Le copywriting est le roi du contenu

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Le copywriting est le roi du contenu
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Le rédaction est une activité de création de contenu visant à promouvoir un produit, un service, une entreprise, une personne ou même une idée. Cette activité consiste à agencer et agencer des déclarations de manière à convaincre le destinataire de prendre certaines mesures.

Souvent, le rédacteur est désigné par écrit comme un vendeur. Cette phrase est tout à fait vraie, mais pas complète. L’objectif de la rédaction n’est pas toujours une vente immédiate et ponctuelle. Parfois, il s’agit d’amener les gens à s’abonner à une newsletter, à ouvrir un lien, à lire un livre électronique, à partager un article sur les réseaux sociaux, etc. Pour cette raison, le but de la rédaction est mieux compris comme persuadant le destinataire de prendre certaines mesures.

Il est intéressant de noter que bien que le concept de rédaction soit peu connu, nous rencontrons presque constamment ses manifestations! Le copywriting est une publicité qui apparaît sur Facebook. C’est également le titre de l’annonce PPC qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Description du produit sur Aliexpress? C’est aussi du copywriting.

En dehors d’Internet, la rédaction affecte le titre d’un article de journal, ce que vous lisez sur les panneaux d’affichage ou le contenu d’une enseigne de restaurant conçue pour vous inciter à le visiter. Le contenu de la publicité télévisée est également soigneusement préparé par le rédacteur.

Rédaction: qu’est-ce qui ne va pas?

Tout d’abord, il convient de noter que le copywriting n’a rien à voir avec le terme copyright. Bien qu’ils sonnent de la même manière, ils signifient des choses complètement différentes. Le mot « copyright » fait référence aux droits de propriété intellectuelle, c’est-à-dire qu’il traite de questions juridiques et non de marketing.

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En outre, il convient de noter que tous les types de contenu sur Internet ne peuvent pas être définis comme du copywriting. Tout dépend si le contenu est destiné à inciter le destinataire à agir directement. Pour cette raison, le contenu des publicités Facebook est un exemple de rédaction, mais un article de tutoriel expliquant comment créer et gérer des publicités Facebook n’est plus de la rédaction.

Tout contenu utilisé en marketing, mais qui a un caractère plus informatif, éducatif et journalistique, est déjà appelé rédaction de contenu. Cependant, la frontière entre la rédaction de contenu et la rédaction est assez fluide. Les articles de blog ont tendance à être plus courts et moins vendables, mais il existe des variétés qui, par exemple, détaillent un service donné tout en encourageant ouvertement son utilisation.

Le concept de rédaction de contenu est de plus en plus utilisé dans le monde entier, mais les personnes qui écrivent des textes publiés sur Internet à des fins de marketing sont généralement appelées rédacteurs.

Comment tout a commencé

Lorsque la production et le fonctionnement des premières presses à imprimer ont été maîtrisés et améliorés en 1605, des journaux régulièrement publiés ont commencé à apparaître.

Au fil du temps, les journaux ont commencé à apparaître dans des tirages de plus en plus importants et leur contenu a également augmenté. Comme ils atteignaient une grande partie de la population, pour qui ils étaient principalement la principale source d’information, les entrepreneurs ont découvert que la publicité qui y était faite pouvait être un excellent moyen de promouvoir leurs intérêts.

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Cependant, un certain temps s’est écoulé avant que des personnes ne soient professionnellement impliquées dans la création de publicités pertinentes. Le premier rédacteur entièrement professionnel est John Emory Powers des États-Unis qui a vécu dans les années 1837-1919.

Il a travaillé pour les détaillants alors populaires Lord & Taylor et Wanamaker. Ses clients appréciaient les publicités savamment conçues. En conséquence, John Emory Powers a rendu la pareille, pendant son temps chez Wanamaker’s, la société a doublé ses bénéfices. Plus intéressant encore, en 1886, il a commencé à travailler à la pige et à écrire pour de nombreux clients en même temps.

Un autre pionnier de cette industrie était Claude C. Hopkins qui a vécu de 1866 à 1932. Il a été le premier à souligner l’importance de l’analyse du comportement des clients et de la psychologie humaine pour la création de contenu marketing. En conséquence, beaucoup le considèrent comme le père du marketing direct moderne. Déjà à un moment donné, il a testé de manière créative les résultats de diverses formes de titres et de phrases, qui aujourd’hui, grâce à la technologie moderne, sont devenues la norme.

Il convient de mentionner Bruce Fairchild Burton (1886-1967). Avant de devenir homme politique, il a travaillé comme rédacteur. Il est devenu célèbre en tant qu’auteur de publicité basée sur le récit, c’est-à-dire présentée sous la forme d’une histoire. Il racontait l’histoire de deux hommes qui ont participé à la guerre civile et se sont rencontrés après de nombreuses années. Ils avaient des antécédents et une enfance très similaires, mais l’un d’eux s’en sortait beaucoup mieux financièrement. La publicité décrit ensuite comment la prise de bonnes décisions et la saisie d’opportunités affectent la qualité de vie. Enfin, elle a demandé l’admission à l’Institut Alexander Hamilton, qui dispensait une formation commerciale. Les connaissances qui y étaient transmises étaient censées assurer un tel succès dans la vie que l’un des hommes de l’histoire d’introduction.

Cet exemple est remarquable car, à la base, une rédaction efficace à ce jour consiste à décrire une histoire particulière à laquelle le lecteur peut s’identifier.

Copywriting: à quoi cela ressemble-t-il aujourd’hui?

Au fil du temps, la rédaction devient de plus en plus importante dans les affaires. Sans aucun doute, son rôle a changé Internet à bien des égards. Actuellement, les rédacteurs peuvent avoir une portée de travail différente. Ceux qui travaillent pour des agences de marketing établies sont souvent impliqués dans la construction de la marque et les communications marketing pour l’ensemble de l’entreprise à partir de zéro. D’autres, en revanche, écrivent principalement du contenu pour des sites Web ou des descriptions de produits pour des magasins en ligne. Étant donné que le contenu créé par de nombreux rédacteurs doit être visible sur le Web, certaines connaissances en matière de référencement sont également nécessaires, telles que comment et où placer les bons mots clés.

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À quoi devrait ressembler une rédaction efficace aujourd’hui? Voici 3 règles de base:

Le titre est la base de tout

Dans de nombreux cas, si le titre d’un article, une annonce, une description de produit, etc. ne s’intéresse pas au public cible, il ne pourra pas du tout lire le reste du contenu. Pour cette raison, dans la rédaction, une grande attention doit être accordée à la façon dont le titre sonne.

Ressentez la position de votre public cible

L’une des plus grandes erreurs lors de la création de publicités est de tout juger selon vos propres critères. Cette approche limite la perspective. Une caractéristique à laquelle il ne faut pas prêter attention sera extrêmement importante pour le groupe cible d’acheteurs.

Par conséquent, les rédacteurs en cours de travail doivent tenir compte du coût exact du produit annoncé et le considérer du point de vue du client. Grâce à cela, ils pourront le présenter de la meilleure façon possible.

Mettre l’accent sur l’incitation à l’action

Un appel à l’action est généralement la fin d’un message marketing donné. Cela peut être une incitation ouverte à ajouter un produit à un panier, à s’inscrire à une liste de diffusion, à fournir vos coordonnées, etc. Le problème est que dans de nombreux cas cet appel à l’action n’est pas clairement articulé, ce qui nuit grandement au message publicitaire, même si l’intégrité de son contenu était très bonne. Donc, comme le dit le mantra de vente – Always Be Closing (toujours conclure l’affaire).

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