A Nike continua sendo a maior fornecedora de calçados e vestuário esportivo do mundo. Obviamente, é importante notar que a empresa está envolvida no desenvolvimento, produção e comercialização não apenas de calçados e roupas, mas também de equipamentos e acessórios esportivos.
O slogan “Just do it” e o logotipo Swoosh, bem como a marca registrada “Nike”, eram muito populares entre as pessoas. Estas marcas estão associadas a eventos desportivos populares, equipas desportivas e atletas de alto nível. Compreender o alcance global e o sucesso a longo prazo da Nike requer compreender sua estratégia de marketing.
Marca Nike, logotipo Swoosh e slogan
A estratégia de marketing da Nike é baseada em três componentes principais da marca: a marca registrada da Nike, o logotipo Swoosh e o slogan “Just Do It”.
O logotipo Swoosh foi introduzido em 1971 pela designer gráfica Carolyn Davidson. Phil Knight, cofundador da Nike, contratou Davidson para criar um logotipo que transmitisse fluidez, movimento e velocidade. Tanto a marca quanto o logotipo posicionam a Nike como uma marca esportiva.
Complementando o posicionamento da Nike está o slogan “Just Do It”. O slogan foi cunhado em 1988 com a ajuda da agência de publicidade Wieden + Kennedy e desde então se tornou um componente importante da marca da Nike. Também posiciona a Nike como uma marca esportiva focada em pessoas com propósitos.
Representa os valores centrais da empresa, focados na ambição e na atitude vencedora. Ele também serve para outros propósitos. Por exemplo, é uma chamada à ação que envolve as emoções dos consumidores por meio de uma breve conversa motivacional. Também representa a própria essência do esporte, atletismo e esportividade.
No entanto, a marca registrada da Nike, o logotipo Swoosh e o slogan “Just Do It” não apenas promoveram a oferta e os produtos da empresa, mas se tornaram identificadores críticos que promovem e amplificam a lembrança da marca por meio da associação.
Patrocínio e apoio de celebridades
Também faz parte da estratégia de marketing da Nike, ou mais especificamente, das atividades de marketing da Nike, promover produtos por meio de acordos de patrocínio com celebridades do esporte ou atletas de ponta. O patrocínio é um aspecto do marketing esportivo.
A empresa trouxe jogadores lendários da National Basketball Association, como Michael Jordan e LeBron James. Jogadores de futebol da Copa do Mundo, como Neymar e Claudio Marchisio, também endossaram a marca.
A Nike também atraiu outras superestrelas de outros esportes, como os tenistas Roger Federer e Maria Sharapova, a lenda do golfe Tiger Woods. A empresa também celebrou vários acordos com várias ligas e clubes esportivos.
No entanto, por meio de patrocínios e endossos de celebridades, a Nike é capaz de promover produtos criando efeitos específicos nas mentes dos consumidores-alvo.
Campanhas publicitárias e presença na mídia
A Nike mantém presença por meio de uma variedade de plataformas tradicionais e digitais. A empresa investiu pesadamente em componentes publicitários e promocionais que usam componentes-chave de sua marca, bem como mensagens de marketing derivadas sobre atletismo e esportividade, propósito e ambição, perseverança e vitória.
A empresa lançou os três primeiros comerciais em 1983 durante a transmissão da Maratona de Nova York. Ao longo dos anos, ela ganhou elogios da crítica por campanhas publicitárias como Anunciante do Ano em 1994 e 2003 no Festival de Publicidade de Cannes e dois Emmy Awards em 2000 e 2002.
A Nike também usa publicidade ao ar livre, como outdoors, sinalização digital, etc. Eles também mantêm uma presença online ativa por meio de atividades de marketing que incluem marketing de mídia social e outras campanhas de publicidade paga em várias plataformas.
Embora a empresa tenha desenvolvido e distribuído anúncios sobre diversos tópicos, ela usa todas as plataformas de mídia para garantir a consistência das mensagens. Os principais elementos de branding e a oferta comercial da empresa também estão presentes em todos os seus anúncios. No entanto, ao integrar diferentes mídias, a Nike garante que pode atingir uma ampla gama de públicos em demografia e psicografia.
Estratégia de produtos por meio da diversificação
A Nike desenvolve, fabrica e comercializa não apenas calçados e vestuário esportivo, mas também equipamentos e acessórios para esportes como basquete, futebol americano e futebol europeu, vôlei, tênis, golfe, esportes radicais como skate, boxe e artes marciais mistas. A diversificação é fundamental para a estratégia de produtos da Nike.
Linhas específicas de calçados foram desenvolvidas sob a marca-mãe da Nike. O Nike Air Max foi lançado em 1987 e os produtos desta marca apresentam uma almofada de ar no calcanhar para máximo conforto. A empresa também lançou o Air Jordan em 1984 usando a marca pessoal de Michael Jordan. Há também o Nike SFB que inclui botas táticas e de combate projetadas para policiais e militares.
Seus sapatos e roupas eram parte integrante da moda urbana e da cultura hip-hop. Eles também atraem pessoas casuais que procuram melhorar e manter um estilo de vida saudável através do exercício. Em essência, a Nike se tornou uma marca cotidiana em diferentes segmentos de mercado.
Responsabilidade social corporativa
A empresa foi criticada por sweatshops na Ásia e na América Latina com práticas trabalhistas questionáveis, incluindo salários abaixo do mínimo, longas horas e más condições de trabalho e trabalho infantil ou exploração laboral. A empresa tomou decisões comerciais e de marketing que foram criticadas pelo público.
No entanto, como parte dos esforços para manter e melhorar a imagem corporativa e a identidade geral da marca, a empresa participa de vários programas de responsabilidade social corporativa. A Nike organizou e patrocinou programas destinados a promover o esporte e a atividade física entre crianças e adolescentes.
