การวิเคราะห์ PESTLE (PESTEL) คือเครื่องมือในการวางแผนธุรกิจเชิงกลยุทธ์หรือการวิจัยตลาดสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในการระบุ วิเคราะห์ และตรวจสอบปัจจัยภายนอกที่สำคัญที่ส่งผลต่อธุรกิจของพวกเขาในปัจจุบันและในอนาคต
สภาพแวดล้อมแบบแมโครสามารถกำหนดเป็นเงื่อนไขสากล วัตถุ เหตุการณ์ และปัจจัยที่ธุรกิจขนาดเล็กดำเนินการ
การศึกษาของ PESTEL พิจารณาปัจจัยภายนอกดังต่อไปนี้:
1. ปัจจัยทางการเมืองเกี่ยวข้องกับทิศทางปัจจุบันของพรรคการเมืองและขอบเขตที่รัฐบาลเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับเศรษฐกิจ ประเด็นด้านนโยบายที่ต้องพิจารณา ได้แก่ นโยบายภาษี กฎระเบียบและการยกเลิกกฎระเบียบ ระดับของระบบราชการ นโยบายการค้าต่างประเทศ ทุนสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก ฯลฯ
2. ปัจจัยทางเศรษฐกิจเกี่ยวข้องกับผลการดำเนินงานของเศรษฐกิจ และส่วนใหญ่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานของวิสาหกิจขนาดย่อมและการตัดสินใจ ประเด็นทางเศรษฐกิจที่ต้องพิจารณา ได้แก่ การเติบโตทางเศรษฐกิจ วัฏจักรธุรกิจ ผลการดำเนินงานของตลาดหุ้น ความเชื่อมั่นผู้บริโภค แนวโน้มการว่างงาน และอัตราดอกเบี้ยและอัตราเงินเฟ้อ
3. ปัจจัยทางสังคมตรวจสอบด้านจริยธรรม วัฒนธรรม และประชากรที่มีอิทธิพลต่อความต้องการและวิธีที่ธุรกิจขนาดเล็กดำเนินการ ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ประเด็นทางสังคมที่สำคัญ ได้แก่ การเติบโตของประชากร การย้ายถิ่นฐาน การกระจายอายุ วิถีชีวิต นิสัยการซื้อ ระดับการศึกษา เน้นความปลอดภัย ศาสนา และความเชื่อ
4. ปัจจัยทางเทคโนโลยีส่งผลต่อวิธีการที่ธุรกิจขนาดเล็กนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนออกสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยให้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กประเมินสถานะของเทคโนโลยีในปัจจุบันของธุรกิจได้ แง่มุมทางเทคโนโลยี เช่น การวิจัยและพัฒนา ระบบอัตโนมัติ สิ่งจูงใจทางเทคโนโลยี วงจรชีวิตของเทคโนโลยี อัตราการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี และบทบาทของอินเทอร์เน็ตจะต้องได้รับการพิจารณา
5. ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมรวมถึงประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมที่อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การเกษตร การท่องเที่ยวและการประกันภัย ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ได้แก่ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ สภาพอากาศ สภาพอากาศ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ มลพิษ และการจัดการของเสีย
6. ปัจจัยทางกฎหมายรวมถึงข้อบังคับและกฎหมายทั้งหมดที่อาจส่งผลในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อการดำเนินธุรกิจขนาดเล็กและการทำกำไร ปัจจัยทางกฎหมายที่ควรพิจารณา ได้แก่ กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค กฎหมายด้านสุขภาพและความปลอดภัย ข้อบังคับด้านภาษี กฎหมายแรงงาน มาตรฐานการโฆษณา ข้อบังคับการติดฉลากผลิตภัณฑ์ กฎหมายดูแลสุขภาพ และกฎหมายเกษียณอายุ
เหตุใดจึงต้องใช้การแยกวิเคราะห์ PESTLE และประโยชน์ของมันคืออะไร
การวิเคราะห์เพสเทล:
- ให้วิธีการที่ประหยัดต้นทุนและกรอบการทำงานที่เรียบง่ายสำหรับการประเมินสภาพแวดล้อมมหภาคภายนอกอย่างเป็นระบบและทั่วถึง
- ส่งเสริมและส่งเสริมการคิดเชิงกลยุทธ์และนำเจ้าของและพนักงานคนสำคัญมารวมกันโดยมีเป้าหมายร่วมกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณประเมินว่ากลยุทธ์ของคุณเหมาะสมกับสภาพแวดล้อมภายนอกที่กว้างขึ้นและวางแผนอย่างมีกลยุทธ์อย่างไร
- เพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับปัจจัยภายนอกที่สำคัญที่ส่งผลต่อธุรกิจขนาดเล็กของคุณและช่วยให้คุณเข้าใจว่าเหตุใดและผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมระดับมหภาคภายนอกจะมีผลกระทบอย่างไร
- ให้ข้อมูลเกี่ยวกับโอกาสอันมีค่าและเพิ่มความพร้อมสำหรับภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมภายนอก
- สร้างความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับจุดยืนของธุรกิจขนาดเล็กของคุณทั้งในปัจจุบันและอนาคตในสภาพแวดล้อมภายนอก
- ช่วยให้คุณมีประสิทธิภาพและผลกำไรมากขึ้นโดยการประเมินผลกระทบของการตัดสินใจทางธุรกิจก่อนที่จะดำเนินการ หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง
