Творческий ступор может приключиться с каждым, даже с блогером или креативным гуру. Можно, конечно, полежать или погулять, но как быть с потоком контента? Вам надо что-то постить, а мыслей в голове — ноль. Как “раскачать” себя и выйти из ступора, и возможно ли это?
Да, говорим мы. При правильном подходе вам хватит часа или двух, чтобы придумать несколько интересных тем для постинга — рассказываем, как получить такой результат.
Полчаса на интернет
Любой спортсмен знает: чтобы хорошо и с пользой потренироваться, нужно сначала размяться. Мозгам тоже нужна “разминка”, чтобы настроиться на новые идеи. Это можно сделать с помощью подпитки чужими, уже реализованными идеями, или настроением момента. Порой бывает, что при чтении новостной ленты, цепляешься глазом за какую-то историю и в голове начинает “свербеть” свежая мысль (или намек на нее, что в случае ступора — тоже неплохо для начала). Чтобы “раскрутить маховик” digital-вдохновения, используйте ресурсы интернета. Что помогает нам в TRIKO:
- Смотреть паблики конкурентов. Это могут быть конкуренты в продуктовом или идейном смысле. Мы смотрим, что делают другие digital-агентства или бренды, которые конкурируют с нашими клиентами. О чем они говорят и пишут, как они рассказывают свои истории, какие визуалы используют? Такая форма бенчмаркинга помогает одновременно быть в курсе актуальных трендов и подталкивать к собственным креативным идеям.
- Изучать аудиторию. Можно неожиданно для себя выяснить какие-то ранее неизвестные или новые интересы вашей аудитории. Читайте и изучайте аккаунты представителей вашей ЦА и групповые паблики и ресурсы, в которых эта ЦА “пасется”. Что волнует подписчиков, собирает их лайки и комментарии? О чем они ожесточенно спорят и над чем смеются? Может быть, здесь вы увидите несколько тем, о которых стоит поговорить.
- Следить за новостями ресурсов о digital. Свежая статья на VC, результаты исследований AdIndex или новости на Sostav дадут вам несколько продуктивных идей для контента. Плюс к тому, вы можете извлечь пользу из чужого опыта и готовых кейсов, и просто не терять нюх на свежие тренды.
- Читать новости — там можно найти не только важные новости по вашим темам (например, новости законодательства, относящиеся к вашему продукту или сервису), но и интересные зацепки для создания контента.
- Листать развлекательные ресурсы. С одной стороны, вы просто отвлечетесь от грустных мыслей. С другой — можете набраться идей и вдохновения. Может быть, вам захочется сделать смешную подборку статусов из Одноклассников, или рассказать подписчикам анекдот (порой это то, что нужно).
- Рассматривать мемы. На сайтах демотиваторов или на Memepedia можно просто узнать, что сейчас в тренде. Можно заглянуть в TikTok и посмотреть, какие челленджи в топе там — использовать популярную тему, мем или челлендж можно и у себя, адаптировав к своему стилю.
- Вдохновляться визуалами. Фотостоки, Tumblr и Pinterest стоит просматривать не только чтобы найти картинку к посту. Но и для вдохновения! Нередко идея поста или креативная мысль возникает после просмотра работ фото-художников или просто красивых картинок.
- Вдохновляться текстами. Если у вас действительно ступор, то неважно, что именно читать: главное, чтобы тексты вас немного развлекли и были интересны. Можно подписаться на Telegram-каналы разных авторов или изучить подборки каналов по разным темам. Возможно, чей-то пост, заметка или эсе натолкнут вас на собственные мысли.
Полчаса на мир вокруг
Когда мы в ступоре, мы тупим часами в интернете, не понимая, что же нам делать. Вспомните про реальный мир — он может подкинуть идею в любой момент. Идите гулять, как делают иногда наши менеджеры. Порой можно выйти к ближайшему магазина и наткнуться на неожиданную семейную сцену или встретить одинокого котика. О чем захочется рассказать. Можно наткнуться на смешную вывеску или цветущую сирень. Можно выйти на центральную улицу или заглянуть в тихий дворик, и проникнуться атмосферой бытия: многим на таких прогулках на ум приходят философские рассуждения, которыми можно поделиться в своем аккаунте.
Наконец, полистать модные или научные журналы, посмотреть серию любимого (или, наоборот, модного, но вами еще не виденного) сериала, посмотреть на всемирно известные работы на сайте MoMa или Лувра — все это поможет вашему мозгу перезагрузиться и вдохновит на новые идеи.
Беспроигрышный вариант: готовые идеи на случай ступора
Скорее всего, час, проведенный в прогулках, изучении арт-объектов или интернет-серфинге, подкинет вам несколько рабочих идей для постинга. Но если вдруг этого не произойдет, то можно воспользоваться следующими методами:
- Написать пост-признание, в котором рассказать, что голова у вас сегодня. Затем можно спросить: о чем хотят узнать или поговорить подписчики. Кроме подачи возможных тем, вы можете получить бесценные и полезные реакции, лайки и комментарии.
- Устроить в stories опрос, квест, голосование или конкурс на любую тему: пусть хоть и голосование на выбор темы следующего поста.
- Посмотреть свои старые посты, особенно те, что набирали много реакций, и написать к одному из них продолжение.
- Сделать репост или пост по теме, которая сейчас особенно популярна в нужной вам социальной сети или просто “у всех на устах”.
- Сделать UGC-пост из контента подписчиков или клиентов (с их разрешения, конечно, и с упоминанием) — это может быть отзыв о продукте или воспоминание о вашей с человеком встрече.
Итоги
Раскачать творческое настроение не всегда просто — особенно, если накануне у вас случилось что-то неприятное или кто-то написал вам гадкие комментарии. Но, при желании вы сможете найти в себе силы и энергию на новый пост, вдохновившись тем, что происходит вокруг. Ну, в крайнем случае, можно ведь и написать прямо про свое настроение — мол, вчера мне написали неприятные слова, и мне сегодня грустно. Аудитория, скорее всего, вас поймет и виртуально обнимет. Ведь честность и искренность — это не просто человечно, но и очень востребовано в digital, где многие прячутся за красивыми фото и не показывают свои истинные эмоции.
Но все же, хотелось бы избегать подобных ситуаций, когда вам нечего сказать миру. Особенно, если вы хотите быть инфлюенсером. В таком случае вам нужна контент-стратегия, которая состоит не только из плана постинга на месяц, а предлагает системную концепцию контента. Контент-стратегия учитывает привлекательность контента для подписчиков, определяет форматы, виды и периоды его размещения; обозначает темы и рубрики, формирует стиль подачи. С контент-стратегий творческий ступор практически невозможен. Если вы не знаете, как подступиться к созданию собственной стратегии, вы всегда можете обратиться к специализированным агентствам и специалистам.
