Les slogans sont assez simples et faciles à retenir. Par exemple, lorsque vous entendez « Just do it », la plupart des gens savent déjà quel logo d’entreprise se trouve à côté du slogan. Le slogan est un des éléments de la marque, aussi important que les autres éléments (logo, polices, couleurs, etc.). Le slogan transmet parfaitement le message principal de l’entreprise aux clients.
Quel message doit être véhiculé dans le slogan? Cela dépend de l’entreprise. Le message de la marque de bière informera les buveurs de bière sur les valeurs respectives, et le slogan de la marque nouvellement introduite communiquera ce qu’elle est et en même temps ce qui est attrayant pour son segment cible. Ainsi, un slogan est un élément important, mais créer un slogan mémorable peut être plus difficile qu’il n’y paraît.
Créer un slogan commercial efficace
Pour créer un slogan commercial efficace pour une entreprise, il est important de savoir par où commencer. Tout comme un logo d’entreprise, un slogan doit attirer l’attention et aider l’entreprise à se démarquer de la concurrence. Trop souvent, les slogans commerciaux n’agissent que comme des phrases oubliables qui ne correspondent pas au logo et transmettent un message non pertinent.
Par exemple, des slogans tels que « Depuis 1992 », « Déjà 10 ans », « Le plus grand de Russie » ne sont pas pertinents pour les clients et sont rapidement oubliés. Des slogans pertinents réduisent l’efficacité de la publicité. Bien que l’entreprise serve ses clients avec succès depuis longtemps, ce slogan ne donne aucune idée de l’entreprise et des raisons pour lesquelles les clients devraient les choisir. Essayons de rendre pertinents les slogans suivants: « Quel âge, une telle remise »; « Aux côtés des clients depuis 20 ans! »; « Te fidèle depuis 10 ans »; « Le plus grand, donc les prix sont les meilleurs. »
Les slogans n’ont pas besoin d’être flashy, mais ils doivent être créatifs et faciles à retenir pour le public cible. Et pour les rendre mémorables, ils doivent être poétiques, véhiculant des notes dans un langage courant et familier. Pourquoi les publicités chantent-elles les numéros de téléphone? Parce qu’il nous est plus facile de nous souvenir de la mélodie, et seulement des paroles. Il en va de même pour les slogans. Pour les rendre mémorables, vous avez besoin de sons, de rimes, de rythmes – comment relier la mélodie aux mots.
Maintenant que vous savez ce dont vous avez besoin, la prochaine étape consiste à commencer à générer des idées. N’oubliez pas que plus il y a de personnes essayant de créer un slogan, plus vite il sera créé. Certaines entreprises organisent même des concours de slogans, où l’employé qui propose le meilleur slogan remporte un prix.
Notez que les bons slogans peuvent provenir de sources inattendues. Impliquer les gens dans la création de slogans donne l’occasion de réfléchir davantage aux slogans possibles, ce qui signifie que le slogan créé est un pas de plus vers la réalité.
Conseils pour rédiger des slogans percutants et créatifs
Il existe différentes astuces pour créer le slogan parfait, en d’autres termes, un slogan. Le principal conseil est de passer suffisamment de temps à le créer. Voici quelques conseils qui ont aidé à créer de superbes slogans pour de nombreuses entreprises au fil des ans.
1. Dans quelle mesure l’entreprise est-elle unique par rapport à vos concurrents?
La devise principale est de parler du caractère unique de l’entreprise. Cela mettra rapidement et clairement en évidence les avantages de votre entreprise et vous démarquera de vos concurrents. Cela signifie mettre en valeur votre marque ou un produit spécifique et le présenter efficacement. Pensez aux avantages dont dispose votre entreprise, en particulier ceux qui surpassent la concurrence. Vos avantages doivent être pertinents pour les acheteurs:
- Expédiez-vous beaucoup plus rapidement que vos concurrents? « Produit en 1 jour »
- Votre produit est-il meilleur que la concurrence? « Qualité scandinave »; précision allemande; « Conception italienne ».
- Y a-t-il quelque chose qui rend les produits ou services uniques par rapport à la concurrence?
- Votre entreprise est-elle unique et inimitable?
Parfois, il est important de mettre en évidence un secteur d’activité particulier qui permet de mieux promouvoir les avantages offerts à l’entreprise. Par exemple, si vous vendez des aliments faibles en calories, il est important de se concentrer là-dessus. En vous concentrant et en mettant l’accent sur un domaine spécifique de l’entreprise, vous pouvez créer un slogan puissant qui vous sera bénéfique à long terme.
2. Service client
Si vous ne voyez rien qui distingue votre entreprise des autres, concentrez-vous sur la façon dont vous servez vos clients. De nombreux slogans incluent l’engagement commercial envers les clients, en particulier en ce qui concerne la qualité du service. Donner la priorité au client peut aider une entreprise à créer un slogan mémorable et respecté. Les slogans qui travaillent pour la confiance du public et le service client sont plutôt bien faits. Si vous ne trouvez rien de ce que vous vendez, cherchez des moyens d’offrir un meilleur service à vos clients sous un slogan.
3. Plus c’est court, mieux c’est
Cela signifie que le slogan doit être simple et précis, en utilisant le moins de mots possible. De nombreuses sociétés de marketing diront que le slogan doit être composé de 3 à 5 mots. Un slogan plus long peut devenir une phrase qui peut être foirée et vite oubliée. La concision est la voie vers un slogan mémorable. Aussi, plus le slogan est court, plus il sera facile de le placer dans divers éléments marketing: espaces publicitaires ou spots publicitaires.
4. Restez fidèle aux clients
Votre devise doit être vraie aujourd’hui, demain et dans le futur. Par exemple, l’affirmation selon laquelle votre entreprise est « numéro un des ventes » n’est pas toujours vraie, et la couverture « probablement numéro un des ventes » n’est pas convaincante. De plus, de nombreux clients pensent que l’entreprise ne fait que se montrer. Dire que vous êtes « le meilleur dans le domaine » est un dicton courant qui n’a rien à voir avec le client. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur quelque chose de plus spécifique, de plus réaliste, de plus personnel, ce qui compte pour votre client. Le slogan doit être lié aux besoins individuels du client. Ce slogan durera longtemps et restera dans les mémoires quelle que soit la situation des ventes.
5. Gardez-le hors du temps
Essayez d’éviter d’utiliser un jargon professionnel, un vocabulaire excessif ou des mots à la mode. Tous les slogans efficaces utilisent un langage simple et facile à comprendre. En évitant les mots à la mode, vous pouvez garder votre slogan intemporel et associé à toutes les générations. Par exemple, le slogan Groowy était très populaire dans les années 1960. Non seulement il n’est pas vieux aujourd’hui, mais de nombreux membres de la jeune génération ne comprennent tout simplement pas ce que signifie ce slogan. Ne laissez pas votre slogan tomber dans le même piège.
L’un des meilleurs exemples du slogan intemporel: En 1971, un jeune chanteur inspirant nommé Barry Manilow a été payé 500 $ pour proposer le slogan et son son. Le client de Copacabana a reçu le slogan « Comme un bon voisin ». Même après quarante ans, ce slogan est encore utilisé dans certains pays.
6. Inspiration
Bien que vous ne devriez pas copier les slogans d’autres entreprises, vous pouvez vous en inspirer pour créer votre propre slogan. Le simple slogan de David Ingram « Bon sens, résultats extraordinaires » est tout simplement incroyable – deux sujets distincts en seulement quatre mots. La société affirme qu’elle offre le service avec succès, et jusqu’à présent, personne n’a obtenu des résultats aussi élevés. C’est l’essence d’un bon slogan!
7. Rythme, rime et son
Les slogans sont généralement plus longs que les mots individuels, dont la plupart sont des phrases courtes. Pour qu’une phrase soit mémorisée, il est important qu’elle comporte au moins trois éléments: le rythme, la rime ou le son. Que le slogan soit lu ou parlé, il doit être utilisé avec ces éléments. Essentiellement, cela signifie que le slogan lui-même doit avoir un certain son en musique.
Bien sûr, si le slogan peut être transformé en mélodie, c’est encore mieux. Il existe de nombreux slogans et sons qui peuvent être efficacement inclus dans une chanson. Il est important de souligner qu’un slogan n’a pas besoin d’avoir un son pour être efficace, mais il aide les gens à mieux s’en souvenir.
Coche
Il se peut que la création d’un bon slogan commercial montre que quelqu’un a déjà l’idée. La dernière étape consiste donc à vérifier si votre slogan est enregistré comme faisant partie d’une marque en Europe.
Si le slogan a déjà été enregistré, vous devrez peut-être simplement apporter une petite modification au slogan, ou même recommencer à créer le slogan. Si votre slogan vous convient, vous devriez envisager de l’enregistrer.
Fonction slogan
N’oubliez pas que la création d’un slogan efficace ne doit pas nécessairement être un produit distinct. Le slogan doit être bien reproduit verbalement et visuellement, notamment pour qu’il s’intègre bien à votre marque. Le succès de votre publicité dépendra de la façon dont votre slogan s’intègre dans la campagne de marketing. Un slogan clair, simple et facile à retenir facilitera vos efforts de marketing. Un slogan qui a l’air mauvais ou maladroit ne fera qu’aggraver votre entreprise – il n’y a pas de meilleur slogan qu’un mauvais!
Quatre points clés à considérer lors de la création d’un slogan:
1. Prenez votre temps
Même si vous devez vous fier à votre ressenti lors de la création d’un slogan, ne vous précipitez pas pour le faire, prenez le temps de réfléchir. Fixer un délai est très important, mais vous devriez avoir plus de temps pour faire du bon travail.
2. L’humour a toujours du bon
Un slogan drôle qui fonctionne réellement est très rare, mais un slogan drôle vraiment bien fait est efficace. La raison en est que l’humour se mélange individuellement. Cela signifie que ce qui peut sembler drôle à une personne peut sembler carrément terrifiant à une autre. Vérifiez-le – un slogan amusant devrait être acceptable pour tous les membres de la famille et intemporel.
3. Logo de l’entreprise
Si vous n’avez pas de marque, vous n’avez pas grand-chose de ce qui fait le succès d’une entreprise. Vous devez créer un logo avant de proposer un slogan. Le logo du slogan fonctionne ensemble pour créer une position plus forte pour l’entreprise.
4. N’ayez pas peur du changement
N’oubliez pas que tous les slogans ne sont pas éternels et que de nombreuses entreprises prospères ont utilisé plus d’un slogan. De plus, de nombreuses entreprises ont fait revivre d’anciens slogans et les ont réutilisés dans des campagnes de marketing. Si vous ressentez le besoin de changer votre slogan, faites-le de manière responsable et ciblée, par exemple, lorsque des changements commerciaux se produisent, vous introduisez de nouveaux produits ou services, vous réorganisez l’entreprise. Des changements urgents sont nécessaires si votre devise est très similaire à la devise de vos concurrents, ou si une nouvelle génération de clients crée des associations inutiles, ne reflète plus le caractère unique de votre entreprise, etc.
