पेस्टल विश्लेषण (पेस्टेल) छोटे व्यापार मालिकों के लिए एक रणनीतिक व्यापार योजना या बाजार अनुसंधान उपकरण है जो उन प्रमुख बाहरी कारकों की पहचान, विश्लेषण और निगरानी करता है जो उनके व्यवसाय को अभी और भविष्य में प्रभावित करते हैं।
मैक्रो पर्यावरण को वैश्विक परिस्थितियों, वस्तुओं, घटनाओं और कारकों के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिसमें एक छोटा व्यवसाय संचालित होता है।
पेस्टेल अध्ययन निम्नलिखित बाहरी कारकों पर विचार करता है:
1. राजनीतिक कारकों का राजनीतिक दलों की वर्तमान दिशा और अर्थव्यवस्था में सरकार के हस्तक्षेप की सीमा से क्या लेना-देना है। विचार करने के लिए नीतिगत मुद्दों में कर नीति, विनियमन और विनियमन, नौकरशाही का स्तर, विदेश व्यापार नीति, छोटे व्यवसायों को वित्त देने के लिए अनुदान आदि शामिल हैं।
2. आर्थिक कारक अर्थव्यवस्था के प्रदर्शन से संबंधित हैं और काफी हद तक छोटे उद्यमों के संचालन और निर्णय लेने को प्रभावित करते हैं। विचार करने के लिए आर्थिक मुद्दों में आर्थिक विकास, व्यापार चक्र, शेयर बाजार का प्रदर्शन, उपभोक्ता विश्वास, बेरोजगारी की प्रवृत्ति और ब्याज और मुद्रास्फीति दर शामिल हैं।
3. सामाजिक कारक नैतिक, सांस्कृतिक और जनसांख्यिकीय पहलुओं की जांच करते हैं जो मांग को प्रभावित करते हैं, और छोटे व्यवसाय कैसे काम करते हैं, उत्पाद या सेवाएं। महत्वपूर्ण सामाजिक मुद्दे जनसंख्या वृद्धि, आप्रवास, आयु वितरण, जीवन शैली, खरीदारी की आदतें, शिक्षा स्तर, सुरक्षा पर जोर, धर्म और विश्वास हैं।
4. तकनीकी कारक प्रभावित करते हैं कि छोटे व्यवसाय अपने उत्पाद या सेवा को बाजार में कैसे लाते हैं। यह छोटे व्यवसाय के मालिकों को व्यवसाय की वर्तमान तकनीकों की स्थिति का आकलन करने में मदद करता है। अनुसंधान और विकास, स्वचालन, प्रौद्योगिकी प्रोत्साहन, प्रौद्योगिकी जीवनचक्र, तकनीकी परिवर्तन की दर और इंटरनेट की भूमिका जैसे तकनीकी पहलुओं पर विचार करने की आवश्यकता है।
5. पर्यावरणीय कारकों में पर्यावरणीय पहलू शामिल हैं जो कृषि, पर्यटन और बीमा जैसे उद्योगों में छोटे व्यवसायों को प्रभावित कर सकते हैं। पर्यावरणीय कारकों में भौगोलिक स्थिति, मौसम, जलवायु, जलवायु परिवर्तन, प्रदूषण और अपशिष्ट प्रबंधन शामिल हैं।
6. कानूनी कारकों में सभी नियम और कानून शामिल हैं जो छोटे व्यवसाय संचालन और लाभप्रदता को सकारात्मक या नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकते हैं। विचार करने के लिए कानूनी कारकों में बौद्धिक संपदा कानून, उपभोक्ता संरक्षण कानून, स्वास्थ्य और सुरक्षा कानून, कर नियम, श्रम कानून, विज्ञापन मानक, उत्पाद लेबलिंग नियम, स्वास्थ्य देखभाल कानून और सेवानिवृत्ति कानून शामिल हैं।
पेस्टल पार्सिंग का उपयोग क्यों करें और इसके क्या लाभ हैं?
पेस्टल विश्लेषण:
- बाहरी मैक्रो पर्यावरण के व्यवस्थित और संपूर्ण मूल्यांकन के लिए एक लागत प्रभावी तरीका और सरल ढांचा प्रदान करता है।
- रणनीतिक सोच को प्रोत्साहित और बढ़ावा देता है और मालिकों और प्रमुख कर्मचारियों को एक समान लक्ष्य के साथ एक साथ लाता है। इससे आपको यह मूल्यांकन करने में मदद मिलेगी कि आपकी रणनीति व्यापक बाहरी वातावरण में कैसे फिट बैठती है और रणनीतिक रूप से योजना बनाती है।
- आपके छोटे व्यवसाय को प्रभावित करने वाले महत्वपूर्ण बाहरी कारकों के बारे में जागरूकता बढ़ाता है और आपको यह समझने में मदद करता है कि बाहरी मैक्रो वातावरण का क्यों और क्या प्रभाव पड़ेगा।
- बहुमूल्य अवसरों के बारे में जानकारी प्रदान करता है और बाहरी वातावरण में संभावित खतरों के लिए तत्परता बढ़ाता है।
- बाहरी परिवेश में अभी और भविष्य में आपके छोटे व्यवसाय की स्थिति की बेहतर समझ बनाता है।
- व्यावसायिक निर्णयों को लागू करने से पहले उनके प्रभाव का आकलन करके, महंगी गलतियों से बचकर आपको अधिक कुशल और लाभदायक बनने में मदद करता है।
