アンバサダーは、特定のブランドの商品やサービスの現代的な代表者であり、そのファンでもあります。以前は、この役割は俳優、歌手、有名人に割り当てられていましたが、現在ではほとんどの企業が一般の人々を優先しています。
新しい広告フォーマット？
若い真面目な企業は昇進が必要です。しかし、どのようにして人々にブランドを信頼させ、アンバサダーが提供する推奨事項を使用させるのでしょうか。マーケターによると、ブランド商品への信頼は、日常生活で同様の商品を使用する一般の人々がそれらを推薦するときに現れるでしょう。
アンバサダーは、特定の会社の新製品について話し、イベントで話し、ソーシャルネットワーク上のニュースについて知らせます。しかし、この種のコラボレーションは、従来の広告には適用されません。真のアンバサダーは、ブランドの価値について意見を表明し、共有し、保護します。
英語から翻訳されたこの単語は、アンバサダーまたはメッセンジャーを意味します。ブランドアンバサダーの活動は、ほとんどの場合、非営利団体に基づいています。そのような活動をしている人は、どのブランドの公式の代表者でもありません。彼に文句を言わないでください。これは、提供されている製品の通常のユーザーであり、興味深く刺激的な方法でそれについて話します。
アンバサダーに加えて、現代の企業のスタッフは次のとおりです。
- 伝道者とは、製品を使用し、他の人と無料で共有することをいとわない顧客です。
- 弁護士は特定のブランドの商品を擁護し、ブランドの利益を擁護しますが、それとの公式な関係はありません。
- ブランドの顔-製品を宣伝し、さまざまなイベントに参加しますが、それらを使用する必要はありません。
ブランドアンバサダーは契約に基づいて会社と協力し、その活動に対して収入を受け取ります。そのような仕事は人の主な仕事になることもあれば、追加のアルバイトになることもあります。前者の場合、全額が支払われます。インセンティブとして、人は彼らが代表する無料の製品やサービスを与えられます。
契約関係
ブランドの顔である人が写真撮影に参加したり、複数のパーティーに行ったりするのに十分である場合、ブランドアンバサダーの労働時間は規制されていません。あなたは週に数回スポーツをすることはできません、そして残りの時間はソファを占有します。加入者は偽善を感じ、それはブランドの評判に悪影響を及ぼします。
関係と協力の条件は、会社の大使と詳細に話し合われます。通常、それは排他的です。アンバサダーは、他のメーカーのブランドで働くことは許可されていません。
契約は通常の雇用契約と大差ありません。従業員の職務、賃金、退職条件に関する条項が含まれています。契約は重複して作成され、両当事者によって署名されます。そのような文書の公証は必要ありません。
契約の最適な期間は6ヶ月から1年です。メインドキュメントの付録には、アンバサダーのテキストに含まれている情報のリストが含まれています。これは、会社の使命と方向性との一貫性と同期を維持するために行われます。
通信フォーマット
ブランドアンバサダーの活動の主な条件は、加入者の興味を引くためにお気に入りの製品を提示することです。アンバサダーの機能には、直接販売や受注は含まれていません。彼らは彼ら自身が定期的に消費する製品を推薦します。ブランドアンバサダーは何ができるべきですか？
- 考えを明確に表現し、クライアントに情報を伝えます。
- 想像力を発揮してください。
- ブランドの好みを表示します。
たとえば、あるブランドのシャンプーを想像しているが、実際には別のブランドの支持者である場合、聴衆からの多数の質問が苛立ちを引き起こします。聴衆は即座に不誠実なメモ、気分をキャッチし、その結果、関心は大使とブランド自体の両方への不信に置き換えられます。
アンバサダーの主な任務は、選択された製品の強制的な使用と、それに関する興味深い話です。さらに、加入者と視聴者にメーカーの方向性について伝える必要があります。
<pclass=”bg”>優れた会社の大使は平易な言葉で一般の人々に話しかけます。ブランド製品とメーカー自体に関する投稿には、他の投稿と同じメッセージを含める必要があります。</ p>
加入者とのコミュニケーションにはさまざまな形態があります。
- ソーシャルネットワークのテキスト「Instagram」、「Facebook」、「Vkontakte」;
- YouTube動画、短い動画、完全な動画レビュー;
- 会社の製品に関するさまざまなトピックの写真撮影;
- ブランド製品を描くための競争。
ブランドアンバサダーは、独自にイベントを開催することができ、ブランドが主催する総会にも参加できます。マスタークラス、会議、セミナーが開催されます。
ほとんどの場合、コミュニケーションの選択はアンバサダーに委ねられています。彼と製造業者の間で締結された契約は、従わなければならないフォーマットを指定しています。
活動の結果は、視聴者と加入者の聴衆からの新しい顧客です。これらの代表者は、このメーカーの製品を信頼しています。そのような人の数が増えるにつれて、ブランドが自社製品を販売しやすくなります。
収益性はありますか？
アンバサダーシップの本質は、お気に入りのブランドの製品の形でギフト、ボーナス、賞を受け取ったときに報酬を体系化することです。最も一般的なインセンティブのリストは次のとおりです。
- 割引の増加;
- 個人クーポン;
- 無料の製品;
- ギフト;
- 限定商品;
- 旅行;
- イベントへの参加
ブランドアンバサダーになるには？
今日、ソーシャルネットワーク上のアカウントを持っている人は誰でもそのような活動に従事することができます。 自分を表現するために何をする必要がありますか？ 5つの条件を満たす準備ができている人は、ブランドアンバサダーになることができます。
- 金銭的な報酬、ギフトやブランド製品を含むコンテンツを要求することなく、お気に入りのブランドを支援します。
- 画像を作成します。
- ソーシャルネットワークを開発します。
- 一貫性を保つ。
- コラボレーションするブランドを決定します。
自社のブランドを宣伝するために、企業は、クライアントを魅了し、製品を使用した個人的な経験について話す能力を持つ、興味深く、並外れた人々との協力を好みます。 大使の推薦は彼の周りの人々に利益をもたらすはずです。
同社はあらゆる聴衆に関心を持っています。実際の視聴者の数が少ない人は、数万人の偽のメンバーがいるブロガーよりも大使である可能性が高くなります。
読者のためにコンテンツを作成し、オピニオンリーダーになり、購読者や友人と交流する必要があります。スニーカーはどこで買えるのか、まつ毛はどんなマスカラがいいのか、きっと気になる人もいるでしょう。
個人のプロフィールには、ゴミ、空の再投稿、失敗したショットを含めないでください。アンバサダーには、1つのスタイルと1つのテーマが必要です。視聴者を引き付けるために、コンテンツは関連する出版物で更新する必要があります。
日常生活で使用する商品やサービスのリストは、ブランドを決めるのに役立ちます。女の子が特定の化粧品を使用する場合、彼女はこの会社の良い面と悪い面を知っており、彼女の意見を明確に表現することができます。
どの企業でも、アンバサダーのロイヤルティプログラムが機能しているかどうかを確認できます。はいの場合、参加を申し込んでください。プログラムがない場合は、商業オファーを書いて会社の代表者に送ってください。これは、独自のプログラムを実行しているソーシャルネットワークで実行できます。
<pclass=”bg”>多くのフォロワーを持つ有名なブロガーである必要はありません。今日、製造会社は、聴衆の少ない人々と協力して喜んでいます。企業にとって、アンバサダーが提供するブランドを愛することが重要です。</ p>
アンバサダーは特別なスキルや教育を受ける必要はありません。マーケティング分野の主なタスクと製品プロモーションの機能に関する知識があれば有利です。会社の代表者は、追加のトレーニングに時間を費やす必要はありません。
アンバサダーは、視聴者や読者と適切にコミュニケーションを取り、ソーシャルネットワークで個人のプロフィールを維持する準備をしています。
コンテンツの操作
アンバサダーは、ブランド製品の真のファンであり、消費者です。ここでは、特別なスキル、つまり聴衆との対話を構築する才能が重要です。アンバサダーが彼の活動を隠された広告に変えると、加入者はだまされたと感じ、それは否定的な結果につながります。
ブランドアンバサダーは、聴衆を魅了する方法でストーリーを語ることができなければなりません。重要な特徴は、カリスマ性と聴衆を鼓舞する能力です。アンバサダーと参加者の間の1対1のコミュニケーションは大きな利点になります。ブランド支持者との簡単な会話で、より役立つヒントを得て、会社に対する彼らの態度について学ぶことがあります。
コンテンツのアンバサダーとして働くことには、以下の能力が含まれます。
- 有能かつ興味深いテキストを書く;
- 高品質の写真を選択します;
- ビデオを撮る。
パーソナルブランドを宣伝し、独自のオーディエンスを形成する機能も役立ちます。しかし、マーケティング理論の知識や広告の知識は必要ありません。必要に応じて、これは会社でトレーニングされます。
作業例
アンバサダーの活動の例はたくさんあります。
- 「少女は大企業のマネージャーとして働いており、現代文学を読んでいます。さまざまな出版物を読んだ後、彼女は簡単なレビューを掲載し、購読者と共有しています。文学編集者の一人は、彼らが出版した自分の本の彼女のレビューを共有することを申し出ました。タスクを完了すると、女の子には興味深い本とポイントカードのセットが贈られました。
- 「アンジェリーナは正しい生き方をしています。彼女は自分の健康に気を配っています。女の子は店で見つけるのが難しい天然成分だけを買います。そのような食品の配達サービスは、サービスを提供し、家に注文をもたらします。女の子はネットワークで彼女の食事、天然物の品質について話し、写真をアップロードします。また、同社は無料のギフト、割引、ボーナスを提供しています。
- 「特定のブランドの寿司だけを好む。友達に会うために、男は配達を注文します。その後、彼はネットワークに美しい写真を投稿しますが、それはおいしい食べ物を食べている陽気で満足のいく顔を描いています。会社は将来の注文のために割引クーポンを提供します。
アンバサダーの選び方
企業は、ブランドアンバサダーを選ぶためにさまざまなコンテストを開催することがよくあります。ロシアの大学の学生や大学院生などが参加できます。利点は、ブランド製品を使用し、それについて対戦相手に話す準備ができており、外国語を話し、興味深いプロジェクトを持っている人の側にあります。
候補者の選択は非常に簡単です。参加者は申請書を提出し、競争力のあるタスクを受け取り、それらを解決し、オンライン学習を継続します。同社は、候補者に無料のトレーニング、オフィスにいて興味深いプロジェクトで練習する機会を約束しています。
マーケターは、アンバサダーとして成功裏に成長し発展するために使用できるいくつかの役立つヒントをピックアップしました。
- お気に入りのブランドを定義します。
- ロイヤルティプログラム、利用規約を表示します。
- 有料の投稿を悪用しないでください。信頼が失われます。
- ソーシャルメディア上のパートナーや視聴者との関係は、プロ意識と礼儀に基づいています。
- 否定的なコメントにだまされないでください。
- メンバーを個人的にさせないでください。
