Nike ยังคงเป็นซัพพลายเออร์รองเท้ากีฬาและเครื่องแต่งกายที่ใหญ่ที่สุดในโลก แน่นอน เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่า บริษัทมีส่วนร่วมในการพัฒนา การผลิต และการตลาด ไม่เพียงแต่รองเท้าและเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์กีฬาและอุปกรณ์เสริมด้วย
สโลแกน “Just do it” และโลโก้ Swoosh ตลอดจนเครื่องหมายการค้า “Nike” ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้คน แบรนด์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬายอดนิยม ทีมกีฬา และนักกีฬาระดับสูง การทำความเข้าใจการเข้าถึงทั่วโลกของ Nike และความสำเร็จในระยะยาวนั้นจำเป็นต้องเข้าใจกลยุทธ์ทางการตลาดของ Nike
แบรนด์ Nike โลโก้ Swoosh และสโลแกน
กลยุทธ์ทางการตลาดของ Nike ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสามประการของการสร้างแบรนด์ ได้แก่ เครื่องหมายการค้า Nike โลโก้ Swoosh และสโลแกน “Just Do It”
โลโก้ Swoosh เปิดตัวในปี 1971 โดยนักออกแบบกราฟิก Carolyn Davidson Phil Knight ผู้ร่วมก่อตั้ง Nike มอบหมายให้ Davidson สร้างโลโก้ที่สื่อถึงความลื่นไหล การเคลื่อนไหว และความเร็ว ทั้งแบรนด์และโลโก้ทำให้ Nike เป็นแบรนด์กีฬา
การเสริมตำแหน่งของ Nike คือสโลแกน “Just Do It” สโลแกนนี้ตั้งขึ้นในปี 1988 โดยได้รับความช่วยเหลือจากบริษัทโฆษณา Wieden + Kennedy และนับแต่นั้นมาได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์ของ Nike นอกจากนี้ยังวางตำแหน่ง Nike เป็นแบรนด์กีฬาที่เน้นไปที่ผู้คนที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์
แสดงถึงค่านิยมหลักของ บริษัท ที่เน้นความทะเยอทะยานและทัศนคติที่ชนะ นอกจากนี้ยังใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น ตัวอย่างเช่น เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดึงดูดอารมณ์ของผู้บริโภคผ่านการพูดให้กำลังใจสั้นๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจ นอกจากนี้ยังแสดงถึงแก่นแท้ของกีฬา ความเป็นนักกีฬา และน้ำใจนักกีฬา
อย่างไรก็ตาม เครื่องหมายการค้า Nike, โลโก้ Swoosh และสโลแกน “Just Do It” ไม่เพียงแต่ส่งเสริมข้อเสนอและผลิตภัณฑ์ของบริษัท แต่ยังกลายเป็นตัวระบุที่สำคัญที่ส่งเสริมและขยายการเรียกคืนแบรนด์ผ่านการเชื่อมโยง
ผู้สนับสนุนและสนับสนุนคนดัง
นอกจากนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของ Nike หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง กิจกรรมทางการตลาดของ Nike เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านข้อตกลงการเป็นผู้สนับสนุนกับคนดังด้านกีฬาหรือนักกีฬาชั้นนำ การเป็นสปอนเซอร์คือแง่มุมหนึ่งของการตลาดด้านกีฬา
บริษัทได้นำผู้เล่นระดับตำนานจากสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ เช่น Michael Jordan และ LeBron James เข้ามา ผู้เล่นฟุตบอลโลกเช่น Neymar และ Claudio Marchisio ก็รับรองแบรนด์นี้เช่นกัน
Nike ยังดึงดูดซูเปอร์สตาร์คนอื่นๆ ในกีฬาอื่นๆ เช่น นักเทนนิส, Roger Federer และ Maria Sharapova, Tiger Woods ตำนานนักกอล์ฟ บริษัทยังได้ทำข้อตกลงมากมายกับลีกกีฬาและสโมสรต่างๆ
อย่างไรก็ตาม ด้วยการเป็นสปอนเซอร์และการรับรองผู้มีชื่อเสียง ไนกี้สามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์โดยการสร้างผลกระทบเฉพาะในใจของผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมาย
แคมเปญโฆษณาและการแสดงตนของสื่อ
Nike รักษาสถานะผ่านแพลตฟอร์มดั้งเดิมและดิจิทัลที่หลากหลาย บริษัทได้ลงทุนอย่างมากในการโฆษณาและการส่งเสริมการขายส่วนประกอบที่ใช้องค์ประกอบหลักของการสร้างแบรนด์ตลอดจนข้อความทางการตลาดที่สืบเนื่องเกี่ยวกับความเป็นนักกีฬาและความมีน้ำใจนักกีฬา วัตถุประสงค์และความทะเยอทะยาน ความอุตสาหะ และชัยชนะ
บริษัทเปิดตัวโฆษณาสามชิ้นแรกในปี 1983 ระหว่างการออกอากาศของ New York City Marathon ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เธอได้รับการยกย่องจากแคมเปญโฆษณา เช่น Advertiser of the Year ในปี 1994 และ 2003 ที่ Cannes Advertising Festival และ Emmy Awards สองรางวัลในปี 2000 และ 2002
ไนกี้ยังใช้โฆษณากลางแจ้ง เช่น ป้ายบิลบอร์ด ป้ายดิจิตอล ฯลฯ พวกเขายังรักษาสถานะออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ผ่านกิจกรรมทางการตลาดซึ่งรวมถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดียและแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินอื่น ๆ ในแพลตฟอร์มต่างๆ
แม้ว่าบริษัทจะพัฒนาและเผยแพร่โฆษณาในหัวข้อต่างๆ มากมาย แต่ก็ใช้แพลตฟอร์มสื่อทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความมีความสอดคล้องกัน องค์ประกอบการสร้างแบรนด์หลักและข้อเสนอเชิงพาณิชย์ของบริษัทก็มีอยู่ในประกาศทั้งหมดเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ด้วยการรวมสื่อต่างๆ เข้าด้วยกัน Nike ช่วยให้มั่นใจว่าจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายตามข้อมูลประชากรและจิตวิทยา
กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ผ่านการกระจายความเสี่ยง
Nike พัฒนา ผลิต และทำการตลาดไม่เพียงแค่รองเท้ากีฬาและเครื่องแต่งกายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์และอุปกรณ์เสริมสำหรับการกีฬา เช่น บาสเก็ตบอล อเมริกันฟุตบอล และฟุตบอลยุโรป วอลเลย์บอล เทนนิส กอล์ฟ กีฬาผาดโผน เช่น สเก็ตบอร์ด มวย และศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน การกระจายความหลากหลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nike
สายรองเท้าเฉพาะได้รับการพัฒนาภายใต้แบรนด์ Nike แม่ Nike Air Max เปิดตัวในปี 1987 และผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์นี้มีเบาะลมที่ส้นเพื่อความสบายสูงสุด บริษัทยังได้เปิดตัว Air Jordan ในปี 1984 โดยใช้ตราสินค้าส่วนตัวของ Michael Jordan นอกจากนี้ยังมี Nike SFB ซึ่งมีรองเท้าบูทยุทธวิธีและรองเท้าต่อสู้ที่ออกแบบมาสำหรับเจ้าหน้าที่ตำรวจและทหาร
รองเท้าและเสื้อผ้าของพวกเขาเป็นส่วนสำคัญของแฟชั่นในเมืองและวัฒนธรรมฮิปฮอป พวกเขายังดึงดูดผู้คนทั่วไปที่ต้องการปรับปรุงและรักษาวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีผ่านการออกกำลังกาย โดยพื้นฐานแล้ว Nike ได้กลายเป็นแบรนด์ในชีวิตประจำวันในตลาดต่างๆ
ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร
บริษัทถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องโรงงานอุตสาหกรรมในเอเชียและลาตินอเมริกาเกี่ยวกับแนวปฏิบัติด้านแรงงานที่น่าสงสัย รวมถึงค่าจ้างขั้นต่ำ ชั่วโมงการทำงานที่ยาวนานและสภาพการทำงานที่ย่ำแย่ และการใช้แรงงานเด็กหรือการแสวงประโยชน์จากแรงงาน บริษัททำการตัดสินใจทางธุรกิจและการตลาดที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชน
อย่างไรก็ตาม ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการรักษาและปรับปรุงภาพลักษณ์ขององค์กรและเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยรวม บริษัทได้เข้าร่วมในโครงการความรับผิดชอบต่อสังคมต่างๆ ขององค์กร ไนกี้จัดและสนับสนุนโปรแกรมที่มุ่งส่งเสริมกีฬาและกิจกรรมทางกายในหมู่เด็กและวัยรุ่น
