La publicité Google Ads présente de nombreux avantages. Le principal apparaît dans les résultats de recherche payants au-dessus des résultats réguliers du moteur de recherche Google. Des campagnes bien optimisées ciblent des destinataires spécifiques susceptibles de devenir des clients payants de nos produits ou services.
- Google Ads: qu'est-ce que c'est?
- Types d'annonces Google
- Contrôlez votre budget et la diffusion de vos annonces
- Extensions: meilleure visibilité des annonces et plus d'informations
- Vitesse de mise en œuvre du changement et capacité à analyser l'efficacité
- Ciblage des annonces: précision dans le choix du public cible
- Conclusion
Google Ads: qu’est-ce que c’est?
Les publicités apportent beaucoup de valeur non seulement aux personnes ou aux entreprises qui utilisent le système publicitaire de Google, mais également à celles qui recherchent des produits et services spécifiques. Le système vous permet de présenter votre offre sur Internet de manière attrayante et d’accroître la notoriété de votre marque.
Vous trouverez ci-dessous certains des avantages de l’utilisation de Google Ads.
Types d’annonces Google
Google Ads propose plusieurs options de diffusion d’annonces, ce qui vous donne une meilleure chance d’atteindre le bon public. Les annonces suivantes sont actuellement disponibles dans le panneau:
- annonces textuelles sur le réseau de recherche Google
- dite display, publicité graphique sur le Réseau Display de Google
- Campagne du réseau commercial de Google, appelées annonces de produits
- Campagnes vidéo, appelées annonces vidéo YouTube
- campagnes pour applications
- campagnes locales
- campagnes sur le Réseau de Recherche
- Campagne Performance Max
Le choix du bon type d’annonce dépend de l’objectif que vous souhaitez atteindre. Nous sélectionnerons un type de campagne différent pour promouvoir les produits disponibles dans la boutique en ligne, un autre pour augmenter le trafic dans la boutique physique et un autre si nous voulons augmenter la notoriété de notre marque.
Contrôlez votre budget et la diffusion de vos annonces
Les campagnes Google Ads sont entièrement contrôlées par les administrateurs de compte. Ils décident quels termes (appelés mots-clés) doivent apparaître dans les annonces textuelles et quels mots nous voulons exclure de notre campagne. Dans le planificateur de mots clés, vous pouvez voir à quelle fréquence un terme donné est recherché. Il contient également des informations sur le montant que vous devrez payer en plus ou en moins par clic sur les annonces affichées pour une requête donnée.
Il est très important que le contenu publicitaire n’apparaisse qu’à ceux qui recherchent les produits ou services que nous proposons. Les publicités ne sont pas intrusives et n’apparaissent pas partout et pas à chaque fois, c’est pourquoi elles ne sont pas si adaptées au public.
Google vous permet également de restreindre l’endroit où nos annonces graphiques apparaîtront. Vous pouvez exclure non seulement des chaînes YouTube, mais également des applications et des sites de partenaires Google. Il convient également de noter que les annonces textuelles et les campagnes d’achat apparaissent au-dessus des résultats organiques dans Google. Cela amène le chercheur à voir d’abord les annonces, puis les résultats de recherche gratuits. Fait intéressant, sur les téléphones mobiles, les publicités sont visibles sans défilement, ce qui augmente la probabilité qu’un client potentiel clique dessus.
Le spécialiste Google Ads détermine le budget qu’il souhaite consacrer à une campagne donnée. Il peut s’agir du budget total, c’est-à-dire que le montant total sera réparti – en fonction de la fréquence d’affichage et du respect des requêtes – sur l’ensemble des campagnes. Vous pouvez également configurer un budget pour chaque campagne séparément.
De plus, Google nous donne la possibilité de payer pour une conversion spécifique, c’est-à-dire pour ce qui intéresse le plus l’annonceur. Actuellement, nous pouvons choisir parmi des types de stratégies de trading telles que:
- CPC (coût par clic): coût par clic sur une annonce;
- eCPC (CPC amélioré) – coût par clic amélioré – ici, les algorithmes déterminent le montant par clic et le définissent de manière à maximiser le nombre de conversions;
- CPM (coût par mile): coût pour 1 000 impressions d’annonces vidéo;
- CPV (coût par vue): le coût de visionnage d’une annonce vidéo;
- CPA (coût par action): coût par conversion;
- ROAS (retour sur les dépenses publicitaires): objectif de retour sur les dépenses publicitaires: le système lui-même définit le montant maximum par conversion pour obtenir le retour sur les dépenses publicitaires souhaité.
Extensions: meilleure visibilité des annonces et plus d’informations
Actuellement, les annonces Google peuvent être améliorées avec les extensions suivantes:
- liens supplémentaires;
- informations;
- explications;
- graphiques;
- numéros de téléphone;
- formulaire;
- emplacement;
- lieu associé;
- prix.
Ces extensions permettent aux annonces de contenir des informations supplémentaires qui encouragent un client potentiel à cliquer sur cette annonce particulière. Vous pouvez fournir un numéro de téléphone, l’adresse du siège social, des informations sur les promotions en cours. Grâce aux informations fournies dans les extensions, la publicité devient encore plus attractive. Par conséquent, cela vaut la peine de les utiliser. Un avantage supplémentaire des extensions est que les annonces de recherche Google occupent plus d’espace et sont plus visibles pour les clients potentiels.
Vitesse de mise en œuvre du changement et capacité à analyser l’efficacité
L’avantage incontestable de Google Ads est que vous pouvez réagir rapidement à toutes sortes de facteurs. Les campagnes peuvent être interrompues ou reprises à tout moment, selon vos besoins. Chaque modification est visible presque immédiatement – la seule limitation est que Google les vérifie à nouveau. Ou plutôt pas plus d’une journée. Cependant, il convient de garder à l’esprit que les interruptions dans l’affichage de la publicité ne sont pas souhaitables. La réactivation d’une campagne après une longue pause signifie qu’elle doit à nouveau collecter des données pour l’optimisation.
Le tableau de bord Google Ads collecte de nombreuses données. L’analyse des informations collectées vous permet de cibler encore mieux et plus précisément vos annonces. Grâce à cela, l’argent investi dans la publicité n’a pas été dépensé pour quelque chose qui n’apporterait certainement pas les résultats souhaités.
Ciblage des annonces: précision dans le choix du public cible
Dans le panneau Google, il est possible de choisir non seulement où l’annonce sera affichée (réseau de recherche, réseau d’achat ou réseau publicitaire Google), mais également de déterminer plus précisément quel destinataire nous recherchons. Google vous permet de cibler en fonction du sexe, de l’âge, des centres d’intérêt ou de l’emplacement du destinataire. Une telle clarification des exigences pour le destinataire augmente les chances d’atteindre la personne qui a actuellement besoin de ce que la publicité offre. De cette façon, aucun argent n’est gaspillé pour montrer des publicités à des personnes qui ne seront probablement pas et ne seront pas intéressées par la publicité en question.
Conclusion
Les annonces sur Google Ads (anciennement Google Adwords) offrent de nombreuses options et de nombreux avantages. Si nous n’avons que le bon budget, pour battre la concurrence, il suffit de bien préparer une campagne publicitaire et d’utiliser les opportunités offertes par le panel. Être en tête des résultats de recherche augmente vos chances de conversion et vous donne un avantage sur les entreprises qui n’utilisent que des résultats organiques pour promouvoir.
