Content is de innerlijke essentie, de innerlijke inhoud. Dit concept betekent niet fysieke, immateriële inhoud: de term is bijvoorbeeld niet van toepassing op een doos of tas.
In dergelijke gevallen is het Russische woord “inhoud” (tassen of dozen) meer geschikt. Het Engelse woord, dat synoniem is voor het Russische ‘content’, is van buitenaf geïntroduceerd door specialisten die werkzaam zijn op IT-gebied.
Tot nu toe verwijst dit begrip bijna volledig naar het domein van de computertechnologie, en meer bepaald naar het World Wide Web. De nieuwerwetse woordinhoud verspreidt zich echter steeds meer naar het dagelijks leven en verandert in de perceptie van mensen in “informatie-inhoud”. Op internet vind je dus al zulke uitdrukkingen: de inhoud van een boek, een film, een muziekcollectie.
In de media en op televisie kun je tegenwoordig vaak de gevestigde neologistische uitdrukking “kwaliteitsinhoud” vinden. Dit betekent een bepaald goed gemaakt tv- of internetproduct: een tv-programma of informatieve inhoud van de site.
Internetinhoud
Het belangrijkste gebied waar het begrip “inhoud” wordt gebruikt, is internet. Hier betekent deze term het vullen van een specifieke site. Elke internetsite heeft zijn eigen inhoud – teksten, foto’s of video’s en films. Al deze inhoud wordt traditioneel de inhoud van de site genoemd. Het internet is een enorme, bijna onuitputtelijke bron van informatie, die een mens gewoon niet kan bevatten.
Als gevolg hiervan werd voor het gebruiksgemak de volledige virtuele computerruimte opgedeeld in thematische sites gevuld met informatie van een bepaalde aard.
Tegelijkertijd zijn sites voor hun eigenaren lange tijd veranderd van “interesseclubs” in bronnen van permanent inkomen. Profit voor informatiesites zorgt voor het plaatsen van reclamebanners en aankondigingen, voor het verkopen van sites – het leveren van bepaalde diensten, het leveren van goederen, enz. Contentpromotie speelt een belangrijke rol bij de hoogte van de inkomsten.
Contentpromotie
Op internet vindt u veel advertenties voor contentbeheerservices. Hun diensten omvatten het vullen van de site met het materiaal dat nodig is om gebruikers naar de site te lokken. Het aantal advertentieplaatsingen is rechtstreeks afhankelijk van het aantal gebruikers dat de site bezoekt.
Adverteerders zijn meer geïnteresseerd in ‘gepromote’ sites, met een groot aantal bezoeken per dag. Ze zijn bereid goed geld te betalen voor het plaatsen van hun advertenties, of beter gezegd, advertentie-inhoud, op de pagina’s van dergelijke sites.
Hier rijst de vraag – hoe de site te “onttwisten”? Voor het werk wordt een contentmanager aangenomen, een persoon die verantwoordelijk is voor het vullen van de website van de klant met hoogwaardige content.
Hiervoor zijn copywriters betrokken die voor deze bron unieke artikelen schrijven, passend foto- en videomateriaal van de auteur wordt geselecteerd. De nadruk ligt op de relevantie van zoekopdrachten. Voor elke ingevoerde zoekopdracht van een internetgebruiker geven zoekmachines een bepaalde lijst van sites af, vooral vanuit het oogpunt van dezelfde zoekmachine, die aan deze zoekopdracht voldoen.
Hoe hoger de site op de lijst staat, hoe vaker gebruikers deze zullen bezoeken – niet iedereen heeft het geduld om alle sites te bekijken die door de zoekmachine zijn ingediend, met een diepte van 10-20 posities. De rangschikking van sites in de lijst gebeurt automatisch, in overeenstemming met de programma’s die in de zoekmachine zijn ingebed. Deze programma’s bepalen de uniciteit van de inhoud en de versheid ervan.
Sites gevuld met gegevens die uit andere bronnen zijn gekopieerd, maar ook met inhoud die lange tijd niet is bijgewerkt, worden door zoekmachines naar de achtergrond geduwd. Om dit te voorkomen wordt gewerkt aan contentpromotie.
Inhoudstypen
Specialisten onderscheiden verschillende soorten content, afhankelijk van een aantal kenmerken. Als we de inhoud van sites beschouwen in termen van de uniciteit van informatie, dan is de inhoud onderverdeeld in:
- Uniek — met originele auteursartikelen, exclusieve foto’s en video’s.
- Niet-uniek, ook wel “copy-paste” genoemd vanuit het Engels “copy” – “copied” en “paste” – “pasted”. Dit is geleende en meestal gewoon gestolen informatie van andere sites met vergelijkbare onderwerpen.
In zijn vorm is internetinhoud:
- Tekst. De meest voorkomende vorm van internetinformatie, dat wil zeggen elk artikel, recensies, beschrijvingen van aangeboden diensten en producten.
- Video-inhoud. Een variëteit die de laatste jaren steeds populairder wordt dankzij tal van videohostingsites zoals YouTube. Het bestaat uit video’s en speelfilms over verschillende onderwerpen.
- Audio-inhoud – verschillende audiobestanden, meestal opnames van muziekwerken.
- Grafiek – alle tekeningen die op internet worden gepresenteerd, van de eenvoudigste tot de meest complexe, gemaakt met de nieuwste grafische programma’s.
Afhankelijk van de beschikbaarheid voor de gebruiker, kan de inhoud gratis of betaald zijn en tegen betaling worden bekeken, beluisterd of gedownload.
