Slogans zijn vrij eenvoudig en gemakkelijk te onthouden. Als je bijvoorbeeld “Just do it” hoort, weten de meeste mensen al welk bedrijfslogo er naast de slogan staat. De slogan is een van de elementen van het merk, net zo belangrijk als andere elementen (logo, lettertypen, kleuren, enz.). De slogan brengt de belangrijkste boodschap van het bedrijf perfect over naar de klanten.
Welke boodschap moet in de slogan worden overgebracht? Het hangt af van het bedrijf. De boodschap van het biermerk zal bierdrinkers informeren over de respectieve waarden, en de slogan van het nieuw geïntroduceerde merk zal communiceren wat het is en tegelijkertijd wat aantrekkelijk is voor het doelsegment. Een slogan is dus een belangrijk element, maar het maken van een memorabele slogan kan moeilijker zijn dan het klinkt.
Een effectieve bedrijfsslogan creëren
Om een effectieve bedrijfsslogan voor een bedrijf te creëren, is het belangrijk om te weten waar te beginnen. Net als een bedrijfslogo moet een slogan de aandacht trekken en het bedrijf helpen zich te onderscheiden van de concurrentie. Te vaak zijn bedrijfsslogans slechts vergeetbare zinnen die niet bij het logo passen en een irrelevante boodschap overbrengen.
Zo zijn slogans als “Serveren sinds 1992”, “Al 10 jaar”, “De grootste in Rusland” niet relevant voor klanten en worden snel vergeten. Relevante slogans verminderen de effectiviteit van reclame. Hoewel het bedrijf zijn klanten al heel lang met succes bedient, geeft deze slogan geen idee over het bedrijf en waarom klanten voor hen zouden moeten kiezen. Laten we proberen de volgende slogans relevant te maken: “Hoe oud, zo’n korting”; “Al 20 jaar samen met klanten!”; “Je bent al 10 jaar trouw”; “De grootste, dus de prijzen zijn de beste.”
Slogans hoeven niet flitsend te zijn, maar ze moeten wel creatief en gemakkelijk te onthouden zijn voor de doelgroep. En om ze gedenkwaardig te maken, moeten ze peotisch zijn en notities overbrengen in de omgangstaal. Waarom zingen advertenties telefoonnummers? Omdat het voor ons gemakkelijker is om de melodie te onthouden, en dan alleen de woorden. Hetzelfde geldt voor slogans. Om ze gedenkwaardig te maken, heb je geluid, rijm, ritme nodig – hoe je de melodie met de woorden kunt verbinden.
Nu je weet wat je nodig hebt, is de volgende stap het genereren van ideeën. Onthoud dat hoe meer mensen een slogan proberen te maken, hoe sneller deze zal worden gemaakt. Sommige bedrijven organiseren zelfs sloganwedstrijden, waarbij de medewerker die de beste slogan bedenkt er een prijs voor wint.
Merk op dat geweldige slogans uit onverwachte hoek kunnen komen. Door mensen te betrekken bij de totstandkoming van slogans ontstaat de mogelijkheid om meer na te denken over mogelijke slogans, waardoor de gecreëerde slogan een stap dichter bij de werkelijkheid komt.
Tips voor het schrijven van krachtige en creatieve slogans
Er zijn verschillende tips voor het maken van de perfecte slogan, oftewel een slogan. Het belangrijkste advies is om voldoende tijd te besteden aan het maken ervan. Hier zijn een paar tips die hebben bijgedragen aan het creëren van geweldige slogans voor veel bedrijven door de jaren heen.
1. Hoe uniek is het bedrijf in vergelijking met uw concurrenten?
Het belangrijkste motto is om te vertellen over de uniciteit van het bedrijf. Dit zal snel en duidelijk de voordelen van uw bedrijf benadrukken en u onderscheiden van uw concurrenten. Dit betekent dat u uw merk of specifiek product onder de aandacht brengt en effectief presenteert. Denk na over de voordelen die uw bedrijf heeft, vooral de voordelen die de concurrentie overtreffen. Uw voordelen moeten relevant zijn voor kopers:
- Verzendt u aanzienlijk sneller dan uw concurrenten? “Product in 1 dag”
- Is uw product beter dan de concurrentie? “Scandinavische kwaliteit”; Duitse precisie; “Italiaans design”.
- Is er iets dat de producten of diensten uniek maakt in vergelijking met de concurrentie?
- Is uw bedrijf iets unieks en onnavolgbaars?
Soms is het belangrijk om een bepaalde branche te benadrukken die het beste helpt bij het promoten van de voordelen die voor het bedrijf beschikbaar zijn. Als u bijvoorbeeld caloriearme voedingsmiddelen verkoopt, is het belangrijk om u daarop te concentreren. Door een specifiek deel van het bedrijf te focussen en te benadrukken, kunt u een krachtige slogan creëren waar u op de lange termijn profijt van zult hebben.
2. Klantenservice
Als u niets kunt bedenken waardoor uw bedrijf zich onderscheidt van anderen, concentreer u dan op hoe u uw klanten bedient. Veel van de slogans bevatten zakelijke toewijding aan klanten, vooral als het gaat om de kwaliteit van de dienstverlening. Door de klant op de eerste plaats te zetten, kan een bedrijf een gedenkwaardige en gerespecteerde slogan creëren. Slogans die werken voor het vertrouwen van het publiek en klantenservice zijn behoorlijk goed gedaan. Als u niets kunt vinden dat u verkoopt, zoek dan naar manieren om uw klanten beter van dienst te zijn onder een slogan.
3. Hoe korter hoe beter
Dit betekent dat de slogan eenvoudig en specifiek moet zijn, met zo min mogelijk woorden. Veel marketingbedrijven zullen zeggen dat de slogan 3-5 woorden moet zijn. Een langere slogan kan een zin worden die in de war kan raken en snel kan worden vergeten. Beknoptheid is de weg naar een memorabele slogan. Ook geldt: hoe korter de slogan, hoe makkelijker het is om deze in verschillende marketingelementen te plaatsen: advertentieruimtes of commercials.
4. Blijf loyaal aan klanten
Uw motto moet vandaag, morgen en in de toekomst waar zijn. Bijvoorbeeld, de bewering dat uw bedrijf “nummer één in verkoop” is, is niet altijd waar, en de afdekking “waarschijnlijk nummer één in verkoop” is niet overtuigend. Daarnaast denken veel klanten dat het bedrijf alleen maar pronkt. Zeggen dat u “de beste in de branche” bent, is een veelgehoord gezegde dat niets met de klant te maken heeft. Dit betekent dat u zich moet concentreren op iets specifiekers, realistischer, persoonlijker – wat belangrijk is voor uw klant. De slogan moet gerelateerd zijn aan de individuele behoeften van de klant. Deze slogan zal lang meegaan en onthouden worden, ongeacht de verkoopsituatie.
5. Houd het buiten de tijd
Probeer het gebruik van professioneel jargon, buitensporige woordenschat of modewoorden te vermijden. Alle effectieve slogans gebruiken eenvoudige, gemakkelijk te begrijpen taal. Door modewoorden te vermijden, kunt u uw slogan tijdloos en geassocieerd houden met alle generaties. Zo was de slogan van Groowy in de jaren zestig erg populair. Niet alleen is het tegenwoordig niet oud, maar ook veel leden van de jongere generatie begrijpen gewoon niet wat deze slogan betekent. Laat uw slogan niet in dezelfde val lopen.
Een van de beste voorbeelden van de tijdloze slogan: in 1971 kreeg een jonge inspirerende zanger genaamd Barry Manilow $ 500 betaald om de slogan en het geluid te bedenken. De Copacabana-klant kreeg de slogan “Als een goede buur”. Zelfs na veertig jaar wordt deze slogan in sommige landen nog steeds gebruikt.
6. Inspiratie
Hoewel u de slogans van andere bedrijven niet mag kopiëren, kunt u ze wel als inspiratie gebruiken om uw eigen slogan te maken. De simpele slogan van David Ingram “Gezond verstand, buitengewone resultaten” is gewoon geweldig – twee afzonderlijke onderwerpen in slechts vier woorden. Het bedrijf zegt de service met succes aan te bieden en tot nu toe heeft niemand zulke hoge resultaten behaald. Dat is de essentie van een goede slogan!
7. Ritme, rijm en geluid
Slogans zijn meestal langer dan afzonderlijke woorden, waarvan de meeste korte zinnen zijn. Om een frase te onthouden, is het belangrijk dat deze ten minste drie elementen heeft: ritme, rijm of geluid. Of de slogan nu wordt gelezen of gesproken, hij moet met deze elementen worden gebruikt. In essentie betekent dit dat de slogan zelf een bepaalde klank moet hebben in de muziek.
Als de slogan kan worden omgezet in een melodie, is dat natuurlijk nog beter. Er zijn veel slogans en geluiden die effectief in een lied kunnen worden opgenomen. Het is belangrijk om te benadrukken dat een slogan geen geluid hoeft te hebben om effectief te zijn, maar het helpt mensen het wel beter te onthouden.
Vinkje
Het kan zijn dat het creëren van een goede bedrijfsslogan laat zien dat iemand het idee al heeft. De laatste stap is dus om te controleren of uw slogan is geregistreerd als onderdeel van een handelsmerk in Europa.
Als de slogan al is geregistreerd, hoeft u alleen maar een kleine wijziging in de slogan aan te brengen, of zelfs opnieuw te beginnen met het maken van de slogan. Als uw slogan past, overweeg dan om deze te registreren.
Sloganfunctie
Onthoud dat het creëren van een effectieve slogan geen apart product hoeft te zijn. De slogan moet verbaal en visueel goed worden weergegeven, vooral zodat deze goed bij uw merk past. Het succes van uw reclame hangt af van hoe uw slogan in de marketingcampagne past. Een duidelijke, eenvoudige en gemakkelijk te onthouden slogan zal uw marketinginspanningen gemakkelijker maken. Een slogan die er slecht of onhandig uitziet, zal uw bedrijf alleen maar erger maken – er is geen betere slogan dan een slechte!
Vier belangrijke punten om te overwegen bij het maken van een slogan:
1. Neem de tijd
Zelfs als je op je gevoel moet vertrouwen bij het maken van een slogan, haast je dan niet om het te doen, neem de tijd om na te denken. Het stellen van een deadline is erg belangrijk, maar je zou meer tijd moeten hebben om goed werk te leveren.
2. Humor is altijd goed
Een grappige slogan die echt werkt, is zeer zeldzaam, maar een echt goed gemaakte grappige slogan is effectief. De reden is dat humor zich individueel vermengt. Dit betekent dat wat voor de een grappig lijkt, voor de ander ronduit angstaanjagend kan lijken. Check it out – een grappige slogan moet acceptabel zijn voor alle gezinsleden en tijdloos zijn.
3. Bedrijfslogo
Als je geen merk hebt, heb je niet veel van wat een bedrijf succesvol maakt. U moet een logo maken voordat u een slogan bedenkt. Het slogan-logo werkt samen om een sterkere positie voor het bedrijf te creëren.
4. Wees niet bang voor verandering
Onthoud dat niet alle slogans voor altijd zijn en dat veel succesvolle bedrijven meer dan één slogan hebben gebruikt. Daarnaast hebben veel bedrijven oude slogans nieuw leven ingeblazen en opnieuw gebruikt in marketingcampagnes. Als je de behoefte voelt om je slogan te veranderen, doe dat dan verantwoord en doelgericht, bijvoorbeeld als er bedrijfsveranderingen plaatsvinden, je introduceert nieuwe producten of diensten, je reorganiseert het bedrijf. Dringende veranderingen zijn nodig als uw motto sterk lijkt op het motto van uw concurrenten, of een nieuwe generatie klanten onnodige associaties creëert, niet langer de uniciteit van uw bedrijf weerspiegelt, enzovoort.
