Slogan: come creare lo slogan giusto per la tua attività

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Slogan: come creare lo slogan giusto per la tua attività
Immagine: Artur Szczybylo | Dreamstime
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Gli Slogan sono abbastanza semplici e facili da ricordare. Ad esempio, quando si sente “Fallo e basta”, la maggior parte delle persone sa già quale logo aziendale si trova accanto allo slogan. Lo slogan è uno degli elementi del brand, significativo quanto gli altri elementi (logo, font, colori, ecc.). Lo slogan trasmette perfettamente il messaggio principale dell’azienda ai clienti.

Quale messaggio dovrebbe essere veicolato nello slogan? Dipende dal business. Il messaggio del marchio di birra informerà i bevitori di birra sui rispettivi valori e lo slogan del marchio appena introdotto comunicherà cos’è e allo stesso tempo cosa è attraente per il suo segmento di riferimento. Quindi, uno slogan è un elemento importante, ma creare uno slogan memorabile può essere più difficile di quanto sembri.

Creare uno slogan aziendale efficace

Per creare uno slogan commerciale efficace per un’azienda, è importante sapere da dove cominciare. Proprio come il logo di un’azienda, uno slogan dovrebbe attirare l’attenzione e aiutare l’azienda a distinguersi dalla concorrenza. Troppo spesso gli slogan aziendali fungono solo da frasi dimenticabili che non corrispondono al logo e trasmettono un messaggio irrilevante.

Ad esempio, slogan come “Servo dal 1992”, “Già 10 anni”, “Il più grande in Russia” sono irrilevanti per i clienti e vengono rapidamente dimenticati. Slogan pertinenti riducono l’efficacia della pubblicità. Anche se l’azienda ha servito i suoi clienti con successo per molto tempo, questo slogan non trasmette alcuna idea sull’attività e sul perché i clienti dovrebbero sceglierli. Proviamo a rendere rilevanti i seguenti slogan: “Quanti anni, che sconto”; “Insieme ai clienti da 20 anni!”; “Fedele a te per 10 anni”; “Il più grande, quindi i prezzi sono i migliori.”

Andreistanescu | Dreamstime

Gli slogan non devono essere appariscenti, ma devono essere creativi e facili da ricordare per il pubblico di destinazione. E per renderli memorabili, devono essere peotici, trasmettendo note in un linguaggio colloquiale quotidiano. Perché gli annunci cantano numeri di telefono? Perché è più facile per noi ricordare la melodia, e poi solo le parole. Lo stesso vale per gli slogan. Per renderli memorabili, hai bisogno di suono, rima, ritmo: come collegare la melodia con le parole.

Ora che sai di cosa hai bisogno, il passo successivo è iniziare a generare idee. Ricorda, più persone cercano di creare uno slogan, più velocemente verrà creato. Alcune aziende organizzano persino concorsi di slogan, in cui il dipendente che propone lo slogan migliore vince un premio per questo.

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Nota che grandi slogan possono provenire da fonti inaspettate. Il coinvolgimento delle persone nella creazione di slogan offre l’opportunità di pensare di più ai possibili slogan, il che significa che lo slogan creato è un passo più vicino alla realtà.

Suggerimenti per scrivere slogan potenti e creativi

Ci sono vari consigli per creare lo slogan perfetto, in altre parole uno slogan. Il consiglio principale è di dedicare abbastanza tempo alla sua creazione. Ecco alcuni suggerimenti che hanno contribuito a creare ottimi slogan per molte aziende nel corso degli anni.

1. Quanto è unica l’azienda rispetto alla concorrenza?

Il motto principale è raccontare l’unicità del business. Ciò evidenzierà rapidamente e chiaramente i vantaggi della tua attività e ti distinguerà dai tuoi concorrenti. Ciò significa mettere in evidenza il tuo marchio o prodotto specifico e presentarlo in modo efficace. Pensa ai vantaggi che ha la tua azienda, in particolare quelli che superano la concorrenza. I tuoi vantaggi dovrebbero essere rilevanti per gli acquirenti:

  • Spedisci molto più velocemente dei tuoi concorrenti? “Prodotto in 1 giorno”
  • Il tuo prodotto è migliore della concorrenza? “Qualità scandinava”; Precisione tedesca; “Design italiano”.
  • C’è qualcosa che rende i prodotti o servizi unici rispetto alla concorrenza?
  • La tua azienda è qualcosa di unico e inimitabile?

A volte è importante evidenziare una particolare linea di business che aiuta a promuovere al meglio i vantaggi a disposizione dell’azienda. Ad esempio, se vendi cibi a basso contenuto calorico, è importante concentrarsi su quello. Concentrando e sottolineando un’area specifica dell’attività, puoi creare uno slogan potente che ti avvantaggerà a lungo termine.

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2. Servizio clienti

Se non riesci a pensare a nulla che distingua la tua attività dagli altri, concentrati su come servi i tuoi clienti. Molti degli slogan includono l’impegno commerciale nei confronti dei clienti, soprattutto quando si tratta di qualità del servizio. Mettere il cliente al primo posto può aiutare un’azienda a creare uno slogan memorabile e rispettato. Gli slogan che funzionano per la fiducia pubblica e il servizio clienti sono abbastanza ben fatti. Se non riesci a trovare nulla che stai vendendo, cerca dei modi per fornire un servizio migliore ai tuoi clienti sotto uno slogan.

3. Più corto è, meglio è

Ciò significa che lo slogan deve essere semplice e specifico, utilizzando il minor numero di parole possibile. Molte società di marketing diranno che lo slogan dovrebbe essere di 3-5 parole. Uno slogan più lungo può diventare una frase che può essere incasinata e rapidamente dimenticata. La concisione è la via per uno slogan memorabile. Inoltre, più breve è lo slogan, più facile sarà inserirlo in vari elementi di marketing: spazi pubblicitari o spot pubblicitari.

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4. Rimani fedele ai clienti

Il tuo motto deve essere vero oggi, domani e nel futuro. Ad esempio, l’affermazione che la tua attività è “il numero uno nelle vendite” non è sempre vera e la copertura “probabilmente il numero uno nelle vendite” non è convincente. Inoltre, molti clienti pensano che l’azienda si stia solo mettendo in mostra. Dire che sei “il migliore del settore” è un detto comune che non ha nulla a che fare con il cliente. Ciò significa che devi concentrarti su qualcosa di più specifico, più realistico, più personale, ciò che conta per il tuo cliente. Lo slogan dovrebbe essere correlato alle esigenze individuali del cliente. Questo slogan durerà a lungo e sarà ricordato indipendentemente dalla situazione delle vendite.

5. Tienilo fuori dal tempo

Cerca di evitare l’uso di gergo professionale, vocabolario eccessivo o parole d’ordine. Tutti gli slogan efficaci utilizzano un linguaggio semplice e di facile comprensione. Evitando le parole d’ordine, puoi mantenere il tuo slogan senza tempo e associato a tutte le generazioni. Ad esempio, lo slogan Groowy era molto popolare negli anni ’60. Non solo oggi non è vecchio, ma anche molti membri delle giovani generazioni semplicemente non capiscono cosa significhi questo slogan. Non lasciare che il tuo slogan cada nella stessa trappola.

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Uno dei migliori esempi dello slogan senza tempo: nel 1971, un giovane cantante ispiratore di nome Barry Manilow è stato pagato $ 500 per inventare lo slogan e il suo suono. Il cliente di Copacabana ha ricevuto lo slogan “Come un buon vicino”. Anche dopo quarant’anni, questo slogan è ancora usato in alcuni paesi.

6. Ispirazione

Anche se non dovresti copiare gli slogan di altre aziende, puoi usarli come ispirazione per creare il tuo slogan. Il semplice slogan di David Ingram “Buon senso, risultati straordinari” è semplicemente sorprendente: due argomenti separati in sole quattro parole. L’azienda afferma di offrire con successo il servizio e finora nessuno ha ottenuto risultati così elevati. Questa è l’essenza di un buon slogan!

7. Ritmo, rima e suono

Gli slogan sono generalmente più lunghi delle singole parole, la maggior parte delle quali sono frasi brevi. Affinché una frase possa essere ricordata, è importante che abbia almeno tre elementi: ritmo, rima o suono. Indipendentemente dal fatto che lo slogan venga letto o pronunciato, dovrebbe essere utilizzato con questi elementi. In sostanza, questo significa che lo slogan stesso deve avere un certo suono nella musica.

Certo, se lo slogan può essere trasformato in una melodia, è ancora meglio. Ci sono molti slogan e suoni che possono essere efficacemente inclusi in una canzone. È importante sottolineare che uno slogan non ha bisogno di avere un suono per essere efficace, ma aiuta le persone a ricordarlo meglio.

Segno di spunta

Può darsi che la creazione di un buon slogan commerciale dimostri che qualcuno ha già l’idea. Quindi il passaggio finale è verificare se il tuo slogan è registrato come parte di un marchio in Europa.

Se lo slogan è già stato registrato, potrebbe essere necessario apportare una piccola modifica allo slogan o addirittura ricominciare a creare lo slogan. Se il tuo slogan si adatta, dovresti considerare di registrarlo.

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Funzione slogan

Ricorda che la creazione di uno slogan efficace non deve essere un prodotto separato. Lo slogan dovrebbe essere ben riprodotto verbalmente e visivamente, soprattutto in modo che si adatti bene al tuo marchio. Il successo della tua pubblicità dipenderà da come il tuo slogan si inserisce nella campagna di marketing. Uno slogan pulito, semplice e facile da ricordare renderà più facili i tuoi sforzi di marketing. Uno slogan che sembra brutto o imbarazzante non farà che peggiorare la tua attività: non c’è slogan migliore di uno cattivo!

Andilestomo | Dreamstime

Quattro punti chiave da considerare quando si crea uno slogan:

1. Prenditi il ​​tuo tempo

Anche se devi fare affidamento sui tuoi sentimenti quando crei uno slogan, non affrettarti a farlo, prenditi il ​​tempo per pensare. Stabilire una scadenza è molto importante, ma dovresti avere più tempo per fare un buon lavoro.

2. L’umorismo è sempre buono

Uno slogan divertente che funziona davvero è molto raro, ma uno slogan divertente davvero ben fatto è efficace. Il motivo è che l’umorismo si fonde individualmente. Ciò significa che ciò che può sembrare divertente per una persona può sembrare addirittura terrificante per un’altra. Dai un’occhiata: uno slogan divertente dovrebbe essere accettabile per tutti i membri della famiglia e senza tempo.

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3. Logo aziendale

Se non hai un marchio, non hai molto di ciò che rende un business di successo. Devi creare un logo prima di inventare uno slogan. Il logo dello slogan lavora insieme per creare una posizione più forte per l’azienda.

4. Non aver paura del cambiamento

Ricorda che non tutti gli slogan sono per sempre e molte aziende di successo hanno utilizzato più di uno slogan. Inoltre, molte aziende hanno riproposto vecchi slogan e li hanno riutilizzati nelle campagne di marketing. Se senti il ​​bisogno di cambiare il tuo slogan, fallo in modo responsabile e mirato, ad esempio, quando si verificano cambiamenti aziendali, introduci nuovi prodotti o servizi, riorganizzi l’attività. Sono necessari cambiamenti urgenti se il tuo motto è molto simile al motto dei tuoi concorrenti, o una nuova generazione di clienti crea associazioni inutili, non riflette più l’unicità della tua attività e così via.

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Ratmir Belov
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