Nike rimane il più grande fornitore di scarpe e abbigliamento sportivi al mondo. Naturalmente, è importante notare che l’azienda è impegnata nello sviluppo, produzione e commercializzazione non solo di scarpe e abbigliamento, ma anche di attrezzature e accessori sportivi.
Lo slogan “Just do it” e il logo Swoosh, così come il marchio “Nike”, erano molto apprezzati dalle persone. Questi marchi sono associati a eventi sportivi popolari, squadre sportive e atleti di alto livello. Comprendere la portata globale e il successo a lungo termine di Nike richiede la comprensione della sua strategia di marketing.
Marchio Nike, logo Swoosh e slogan
La strategia di marketing di Nike si basa su tre componenti principali del marchio: il marchio Nike, il logo Swoosh e lo slogan “Just Do It”.
Il logo Swoosh è stato introdotto nel 1971 dal grafico Carolyn Davidson. Phil Knight, co-fondatore di Nike, ha incaricato Davidson di creare un logo che trasmettesse fluidità, movimento e velocità. Sia il marchio che il logo posizionano Nike come marchio sportivo.
A complemento del posizionamento di Nike c’è lo slogan “Just Do It”. Lo slogan è stato coniato nel 1988 con l’aiuto dell’agenzia pubblicitaria Wieden + Kennedy e da allora è diventato una componente importante del marchio Nike. Inoltre posiziona Nike come un marchio sportivo incentrato su persone orientate allo scopo.
Rappresenta i valori fondamentali dell’azienda, focalizzata sull’ambizione e su un atteggiamento vincente. Serve anche per altri scopi. Ad esempio, è un invito all’azione che coinvolge le emozioni dei consumatori attraverso un breve discorso di incoraggiamento motivazionale. Rappresenta anche l’essenza stessa dello sport, dell’atletismo e della sportività.
Tuttavia, il marchio Nike, il logo Swoosh e lo slogan “Just Do It” non solo promuovevano l’offerta e i prodotti dell’azienda, ma sono diventati identificatori critici che promuovono e amplificano il richiamo del marchio attraverso l’associazione.
Sponsorizzazione e supporto di celebrità
Fa anche parte della strategia di marketing di Nike, o più specificamente delle attività di marketing di Nike, per promuovere i prodotti attraverso accordi di sponsorizzazione con celebrità dello sport o atleti di spicco. La sponsorizzazione è un aspetto del marketing sportivo.
La società ha portato giocatori leggendari dalla National Basketball Association come Michael Jordan e LeBron James. Anche giocatori di calcio della Coppa del Mondo come Neymar e Claudio Marchisio hanno sostenuto il marchio.
Nike ha anche attratto altre superstar in altri sport come i tennisti, Roger Federer e Maria Sharapova, la leggenda del golf Tiger Woods. La società ha inoltre stipulato numerose convenzioni con diverse leghe e società sportive.
Tuttavia, attraverso sponsorizzazioni e sponsorizzazioni di celebrità, Nike è in grado di promuovere i prodotti creando effetti specifici nella mente dei consumatori mirati.
Campagne pubblicitarie e presenza sui media
Nike mantiene una presenza attraverso una varietà di piattaforme tradizionali e digitali. L’azienda ha investito molto in componenti pubblicitari e promozionali che utilizzano componenti chiave del suo marchio, nonché messaggi di marketing derivati su atletismo e sportività, scopo e ambizione, perseveranza e vittoria.
La società ha pubblicato i primi tre spot pubblicitari nel 1983 durante la trasmissione della maratona di New York City. Nel corso degli anni, ha ottenuto il plauso della critica per campagne pubblicitarie come Inserzionista dell’anno nel 1994 e 2003 al Festival della pubblicità di Cannes e due Emmy Awards nel 2000 e nel 2002.
Nike utilizza anche pubblicità esterna come cartelloni pubblicitari, segnaletica digitale, ecc. Mantengono anche una presenza online attiva attraverso attività di marketing che includono social media marketing e altre campagne pubblicitarie a pagamento su varie piattaforme.
Sebbene l’azienda abbia sviluppato e distribuito annunci pubblicitari su una varietà di argomenti, utilizza tutte le piattaforme multimediali per garantire la coerenza dei messaggi. In tutti i suoi annunci sono presenti anche i principali elementi di branding e l’offerta commerciale dell’azienda. Tuttavia, integrando diversi media, Nike garantisce di poter raggiungere un’ampia gamma di audience attraverso dati demografici e psicografici.
Strategia di prodotto attraverso la diversificazione
Nike sviluppa, produce e commercializza non solo scarpe e abbigliamento sportivi, ma anche attrezzature e accessori per sport come basket, football americano e football europeo, pallavolo, tennis, golf, sport estremi come skateboard, boxe e arti marziali miste. La diversificazione è fondamentale per la strategia di prodotto di Nike.
Linee di scarpe specifiche sono state sviluppate sotto il marchio Nike. Nike Air Max è stata introdotta nel 1987 e i prodotti con questo marchio sono dotati di un cuscino d’aria nel tallone per il massimo comfort. L’azienda ha anche lanciato l’Air Jordan nel 1984 utilizzando il marchio personale di Michael Jordan. C’è anche il Nike SFB che include stivali tattici e da combattimento progettati per la polizia e il personale militare.
Le loro scarpe e i loro vestiti erano parte integrante della moda urbana e della cultura hip-hop. Attirano anche persone occasionali che cercano di migliorare e mantenere uno stile di vita sano attraverso l’esercizio. In sostanza, Nike è diventato un marchio quotidiano in diversi segmenti di mercato.
Responsabilità sociale d’impresa
L’azienda è stata criticata per le fabbriche sfruttatrici in Asia e America Latina con pratiche di lavoro discutibili, inclusi salari inferiori al minimo, orari lunghi e cattive condizioni di lavoro e lavoro minorile o sfruttamento del lavoro. L’azienda ha preso decisioni commerciali e di marketing che sono state criticate dal pubblico.
Tuttavia, come parte degli sforzi per mantenere e migliorare l’immagine aziendale e l’identità generale del marchio, l’azienda partecipa a vari programmi di responsabilità sociale d’impresa. Nike ha organizzato e sponsorizzato programmi volti a promuovere lo sport e l’attività fisica tra bambini e adolescenti.
