Slogan cukup sederhana dan mudah diingat. Misalnya, ketika Anda mendengar “Lakukan saja”, kebanyakan orang sudah tahu logo perusahaan mana yang ada di sebelah slogan. Slogan adalah salah satu elemen merek, sama pentingnya dengan elemen lainnya (logo, font, warna, dll.). Slogan tersebut dengan sempurna menyampaikan pesan utama perusahaan kepada pelanggan.
Pesan apa yang harus disampaikan dalam slogan tersebut? Itu tergantung pada bisnis. Pesan merek bir akan menginformasikan peminum bir tentang nilai masing-masing, dan slogan merek yang baru diperkenalkan akan mengomunikasikan apa itu dan pada saat yang sama apa yang menarik bagi segmen sasarannya. Jadi, slogan adalah elemen penting, tetapi membuat slogan yang mudah diingat bisa lebih sulit daripada kedengarannya.
Membuat slogan bisnis yang efektif
Untuk membuat slogan bisnis yang efektif bagi perusahaan, penting untuk mengetahui dari mana harus memulai. Sama seperti logo perusahaan, slogan harus menarik perhatian dan membantu bisnis menonjol dari persaingan. Terlalu sering, slogan bisnis hanya bertindak sebagai kalimat yang dilupakan yang tidak sesuai dengan logo dan menyampaikan pesan yang tidak relevan.
Misalnya, slogan seperti “Melayani sejak 1992”, “Sudah 10 tahun”, “Terbesar di Rusia” tidak relevan bagi pelanggan dan dengan cepat dilupakan. Slogan yang relevan mengurangi efektivitas iklan. Meskipun perusahaan telah berhasil melayani pelanggannya untuk waktu yang lama, slogan ini tidak menyampaikan ide apapun tentang bisnis dan mengapa pelanggan harus memilih mereka. Mari kita coba membuat slogan-slogan berikut relevan: “Berapa umur, diskon seperti itu”; “Bersama dengan pelanggan selama 20 tahun!”; “Setia kepada Anda selama 10 tahun”; “Yang terbesar, jadi harganya yang terbaik.”
Slogan tidak harus mencolok, tetapi harus kreatif dan mudah diingat oleh target audiens. Dan untuk membuat mereka berkesan, mereka harus peotic, menyampaikan catatan dalam bahasa sehari-hari sehari-hari. Mengapa iklan menyanyikan nomor telepon? Karena lebih mudah bagi kita untuk mengingat melodi, dan kemudian hanya kata-katanya. Hal yang sama berlaku untuk slogan. Untuk membuatnya berkesan, Anda memerlukan suara, sajak, ritme – cara menghubungkan melodi dengan kata-kata.
Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang Anda butuhkan, langkah selanjutnya adalah mulai menghasilkan ide. Ingat, semakin banyak orang mencoba membuat slogan, semakin cepat itu akan dibuat. Beberapa perusahaan bahkan menyelenggarakan kontes slogan, di mana karyawan yang menghasilkan slogan terbaik memenangkan penghargaan untuk itu.
Perhatikan bahwa slogan-slogan hebat bisa datang dari sumber yang tidak terduga. Melibatkan orang dalam pembuatan slogan memberikan kesempatan untuk berpikir lebih jauh tentang kemungkinan slogan, yang berarti bahwa slogan yang dibuat selangkah lebih dekat dengan kenyataan.
Ada berbagai tips untuk membuat slogan yang sempurna, dengan kata lain slogan. Saran utama adalah menghabiskan cukup waktu untuk membuatnya. Berikut adalah beberapa tip yang telah membantu menciptakan slogan-slogan hebat bagi banyak perusahaan selama bertahun-tahun.
1. Seberapa unik bisnis ini dibandingkan dengan pesaing Anda?
Moto utamanya adalah menceritakan tentang keunikan bisnis. Ini akan dengan cepat dan jelas menyoroti manfaat bisnis Anda dan membedakan Anda dari pesaing Anda. Ini berarti menyoroti merek Anda atau produk tertentu dan menyajikannya secara efektif. Pikirkan tentang keunggulan yang dimiliki perusahaan Anda, terutama yang mengungguli pesaing. Manfaat Anda harus relevan dengan pembeli:
- Apakah pengiriman Anda jauh lebih cepat daripada pesaing Anda? “Produk dalam 1 hari”
- Apakah produk Anda lebih baik dari pesaing? “Kualitas Skandinavia”; presisi Jerman; “Desain Italia”.
- Apakah ada yang membuat produk atau layanan unik dibandingkan dengan pesaing?
- Apakah perusahaan Anda merupakan sesuatu yang unik dan tidak dapat ditiru?
Terkadang penting untuk menyoroti lini bisnis tertentu yang paling membantu mempromosikan manfaat yang tersedia bagi perusahaan. Misalnya, jika Anda menjual makanan rendah kalori, penting untuk fokus pada hal itu. Dengan memfokuskan dan menekankan area bisnis tertentu, Anda dapat membuat slogan yang kuat yang akan menguntungkan Anda dalam jangka panjang.
2. Layanan Pelanggan
Jika Anda tidak dapat memikirkan apa pun yang membuat bisnis Anda menonjol dari orang lain, fokuslah pada cara Anda melayani pelanggan. Banyak dari slogan tersebut mencakup komitmen bisnis kepada pelanggan, terutama dalam hal kualitas layanan. Mendahulukan pelanggan dapat membantu bisnis menciptakan slogan yang mudah diingat dan dihormati. Slogan yang bekerja untuk kepercayaan publik dan layanan pelanggan dilakukan dengan cukup baik. Jika Anda tidak dapat menemukan apa pun yang Anda jual, maka carilah cara untuk memberikan layanan yang lebih baik kepada pelanggan Anda di bawah slogan.
3. Semakin pendek semakin baik
Ini berarti bahwa slogan harus sederhana dan spesifik, menggunakan kata-kata sesedikit mungkin. Banyak perusahaan pemasaran akan mengatakan bahwa slogan harus 3-5 kata. Slogan yang lebih panjang bisa menjadi kalimat yang bisa kacau dan cepat terlupakan. Ringkas adalah jalan menuju slogan yang mudah diingat. Selain itu, semakin pendek slogan, semakin mudah untuk menempatkannya di berbagai elemen pemasaran: ruang iklan atau iklan.
4. Tetap Loyal kepada Pelanggan
Moto Anda harus benar hari ini, besok dan di masa depan. Misalnya, klaim bahwa bisnis Anda adalah “nomor satu dalam penjualan” tidak selalu benar, dan lindung nilai “mungkin nomor satu dalam penjualan” tidak meyakinkan. Selain itu, banyak pelanggan berpikir bahwa perusahaan hanya pamer. Mengatakan Anda “yang terbaik dalam bisnis ini” adalah pepatah umum yang tidak ada hubungannya dengan klien. Ini berarti Anda perlu fokus pada sesuatu yang lebih spesifik, lebih realistis, lebih pribadi—apa yang penting bagi klien Anda. Slogan harus berhubungan dengan kebutuhan individu klien. Slogan ini akan bertahan lama dan diingat terlepas dari situasi penjualan.
5. Jauhkan dari waktu
Cobalah untuk menghindari penggunaan jargon profesional, kosa kata yang berlebihan atau kata-kata kunci. Semua slogan yang efektif menggunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami. Dengan menghindari kata kunci, Anda dapat menjaga slogan Anda tetap abadi dan dikaitkan dengan semua generasi. Misalnya, slogan Growy sangat populer di tahun 1960-an. Tidak hanya tidak tua hari ini, tetapi juga banyak anggota generasi muda tidak mengerti apa arti slogan ini. Jangan biarkan slogan Anda jatuh ke dalam perangkap yang sama.
Salah satu contoh terbaik dari slogan abadi: Pada tahun 1971, seorang penyanyi inspirasional muda bernama Barry Manilow dibayar $500 untuk membuat slogan dan suaranya. Pelanggan Copacabana menerima slogan “Seperti tetangga yang baik”. Bahkan setelah empat puluh tahun, slogan ini masih digunakan di beberapa negara.
6. Inspirasi
Meskipun Anda tidak boleh meniru slogan perusahaan lain, Anda dapat menggunakannya sebagai inspirasi untuk membuat slogan Anda sendiri. Slogan sederhana David Ingram “Akal sehat, hasil luar biasa” sungguh menakjubkan – dua topik terpisah hanya dalam empat kata. Perusahaan mengatakan bahwa mereka berhasil menawarkan layanan, dan sejauh ini belum ada yang mencapai hasil setinggi itu. Itulah inti dari slogan yang baik!
7. Irama, sajak, dan bunyi
Slogan biasanya lebih panjang dari kata-kata individu, yang sebagian besar adalah frase pendek. Agar sebuah frasa dapat diingat, penting untuk memiliki setidaknya tiga elemen: ritme, rima, atau suara. Apakah slogan itu dibaca atau diucapkan, itu harus digunakan dengan elemen-elemen ini. Intinya, ini berarti slogan itu sendiri harus memiliki suara tertentu dalam musik.
Tentu saja, jika slogan itu bisa diubah menjadi melodi, itu lebih bagus lagi. Ada banyak slogan dan suara yang dapat secara efektif dimasukkan ke dalam sebuah lagu. Penting untuk ditekankan bahwa slogan tidak perlu memiliki suara untuk menjadi efektif, tetapi itu membantu orang mengingatnya dengan lebih baik.
Tanda centang
Bisa jadi membuat slogan bisnis yang bagus akan menunjukkan bahwa seseorang sudah memiliki ide tersebut. Jadi langkah terakhir adalah memeriksa apakah slogan Anda terdaftar sebagai bagian dari merek dagang di Eropa.
Jika slogan sudah terdaftar, maka Anda mungkin hanya perlu melakukan sedikit perubahan pada slogan, atau bahkan mulai membuat slogan lagi. Jika slogan Anda cocok, maka Anda harus mempertimbangkan untuk mendaftarkannya.
Fungsi slogan
Ingatlah bahwa membuat slogan yang efektif tidak harus menjadi produk yang terpisah. Slogan harus direproduksi dengan baik secara verbal dan visual, terutama agar cocok dengan merek Anda. Keberhasilan iklan Anda akan tergantung pada bagaimana slogan Anda cocok dengan kampanye pemasaran. Slogan yang bersih, sederhana, dan mudah diingat akan mempermudah upaya pemasaran Anda. Slogan yang terlihat buruk atau canggung hanya akan memperburuk bisnis Anda – tidak ada slogan yang lebih baik daripada slogan yang buruk!
Empat poin penting yang perlu dipertimbangkan saat membuat slogan:
1. Luangkan waktu Anda
Kalaupun harus mengandalkan perasaan saat membuat slogan, jangan terburu-buru melakukannya, luangkan waktu untuk berpikir. Menetapkan tenggat waktu sangat penting, tetapi Anda harus memiliki lebih banyak waktu untuk melakukan pekerjaan dengan baik.
2. Humor selalu bagus
Slogan lucu yang benar-benar berfungsi sangat jarang, tetapi slogan lucu yang dibuat dengan sangat baik adalah efektif. Alasannya adalah bahwa humor menyatu secara individual. Ini berarti bahwa apa yang mungkin tampak lucu bagi satu orang mungkin tampak sangat menakutkan bagi orang lain. Lihat – slogan lucu harus dapat diterima oleh semua anggota keluarga dan tidak lekang oleh waktu.
3. Logo perusahaan
Jika Anda tidak memiliki merek, maka Anda tidak memiliki banyak hal yang membuat bisnis sukses. Anda harus membuat logo sebelum membuat slogan. Logo slogan bekerja sama untuk menciptakan posisi yang lebih kuat bagi bisnis.
4. Jangan takut akan perubahan
Ingatlah bahwa tidak semua slogan selamanya dan banyak perusahaan sukses menggunakan lebih dari satu slogan. Selain itu, banyak perusahaan telah menghidupkan kembali slogan-slogan lama dan menggunakannya kembali dalam kampanye pemasaran. Jika Anda merasa perlu mengubah slogan Anda, lakukan dengan penuh tanggung jawab dan tujuan, misalnya ketika terjadi perubahan bisnis, Anda memperkenalkan produk atau layanan baru, Anda menata ulang bisnis. Perubahan mendesak diperlukan jika moto Anda sangat mirip dengan moto pesaing Anda, atau generasi baru pelanggan menciptakan asosiasi yang tidak perlu, tidak lagi mencerminkan keunikan bisnis Anda, dan sebagainya.
