Deepfake est la nouvelle réalité du monde moderne

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Deepfake est la nouvelle réalité du monde moderne
Image: Oskanov | Dreamstime
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Le début du 21e siècle nous a apporté de nombreuses joies et a amélioré notre façon de communiquer avec le monde. Grâce à Internet, une personne de Russie peut se connecter via un chat vidéo avec un ami, par exemple, d’Australie.

La distance n’est plus un obstacle à la communication. Nous travaillons, étudions et rencontrons des amis via Internet. Skype, Facebook, WhatsApp sont des applications qui nous accompagnent presque 24h/24. Les technologies qui permettent d’être en ligne 24h/24 et 7j/7 sont un formidable accélérateur du développement du monde, mais elles le menacent également. Comment la technologie peut-elle avoir un impact négatif sur les affaires, la politique et le monde de la culture ?

Les nouvelles actuelles sont un élément d’une réalité époustouflante

Société de l’information – les scientifiques utilisent ce terme pour définir notre société, pour laquelle l’information est la denrée la plus précieuse. Celui qui en sait plus est l’acteur clé du marché.

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Les entreprises de médias se font concurrence pour fournir aux gens de nouvelles nouvelles sensationnelles du monde de la politique, des affaires et du sport dès que possible. La concurrence pour le destinataire conduit parfois à l’utilisation de méthodes contraires à l’éthique – les soi-disant fausses nouvelles. Ces informations sont fausses, ne correspondent pas à la réalité, mais sont « bien cliquables » et suscitent des émotions chez le lecteur.

Les fausses nouvelles sont faciles à réfuter – ce ne sont que des suppositions écrites, des rumeurs, de fausses informations. Mais que se passe-t-il si le destinataire voit, soulignons SEE, une photo ou une vidéo dans laquelle un politicien accepte un pot-de-vin, une actrice respectée a des relations sexuelles et un athlète boit de l’alcool dans un lieu public ? C’est ainsi que nous arrivons au deepfake.

Qu’est-ce que le deepfake ?

Deepfake est une combinaison de mots anglais : deep learning et fake.
Deepfake
Image: Michael Edwards | Dreamstime

Il s’agit d’une technique de traitement d’images qui combine des images de visages humains à l’aide de techniques d’intelligence artificielle. Nous parlons de la combinaison et de la superposition d’images animées et fixes sur les images ou films originaux à l’aide de systèmes de formation informatiques.

Deepfake est une publication générée par l’IA. Elle consiste à « imposer » le visage d’une personne particulière – connue ou inconnue – à n’importe quel personnage.
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Vous pouvez voir certaines personnes dire des choses qu’elles ne diraient jamais ou faire des choses qu’elles ne feraient jamais devant les caméras. Les vidéos créées avec la technologie deepfake sont si bien montées que le spectateur ne peut pas remarquer qu’un visage particulier a été superposé par un ordinateur.

En règle générale, la création d’une vidéo implique d’échanger le visage d’une personne contre celui d’une autre, ou de synchroniser les lèvres afin que les lèvres bougent conformément à la bande sonore principale. Grâce à l’intelligence artificielle, vous pouvez également simuler une bande son ou un appel téléphonique !

Cela a commencé fin 2017

Il est impossible d’établir exactement quand la technique du deepfake a été inventée. Il a commencé à gagner en popularité en 2017 lorsqu’un film pornographique élaboré est apparu sur Internet, mettant en vedette prétendument… l’actrice hollywoodienne Gadot, mieux connue pour son rôle de Wonder Woman.

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De nombreuses personnes dans l’industrie du marketing et des relations publiques pensent que la réalisation et la diffusion de films sur Internet, où une figure spécifique est superposée au visage d’une personne célèbre, constituent un énorme danger. La technique du deepfake est un outil qui met en péril la réputation et l’image de personnalités particulièrement célèbres et respectées – politiciens, acteurs, athlètes, entrepreneurs.

Menace commerciale

En août 2019, le Financial Times britannique a rendu compte de trois entreprises qui avaient été escroquées à l’aide de faux enregistrements préparés à l’aide de la technologie deepfake. Les escrocs se faisaient passer pour des chefs d’entreprise et téléphonaient aux employés qui avaient accès aux fonds.

Deepfake
Image: Michael Edwards | Dreamstime

Au cours de la conversation, ils ont demandé un virement sur leurs comptes personnels. Dans un cas, une personne a transféré jusqu’à 10 millions de dollars pour un « cambrioleur Internet ». Symantec, une société de protection des données en ligne, prédit qu’au fil du temps, les attaques contre les entreprises comprendront, par exemple, le sabotage des cours des actions ou de l’image de marque par le biais de fausses vidéos montrant de fausses déclarations de la direction de l’entreprise.

Comment y faire face

Les experts soulignent qu’il est très difficile de lutter contre les cyberattaques et les nouvelles technologies utilisées par les pirates. Ils proposent deux solutions pouvant être mises en œuvre. Tout d’abord, les entreprises informatiques devraient développer de tels programmes et solutions technologiques qui permettraient de déterminer facilement quel film est contrefait. La deuxième solution est de définir un cadre juridique qui punira ceux qui utilisent les deepfakes pour calomnier les autres.

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Le seul avantage est que les premiers deepfakes sont devenus disponibles pour les téléspectateurs il y a trois ans, c’est-à-dire relativement récemment. La technologie évolue encore, et pourtant tout le monde ne peut pas mettre le visage d’une personne célèbre, et tout le monde n’a pas les outils pour le faire. Cependant, les experts disent que dans 4 à 5 ans, de tels programmes apparaîtront et que la majorité de la population pourra les utiliser.

Investir dans la cybersécurité peut protéger contre la perte de réputation et de bonne image à l’avenir, il vaut donc la peine de prendre soin de la sécurité et des données confidentielles des employés de l’entreprise aujourd’hui.

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Ratmir Belov
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