O início do século 21 nos trouxe muitas alegrias e melhorou a forma como nos comunicamos com o mundo. Graças à Internet, uma pessoa da Rússia pode se conectar via bate-papo por vídeo com um amigo, por exemplo, da Austrália.
A distância não é mais um obstáculo à comunicação. Trabalhamos, estudamos e encontramos amigos pela Internet. Skype, Facebook, WhatsApp são aplicativos que nos acompanham quase 24 horas por dia. As tecnologias que permitem que você esteja online 24 horas por dia, 7 dias por semana, são um grande acelerador para o desenvolvimento do mundo, mas também representam uma ameaça a ele. Como a tecnologia pode impactar negativamente os negócios, a política e o mundo da cultura?
Notícias reais são um elemento de realidade impressionante
Sociedade da informação – os cientistas usam este termo para definir nossa sociedade, para a qual a informação é o bem mais valioso. Quem sabe mais é o principal player do mercado.
As empresas de mídia estão competindo para fornecer às pessoas novas notícias sensacionais do mundo da política, negócios e esportes o mais rápido possível. A competição pelo destinatário às vezes leva ao uso de métodos antiéticos – as chamadas notícias falsas. Esta informação é falsa, não corresponde à realidade, mas é “bem clicável” e evoca emoções no leitor.
As notícias falsas são fáceis de refutar – são apenas suposições escritas, rumores, informações falsas. Mas e se o destinatário ver, vamos enfatizar VER, uma foto ou vídeo em que um político aceita suborno, uma atriz respeitada faz sexo e um atleta bebe álcool em local público? É assim que chegamos ao deepfake.
O que é deepfake
É uma técnica de processamento de imagens que combina imagens de rostos humanos usando técnicas de inteligência artificial. Estamos falando da combinação e sobreposição de imagens em movimento e estáticas nas imagens ou filmes originais usando sistemas de treinamento por computador.
Você pode ver certas pessoas dizerem coisas que nunca diriam ou fazerem coisas que nunca fariam na frente das câmeras. Os vídeos criados com a tecnologia deepfake são tão bem editados que o espectador não percebe que um determinado rosto foi sobreposto por um computador.
Normalmente, criar um vídeo envolve trocar o rosto de uma pessoa pelo de outra, ou dublar os lábios para que os lábios se movam de acordo com a trilha sonora principal. Graças à inteligência artificial, você também pode fingir uma trilha sonora ou um telefonema!
Começou no final de 2017
Quando exatamente a técnica deepfake foi inventada é impossível estabelecer. Começou a ganhar popularidade em 2017, quando um filme pornográfico elaborado apareceu na internet, supostamente estrelando … a atriz de Hollywood Gadot, mais conhecida por seu papel como Mulher Maravilha.
Muitas pessoas na indústria de marketing e relações públicas acreditam que fazer e lançar filmes na Internet, onde uma figura específica é sobreposta ao rosto de uma pessoa famosa, é um grande perigo. A técnica deepfake é uma ferramenta que coloca em risco a reputação e a imagem de personalidades especialmente famosas e respeitadas – políticos, atores, atletas, empresários.
Ameaça comercial
Em agosto de 2019, o British Financial Times informou sobre três empresas que foram enganadas usando registros falsos preparados com tecnologia deepfake. Os golpistas se passaram por diretores da empresa e fizeram ligações para funcionários que tinham acesso aos fundos.
Durante a conversa, eles pediram uma transferência para suas contas pessoais. Em um caso, uma pessoa transferiu até US$ 10 milhões para um “ladrão da Internet”. A Symantec, uma empresa de proteção de dados online, prevê que, com o tempo, os ataques a corporações comerciais incluirão, por exemplo, sabotagem de preços de ações ou imagem de marca por meio de vídeos falsos mostrando declarações falsas da administração da empresa.
Como lidar com isso
Especialistas enfatizam que é muito difícil combater ataques cibernéticos e novas tecnologias utilizadas por hackers. Eles oferecem duas soluções que podem ser implementadas. Em primeiro lugar, as empresas de TI devem desenvolver programas e soluções tecnológicas que facilitem a determinação de qual filme é falsificado. A segunda solução é definir um marco legal que puna aqueles que usam deepfakes para caluniar outros.
A única vantagem é que os primeiros deepfakes ficaram disponíveis para os espectadores há três anos, ou seja, há relativamente pouco tempo. A tecnologia ainda está evoluindo e, no entanto, nem todos podem colocar o rosto de uma pessoa famosa, e nem todos têm as ferramentas para isso. No entanto, especialistas dizem que em 4-5 anos esses programas aparecerão e a maioria da população poderá usá-los.
Investir em segurança cibernética pode proteger contra perda de reputação e boa imagem no futuro, por isso vale a pena cuidar da segurança e dos dados confidenciais dos funcionários da empresa hoje.
