स्लोगन: अपने बिजनेस के लिए सही स्लोगन कैसे बनाएं

नारे काफी सरल और याद रखने में आसान हैं। उदाहरण के लिए, जब आप “जस्ट डू इट” सुनते हैं, तो ज्यादातर लोगों को पहले से ही पता होता है कि स्लोगन के आगे कौन सी कंपनी का लोगो है। नारा ब्रांड के तत्वों में से एक है, अन्य तत्वों (लोगो, फोंट, रंग, आदि) के रूप में महत्वपूर्ण है। नारा ग्राहकों को कंपनी का मुख्य संदेश पूरी तरह से बताता है।

नारे में क्या संदेश देना चाहिए? यह व्यापार पर निर्भर करता है। बीयर ब्रांड का संदेश बीयर पीने वालों को संबंधित मूल्यों के बारे में सूचित करेगा, और नए पेश किए गए ब्रांड का नारा यह बताएगा कि यह क्या है और साथ ही इसके लक्षित खंड के लिए क्या आकर्षक है। तो, एक नारा एक महत्वपूर्ण तत्व है, लेकिन एक यादगार नारा बनाना जितना लगता है उससे कहीं अधिक कठिन हो सकता है।

एक प्रभावी व्यावसायिक नारा बनाना

किसी कंपनी के लिए एक प्रभावी व्यावसायिक नारा बनाने के लिए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि कहां से शुरू करें। कंपनी के लोगो की तरह, एक स्लोगन को ध्यान आकर्षित करना चाहिए और व्यवसाय को प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़ा करने में मदद करनी चाहिए। बहुत बार, व्यावसायिक नारे केवल भूलने योग्य वाक्यों के रूप में कार्य करते हैं जो लोगो से मेल नहीं खाते और एक अप्रासंगिक संदेश देते हैं।

उदाहरण के लिए, “1992 से सेवा”, “पहले से ही 10 साल”, “रूस में सबसे बड़ा” जैसे नारे ग्राहकों के लिए अप्रासंगिक हैं और जल्दी से भुला दिए जाते हैं। प्रासंगिक नारे विज्ञापन की प्रभावशीलता को कम करते हैं। हालाँकि कंपनी लंबे समय से अपने ग्राहकों की सफलतापूर्वक सेवा कर रही है, लेकिन यह स्लोगन व्यवसाय के बारे में कोई विचार नहीं बताता है और ग्राहकों को उन्हें क्यों चुनना चाहिए। आइए निम्नलिखित नारों को प्रासंगिक बनाने का प्रयास करें: “कितना पुराना, ऐसी छूट”; “20 साल के लिए ग्राहकों के साथ!”; “10 साल के लिए आप पर विश्वासयोग्य”; “सबसे बड़ा, इसलिए कीमतें सबसे अच्छी हैं।”

नारों को आकर्षक होने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन उन्हें लक्षित दर्शकों के लिए रचनात्मक और याद रखने में आसान होने की आवश्यकता है। और उन्हें यादगार बनाने के लिए, उन्हें बोलचाल की रोज़मर्रा की भाषा में नोटों को संप्रेषित करते हुए पीओटिक होना चाहिए। विज्ञापन फ़ोन नंबर क्यों गाते हैं? क्योंकि हमारे लिए राग याद रखना आसान है, और उसके बाद ही शब्द। वही नारों के लिए जाता है। उन्हें यादगार बनाने के लिए, आपको ध्वनि, तुकबंदी, लय की आवश्यकता होती है – राग को शब्दों से कैसे जोड़ा जाए।

अब जब आप जानते हैं कि आपको क्या चाहिए, तो अगला कदम विचारों को उत्पन्न करना शुरू करना है। याद रखें, जितने अधिक लोग एक नारा बनाने की कोशिश करेंगे, उतनी ही तेजी से इसे बनाया जाएगा। कुछ कंपनियां स्लोगन प्रतियोगिताएं भी आयोजित करती हैं, जहां जो कर्मचारी सबसे अच्छा स्लोगन लेकर आता है, वह इसके लिए एक पुरस्कार जीतता है।

ध्यान दें कि महान नारे अप्रत्याशित स्रोतों से आ सकते हैं। नारों के निर्माण में लोगों को शामिल करने से संभावित नारों के बारे में अधिक सोचने का अवसर मिलता है, जिसका अर्थ है कि बनाया गया नारा वास्तविकता के करीब एक कदम है।

शक्तिशाली और रचनात्मक नारे लिखने के लिए युक्तियाँ

सही स्लोगन, दूसरे शब्दों में, स्लोगन बनाने के लिए कई टिप्स हैं। मुख्य सलाह यह है कि इसे बनाने में पर्याप्त समय व्यतीत करें। यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं जिन्होंने वर्षों से कई कंपनियों के लिए शानदार नारे बनाने में मदद की है।

1. आपके प्रतिस्पर्धियों की तुलना में व्यवसाय कितना अनूठा है?

मुख्य उद्देश्य व्यवसाय की विशिष्टता के बारे में बताना है। यह आपके व्यवसाय के लाभों को जल्दी और स्पष्ट रूप से उजागर करेगा और आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करेगा। इसका अर्थ है अपने ब्रांड या विशिष्ट उत्पाद को हाइलाइट करना और उसे प्रभावी ढंग से प्रस्तुत करना। आपकी कंपनी के लाभों के बारे में सोचें, विशेष रूप से वे जो प्रतिस्पर्धा से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। आपके लाभ खरीदारों के लिए प्रासंगिक होने चाहिए:

• क्या आप अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में काफी तेजी से शिपिंग कर रहे हैं? “उत्पाद 1 दिन में”
• क्या आपका उत्पाद प्रतिस्पर्धा से बेहतर है? “स्कैंडिनेवियाई गुणवत्ता”; जर्मन परिशुद्धता; “इतालवी डिज़ाइन”।
• क्या ऐसा कुछ है जो प्रतिस्पर्धा की तुलना में उत्पादों या सेवाओं को विशिष्ट बनाता है?
• क्या आपकी कंपनी कुछ अद्वितीय और अद्वितीय है?

कभी-कभी व्यवसाय की एक विशेष पंक्ति को उजागर करना महत्वपूर्ण होता है जो कंपनी को उपलब्ध लाभों को सर्वोत्तम रूप से बढ़ावा देने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, यदि आप कम कैलोरी वाले खाद्य पदार्थ बेच रहे हैं, तो उस पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है। व्यवसाय के एक विशिष्ट क्षेत्र पर ध्यान केंद्रित करके और जोर देकर, आप एक शक्तिशाली नारा बना सकते हैं जो आपको लंबे समय में लाभान्वित करेगा।

2. ग्राहक सेवा

यदि आप ऐसा कुछ भी नहीं सोच सकते हैं जो आपके व्यवसाय को दूसरों से अलग बनाता है, तो इस बात पर ध्यान दें कि आप अपने ग्राहकों की सेवा कैसे करते हैं। कई नारों में ग्राहकों के लिए व्यावसायिक प्रतिबद्धता शामिल है, खासकर जब सेवा की गुणवत्ता की बात आती है। ग्राहक को सबसे पहले रखने से व्यवसाय को एक यादगार और सम्मानित नारा बनाने में मदद मिल सकती है। जनता के विश्वास और ग्राहक सेवा के लिए काम करने वाले नारे बहुत अच्छे हैं। यदि आप जो कुछ भी बेच रहे हैं वह आपको नहीं मिल रहा है, तो एक स्लोगन के तहत अपने ग्राहकों को बेहतर सेवा प्रदान करने के तरीकों की तलाश करें।

3. जितना छोटा हो उतना अच्छा

इसका मतलब है कि नारा सरल और विशिष्ट होना चाहिए, जितना संभव हो कम शब्दों का उपयोग करना। कई मार्केटिंग कंपनियां कहेंगी कि स्लोगन 3-5 शब्दों का होना चाहिए। एक लंबा नारा एक वाक्य बन सकता है जिसे गड़बड़ किया जा सकता है और जल्दी से भुला दिया जा सकता है। संक्षिप्तता एक यादगार नारे का रास्ता है। साथ ही, नारा जितना छोटा होगा, उसे विभिन्न मार्केटिंग तत्वों में रखना उतना ही आसान होगा: विज्ञापन स्थान या विज्ञापन।

4. ग्राहकों के प्रति वफादार रहें

आपका आदर्श वाक्य आज, कल और भविष्य में सत्य होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यह दावा कि आपका व्यवसाय “बिक्री में नंबर एक” है, हमेशा सत्य नहीं होता है, और बचाव “शायद बिक्री में नंबर एक” असंबद्ध है। इसके अलावा, कई ग्राहक सोचते हैं कि कंपनी सिर्फ दिखावा कर रही है। यह कहना कि आप “व्यवसाय में सर्वश्रेष्ठ हैं” एक सामान्य कहावत है जिसका ग्राहक से कोई लेना-देना नहीं है। इसका मतलब है कि आपको कुछ अधिक विशिष्ट, अधिक यथार्थवादी, अधिक व्यक्तिगत पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है – जो आपके ग्राहक के लिए मायने रखता है। नारा ग्राहक की व्यक्तिगत जरूरतों से संबंधित होना चाहिए। यह नारा लंबे समय तक चलेगा और बिक्री की स्थिति की परवाह किए बिना याद किया जाएगा।

5. इसे समय से बाहर रखें

पेशेवर शब्दजाल, अत्यधिक शब्दावली या buzzwords के उपयोग से बचने की कोशिश करें। सभी प्रभावी नारे सरल, समझने में आसान भाषा का उपयोग करते हैं। भनभनाहट से बचकर आप अपने नारे को कालातीत और सभी पीढ़ियों से जोड़ सकते हैं। उदाहरण के लिए, 1960 के दशक में ग्रोवी नारा बहुत लोकप्रिय था। न केवल यह आज पुराना है, बल्कि युवा पीढ़ी के कई सदस्य भी इस नारे का अर्थ नहीं समझते हैं। अपने नारे को उसी जाल में न फंसने दें।

कालातीत नारे के सबसे अच्छे उदाहरणों में से एक: 1971 में, बैरी मैनिलो नाम के एक युवा प्रेरणादायक गायक को नारे और उसकी ध्वनि के साथ आने के लिए $ 500 का भुगतान किया गया था। कोपाकबाना ग्राहक को “एक अच्छे पड़ोसी की तरह” नारा मिला। चालीस साल बाद भी, कुछ देशों में यह नारा अभी भी प्रयोग किया जाता है।

6. प्रेरणा

जबकि आपको अन्य कंपनियों के नारों की नकल नहीं करनी चाहिए, आप उन्हें अपना खुद का नारा बनाने के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग कर सकते हैं। डेविड इनग्राम का सरल नारा “सामान्य ज्ञान, असाधारण परिणाम” बस अद्भुत है – केवल चार शब्दों में दो अलग-अलग विषय। कंपनी का कहना है कि वे सफलतापूर्वक सेवा की पेशकश करते हैं, और अभी तक किसी ने भी इतने उच्च परिणाम हासिल नहीं किए हैं। यही एक अच्छे नारे का सार है!

7. लय, तुकबंदी और ध्वनि

नारे आमतौर पर व्यक्तिगत शब्दों से अधिक लंबे होते हैं, जिनमें से अधिकांश छोटे वाक्यांश होते हैं। किसी वाक्यांश को याद रखने के लिए, यह महत्वपूर्ण है कि इसमें कम से कम तीन तत्व हों: लय, कविता या ध्वनि। नारा चाहे पढ़ा जाए या बोला जाए, इन तत्वों के साथ इसका प्रयोग करना चाहिए। संक्षेप में, इसका मतलब यह है कि नारे की संगीत में एक निश्चित ध्वनि होनी चाहिए।

बेशक, अगर नारे को राग में बदला जा सकता है, तो यह और भी अच्छा है। ऐसे कई नारे और ध्वनियाँ हैं जिन्हें एक गीत में प्रभावी ढंग से शामिल किया जा सकता है। इस बात पर जोर देना महत्वपूर्ण है कि किसी नारे के प्रभावी होने के लिए ध्वनि की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन यह लोगों को इसे बेहतर ढंग से याद रखने में मदद करता है।

चेक मार्क

हो सकता है कि एक अच्छा व्यावसायिक नारा बनाने से यह पता चले कि किसी के पास पहले से ही विचार है। तो अंतिम चरण यह जांचना है कि आपका स्लोगन यूरोप में ट्रेडमार्क के हिस्से के रूप में पंजीकृत है या नहीं।

यदि नारा पहले ही पंजीकृत हो चुका है, तो आपको बस नारे में एक छोटा सा बदलाव करना होगा, या फिर से नारा बनाना शुरू करना होगा। यदि आपका नारा फिट बैठता है, तो आपको इसे दर्ज करने पर विचार करना चाहिए।

स्लोगन फंक्शन

याद रखें कि एक प्रभावी नारा बनाने के लिए एक अलग उत्पाद होना जरूरी नहीं है। स्लोगन को मौखिक और नेत्रहीन रूप से अच्छी तरह से पुन: प्रस्तुत किया जाना चाहिए, विशेष रूप से ताकि यह आपके ब्रांड के साथ अच्छी तरह से फिट हो। आपके विज्ञापन की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि आपका नारा मार्केटिंग अभियान में कैसे फिट बैठता है। एक साफ, सरल और याद रखने में आसान नारा आपके मार्केटिंग प्रयासों को आसान बना देगा। एक नारा जो बुरा या अजीब लगता है, वह आपके व्यवसाय को और खराब कर देगा – बुरे से बेहतर कोई नारा नहीं है!

नारा बनाते समय विचार करने के लिए चार प्रमुख बिंदु:

1. अपना समय लें

नारा बनाते समय भले ही आपको अपनी भावनाओं पर भरोसा करना पड़े, इसे करने में जल्दबाजी न करें, सोचने के लिए समय निकालें। एक समय सीमा निर्धारित करना बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन आपके पास एक अच्छा काम करने के लिए अधिक समय होना चाहिए।

2. हास्य हमेशा अच्छा होता है

एक मज़ेदार नारा जो वास्तव में काम करता है वह बहुत दुर्लभ है, लेकिन वास्तव में एक अच्छी तरह से बनाया गया मज़ेदार नारा प्रभावी है। कारण यह है कि हास्य व्यक्तिगत रूप से मिश्रित होता है। इसका मतलब यह है कि जो एक व्यक्ति को अजीब लग सकता है वह दूसरे को भयानक लग सकता है। इसे देखें – एक मजेदार नारा परिवार के सभी सदस्यों को स्वीकार्य और कालातीत होना चाहिए।

3. कंपनी का लोगो

यदि आपके पास कोई ब्रांड नहीं है, तो आपके पास व्यवसाय को सफल बनाने के लिए बहुत कुछ नहीं है। स्लोगन के साथ आने से पहले आपको एक लोगो बनाना होगा। स्लोगन लोगो व्यवसाय के लिए एक मजबूत स्थिति बनाने के लिए मिलकर काम करता है।

4. बदलाव से न डरें

याद रखें कि सभी स्लोगन हमेशा के लिए नहीं होते हैं और कई सफल कंपनियों ने एक से अधिक स्लोगन का इस्तेमाल किया है। इसके अलावा, कई कंपनियों ने पुराने नारों को पुनर्जीवित किया है और मार्केटिंग अभियानों में उनका फिर से उपयोग किया है। यदि आपको अपना नारा बदलने की आवश्यकता महसूस होती है, तो इसे जिम्मेदारी से और उद्देश्यपूर्ण तरीके से करें, उदाहरण के लिए, जब व्यवसाय में परिवर्तन होता है, तो आप नए उत्पादों या सेवाओं को पेश करते हैं, आप व्यवसाय को पुनर्गठित करते हैं। तत्काल परिवर्तन की आवश्यकता है यदि आपका आदर्श वाक्य आपके प्रतिस्पर्धियों के आदर्श वाक्य के समान है, या ग्राहकों की एक नई पीढ़ी अनावश्यक संघ बनाती है, अब आपके व्यवसाय की विशिष्टता को नहीं दर्शाती है, और इसी तरह।