A publicidade do Google Ads tem muitos benefícios. O principal aparece nos resultados da pesquisa paga acima dos resultados regulares no mecanismo de pesquisa do Google. Campanhas bem otimizadas visam destinatários específicos que podem se tornar clientes pagantes de nossos produtos ou serviços.
- Google Ads - o que é?
- Tipos de anúncios do Google
- Controle seu orçamento e a entrega de anúncios
- Extensões - melhor visibilidade do anúncio e mais informações
- Velocidade de implementação de mudanças e capacidade de analisar a eficácia
- Segmentação de anúncios - precisão na escolha do público-alvo
- Conclusão
Google Ads – o que é?
Os anúncios agregam muito valor não apenas para pessoas ou empresas que utilizam o sistema de publicidade do Google, mas também para quem busca produtos e serviços específicos. O sistema permite-lhe apresentar a sua oferta na Internet de forma atractiva e aumentar a notoriedade da marca.
Veja abaixo alguns dos benefícios de usar o Google Ads.
Tipos de anúncios do Google
O Google Ads oferece várias opções de exibição de anúncios, o que aumenta a chance de você alcançar o público certo. Os seguintes anúncios estão atualmente disponíveis no painel:
- anúncios de texto na rede de pesquisa do Google
- chamada publicidade gráfica de display na Rede de Display do Google
- Campanha da rede de compras do Google, os chamados anúncios de produtos
- Campanhas de vídeo, os chamados anúncios em vídeo do YouTube
- campanhas de aplicativos
- campanhas locais
- campanhas de pesquisa
- Campanha de desempenho máximo
A escolha do tipo certo de anúncio depende da meta que você deseja alcançar. Selecionaremos um tipo de campanha diferente para promover os produtos disponíveis na loja online, outro para aumentar o tráfego na loja física e outro se quisermos aumentar o reconhecimento da nossa marca.
Controle seu orçamento e a entrega de anúncios
As campanhas do Google Ads são totalmente controladas pelos administradores da conta. Eles decidem quais termos (chamados de palavras-chave) devem aparecer em anúncios de texto e quais palavras queremos excluir de nossa campanha. No Planejador de palavras-chave, você pode ver com que frequência um determinado termo é pesquisado. Ele também contém informações sobre quanto mais ou menos você terá que pagar por clique nos anúncios exibidos para uma determinada consulta.
É muito importante que o conteúdo publicitário apareça apenas para quem procura os produtos ou serviços que oferecemos. Os anúncios não são intrusivos e não aparecem em todos os lugares e nem sempre, razão pela qual não são tão adequados para o público.
O Google também permite que você restrinja onde nossos anúncios gráficos serão exibidos. Você pode excluir não apenas canais do YouTube, mas também aplicativos e sites de parceiros do Google. Também vale a pena notar que anúncios de texto e campanhas de compras aparecem acima dos resultados orgânicos no Google. Isso faz com que o pesquisador veja os anúncios primeiro e depois os resultados de pesquisa gratuitos. Curiosamente, em telefones celulares, os anúncios são visíveis sem rolagem, o que aumenta a probabilidade de um cliente em potencial clicar nele.
O especialista do Google Ads determina o orçamento que deseja gastar em uma determinada campanha. Esse pode ser o orçamento total, ou seja, todo o valor será dividido – dependendo da frequência de exibição e da conformidade com as consultas – em todas as campanhas. Você também pode configurar um orçamento para cada campanha separadamente.
Além disso, o Google nos dá a oportunidade de pagar por uma conversão específica, ou seja, pelo que o anunciante está mais interessado. Atualmente, podemos escolher entre tipos de estratégias de negociação como:
- CPC (custo por clique) — custo por clique em um anúncio;
- eCPC (CPC aprimorado) – custo por clique aprimorado – aqui os algoritmos determinam o valor por clique e o definem de forma a maximizar o número de conversões;
- CPM (custo por milha) — custo por 1.000 impressões de anúncios em vídeo;
- CPV (custo por visualização) — o custo de visualização de um anúncio em vídeo;
- CPA (custo por ação) — custo por conversão;
- ROAS (retorno do investimento em publicidade) – retorno do investimento em publicidade desejado – o próprio sistema define o valor máximo por conversão para obter o retorno desejado do investimento em publicidade.
Extensões – melhor visibilidade do anúncio e mais informações
Atualmente, os anúncios do Google podem ser aprimorados com as seguintes extensões:
- links adicionais;
- informações;
- explicações;
- gráficos;
- números de telefone;
- formulário;
- local;
- local associado;
- preços.
Essas extensões permitem que os anúncios contenham informações adicionais que incentivam um cliente em potencial a clicar nesse anúncio específico. Você pode fornecer um número de telefone, endereço do escritório registrado, informações sobre promoções atuais. Graças às informações fornecidas nas extensões, a publicidade torna-se ainda mais atrativa. Portanto, vale a pena usá-los. Um benefício adicional das extensões é que os anúncios de pesquisa do Google ocupam mais espaço e são mais visíveis para clientes em potencial.
Velocidade de implementação de mudanças e capacidade de analisar a eficácia
A vantagem indiscutível do Google Ads é que você pode responder rapidamente a todos os tipos de fatores. As campanhas podem ser pausadas ou retomadas a qualquer momento, dependendo de suas necessidades. Cada alteração é visível quase imediatamente – a única limitação é que o Google as verifica novamente. Ou melhor, não mais que um dia. No entanto, deve-se ter em mente que as interrupções na exibição da publicidade não são desejáveis. Reativar uma campanha após uma longa pausa significa que ela precisa coletar dados novamente para otimização.
O Painel de anúncios do Google coleta muitos dados. A análise das informações coletadas permite segmentar ainda melhor e com mais precisão seus anúncios. Graças a isso, o dinheiro investido em publicidade não foi gasto em algo que certamente não traria os resultados desejados.
Segmentação de anúncios – precisão na escolha do público-alvo
No painel do Google, é possível escolher não apenas onde o anúncio será exibido (rede de pesquisa, rede de compras ou rede de anúncios do Google), mas também determinar com mais precisão qual destinatário estamos procurando. O Google permite segmentar por sexo, idade, interesses ou localização do destinatário. Tal esclarecimento dos requisitos para o destinatário aumenta as chances de atingir a pessoa que neste momento precisa do que o anúncio oferece. Dessa forma, nenhum dinheiro é desperdiçado em exibir anúncios para pessoas que provavelmente não estarão e não estarão interessadas no anúncio em questão.
Conclusão
Os anúncios no Google Ads (anteriormente Google Adwords) oferecem muitas opções e muitos benefícios. Se tivermos apenas o orçamento certo, para vencer a concorrência, basta preparar adequadamente uma campanha publicitária e aproveitar as oportunidades oferecidas pelo painel. Estar no topo dos resultados de pesquisa aumenta suas chances de conversão e dá a você uma vantagem sobre as empresas que usam apenas resultados orgânicos para promover.
