Google Ads-Werbung hat viele Vorteile. Die Hauptanzeige erscheint in den bezahlten Suchergebnissen über den regulären Ergebnissen in der Google-Suchmaschine. Gut optimierte Kampagnen zielen auf bestimmte Empfänger ab, die möglicherweise zahlende Kunden unserer Produkte oder Dienstleistungen werden.
- Google Ads – was ist das?
- Arten von Google Ads
- Kontrollieren Sie Ihr Budget und die Anzeigenschaltung
- Erweiterungen – bessere Anzeigensichtbarkeit und mehr Informationen
- Geschwindigkeit der Änderungsumsetzung und Fähigkeit zur Analyse der Wirksamkeit
- Ad Targeting - Genauigkeit bei der Auswahl der Zielgruppe
- Schlussfolgerung
Google Ads – was ist das?
Anzeigen sind nicht nur für Personen oder Unternehmen, die das Google-Werbesystem nutzen, von großem Wert, sondern auch für diejenigen, die nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen. Das System ermöglicht es Ihnen, Ihr Angebot im Internet attraktiv zu präsentieren und die Markenbekanntheit zu steigern.
Nachfolgend sind einige der Vorteile der Verwendung von Google Ads aufgeführt.
Arten von Google Ads
Google Ads bietet mehrere Optionen für die Anzeigenschaltung, wodurch Sie bessere Chancen haben, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Die folgenden Anzeigen sind derzeit im Panel verfügbar:
- Textanzeigen im Google-Suchnetzwerk
- sog. Display, grafische Werbung im Google Display-Netzwerk
- Google-Shopping-Netzwerk-Kampagne, sogenannte Produktanzeigen
- Videokampagnen, sogenannte YouTube-Videoanzeigen
- App-Kampagnen
- lokale Kampagnen
- Suchkampagnen
- Performance Max-Kampagne
Die Wahl des richtigen Anzeigentyps hängt von dem Ziel ab, das Sie erreichen möchten. Wir werden einen anderen Kampagnentyp auswählen, um Produkte zu bewerben, die im Online-Shop erhältlich sind, einen anderen, um den Verkehr im physischen Geschäft zu erhöhen, und einen anderen, wenn wir unsere Markenbekanntheit steigern möchten.
Kontrollieren Sie Ihr Budget und die Anzeigenschaltung
Google Ads-Kampagnen werden vollständig von Kontoadministratoren kontrolliert. Sie entscheiden, welche Begriffe (sogenannte Keywords) in Textanzeigen erscheinen sollen und welche Wörter wir aus unserer Kampagne ausschließen möchten. Im Keyword-Planer sehen Sie, wie oft nach einem bestimmten Begriff gesucht wird. Es enthält auch Informationen darüber, wie viel mehr oder weniger Sie pro Klick auf Anzeigen zahlen müssen, die für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden.
Es ist sehr wichtig, dass Werbeinhalte nur denjenigen angezeigt werden, die nach den von uns angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Werbung ist nicht aufdringlich und erscheint nicht überall und nicht immer, weshalb sie für die Zielgruppe nicht so geeignet ist.
Google ermöglicht es Ihnen auch einzuschränken, wo unsere Display-Anzeigen erscheinen. Sie können nicht nur YouTube-Kanäle ausschließen, sondern auch Anwendungen und Websites von Google-Partnern. Es ist auch erwähnenswert, dass Textanzeigen und Shopping-Kampagnen über den organischen Ergebnissen in Google erscheinen. Dadurch sieht der Suchende zuerst Anzeigen und dann kostenlose Suchergebnisse. Interessanterweise sind Anzeigen auf Mobiltelefonen ohne Scrollen sichtbar, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein potenzieller Kunde darauf klickt.
Der Google Ads-Spezialist bestimmt das Budget, das er für eine bestimmte Kampagne ausgeben möchte. Dies kann das Gesamtbudget sein, d.h. der gesamte Betrag wird – je nach Häufigkeit der Einblendung und Einhaltung der Abfragen – auf alle Kampagnen aufgeteilt. Sie können auch für jede Kampagne separat ein Budget festlegen.
Darüber hinaus gibt uns Google die Möglichkeit, für eine bestimmte Conversion zu bezahlen, d. h. für das, woran der Werbetreibende am meisten interessiert ist. Derzeit können wir aus folgenden Arten von Handelsstrategien wählen:
- CPC (Kosten pro Klick) – Kosten pro Klick auf eine Anzeige;
- eCPC (Verbesserter CPC) – verbesserter Cost-per-Click – hier ermitteln die Algorithmen den Betrag pro Klick und legen ihn so fest, dass die Anzahl der Conversions maximiert wird;
- CPM (Kosten pro Meile) – Kosten pro 1000 Videoanzeigenimpressionen;
- CPV (Cost per View) – die Kosten für die Anzeige einer Videoanzeige;
- CPA (Kosten pro Aktion) – Kosten pro Conversion;
- ROAS (Return on Ad Spend) – Ziel-Return on Ad Spend – das System legt selbst den maximalen Betrag pro Conversion fest, um den gewünschten Return on Ad Spend zu erzielen.
Erweiterungen – bessere Anzeigensichtbarkeit und mehr Informationen
Derzeit können Google-Anzeigen mit den folgenden Erweiterungen erweitert werden:
- zusätzliche Links;
- Informationen;
- Erläuterungen;
- Grafiken;
- Telefonnummern;
- Formular;
- Standort;
- zugehöriger Standort;
- Preise.
Mit diesen Erweiterungen können Anzeigen zusätzliche Informationen enthalten, die einen potenziellen Kunden dazu anregen, auf diese bestimmte Anzeige zu klicken. Sie können eine Telefonnummer, eine eingetragene Firmenadresse und Informationen über aktuelle Werbeaktionen angeben. Dank der Informationen in den Erweiterungen wird Werbung noch attraktiver. Daher lohnt es sich, sie zu verwenden. Ein zusätzlicher Vorteil von Erweiterungen besteht darin, dass Google-Suchanzeigen mehr Platz einnehmen und für potenzielle Kunden besser sichtbar sind.
Geschwindigkeit der Änderungsumsetzung und Fähigkeit zur Analyse der Wirksamkeit
Der unbestrittene Vorteil von Google Ads ist, dass Sie schnell auf alle möglichen Faktoren reagieren können. Kampagnen können je nach Bedarf jederzeit angehalten oder fortgesetzt werden. Jede Änderung ist fast sofort sichtbar – die einzige Einschränkung besteht darin, dass Google sie erneut überprüft. Oder besser gesagt, nicht länger als einen Tag. Allerdings ist zu bedenken, dass Unterbrechungen der Werbeeinblendung nicht erwünscht sind. Die Reaktivierung einer Kampagne nach einer langen Pause bedeutet, dass sie erneut Daten zur Optimierung sammeln muss.
Das Google Ads Dashboard sammelt viele Daten. Durch die Analyse der gesammelten Informationen können Sie Ihre Anzeigen noch besser und genauer ausrichten. Dank dessen wurde das in Werbung investierte Geld nicht für etwas ausgegeben, das sicherlich nicht die gewünschten Ergebnisse bringen würde.
Ad Targeting – Genauigkeit bei der Auswahl der Zielgruppe
Im Google-Panel kann nicht nur ausgewählt werden, wo die Anzeige angezeigt werden soll (Suchnetzwerk, Shopping-Netzwerk oder Google-Werbenetzwerk), sondern auch genauer bestimmt werden, nach welchen Empfängern wir suchen. Google ermöglicht Ihnen die Ausrichtung nach Geschlecht, Alter, Interessen oder Standort des Empfängers. Eine solche Klärung der Anforderungen an den Rezipienten erhöht die Chance, die Person zu erreichen, die das Angebot der Anzeige gerade braucht. Auf diese Weise wird kein Geld dafür verschwendet, Anzeigen Personen zu zeigen, die wahrscheinlich kein Interesse an der betreffenden Anzeige haben werden.
Schlussfolgerung
Anzeigen auf Google Ads (ehemals Google Adwords) bieten viele Optionen und viele Vorteile. Wenn wir nur das richtige Budget haben, um die Konkurrenz zu schlagen, reicht es aus, eine Werbekampagne richtig vorzubereiten und die Möglichkeiten des Panels zu nutzen. An der Spitze der Suchergebnisse zu stehen, erhöht Ihre Conversion-Chancen und verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber Unternehmen, die nur organische Ergebnisse zur Werbung verwenden.