PESTLE Analysis (PESTEL) è una pianificazione aziendale strategica o uno strumento di ricerca di mercato per i proprietari di piccole imprese per identificare, analizzare e monitorare i fattori esterni chiave che influiscono sulla loro attività ora e in futuro.
L’ambiente macro può essere definito come le condizioni globali, gli oggetti, gli eventi ei fattori in cui opera una piccola impresa.
Lo studio PESTEL considera i seguenti fattori esterni:
1. I fattori politici hanno a che fare con l’attuale direzione dei partiti politici e la misura in cui il governo interviene nell’economia. Le questioni politiche da considerare includono la politica fiscale, la regolamentazione e la deregolamentazione, il livello di burocrazia, la politica del commercio estero, le sovvenzioni per finanziare le piccole imprese, ecc.
2. I fattori economici sono correlati all’andamento dell’economia e influenzano in larga misura il funzionamento delle piccole imprese e il processo decisionale. Le questioni economiche da considerare includono la crescita economica, il ciclo economico, l’andamento del mercato azionario, la fiducia dei consumatori, le tendenze della disoccupazione e i tassi di interesse e di inflazione.
3. Social Factors esamina gli aspetti etici, culturali e demografici che influenzano la domanda e il modo in cui operano le piccole imprese, prodotti o servizi. Importanti questioni sociali sono la crescita della popolazione, l’immigrazione, la distribuzione per età, lo stile di vita, le abitudini di acquisto, i livelli di istruzione, l’enfasi sulla sicurezza, la religione e il credo.
4. I fattori tecnologici influenzano il modo in cui le piccole imprese immettono sul mercato i loro prodotti o servizi. Questo aiuta i proprietari di piccole imprese a valutare lo stato delle attuali tecnologie dell’azienda. È necessario considerare aspetti tecnologici come ricerca e sviluppo, automazione, incentivi tecnologici, ciclo di vita della tecnologia, tasso di cambiamento tecnologico e ruolo di Internet.
5. I fattori ambientali comprendono gli aspetti ambientali che possono influenzare le piccole imprese in settori quali l’agricoltura, il turismo e le assicurazioni. I fattori ambientali includono la posizione geografica, il tempo, il clima, i cambiamenti climatici, l’inquinamento e la gestione dei rifiuti.
6. I fattori legali includono tutti i regolamenti e le leggi che possono influenzare positivamente o negativamente le operazioni e la redditività delle piccole imprese. I fattori legali da considerare includono la legge sulla proprietà intellettuale, la legge sulla protezione dei consumatori, la legge sulla salute e la sicurezza, le normative fiscali, il diritto del lavoro, gli standard pubblicitari, le normative sull’etichettatura dei prodotti, le leggi sull’assistenza sanitaria e le leggi sulla pensione.
Perché utilizzare l’analisi PESTLE e quali sono i suoi vantaggi?
Analisi PESTEL:
- Fornisce un metodo conveniente e un quadro semplice per una valutazione sistematica e approfondita del macroambiente esterno.
- Incoraggia e promuove il pensiero strategico e riunisce proprietari e dipendenti chiave con un obiettivo comune. Questo ti aiuterà a valutare in che modo la tua strategia si adatta al più ampio ambiente esterno e a pianificare strategicamente.
- Aumenta la consapevolezza dei fattori esterni critici che influiscono sulla tua piccola impresa e ti aiuta a capire perché e quale impatto avrà il macroambiente esterno.
- Fornisce informazioni su preziose opportunità e aumenta la disponibilità a potenziali minacce nell’ambiente esterno.
- Crea una migliore comprensione della posizione della tua piccola impresa ora e in futuro nell’ambiente esterno.
- Ti aiuta a essere più efficiente e redditizio valutando l’impatto delle decisioni aziendali prima che vengano implementate, evitando costosi errori.
