Google Ads-advertenties hebben veel voordelen. De belangrijkste verschijnt in de betaalde zoekresultaten boven de reguliere resultaten in de Google-zoekmachine. Goed geoptimaliseerde campagnes zijn gericht op specifieke ontvangers die mogelijk betalende klanten van onze producten of diensten worden.
- Google Ads - wat is het?
- Typen Google Ads
- Beheer uw budget en advertentieweergave
- Extensies - betere advertentiezichtbaarheid en meer informatie
- Snelheid van implementatie van veranderingen en vermogen om effectiviteit te analyseren
- Advertentietargeting - nauwkeurigheid bij de keuze van de doelgroep
- Conclusie
Google Ads – wat is het?
Advertenties zijn niet alleen waardevol voor mensen of bedrijven die het advertentiesysteem van Google gebruiken, maar ook voor degenen die op zoek zijn naar specifieke producten en services. Het systeem stelt u in staat uw aanbod op een aantrekkelijke manier op internet te presenteren en de naamsbekendheid te vergroten.
Hieronder vindt u enkele voordelen van het gebruik van Google Ads.
Typen Google Ads
Google Ads biedt meerdere opties voor advertentieweergave, waardoor u een grotere kans heeft om de juiste doelgroep te bereiken. De volgende advertenties zijn momenteel beschikbaar in het paneel:
- tekstadvertenties in het zoeknetwerk van Google
- zogenaamde display, grafische advertenties in het Google Display Netwerk
- Google Shopping Network-campagne, zogenaamde productadvertenties
- Videocampagnes, zogenaamde YouTube-videoadvertenties
- app-campagnes
- lokale campagnes
- campagnes in het zoeknetwerk
- Performance Max-campagne
Het kiezen van het juiste type advertentie hangt af van het doel dat u wilt bereiken. We zullen een ander campagnetype selecteren om producten die beschikbaar zijn in de online winkel te promoten, een andere om het verkeer in de fysieke winkel te vergroten en een andere als we onze naamsbekendheid willen vergroten.
Beheer uw budget en advertentieweergave
Google Ads-campagnes worden volledig beheerd door accountbeheerders. Zij bepalen welke termen (zoekwoorden genoemd) in tekstadvertenties moeten verschijnen en welke woorden we willen uitsluiten van onze campagne. In de Keyword Planner kun je zien hoe vaak er op een bepaalde term wordt gezocht. Het bevat ook informatie over hoeveel u meer of minder moet betalen per klik op advertenties die worden weergegeven voor een bepaalde zoekopdracht.
Het is erg belangrijk dat advertentie-inhoud alleen wordt weergegeven aan degenen die op zoek zijn naar de producten of diensten die we aanbieden. Advertenties zijn niet opdringerig en verschijnen niet overal en niet altijd, daarom zijn ze niet zo geschikt voor de doelgroep.
Met Google kunt u ook beperken waar onze display-advertenties worden weergegeven. Je kunt niet alleen YouTube-kanalen uitsluiten, maar ook applicaties en sites van Google-partners. Het is ook vermeldenswaard dat tekstadvertenties en Shopping-campagnes boven organische resultaten in Google worden weergegeven. Dit zorgt ervoor dat de zoeker eerst advertenties te zien krijgt en vervolgens gratis zoekresultaten. Interessant is dat op mobiele telefoons advertenties zichtbaar zijn zonder te scrollen, wat de kans vergroot dat een potentiële klant erop klikt.
De Google Ads Specialist bepaalt het budget dat hij aan een bepaalde campagne wil besteden. Dit kan het totale budget zijn, d.w.z. het volledige bedrag wordt – afhankelijk van de frequentie van weergave en naleving van zoekopdrachten – over alle campagnes verdeeld. U kunt ook voor elke campagne afzonderlijk een budget instellen.
Bovendien geeft Google ons de mogelijkheid om te betalen voor een specifieke conversie, dat wil zeggen voor waar de adverteerder het meest in geïnteresseerd is. Momenteel kunnen we kiezen uit soorten handelsstrategieën zoals:
- CPC (kosten per klik) — kosten per klik op een advertentie;
- eCPC (Verbeterde CPC) – verbeterde kosten per klik – hier bepalen de algoritmen het bedrag per klik en stellen deze zo in dat het aantal conversies wordt gemaximaliseerd;
- CPM (kosten per mijl) — kosten per 1000 vertoningen van videoadvertenties;
- CPV (kosten per weergave) — de kosten voor het bekijken van een videoadvertentie;
- CPA (kosten per actie) — kosten per conversie;
- ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) – doelrendement op advertentie-uitgaven – het systeem stelt zelf het maximale bedrag per conversie in om het gewenste rendement op advertentie-uitgaven te verkrijgen.
Extensies – betere advertentiezichtbaarheid en meer informatie
Momenteel kunnen Google-advertenties worden verbeterd met de volgende extensies:
- extra links;
- informatie;
- uitleg;
- afbeeldingen;
- telefoonnummers;
- formulier;
- locatie;
- verbonden locatie;
- prijzen.
Met deze extensies kunnen advertenties aanvullende informatie bevatten die een potentiële klant aanmoedigt om op die specifieke advertentie te klikken. U kunt een telefoonnummer, statutair adres, informatie over lopende promoties opgeven. Dankzij de informatie in de extensies wordt adverteren nog aantrekkelijker. Daarom is het de moeite waard om ze te gebruiken. Een bijkomend voordeel van extensies is dat Google-zoekadvertenties meer ruimte innemen en beter zichtbaar zijn voor potentiële klanten.
Snelheid van implementatie van veranderingen en vermogen om effectiviteit te analyseren
Het onbetwistbare voordeel van Google Ads is dat je snel kunt reageren op allerlei factoren. Campagnes kunnen op elk moment worden onderbroken of hervat, afhankelijk van uw behoeften. Elke wijziging is vrijwel onmiddellijk zichtbaar – de enige beperking is dat Google ze opnieuw controleert. Of liever gezegd, niet meer dan een dag. Houd er echter rekening mee dat onderbrekingen in de weergave van advertenties niet wenselijk zijn. Als u een campagne na een lange pauze opnieuw activeert, moet deze opnieuw gegevens verzamelen voor optimalisatie.
Het Google Ads Dashboard verzamelt veel data. Door de verzamelde informatie te analyseren, kunt u uw advertenties nog beter en nauwkeuriger targeten. Hierdoor werd het geïnvesteerde geld in advertenties niet besteed aan iets dat zeker niet het gewenste resultaat zou opleveren.
Advertentietargeting – nauwkeurigheid bij de keuze van de doelgroep
In het Google-paneel is het mogelijk om niet alleen te kiezen waar de advertentie wordt weergegeven (zoeknetwerk, winkelnetwerk of Google-advertentienetwerk), maar ook nauwkeuriger te bepalen naar welke ontvanger we op zoek zijn. Met Google kunt u targeten op geslacht, leeftijd, interesses of locatie van de ontvanger. Een dergelijke verduidelijking van de vereisten voor de ontvanger vergroot de kans om de persoon te bereiken die op dit moment behoefte heeft aan wat de advertentie biedt. Op deze manier wordt er geen geld verspild aan het tonen van advertenties aan mensen die waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn en zullen zijn in de betreffende advertentie.
Conclusie
Advertenties op Google Ads (voorheen Google Adwords) bieden veel mogelijkheden en veel voordelen. Als we alleen het juiste budget hebben, om de concurrentie te verslaan, volstaat het om een advertentiecampagne goed voor te bereiden en de kansen die het panel biedt te benutten. Als u bovenaan de zoekresultaten staat, vergroot u uw conversiekansen en heeft u een voorsprong op bedrijven die alleen organische resultaten gebruiken om te promoten.
