางไปยังโซเชียลมีเดียในหลายแพลตฟอร์มและอาณาเขตของพวกเขาเป็นสากล
มีมอินเทอร์เน็ตใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเพื่อสร้างและกระชับสายสัมพันธ์ของชนเผ่า ด้วยความง่ายในการสร้างสรรค์และความสามารถในการตรวจสอบความคิดของชนเผ่าตามความเป็นจริงอย่างสม่ำเสมอ พวกเขาจึงกลายเป็นเครื่องมือที่มีทักษะในการใช้อิทธิพลจำนวนมากข้ามพรมแดนระหว่างประเทศ ข้อความนี้สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างมส์อินเทอร์เน็ตและความสามารถในการ “แฮ็ก” ความสนใจของทุกคนที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตโดยใช้กิริยาที่หนาแน่นและอคติทางปัญญา
เหตุใดจึงใช้การโฆษณาชวนเชื่อในสงคราม
โฆษณาชวนเชื่อมักใช้ในสงครามเพื่อกำหนดความคิดเห็นของผู้คนเกี่ยวกับศัตรู
ใช้เพื่อบังคับประชาชนให้สนับสนุนปฏิบัติการทางทหารหรือกีดกันไม่ให้ข้ามไปยังฝั่งศัตรู การโฆษณาชวนเชื่อในสงครามมักอาศัยข้อมูลที่ผิดและการหลอกลวงเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของตนเอง
โฆษณาชวนเชื่อใช้ในการเมืองอย่างไร
การโฆษณาชวนเชื่อมักใช้ในการเมืองเพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้คนเกี่ยวกับผู้สมัครหรือประเด็นเฉพาะ
การโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองมีได้หลายรูปแบบ แต่มักอาศัยการดึงดูดทางอารมณ์ การกลั่นแกล้ง และกลวิธีสร้างความหวาดกลัว
อันตราย
อันตรายของการโฆษณาชวนเชื่อคือสามารถกำหนดความคิดเห็นของผู้คนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
มันถูกใช้เพื่อควบคุมพฤติกรรมของพวกเขา ใช้เพื่อเผยแพร่ความเกลียดชังและความคลั่งไคล้ ยุยงให้เกิดความรุนแรง หลอกลวงประชาชน และบ่อนทำลายประชาธิปไตย
เทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อ
ต่อไปนี้เป็นรายการเทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อทั่วไปบางประการ:
- หลอกหลอน: เกี่ยวข้องกับการใช้คำดูถูกเพื่ออธิบายคู่ต่อสู้หรือศัตรู
- การดึงดูดด้วยอารมณ์: การโฆษณาชวนเชื่อมักอาศัยการดึงดูดทางอารมณ์เพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้คน ตัวอย่างเช่น เธอใช้ความกลัวหรือความโกรธเพื่อให้คนสนับสนุนสาเหตุบางอย่าง
- Scare Tactics: ใช้เพื่อให้ผู้คนสนับสนุนสาเหตุใดโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น การรณรงค์เตือนผู้คนว่าหากพวกเขาไม่ลงคะแนน จะมีการเลือกอาชญากรที่อันตราย
- การจัดการข้อมูล: การจัดการข้อมูลเกี่ยวข้องกับการบิดเบือนข้อเท็จจริงเพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้คน ตัวอย่างเช่น การรณรงค์ทางการเมืองทำให้การกล่าวอ้างที่เป็นเท็จเกี่ยวกับคู่ต่อสู้เพื่อทำให้ดูแย่
- การใช้สถิติเท็จ: การใช้สถิติเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเป็นกลยุทธ์การโฆษณาชวนเชื่อทั่วไป ตัวอย่างเช่น การรณรงค์อ้างว่าคนส่วนใหญ่สนับสนุนผู้สมัคร แม้ว่าจะไม่เป็นความจริงก็ตาม
- ให้คำมั่นสัญญาที่ไม่สมจริง: อีกเทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อทั่วไป ตัวอย่างเช่น ผู้สมัครสัญญาว่าจะยุติความยากจนแม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ก็ตาม
- การใช้สัญลักษณ์เพื่อแสดงแนวคิดหรือแนวคิด ตัวอย่างเช่น พรรคนาซีใช้เครื่องหมายสวัสติกะเพื่อแสดงความเชื่อในความบริสุทธิ์ทางเชื้อชาติ
- สโลแกน: วลีสั้นๆ ที่จับใจ ซึ่งใช้ในการสรุปแนวคิดหรือแนวคิด ตัวอย่างเช่น “Make America Great Again” เป็นสโลแกนหาเสียงของ Donald Trump
- คนธรรมดา: การดึงดูดใจของพลเมืองธรรมดาเป็นวิธีการสนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือผู้สมัคร แนวคิดก็คือถ้าคนชอบอะไร ทุกคนก็พอใจและมีความสุข ตัวอย่างเช่น การรณรงค์ทางการเมืองใช้พลเมืองในโฆษณาเพื่อพยายามดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
- บทวิจารณ์: การรับรองจากบุคคลที่มีชื่อเสียง คนสำคัญ และเป็นที่เคารพนับถือ ตัวอย่างเช่น คนดังอาจรับรองผู้สมัครตำแหน่ง แพทย์อาจรับรองยาใหม่
- การถ่ายโอน: นี่เป็นเทคนิคที่ใช้ความสัมพันธ์เชิงบวกเพื่อทำให้สิ่งของหรือบุคคลสนุกสนานยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น การรณรงค์ทางการเมืองใช้ธงชาติรัสเซียในโฆษณาเพื่อให้ผู้สมัครแสดงความรักชาติ
- การซ้อนการ์ด: วิธีการที่นำเสนอเฉพาะข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อบุคคลหรือสิ่งของที่กำลังโปรโมต ตัวอย่างเช่น บริษัทแสดงเฉพาะรีวิวเชิงบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ไม่ใช่รีวิวเชิงลบ
- การวางนัยทั่วไปที่ยอดเยี่ยม: คำหรือวลีเหล่านี้มีความหมายแฝงในแง่บวกแต่ไม่ได้มีความหมายอะไรเลย ตัวอย่างเช่น ผู้สมัครกล่าวว่าตนเป็น “เพื่อการเปลี่ยนแปลง” แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ระบุว่าต้องการเปลี่ยนประเภทใด
- Stereotyping: เทคนิคที่ใช้แบบแผนที่เรียบง่ายและมักไม่ถูกต้องเพื่ออธิบายคู่ต่อสู้หรือศัตรู
- เย่อหยิ่งน่าดึงดูด: เทคนิคที่ใช้แนวคิดเฉพาะตัวเพื่อสร้างสิ่งที่พึงประสงค์มากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัทที่สร้างรถยนต์หรูหรามักใช้สโลแกน “เฉพาะสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณเท่านั้น”
- ภาษาที่โหลด: นี่คือภาษาที่เต็มไปด้วยอารมณ์หรือความหมาย ตัวอย่างเช่น วลี “เพื่อชีวิต” มีน้ำหนักทางอารมณ์และศีลธรรม
- กการถามคำ: ตั้งใจที่จะทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวงผู้คน ตัวอย่างเช่น วลี “ฉันไม่ได้บอกว่า X เป็นคนไม่ดี แต่…” เป็นคำที่บ่งบอกว่า X เป็นคนไม่ดีโดยไม่พูดเลย
- การเดินทาง: นี่เป็นวิธีการที่ใช้แรงกดดันจากเพื่อนฝูงเพื่อให้คนอื่นทำอะไรบางอย่าง
เคล็ดลับในการหลีกเลี่ยงการบิดเบือนการโฆษณาชวนเชื่อ
วิธีหลีกเลี่ยงการโฆษณาชวนเชื่อ:
- ความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้และการประเมินข้อมูลที่สำคัญ
- การค้นหาแหล่งข้อมูลหลายๆ แหล่ง และตรวจสอบข้อเท็จจริงก่อนตัดสินใจอย่างไม่ระมัดระวังเป็นสิ่งสำคัญ
- สุดท้าย ให้สงสัยอยู่เสมอเกี่ยวกับอารมณ์ที่ดึงดูดใจและสงสัยว่าข้อมูลที่นำเสนอนั้นถูกต้องจริงหรือไม่
