Slogan: como criar o slogan certo para o seu negócio

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Slogan: como criar o slogan certo para o seu negócio
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Slogans são bastante simples e fáceis de lembrar. Por exemplo, quando você ouve “Just do it”, a maioria das pessoas já sabe qual logotipo da empresa está ao lado do slogan. O slogan é um dos elementos da marca, tão significativo quanto outros elementos (logotipo, fontes, cores, etc.). O slogan transmite perfeitamente a principal mensagem da empresa aos clientes.

Que mensagem deve ser transmitida no slogan? Depende do negócio. A mensagem da marca de cerveja informará os bebedores de cerveja sobre os respectivos valores, e o slogan da marca recém-introduzida comunicará o que ela é e ao mesmo tempo o que é atraente para seu segmento-alvo. Portanto, um slogan é um elemento importante, mas criar um slogan memorável pode ser mais difícil do que parece.

Criando um slogan de negócios eficaz

Para criar um slogan de negócios eficaz para uma empresa, é importante saber por onde começar. Assim como o logotipo de uma empresa, um slogan deve chamar a atenção e ajudar a empresa a se destacar da concorrência. Muitas vezes, os slogans de negócios funcionam apenas como frases esquecíveis que não combinam com o logotipo e transmitem uma mensagem irrelevante.

Por exemplo, slogans como “Servindo desde 1992”, “Já 10 anos”, “O maior da Rússia” são irrelevantes para os clientes e são rapidamente esquecidos. Slogans relevantes reduzem a eficácia da publicidade. Embora a empresa esteja atendendo seus clientes com sucesso há muito tempo, esse slogan não transmite nenhuma ideia sobre o negócio e por que os clientes devem escolhê-los. Vamos tentar tornar os seguintes slogans relevantes: “Quantos anos, que desconto”; “Juntamente com os clientes há 20 anos!”; “Fiel a você por 10 anos”; “O maior, então os preços são os melhores.”

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Os slogans não precisam ser chamativos, mas precisam ser criativos e fáceis de lembrar para o público-alvo. E para torná-los memoráveis, eles devem ser peóticos, transmitindo notas em linguagem coloquial cotidiana. Por que os anúncios cantam números de telefone? Porque é mais fácil para nós lembrarmos da melodia, e depois apenas das palavras. O mesmo vale para os slogans. Para torná-los memoráveis, você precisa de som, rima, ritmo – como conectar a melodia com as palavras.

Agora que você sabe o que precisa, o próximo passo é começar a gerar ideias. Lembre-se, quanto mais pessoas tentarem criar um slogan, mais rápido ele será criado. Algumas empresas até organizam concursos de slogans, onde o funcionário que apresenta o melhor slogan ganha um prêmio por isso.

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Observe que grandes slogans podem vir de fontes inesperadas. Envolver as pessoas na criação de slogans oferece uma oportunidade de pensar mais sobre possíveis slogans, o que significa que o slogan criado está um passo mais próximo da realidade.

Dicas para escrever slogans poderosos e criativos

Existem várias dicas para criar o slogan perfeito, ou seja, um slogan. O conselho principal é gastar tempo suficiente para criá-lo. Aqui estão algumas dicas que ajudaram a criar grandes slogans para muitas empresas ao longo dos anos.

1. Quão única é a empresa em comparação com seus concorrentes?

O mote principal é contar sobre a singularidade do negócio. Isso destacará rápida e claramente os benefícios do seu negócio e o diferenciará de seus concorrentes. Isso significa destacar sua marca ou produto específico e apresentá-lo de forma eficaz. Pense nas vantagens que sua empresa tem, principalmente aquelas que superam a concorrência. Seus benefícios devem ser relevantes para os compradores:

  • Você está enviando significativamente mais rápido do que seus concorrentes? “Produto em 1 dia”
  • Seu produto é melhor que o da concorrência? “qualidade escandinava”; precisão alemã; “Design italiano”.
  • Existe algo que torna os produtos ou serviços únicos em comparação com a concorrência?
  • Sua empresa é algo único e inimitável?

Às vezes é importante destacar uma determinada linha de negócios que ajuda a promover melhor os benefícios disponíveis para a empresa. Por exemplo, se você está vendendo alimentos de baixa caloria, é importante se concentrar nisso. Ao focar e enfatizar uma área específica do negócio, você pode criar um slogan poderoso que o beneficiará a longo prazo.

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2. Atendimento ao cliente

Se você não consegue pensar em nada que faça sua empresa se destacar das outras, concentre-se em como você atende seus clientes. Muitos dos slogans incluem compromisso comercial com os clientes, principalmente quando se trata de qualidade de serviço. Colocar o cliente em primeiro lugar pode ajudar uma empresa a criar um slogan memorável e respeitado. Slogans que trabalham para a confiança do público e atendimento ao cliente são muito bem feitos. Se você não encontrar nada do que está vendendo, procure maneiras de fornecer um serviço melhor aos seus clientes sob um slogan.

3. Quanto mais curto melhor

Isso significa que o slogan deve ser simples e específico, usando o mínimo de palavras possível. Muitas empresas de marketing dirão que o slogan deve ter de 3 a 5 palavras. Um slogan mais longo pode se tornar uma frase que pode ser confusa e rapidamente esquecida. Concisão é o caminho para um slogan memorável. Além disso, quanto mais curto o slogan, mais fácil será colocá-lo em vários elementos de marketing: espaços publicitários ou comerciais.

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4. Mantenha-se leal aos clientes

Seu lema deve ser verdadeiro hoje, amanhã e no futuro. Por exemplo, a afirmação de que seu negócio é o “número um em vendas” nem sempre é verdade, e o hedge “provavelmente o número um em vendas” não é convincente. Além disso, muitos clientes pensam que a empresa está apenas se exibindo. Dizer que você é “o melhor do ramo” é um ditado comum que não tem nada a ver com o cliente. Isso significa que você precisa se concentrar em algo mais específico, mais realista, mais pessoal – o que importa para o seu cliente. O slogan deve estar relacionado às necessidades individuais do cliente. Este slogan durará muito tempo e será lembrado independentemente da situação das vendas.

5. Mantenha-o fora do prazo

Tente evitar o uso de jargão profissional, vocabulário excessivo ou chavões. Todos os slogans eficazes usam uma linguagem simples e fácil de entender. Ao evitar chavões, você pode manter seu slogan atemporal e associado a todas as gerações. Por exemplo, o slogan Groowy era muito popular na década de 1960. Não só não é antigo hoje, mas também muitos membros da geração mais jovem simplesmente não entendem o que esse slogan significa. Não deixe seu slogan cair na mesma armadilha.

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Um dos melhores exemplos do slogan atemporal: em 1971, um jovem cantor inspirador chamado Barry Manilow recebeu US$ 500 para criar o slogan e seu som. O cliente de Copacabana recebeu o slogan “Como um bom vizinho”. Mesmo depois de quarenta anos, esse slogan ainda é usado em alguns países.

6. Inspiração

Embora você não deva copiar os slogans de outras empresas, você pode usá-los como inspiração para criar seu próprio slogan. O slogan simples de David Ingram “Bom senso, resultados extraordinários” é simplesmente incrível – dois tópicos separados em apenas quatro palavras. A empresa diz que oferece o serviço com sucesso, e até agora ninguém alcançou resultados tão altos. Essa é a essência de um bom slogan!

7. Ritmo, rima e som

Slogans são geralmente mais longos do que palavras individuais, a maioria das quais são frases curtas. Para que uma frase seja lembrada, é importante que ela tenha pelo menos três elementos: ritmo, rima ou som. Quer o slogan seja lido ou falado, ele deve ser usado com esses elementos. Em essência, isso significa que o próprio slogan deve ter um certo som na música.

Claro, se o slogan puder ser transformado em melodia, melhor ainda. Existem muitos slogans e sons que podem ser efetivamente incluídos em uma música. É importante enfatizar que um slogan não precisa ter um som para ser eficaz, mas ajuda as pessoas a lembrá-lo melhor.

Marca de verificação

Pode ser que criar um bom slogan de negócios mostre que alguém já tem a ideia. Portanto, o passo final é verificar se o seu slogan está registrado como parte de uma marca na Europa.

Se o slogan já foi registrado, talvez você precise apenas fazer uma pequena alteração no slogan ou até mesmo começar a criar o slogan novamente. Se o seu slogan se encaixa, considere registrá-lo.

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Função de slogan

Lembre-se de que criar um slogan eficaz não precisa ser um produto separado. O slogan deve ser bem reproduzido verbalmente e visualmente, principalmente para que se encaixe bem com a sua marca. O sucesso de sua publicidade dependerá de como seu slogan se encaixa na campanha de marketing. Um slogan limpo, simples e fácil de lembrar facilitará seus esforços de marketing. Um slogan que parece ruim ou estranho só vai piorar o seu negócio – não há slogan melhor do que um ruim!

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Quatro pontos-chave a serem considerados ao criar um slogan:

1. Leve o seu tempo

Mesmo que você tenha que confiar em seus sentimentos ao criar um slogan, não se apresse em fazê-lo, reserve um tempo para pensar. Definir um prazo é muito importante, mas você deve ter mais tempo para fazer um bom trabalho.

2. Humor é sempre bom

Um slogan engraçado que realmente funciona é muito raro, mas um slogan engraçado muito bem feito é eficaz. A razão é que o humor se mistura individualmente. Isso significa que o que pode parecer engraçado para uma pessoa pode parecer absolutamente aterrorizante para outra. Confira – um slogan engraçado deve ser aceitável para todos os membros da família e atemporal.

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3. Logo da empresa

Se você não tem uma marca, então você não tem muito do que torna um negócio bem-sucedido. Você deve criar um logotipo antes de criar um slogan. O logotipo do slogan trabalha em conjunto para criar uma posição mais forte para o negócio.

4. Não tenha medo da mudança

Lembre-se de que nem todos os slogans são para sempre e muitas empresas de sucesso usaram mais de um slogan. Além disso, muitas empresas reviveram slogans antigos e os usaram novamente em campanhas de marketing. Se você sentir a necessidade de mudar seu slogan, faça-o com responsabilidade e propósito, por exemplo, quando ocorrerem mudanças nos negócios, você introduzir novos produtos ou serviços, reorganizar o negócio. Mudanças urgentes são necessárias se o seu lema for muito parecido com o lema de seus concorrentes, ou uma nova geração de clientes criar associações desnecessárias, não refletir mais a singularidade do seu negócio e assim por diante.

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Ratmir Belov
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