Analisis PESTLE (PESTEL) adalah perencanaan bisnis strategis atau alat riset pasar bagi pemilik usaha kecil untuk mengidentifikasi, menganalisis, dan memantau faktor eksternal utama yang memengaruhi bisnis mereka sekarang dan di masa depan.
Lingkungan makro dapat didefinisikan sebagai kondisi global, objek, peristiwa, dan faktor di mana bisnis kecil beroperasi.
Studi PESTEL mempertimbangkan faktor eksternal berikut:
1. Faktor politik berkaitan dengan arah partai politik saat ini dan sejauh mana intervensi pemerintah dalam perekonomian. Isu-isu kebijakan yang perlu dipertimbangkan termasuk kebijakan perpajakan, regulasi dan deregulasi, tingkat birokrasi, kebijakan perdagangan luar negeri, hibah untuk membiayai usaha kecil, dll.
2. Faktor ekonomi terkait dengan kinerja ekonomi dan sebagian besar mempengaruhi operasi usaha kecil dan pengambilan keputusan. Masalah ekonomi yang perlu dipertimbangkan termasuk pertumbuhan ekonomi, siklus bisnis, kinerja pasar saham, kepercayaan konsumen, tren pengangguran, dan tingkat suku bunga dan inflasi.
3. Faktor Sosial mengkaji aspek etika, budaya, dan demografi yang mempengaruhi permintaan, dan bagaimana usaha kecil beroperasi, produk atau jasa. Isu-isu sosial yang penting adalah pertumbuhan penduduk, imigrasi, distribusi usia, gaya hidup, kebiasaan membeli, tingkat pendidikan, penekanan pada keamanan, agama dan kepercayaan.
4. Faktor teknologi mempengaruhi bagaimana usaha kecil membawa produk atau jasa mereka ke pasar. Ini membantu pemilik usaha kecil menilai keadaan teknologi bisnis saat ini. Aspek teknologi seperti penelitian dan pengembangan, otomatisasi, insentif teknologi, siklus hidup teknologi, laju perubahan teknologi, dan peran internet perlu dipertimbangkan.
5. Faktor lingkungan meliputi aspek lingkungan yang dapat mempengaruhi usaha kecil di industri seperti pertanian, pariwisata dan asuransi. Faktor lingkungan meliputi letak geografis, cuaca, iklim, perubahan iklim, polusi, dan pengelolaan sampah.
6. Faktor hukum mencakup semua peraturan dan undang-undang yang dapat berdampak positif atau negatif terhadap operasi dan profitabilitas usaha kecil. Faktor hukum yang perlu dipertimbangkan termasuk hukum kekayaan intelektual, hukum perlindungan konsumen, hukum kesehatan dan keselamatan, peraturan pajak, hukum perburuhan, standar periklanan, peraturan pelabelan produk, undang-undang perawatan kesehatan, dan undang-undang pensiun.
Mengapa menggunakan parsing PESTLE dan apa manfaatnya?
Analisis PESTEL:
- Menyediakan metode hemat biaya dan kerangka kerja sederhana untuk penilaian yang sistematis dan menyeluruh terhadap lingkungan makro eksternal.
- Mendorong dan mempromosikan pemikiran strategis dan menyatukan pemilik dan karyawan kunci dengan tujuan bersama. Ini akan membantu Anda mengevaluasi bagaimana strategi Anda cocok dengan lingkungan eksternal yang lebih luas dan merencanakan secara strategis.
- Meningkatkan kesadaran akan faktor eksternal penting yang memengaruhi bisnis kecil Anda dan membantu Anda memahami mengapa dan apa dampak lingkungan makro eksternal.
- Memberikan informasi tentang peluang berharga dan meningkatkan kesiapan menghadapi potensi ancaman di lingkungan eksternal.
- Menciptakan pemahaman yang lebih baik tentang posisi bisnis kecil Anda sekarang dan di masa depan di lingkungan eksternal.
- Membantu Anda menjadi lebih efisien dan menguntungkan dengan menilai dampak keputusan bisnis sebelum diterapkan, menghindari kesalahan yang merugikan.
