スローガン:あなたのビジネスに適したスローガンを作成する方法

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スローガン:あなたのビジネスに適したスローガンを作成する方法
写真: Artur Szczybylo | Dreamstime
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スローガンは非常にシンプルで覚えやすいものです。たとえば、「Just do it」と聞くと、ほとんどの人は、スローガンの横にある会社のロゴをすでに知っています。スローガンはブランドの要素の1つであり、他の要素(ロゴ、フォント、色など)と同様に重要です。スローガンは、会社のメインメッセージをお客様に完璧に伝えます。

スローガンでどのようなメッセージを伝えるべきですか?事業によって異なります。ビールブランドのメッセージは、ビールを飲む人にそれぞれの価値観を伝え、新たに導入されたブランドのスローガンは、それが何であるかを伝えると同時に、ターゲットセグメントにとって何が魅力的であるかを伝えます。したがって、スローガンは重要な要素ですが、記憶に残るスローガンを作成することは、思ったより難しい場合があります。

効果的なビジネススローガンの作成

企業にとって効果的なビジネススローガンを作成するには、どこから始めればよいかを知ることが重要です。会社のロゴのように、スローガンは注目を集め、ビジネスを競争から際立たせるのに役立つはずです。多くの場合、ビジネススローガンは、ロゴと一致せず、無関係なメッセージを伝える忘れられない文章としてのみ機能します。

たとえば、「1992年以来のサービス」、「すでに10年」、「ロシア最大」などのスローガンは、顧客にとって無関係であり、すぐに忘れられてしまいます。関連するスローガンは、広告の効果を低下させます。同社は長い間顧客にサービスを提供してきましたが、このスローガンはビジネスについての考えや顧客がそれらを選ぶべき理由を伝えていません。次のスローガンを関連性のあるものにしてみましょう。 「20年間お客様と一緒に!」; “10年間あなたに忠実”; 「最大なので、価格は最高です。」

Andreistanescu | Dreamstime

スローガンは派手である必要はありませんが、ターゲットオーディエンスにとって創造的で覚えやすいものである必要があります。そして、それらを思い出深いものにするために、それらは口語的な日常の言葉でメモを伝える、ペオティックでなければなりません。広告が電話番号を歌うのはなぜですか?メロディー、そして言葉だけを覚えやすいからです。同じことがスローガンにも当てはまります。それらを思い出深いものにするためには、音、韻、リズム、つまりメロディーと言葉をつなぐ方法が必要です。

必要なものがわかったので、次のステップはアイデアの生成を開始することです。スローガンを作成しようとする人が多ければ多いほど、スローガンはより速く作成されることを忘れないでください。スローガンコンテストを開催する企業もあり、最高のスローガンを思いついた従業員が賞を受賞します。

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素晴らしいスローガンは予想外の情報源から来る可能性があることに注意してください。スローガンの作成に人々を巻き込むことは、考えられるスローガンについてもっと考える機会を提供します。つまり、作成されたスローガンは現実に一歩近づいています。

強力で創造的なスローガンを書くためのヒント

完璧なスローガン、つまりスローガンを作成するためのさまざまなヒントがあります。主なアドバイスは、それを作成するのに十分な時間を費やすことです。ここでは、長年にわたって多くの企業にとって優れたスローガンを作成するのに役立ったいくつかのヒントを紹介します。

1。競合他社と比較して、ビジネスはどの程度ユニークですか?

主なモットーは、ビジネスの独自性について伝えることです。これにより、ビジネスのメリットがすばやく明確に強調され、競合他社と一線を画すことができます。これは、ブランドまたは特定の製品を強調し、それを効果的に提示することを意味します。あなたの会社が持つ利点、特に競合他社をしのぐ利点について考えてみてください。あなたの利益はバイヤーに関連している必要があります:

  • 競合他社よりも大幅に速く出荷していますか? 「1日で製品」
  • あなたの製品は競合他社よりも優れていますか? “スカンジナビアの品質”;ドイツの精度; 「イタリアンデザイン」。
  • 競合他社と比較して、製品やサービスをユニークにするものはありますか?
  • あなたの会社はユニークで他に類を見ないものですか?

会社が利用できるメリットを最もよく促進するのに役立つ特定の事業分野を強調することが重要な場合があります。たとえば、低カロリーの食品を販売している場合は、それに焦点を当てることが重要です。ビジネスの特定の領域に焦点を当てて強調することにより、長期的にあなたに利益をもたらす強力なスローガンを作成することができます。

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2。カスタマーサービス

あなたのビジネスを他の人から際立たせるものを考えることができない場合は、あなたがあなたの顧客にどのようにサービスを提供するかに焦点を合わせてください。スローガンの多くには、特にサービス品質に関して、顧客へのビジネスコミットメントが含まれています。顧客を第一に考えることは、企業が記憶に残る尊敬されるスローガンを作成するのに役立ちます。公共の信頼と顧客サービスのために働くスローガンはかなりよくできています。販売しているものが見つからない場合は、スローガンの下で顧客により良いサービスを提供する方法を探してください。

3。短いほど良い

これは、スローガンができるだけ少ない単語を使用して、シンプルで具体的でなければならないことを意味します。多くのマーケティング会社は、スローガンは3〜5語である必要があると言うでしょう。長いスローガンは、めちゃくちゃになってすぐに忘れられる可能性のある文になる可能性があります。簡潔さは、記憶に残るスローガンへの道です。また、スローガンが短いほど、広告スペースやコマーシャルなどのさまざまなマーケティング要素に配置しやすくなります。

Engdao Wichitpunya | Dreamstime

4。顧客への忠誠心を保つ

あなたのモットーは、今日、明日、そして未来に向けて真実でなければなりません。たとえば、あなたのビジネスが「売上高でナンバーワン」であるという主張は必ずしも真実ではなく、「おそらく売上高でナンバーワン」というヘッジは説得力がありません。さらに、多くの顧客は、会社が誇示しているだけだと考えています。あなたが「ビジネスで最高」であると言うことは、クライアントとは何の関係もない一般的なことわざです。つまり、クライアントにとって重要な、より具体的で、より現実的で、より個人的なものに焦点を当てる必要があります。スローガンは、クライアントの個々のニーズに関連している必要があります。このスローガンは長持ちし、販売状況に関係なく記憶に残ります。

5。時間のないようにしてください

プロの専門用語、過度の語彙、流行語の使用は避けてください。すべての効果的なスローガンは、シンプルで理解しやすい言葉を使用しています。流行語を避けることで、スローガンを時代を超越し、すべての世代に関連付けることができます。たとえば、Groowyのスローガンは1960年代に非常に人気がありました。今日では古くないだけでなく、若い世代の多くのメンバーは、このスローガンが何を意味するのかを単に理解していません。あなたのスローガンを同じ罠に陥らせないでください。

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時代を超えたスローガンの最も良い例の1つ:1971年、バリー・マニロウという若いインスピレーションあふれる歌手は、スローガンとそのサウンドを思いつくために500ドルを支払われました。コパカバーナのお客様は、「いい隣人のように」というスローガンを受け取りました。 40年経った今でも、このスローガンは一部の国で使用されています。

6。インスピレーション

他社のスローガンをコピーするべきではありませんが、独自のスローガンを作成するためのインスピレーションとしてそれらを使用することができます。デビッド・イングラムのシンプルなスローガン「常識、並外れた結果」は、単純に驚くべきものです。たった4つの言葉で2つの別々のトピックがあります。同社によれば、サービスの提供に成功しており、これまでのところ、これほど高い成果を上げている人はいない。それが良いスローガンの本質です!

7。リズム、韻、音

スローガンは通常、個々の単語よりも長く、そのほとんどは短いフレーズです。フレーズを覚えておくには、リズム、韻、音の3つの要素が含まれていることが重要です。スローガンを読むか話すかにかかわらず、これらの要素とともに使用する必要があります。本質的に、これはスローガン自体が音楽の中で特定の音を持たなければならないことを意味します。

もちろん、スローガンをメロディーに変えることができれば、それはさらに良いことです。歌に効果的に含めることができる多くのスローガンと音があります。スローガンが効果的であるために音を持っている必要はないことを強調することは重要です、しかしそれは人々がそれをよりよく覚えるのを助けます。

チェックマーク

良いビジネススローガンを作成することは、誰かがすでにアイデアを持っていることを示すかもしれません。したがって、最後のステップは、スローガンがヨーロッパで商標の一部として登録されているかどうかを確認することです。

スローガンがすでに登録されている場合は、スローガンに小さな変更を加えるか、スローガンの作成を再開する必要があります。あなたのスローガンが合うなら、あなたはそれを登録することを検討するべきです。

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スローガン機能

効果的なスローガンを作成することは、別個の製品である必要はないことを忘れないでください。スローガンは、特にブランドによく合うように、口頭および視覚的にうまく再現する必要があります。あなたの広告の成功はあなたのスローガンがマーケティングキャンペーンにどのように適合するかに依存します。クリーンでシンプルで覚えやすいスローガンは、マーケティング活動を容易にします。見栄えが悪い、またはぎこちないスローガンは、ビジネスを悪化させるだけです。悪いスローガンほど良いスローガンはありません。

Andilestomo | Dreamstime

スローガンを作成する際に考慮すべき4つの重要なポイント:

1。時間をかけて

スローガンを作るときに自分の気持ちに頼らなくてはいけない場合でも、急いでやるのではなく、時間をかけて考えてください。期限を設定することは非常に重要ですが、良い仕事をするためにもっと時間が必要です。

2。ユーモアは常に良いです

実際に機能する面白いスローガンは非常にまれですが、本当によくできた面白いスローガンは効果的です。その理由は、ユーモアが個別に混ざり合うためです。これは、ある人にとっては面白そうに見えるかもしれないものが、別の人にとってはまったく恐ろしいように見えるかもしれないことを意味します。それをチェックしてください-面白いスローガンはすべての家族に受け入れられ、時代を超越しているはずです。

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3。会社のロゴ

あなたがブランドを持っていないなら、あなたはビジネスを成功させるものの多くを持っていません。スローガンを思いつく前に、ロゴを作成する必要があります。スローガンのロゴは連携して、ビジネスのより強力な地位を築きます。

4。変化を恐れないでください

すべてのスローガンが永遠であるわけではなく、多くの成功した企業が複数のスローガンを使用していることを忘れないでください。さらに、多くの企業が古いスローガンを復活させ、マーケティングキャンペーンで再び使用しています。スローガンを変更する必要があると感じた場合は、責任を持って意図的に変更してください。たとえば、ビジネスの変更が発生した場合は、新しい製品やサービスを導入し、ビジネスを再編成します。あなたのモットーが競合他社のモットーと非常に似ている場合、または新世代の顧客が不要な関連付けを作成し、ビジネスの独自性を反映しなくなった場合など、緊急の変更が必要です。

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