वकालत एक प्रकार का संचार है जिसका उपयोग किसी विशेष एजेंडा या दृष्टिकोण को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।
इसका उपयोग लोगों की राय को प्रभावित करने या उनके व्यवहार को नियंत्रित करने के लिए किया जा सकता है। प्रचार अक्सर गलत सूचनाओं पर निर्भर करता है जो लोगों की राय को आकार देने में प्रभावशाली हो सकता है।
प्रचार में उपयोग की जाने वाली सामान्य विधियों की एक महत्वपूर्ण समस्या है धमकाना (किसी व्यक्ति का उपहास करना)। उदाहरण के लिए, नाजियों ने यहूदियों को “चूहे” और ईरान ने संयुक्त राज्य को “महान शैतान” कहा। अन्य सामान्य तरीकों में भावनाओं को आकर्षित करना, उकसाने और डराने की रणनीति का उपयोग करना शामिल है।
प्रचार का उद्देश्य
इसके लक्ष्य अलग-अलग हो सकते हैं, लेकिन आम लोगों में लोगों की राय को आकार देना, लोगों को एक निश्चित कारण या राजनीतिक उम्मीदवार का समर्थन करने के लिए राजी करना और उन्हें एक निश्चित तरीके से व्यवहार करने के लिए प्रोत्साहित करना शामिल है।
उदाहरण
नाजी प्रचार फिल्म ट्रायम्फ ऑफ द विल प्रचार का एक उदाहरण है।
इसे नाजी शासन को बढ़ावा देने और लोगों को एडॉल्फ हिटलर का समर्थन करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए फिल्माया गया था। इसे अब तक की सबसे प्रभावी प्रचार फिल्मों में से एक माना जाता है।
विज्ञापन में प्रचार का उपयोग कैसे किया जाता है?
एक अन्य आम रणनीति “बैंडवागन” का उपयोग है जहां विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाते हैं कि हर कोई एक विशेष उत्पाद का उपयोग कर रहा है और उन्हें भी करना चाहिए।
इंटरनेट मेम्स फ्लायर प्रचार के नवीनतम विकासों में से एक हैं और डिजिटल अनुनय के शस्त्रागार में एक प्रभावी उपकरण हैं। अतीत में, इस तरह की वस्तुओं को विमान से गिराया जाता था, अब वे कई प्लेटफार्मों पर सोशल मीडिया पर अपनी जगह बना रहे हैं और उनका क्षेत्र वैश्विक है।
जनजातीय बंधन बनाने और मजबूत करने के लिए विशिष्ट समूहों को लक्षित करने के लिए इंटरनेट मेम का उपयोग किया जाता है। अपने निर्माण में आसानी और स्वयंसिद्ध आदिवासी विचारों को लगातार मान्य करने की क्षमता के साथ, वे अंतरराष्ट्रीय सीमाओं पर बड़े पैमाने पर प्रभाव डालने के लिए एक कुशल उपकरण बन गए हैं। यह पाठ इंटरनेट मेमों और घने तौर-तरीकों और संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहों का उपयोग करके इंटरनेट से जुड़े किसी भी व्यक्ति का ध्यान “हैक” करने की उनकी क्षमता के बीच संबंध की पड़ताल करता है।
युद्ध में प्रचार का इस्तेमाल क्यों किया जाता है?
शत्रु के बारे में लोगों की राय को आकार देने के लिए अक्सर युद्ध में प्रचार का उपयोग किया जाता है।
इसका उपयोग लोगों को सैन्य कार्रवाई का समर्थन करने के लिए मजबूर करने या दुश्मन के पक्ष में जाने से हतोत्साहित करने के लिए किया जाता है। युद्ध प्रचार अक्सर अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए गलत सूचना और धोखे पर निर्भर करता है।
राजनीति में प्रचार का उपयोग कैसे किया जाता है?
किसी विशेष उम्मीदवार या मुद्दे के बारे में लोगों की राय को प्रभावित करने के लिए अक्सर राजनीति में प्रचार का उपयोग किया जाता है।
राजनीतिक प्रचार कई रूप ले सकता है, लेकिन यह अक्सर भावनात्मक अपील, धमकाने और डराने की रणनीति पर निर्भर करता है।
खतरा
प्रचार का खतरा यह है कि यह लोगों की राय को आकार देने में कारगर हो सकता है।
इसका उपयोग उनके व्यवहार को नियंत्रित करने के लिए किया जाता है। इसका इस्तेमाल नफरत और कट्टरता फैलाने, हिंसा भड़काने, लोगों को धोखा देने और लोकतंत्र को कमजोर करने के लिए किया जाता है।
प्रचार तकनीक
निम्नलिखित कुछ सामान्य प्रचार तकनीकों की सूची है:
- हंट: किसी विरोधी या शत्रु का वर्णन करने के लिए अपमानजनक शब्दों का प्रयोग शामिल है।
- भावनात्मक अपील: प्रचार अक्सर लोगों की राय को प्रभावित करने के लिए भावनात्मक अपील पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, वह लोगों को किसी खास मकसद का समर्थन दिलाने के लिए डर या गुस्से का इस्तेमाल करती है।
- डराने की रणनीति: लोगों को किसी खास मकसद का समर्थन करने के लिए इस्तेमाल किया जाता है। उदाहरण के लिए, अभियान लोगों को चेतावनी देता है कि यदि वे मतदान नहीं करते हैं, तो एक खतरनाक अपराधी चुना जाएगा।
- सूचना में हेराफेरी: जानकारी के हेरफेर में लोगों की राय को प्रभावित करने के लिए तथ्यों को गलत तरीके से प्रस्तुत करना शामिल है। उदाहरण के लिए, एक राजनीतिक अभियान किसी विरोधी को बुरा दिखाने के लिए उसके बारे में झूठे दावे करता है।
- झूठे आंकड़ों का उपयोग करना: झूठे या भ्रामक आंकड़ों का उपयोग एक आम प्रचार रणनीति है। उदाहरण के लिए, एक अभियान का दावा है कि अधिकांश लोग अपने उम्मीदवार का समर्थन करते हैं, भले ही यह सच न हो।
- अवास्तविक वादे करें: एक और आम प्रचार तकनीक। उदाहरण के लिए, एक उम्मीदवार गरीबी को समाप्त करने का वादा करता है, भले ही वह संभव न हो।
- किसी विचार या अवधारणा को दर्शाने के लिए प्रतीकों का उपयोग करना। उदाहरण के लिए, नाजी पार्टी ने नस्लीय शुद्धता में अपने विश्वास का प्रतिनिधित्व करने के लिए स्वस्तिक का इस्तेमाल किया।
- नारे: छोटे, आकर्षक वाक्यांश जो किसी विचार या अवधारणा को संक्षेप में प्रस्तुत करने के लिए उपयोग किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, “मेक अमेरिका ग्रेट अगेन” डोनाल्ड ट्रम्प का अभियान नारा है।
- साधारण लोग: आम नागरिकों की अपील किसी उत्पाद या उम्मीदवार का समर्थन करने का एक तरीका है। विचार यह है कि अगर लोगों को कुछ पसंद है, तो हर कोई संतुष्ट और खुश है। उदाहरण के लिए, एक राजनीतिक अभियान मतदाताओं से अपील करने के लिए अपने विज्ञापनों में नागरिकों का उपयोग करता है।
- समीक्षा: प्रसिद्ध, महत्वपूर्ण और सम्मानित लोगों से समर्थन। उदाहरण के लिए, कोई सेलिब्रिटी किसी पद के लिए उम्मीदवार का समर्थन कर सकता है, डॉक्टर किसी नई दवा का समर्थन कर सकता है।
- स्थानांतरण: यह एक ऐसी तकनीक है जो किसी वस्तु या व्यक्ति को अधिक मनोरंजक बनाने के लिए सकारात्मक संघों का उपयोग करती है। उदाहरण के लिए, एक राजनीतिक अभियान उम्मीदवार को देशभक्त दिखाने के लिए अपने विज्ञापनों में रूसी ध्वज का उपयोग करता है।
- कार्ड स्टैकिंग: एक ऐसी विधि जो केवल वही जानकारी प्रस्तुत करती है जो प्रचारित व्यक्ति या वस्तु के लिए लाभकारी होती है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी केवल अपने उत्पाद के बारे में सकारात्मक समीक्षा दिखाती है, नकारात्मक नहीं।
- शानदार सामान्यीकरण: ये ऐसे शब्द या वाक्यांश हैं जिनका एक सकारात्मक अर्थ है लेकिन वास्तव में इसका कोई मतलब नहीं है। उदाहरण के लिए, एक उम्मीदवार का कहना है कि वे “परिवर्तन के लिए” हैं, भले ही वे यह निर्दिष्ट नहीं करते कि वे किस प्रकार के परिवर्तन के पक्ष में हैं।
- स्टीरियोटाइपिंग: एक ऐसी तकनीक जो किसी विरोधी या दुश्मन का वर्णन करने के लिए सरलीकृत और अक्सर गलत रूढ़ियों का उपयोग करती है।
- स्नोब अट्रैक्टिवनेस: एक ऐसी तकनीक जो किसी चीज को अधिक वांछनीय बनाने के लिए विशिष्टता के विचार का उपयोग करती है। उदाहरण के लिए, लग्ज़री कार बनाने वाली कंपनी अक्सर “केवल आपके लिए सबसे अच्छा” नारे का उपयोग करती है।
- भरी हुई भाषा: यह एक ऐसी भाषा है जो भावनाओं या अर्थ से भरी होती है। उदाहरण के लिए, “जीवन के लिए” वाक्यांश का भावनात्मक और नैतिक महत्व है।
- Sशब्द पूछना: लोगों को गुमराह करने या धोखा देने के उद्देश्य से। उदाहरण के लिए, वाक्यांश “मैं यह नहीं कह रहा कि X एक बुरा व्यक्ति है, लेकिन…” एक पालतू शब्द है जिसका अर्थ है कि X बिना कहे एक बुरा व्यक्ति है।
- यात्रा: यह एक ऐसा तरीका है जो लोगों को कुछ करने के लिए प्रेरित करने के लिए साथियों के दबाव का उपयोग करता है।
प्रचार में हेरफेर से बचने के लिए टिप्स
दुष्प्रचार से बचने के उपाय :
- प्रयुक्त विधियों का ज्ञान और सूचना का महत्वपूर्ण मूल्यांकन;
- सूचना के कई स्रोतों की तलाश करना और जल्दबाजी में निर्णय लेने से पहले तथ्यों की जांच करना महत्वपूर्ण है;
- आखिरकार, भावनात्मक अपीलों पर लगातार संदेह करें और संदेह करें कि प्रस्तुत की गई जानकारी वास्तव में सटीक है या नहीं।
