Treść to wewnętrzna esencja, wewnętrzna treść. Pojęcie to nie oznacza fizycznej, niematerialnej treści: na przykład termin ten nie dotyczy pudełka lub torby.
W takich przypadkach bardziej odpowiednie jest rosyjskie słowo „treść” (torby lub pudełka). Angielskie słowo, które jest synonimem rosyjskiego „treści”, zostało wprowadzone z zewnątrz przez specjalistów zajmujących się informatyką.
Do tej pory koncepcja ta niemal w całości odnosi się do dziedziny technologii komputerowej, a dokładniej do sieci WWW. Jednak nowomodne treści słowne coraz częściej przenikają do życia codziennego, przekształcając się w percepcji ludzi w „treść informacyjną”. Tak więc w Internecie można już znaleźć takie wyrażenia: treść książki, filmu, kolekcji muzycznej.
W dzisiejszych mediach i telewizji często można znaleźć ugruntowane wyrażenie neologizmu „treści wysokiej jakości”. Oznacza to pewien dobrze wykonany produkt telewizyjny lub internetowy: program telewizyjny lub zawartość informacyjną witryny.
Treści internetowe
Głównym obszarem, w którym używane jest pojęcie „treści”, jest Internet. Tutaj termin ten oznacza wypełnienie określonej witryny. Każda strona internetowa posiada własną treść – teksty, zdjęcia lub filmy i filmy. Cała ta zawartość jest tradycyjnie określana jako zawartość witryny. Internet jest ogromnym, niemal niewyczerpanym źródłem informacji, którego człowiek po prostu nie jest w stanie pojąć.
W rezultacie, dla ułatwienia użytkowania, cała wirtualna przestrzeń komputerowa została podzielona na strony tematyczne wypełnione informacjami o określonym charakterze.
Jednocześnie strony od dawna przekształciły się dla swoich właścicieli z „klubów zainteresowań” w źródła stałego dochodu. Zysk dla witryn informacyjnych zapewnia umieszczanie banerów reklamowych i ogłoszeń, dla witryn sprzedażowych – świadczenie niektórych usług, dostarczanie towarów itp. Promocja treści odgrywa ważną rolę w wysokości zarobków.
Promocja treści
W Internecie można znaleźć wiele reklam usług zarządzania treścią reklamową. Ich usługi polegają na wypełnieniu strony materiałem niezbędnym do przyciągnięcia do niej użytkowników. Liczba miejsc docelowych reklamy zależy bezpośrednio od liczby użytkowników odwiedzających witrynę.
Reklamodawcy są bardziej zainteresowani „promowanymi” witrynami, z dużą liczbą odwiedzin dziennie. Są gotowi zapłacić dobre pieniądze za umieszczanie swoich reklam, a raczej treści reklamowych na stronach takich witryn.
Tutaj pojawia się pytanie – jak „odkręcić” witrynę? Do pracy zostaje przyjęty menedżer treści, osoba odpowiedzialna za wypełnienie strony internetowej klienta treściami wysokiej jakości.
W tym celu zaangażowani są copywriterzy, którzy piszą unikalne artykuły do tego zasobu, dobierane są odpowiednie autorskie materiały fotograficzne i wideo. Główny nacisk kładzie się na trafność zapytań wyszukiwania. Dla każdego wprowadzonego zapytania internauty wyszukiwarki wystawiają określoną listę witryn, przede wszystkim z punktu widzenia tej samej wyszukiwarki, które spełniają to zapytanie.
Im wyżej strona znajduje się na liście, tym częściej użytkownicy ją odwiedzają – nie każda osoba ma cierpliwość do przeglądania wszystkich stron zgłoszonych przez wyszukiwarkę, zagłębiając się o 10-20 pozycji. Ranking witryn na liście odbywa się automatycznie, zgodnie z programami osadzonymi w wyszukiwarce. Programy te decydują o wyjątkowości treści i jej świeżości.
Strony wypełnione danymi skopiowanymi z innych źródeł, a także treściami, które od dawna nie były aktualizowane, są wypychane przez wyszukiwarki. Aby temu zapobiec, trwają prace nad promocją treści.
Typy treści
Specjaliści rozróżniają kilka rodzajów treści, w zależności od wielu ich cech. Jeżeli rozpatrzymy zawartość stron pod kątem unikalności informacji, wówczas treść dzielimy na:
- Unikalny — reprezentujący oryginalne artykuły autora, ekskluzywne zdjęcia i filmy.
- Nieunikalny, zwany także „kopiuj-wklej” od angielskiego „kopiuj” – „skopiowane” i „wklej” – „wklej”. Są to zapożyczone, a najczęściej po prostu skradzione informacje z innych witryn o podobnych tematach.
W swojej formie treści internetowe to:
- Tekst. Najpopularniejsza forma informacji internetowych, czyli dowolny artykuł, recenzje, opisy oferowanych usług i produktów.
- Treść wideo. Odmiana, która w ostatnich latach zyskuje coraz większą popularność dzięki licznym serwisom do hostingu wideo, takim jak YouTube. Składa się z filmów i filmów fabularnych o różnej tematyce.
- Treści audio – różne pliki audio, najczęściej nagrania utworów muzycznych.
- Grafika – wszystkie rysunki prezentowane w sieci, od najprostszych do najbardziej złożonych, wykonane przy użyciu najnowszych programów graficznych.
W zależności od dostępności dla użytkownika treści mogą być bezpłatne lub płatne, udostępniane do oglądania, słuchania lub pobierania za opłatą.
