Nike pozostaje największym dostawcą obuwia i odzieży sportowej na świecie. Oczywiście należy zauważyć, że firma zajmuje się rozwojem, produkcją i marketingiem nie tylko butów i odzieży, ale także sprzętu i akcesoriów sportowych.
Slogan „Just do it” i logo Swoosh, a także znak towarowy „Nike” cieszyły się dużą popularnością wśród ludzi. Marki te są kojarzone z popularnymi wydarzeniami sportowymi, drużynami sportowymi i sportowcami na wysokim poziomie. Zrozumienie globalnego zasięgu i długoterminowego sukcesu Nike wymaga zrozumienia jej strategii marketingowej.
Marka Nike, logo i slogan Swoosh
Strategia marketingowa Nike opiera się na trzech głównych elementach brandingowych: znaku towarowym Nike, logo Swoosh oraz haśle „Just Do It”.
Logo Swoosh zostało wprowadzone w 1971 roku przez projektantkę grafiki Carolyn Davidson. Phil Knight, współzałożyciel Nike, zlecił Davidsonowi opracowanie logo, które przekazywałoby płynność, ruch i szybkość. Zarówno marka, jak i logo pozycjonują Nike jako markę sportową.
Dopełnieniem pozycjonowania Nike jest hasło „Just Do It”. Slogan powstał w 1988 roku z pomocą agencji reklamowej Wieden + Kennedy i od tego czasu stał się głównym elementem brandingu Nike. Pozycjonuje również Nike jako markę sportową skoncentrowaną na ludziach zorientowanych na cel.
Reprezentuje podstawowe wartości firmy, nastawione na ambicję i zwycięską postawę. Służy również innym celom. Na przykład jest to wezwanie do działania, które angażuje emocje konsumentów poprzez krótką, motywującą przemowę motywującą. To także esencja sportu, atletyki i sportowej rywalizacji.
Jednak znak towarowy Nike, logo Swoosh i hasło „Just Do It” nie tylko promowały ofertę i produkty firmy, ale stały się kluczowymi identyfikatorami, które promują i wzmacniają rozpoznawalność marki poprzez skojarzenie.
Sponsorowanie i wsparcie celebrytów
Jest to również część strategii marketingowej Nike, a dokładniej działań marketingowych Nike, polegających na promowaniu produktów poprzez umowy sponsorskie z celebrytami sportu lub najlepszymi sportowcami. Sponsoring to jeden z aspektów marketingu sportowego.
Firma sprowadziła legendarnych graczy z National Basketball Association, takich jak Michael Jordan i LeBron James. Piłkarze Pucharu Świata, tacy jak Neymar i Claudio Marchisio, również poparli markę.
Nike przyciągnęło również inne supergwiazdy w innych dyscyplinach sportowych, takie jak tenisiści, Roger Federer i Maria Sharapova, legenda golfa Tiger Woods. Firma zawarła również liczne umowy z różnymi ligami i klubami sportowymi.
Jednak poprzez sponsoring i rekomendacje celebrytów, Nike jest w stanie promować produkty, tworząc określone efekty w umysłach docelowych konsumentów.
Kampanie reklamowe i obecność w mediach
Nike utrzymuje swoją obecność za pośrednictwem różnych platform tradycyjnych i cyfrowych. Firma zainwestowała dużo w elementy reklamowe i promocyjne, które wykorzystują kluczowe elementy jej brandingu, a także pochodne przekazy marketingowe dotyczące atletyki i sportowej postawy, celu i ambicji, wytrwałości i zwycięstwa.
Firma wypuściła pierwsze trzy reklamy w 1983 roku podczas transmisji Maratonu Nowojorskiego. Przez lata zdobyła uznanie krytyków za kampanie reklamowe, takie jak Reklamodawca Roku w 1994 i 2003 roku na Festiwalu Reklamy w Cannes oraz dwie nagrody Emmy w 2000 i 2002 roku.
Nike wykorzystuje również reklamy zewnętrzne, takie jak billboardy, digital signage itp. Firma utrzymuje również aktywną obecność w Internecie poprzez działania marketingowe, które obejmują marketing w mediach społecznościowych i inne płatne kampanie reklamowe na różnych platformach.
Chociaż firma opracowała i rozpowszechniała reklamy na różne tematy, wykorzystuje wszystkie platformy medialne, aby zapewnić spójność przekazu. Główne elementy brandingu i oferta handlowa firmy są również obecne we wszystkich jej ogłoszeniach. Jednak integrując różne media, Nike zapewnia, że może dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w różnych grupach demograficznych i psychograficznych.
Strategia produktu poprzez dywersyfikację
Nike opracowuje, produkuje i sprzedaje nie tylko obuwie i odzież sportową, ale także sprzęt i akcesoria do sportów takich jak koszykówka, futbol amerykański i europejski, siatkówka, tenis, golf, sporty ekstremalne, takie jak skateboarding, boks i mieszane sztuki walki. Dywersyfikacja ma kluczowe znaczenie dla strategii produktowej Nike.
Pod macierzystą marką Nike opracowano specjalne linie obuwia. Nike Air Max został wprowadzony w 1987 roku, a produkty tej marki mają poduszkę powietrzną w pięcie dla maksymalnego komfortu. Firma wypuściła również Air Jordan w 1984 roku, wykorzystując osobistą markę Michaela Jordana. Istnieje również Nike SFB, w skład którego wchodzą buty taktyczne i bojowe przeznaczone dla personelu policyjnego i wojskowego.
Ich buty i ubrania były integralną częścią miejskiej mody i kultury hip-hopowej. Przyciągają również przypadkowych ludzi, którzy chcą poprawić i utrzymać zdrowy styl życia poprzez ćwiczenia. Zasadniczo Nike stało się marką codziennego użytku w różnych segmentach rynku.
Społeczna odpowiedzialność biznesu
Firma została skrytykowana za swe warsztaty w Azji i Ameryce Łacińskiej z wątpliwymi praktykami pracy, w tym płacami poniżej minimalnych, długimi godzinami pracy i złymi warunkami pracy oraz pracą dzieci lub wyzyskiem w pracy. Firma podejmowała decyzje biznesowe i marketingowe, które były krytykowane przez opinię publiczną.
Jednak w ramach działań na rzecz utrzymania i poprawy wizerunku firmy oraz ogólnej tożsamości marki, firma uczestniczy w różnych programach społecznej odpowiedzialności biznesu. Nike organizowało i sponsorowało programy mające na celu promocję sportu i aktywności fizycznej wśród dzieci i młodzieży.
