Слоган: как создать правильный лозунг для бизнеса

Время чтения: 9 мин
Слоган: как создать правильный лозунг для бизнеса
Фото: Artur Szczybylo | Dreamstime
Поделиться

Лозунги (слоган) достаточно просты и легко запоминаются. Например, когда вы слышите «Просто сделай это», большинство людей уже знают, логотип какой компании находится рядом со слоганом. Слоган является одним из элементов бренда, столь же значимым, как и другие элементы (логотип, шрифты, цвета и т. д.). Слоган прекрасно доносит основной посыл компании до клиентов.

Какое сообщение должно быть передано в слогане? Это зависит от бизнеса. Сообщение пивного бренда будет сообщать любителям пива о соответствующих ценностях, а слоган нового представленного бренда будет сообщать, что это такое и в то же время что привлекательно для его целевого сегмента. Итак, слоган — важный элемент, но создать запоминающийся слоган может быть сложнее, чем кажется.

Создание эффективного слогана для бизнеса

Чтобы создать эффективный бизнес-слоган для компании, важно знать, с чего начать. Как и логотип компании, слоган обязан привлекать внимание и помогать бизнесу выделяться среди конкурентов. Слишком часто бизнес-слоганы действуют только как быстро забываемые предложения, которые не соответствуют логотипу и передают нерелевантное сообщение.

Например, такие слоганы, как «Обслуживаем с 1992 года», «Уже 10 лет», «Самый большой в России» неактуальны для клиентов и быстро забываются. Релевантные слоганы снижают эффективность рекламы. Хотя компания уже давно успешно обслуживает своих клиентов, этот слоган не передает никакого представления о бизнесе и о том, почему клиенты должны выбирать именно их. Попробуем сделать актуальными следующие слоганы: «Сколько лет, такая скидка»; «Вместе с заказчиками 20 лет!»; «Верны вам 10 лет»; «Самый большой, поэтому и цены лучшие».

Фото: Andreistanescu | Dreamstime

Слоганы не обязательно должны быть яркими, но они должны быть творческими и легко запоминающимися для целевой аудитории. А для того, чтобы сделать их запоминающимися, они должны быть пеотическими, передающими нотки разговорно-бытовым языком. Почему в рекламе поют номера телефонов? Потому что нам легче запомнить мелодию, а потом только слова. То же самое касается лозунгов. Чтобы они запомнились, нужен звук, рифма, ритм — как бы связать мелодию со словами.

Теперь, когда вы знаете, что нужно, следующим шагом будет начать генерировать идеи. Помните, чем больше людей пытаются создать слоган, тем быстрее он будет создан. Некоторые компании даже устраивают конкурсы на слоган, где сотрудник, предложивший лучший слоган, получает за него награду.

Амбассадор бренда: кто это и как им стать
Амбассадор бренда: кто это и как им стать
Время чтения: 10 мин

Обратите внимание, что отличные лозунги могут исходить из неожиданных источников. Вовлечение людей в создание слоганов дает возможность больше поразмыслить над возможными слоганами, а значит, создаваемый слоган на шаг ближе к реальности.

Советы по написанию мощных и креативных слоганов

Существуют различные советы по созданию идеального слогана, проще говоря, слогана. Главный совет – потратить достаточно времени на его создание. Вот несколько рекомендаций, которые помогли создать отличные слоганы для многих компаний на протяжении многих лет.

1. Насколько уникален бизнес по сравнению с вашими конкурентами?

Главный девиз – рассказать об уникальности бизнеса. Это быстро и четко подчеркнет преимущества вашего бизнеса и выделит вас среди конкурентов. Это означает выделение вашего бренда или конкретного продукта и их эффективное представление. Подумайте о преимуществах, которые есть у вашей компании, особенно о тех, превосходящие конкурентов. Ваши преимущества должны быть актуальны для покупателей:

  • Вы отправляете товары значительно быстрее, чем ваши конкуренты? «Товар за 1 день»
  • Ваша продукция более качественная, чем у конкурентов? «Скандинавское качество»; Немецкая точность; «Итальянский дизайн».
  • Есть ли что-то, что делает продукты или услуги уникальными по сравнению с конкурентами?
  • Является ли ваша компания чем-то уникальным и неповторимым?
Netflix: стратегия бизнеса
Netflix: стратегия бизнеса
Время чтения: 6 мин

Иногда важно выделить то или иное направление бизнеса, которое помогает лучше всего пропагандировать преимущества, доступные компании. Например, если вы продаете продукты с низким содержанием калорий, важно сделать акцент именно на этом. Сосредоточив внимание и подчеркнув определенную область бизнеса, вы можете создать мощный слоган, который принесет вам пользу в долгосрочной перспективе.

2. Обслуживание клиентов

Если вы не можете придумать ничего, что отличало бы ваш бизнес от других, сосредоточьтесь на том, как вы предоставляете услуги клиентам. Многие из лозунгов включают деловую приверженность клиентам, особенно когда речь идет о качестве обслуживания. Акцент, который вы делаете в первую очередь на клиента, может помочь бизнесу создать запоминающийся и уважаемый слоган. Лозунги, которые работают на общественное доверие и обслуживание клиентов, сделаны довольно хорошо. Если вы не можете найти ничего из того, что продаете, то ищите способы предоставить лучший сервис своим клиентам под слоганом.

3. Чем короче, тем лучше

Это означает, что слоган должен быть простым и конкретным, с использованием как можно меньшего количества слов. Многие маркетинговые компании скажут, что слоган должен состоять из 3-5 слов. Более длинный слоган может стать предложением, которое можно испортить и быстро забыть. Лаконичность — путь к запоминающемуся слогану. Также чем короче слоган, тем проще будет разместить его в различных маркетинговых элементах: рекламных местах или роликах.

Фото: Engdao Wichitpunya | Dreamstime

4. Оставайтесь верными для клиентов

Ваш девиз должен быть верным сегодня, завтра и в будущем. Например, заявление о том, что ваш бизнес является «номером один по продажам», не всегда будет верным, а хеджирование «вероятно, первое место по продажам» неубедительно. Кроме того, многие клиенты думают, что компания просто хвастается. Сказать, что вы «лучший в бизнесе», — это общая поговорка, которая не имеет ничего общего с клиентом. Это означает, что вам нужно сосредоточиться на чем-то более конкретном, более реалистичном, более личном — на том, что важно для вашего клиента. Слоган должен быть связан с индивидуальной потребностью клиента. Этот слоган прослужит долго и запомнится вне зависимости от ситуации с продажами.

Nike: особенности маркетинговой стратегии
Nike: особенности маркетинговой стратегии
Время чтения: 5 мин

5. Держите это вне времени

Старайтесь избегать использования профессионального жаргона, чрезмерной лексики или модных словечек. Все эффективные слоганы используют простой, понятный каждому язык. Избегая модных слов, вы можете сохранить свой слоган вне времени и ассоциировать его со всеми поколениями. Например, слоган Groowy был очень популярен в 1960-х годах. Мало того, что сегодня это не старо, так еще и многие представители молодого поколения просто не понимают, что означает этот лозунг. Не позволяйте своему слогану попасть в ту же ловушку.

Один из лучших примеров вечного слогана: 1971 год, молодому вдохновляющему певцу по имени Барри Манилоу заплатили 500 долларов за то, чтобы он придумал слоган и его звучание. Заказчик Copacabana получил слоган «Как хороший сосед». Даже спустя сорок лет этот лозунг все еще используется в некоторых странах.

6. Вдохновение

Хотя вам не следует копировать слоганы других компаний, вы можете использовать их в качестве вдохновения для создания собственного слогана. Простой лозунг Дэвида Ингрэма «Здравый смысл, необычные результаты» просто удивителен — две отдельные темы всего в четырех словах. В компании заявляют, что успешно предлагают услугу, и пока никто не добивался таких высоких результатов. Вот суть хорошего слогана!

7. Ритм, рифма и звук

Лозунги обычно длиннее отдельных слов, большинство из которых представляют собой короткие фразы. Чтобы фраза запомнилась, важно, чтобы в ней было как минимум три элемента: ритм, рифма или звук. Независимо от того, читается ли слоган или произносится, он должен использоваться с этими элементами. По сути, это означает, что сам слоган должен иметь определенное звучание в музыке.

Эмоциональный брендинг
Эмоциональный брендинг
Время чтения: 7 мин

Конечно, если слоган можно превратить в мелодию, это еще лучше. Есть много лозунгов и есть звуки, которые можно эффективно включить в песню. Важно подчеркнуть, что слогану необязательно иметь звук, чтобы быть эффективным, но он помогает людям лучше его запомнить.

Проверка марки

Может случиться так, что создание хорошего слогана для бизнеса покажет, что у кого-то уже есть эта идея. Поэтому следует сделать последний шаг, а именно проверить, не зарегистрирован ли ваш слоган как часть товарного знака в Европе.

Если слоган уже был зарегистрирован, то вам может понадобиться просто внести небольшое изменение в слоган, или даже начать создавать слоган заново. Если ваш слоган подходит, то стоит подумать о его регистрации.

Функционирование слогана

Помните, что создание эффективного слогана не обязательно делать отдельным продуктом. Слоган должен быть хорошо воспроизведен в устной и визуальной форме, особенно чтобы он хорошо сочетался с вашим брендом. От того, насколько ваш слоган впишется в маркетинговую кампанию, будет зависеть успех вашей рекламы. Чистый, простой и легко запоминающийся слоган облегчит ваши маркетинговые усилия. Слоган, который выглядит плохим или неудобным, сделает ваш бизнес только хуже — нет лучшего слогана, чем плохой!

Фото: Andilestomo | Dreamstime

Четыре ключевых момента, которые следует учитывать при создании слогана:

1. Не торопитесь

Даже если вам приходится полагаться на свои чувства при создании слогана, не спешите делать это, найдите время, чтобы подумать. Установление крайнего срока очень важно, но у вас должно быть больше времени, чтобы хорошо выполнить работу.

2. Юмор – это всегда хорошо

Забавный слоган, который действительно работает, встречается очень редко, но действительно хорошо сделанный смешной слоган эффективен. Причина в том, что юмор сочетается индивидуально. Это означает, что то, что может показаться забавным одному человеку, покажется совершенно пугающим для другого. Проверьте это — забавный слоган должен быть приемлемым для всех членов семьи и вневременным.

Необычные факты о компании Coca-Cola
Необычные факты о компании Coca-Cola
Время чтения: 5 мин

3. Логотип компании

Если у вас нет бренда, то у вас нет многого из того, что делает бизнес успешным. Вы должны создать логотип, прежде чем придумывать слоган. Логотип со слоганом работает вместе, чтобы создать более сильную позицию для бизнеса.

4. Не бойтесь перемен

Помните, что не все слоганы вечны, и многие успешные компании использовали более одного слогана. Кроме того, многие компании возродили старые слоганы и снова использовали их в маркетинговых кампаниях. Если вы чувствуете необходимость изменить свой слоган, сделайте это ответственно и целеустремленно, например, когда происходят изменения в бизнесе, вы вводите новые продукты или услуги, реорганизуете бизнес. Срочные изменения нужны, если ваш девиз очень похож на девиз ваших конкурентов, или новое поколение клиентов создает ненужные ассоциации, перестает отражать уникальность вашего бизнеса и так далее.

Рейтинг статьи
0,0
Оценок: 0
Оцените эту статью
Ратмир Белов
Напишите, пожалуйста, свое мнение по этой теме:
avatar
  Подписаться  
Уведомить о
Ратмир Белов
Читайте другие мои статьи:
Содержание Оценить Комментарии
Поделиться