تتمتع إعلانات إعلانات Google بالعديد من الفوائد. يظهر العنصر الرئيسي في نتائج البحث المدفوعة أعلى النتائج العادية في محرك بحث Google. تستهدف الحملات المُحسَّنة جيدًا مستلمين محددين قد يصبحون عملاء يدفعون مقابل منتجاتنا أو خدماتنا.
إعلانات Google – ما هو؟
تجلب الإعلانات الكثير من القيمة ليس فقط للأشخاص أو الشركات التي تستخدم نظام إعلانات Google ، ولكن أيضًا لأولئك الذين يبحثون عن منتجات وخدمات معينة. يتيح لك النظام تقديم عرضك على الإنترنت بطريقة جذابة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
فيما يلي بعض مزايا استخدام إعلانات Google .
أنواع إعلانات Google
يقدم برنامج إعلانات Google خيارات متعددة لعرض الإعلانات ، مما يمنحك فرصة أفضل للوصول إلى الجمهور المناسب. الإعلانات التالية متوفرة حاليًا في اللوحة:
- إعلانات نصية على شبكة بحث Google
- ما يسمى بالإعلانات الصورية والرسومية على شبكة Google الإعلانية
- حملة شبكة التسوق من Google ، ما يسمى بإعلانات المنتجات
- حملات الفيديو وما يسمى بإعلانات فيديو YouTube
- حملات التطبيقات
- الحملات المحلية
- حملات البحث
- حملة Performance Max
يعتمد اختيار النوع المناسب للإعلان على الهدف الذي تريد تحقيقه. سنختار نوع حملة مختلفًا للترويج للمنتجات المتوفرة في المتجر عبر الإنترنت ، وآخر لزيادة حركة المرور في المتجر الفعلي ، وآخر إذا أردنا زيادة الوعي بعلامتنا التجارية.
تحكم في ميزانيتك وعرض الإعلان
يتحكم مسؤولو الحساب بشكل كامل في حملات إعلانات Google. يقررون المصطلحات (تسمى الكلمات الرئيسية) التي يجب أن تظهر في الإعلانات النصية والكلمات التي نريد استبعادها من حملتنا. في مخطط الكلمات الرئيسية ، يمكنك معرفة عدد المرات التي يتم البحث فيها عن مصطلح معين. يحتوي أيضًا على معلومات حول المبلغ الذي ستدفعه أكثر أو أقل مقابل كل نقرة على الإعلانات المعروضة لاستعلام معين.
من المهم جدًا أن يظهر المحتوى الإعلاني فقط لمن يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي نقدمها. الإعلانات ليست تطفلية ولا تظهر في كل مكان وليس في كل مرة ، وهذا هو السبب في أنها ليست مناسبة للجمهور.
تتيح لك Google أيضًا تقييد الأماكن التي ستظهر فيها إعلاناتنا الصورية. لا يمكنك استبعاد قنوات YouTube فحسب ، بل يمكنك أيضًا استبعاد تطبيقات ومواقع شركاء Google. من الجدير بالذكر أيضًا أن الإعلانات النصية وحملات التسوق تظهر أعلى النتائج العضوية في Google. هذا يجعل الباحث يرى الإعلانات أولاً ثم نتائج البحث المجانية. ومن المثير للاهتمام ، أنه على الهواتف المحمولة ، تظهر الإعلانات دون الحاجة إلى التمرير ، مما يزيد من احتمالية قيام العميل المحتمل بالنقر فوقها.
يحدد اختصاصي إعلانات Google الميزانية التي يريد إنفاقها على حملة معينة. قد تكون هذه هي الميزانية الإجمالية ، أي سيتم تقسيم المبلغ بالكامل – اعتمادًا على تكرار العرض والامتثال للاستعلامات – عبر جميع الحملات. يمكنك أيضًا إعداد ميزانية لكل حملة على حدة.
بالإضافة إلى ذلك ، تمنحنا Google الفرصة للدفع مقابل تحويل معين ، أي ما يهتم به المعلن أكثر. حاليًا ، يمكننا الاختيار من بين أنواع استراتيجيات التداول مثل:
- تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) – تكلفة النقرة على الإعلان ؛
- تكلفة النقرة المحسّنة (تكلفة النقرة المحسّنة) – تكلفة النقرة المحسّنة – هنا تحدد الخوارزميات مقدار كل نقرة وتعيّنها بطريقة تؤدي إلى زيادة عدد التحويلات إلى الحد الأقصى ؛
- الكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ميل) – التكلفة لكل 1000 ظهور لإعلان الفيديو
- CPV (تكلفة المشاهدة) – تكلفة مشاهدة إعلان الفيديو
- CPA (تكلفة الإجراء) – تكلفة التحويل ؛
- عائد النفقات الإعلانية (عائد الإنفاق الإعلاني) – العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني – يحدد النظام نفسه الحد الأقصى لمبلغ التحويل للحصول على العائد المطلوب من الإنفاق الإعلاني.
الإضافات – رؤية أفضل للإعلان ومزيد من المعلومات
حاليًا ، يمكن تحسين إعلانات Google بالملحقات التالية:
- روابط إضافية ؛
- المعلومات ؛
- تفسيرات ؛
- رسومات ؛
- أرقام الهواتف ؛
- النموذج ؛
- الموقع ؛
- الموقع المرتبط
- الأسعار.
تسمح هذه الإضافات للإعلانات باحتواء معلومات إضافية تشجع العميل المحتمل على النقر فوق هذا الإعلان المحدد. يمكنك تقديم رقم هاتف وعنوان مكتب مسجل ومعلومات حول العروض الترويجية الحالية. بفضل المعلومات الواردة في الامتدادات ، يصبح الإعلان أكثر جاذبية. لذلك ، فإن الأمر يستحق استخدامها. من المزايا الإضافية للإضافات أن إعلانات بحث Google تشغل مساحة أكبر وتكون مرئية بشكل أكبر للعملاء المحتملين.
سرعة تنفيذ التغيير والقدرة على تحليل الفعالية
الميزة غير المشكوك فيها لبرنامج إعلانات Google هي أنه يمكنك الاستجابة بسرعة لجميع أنواع العوامل. يمكن إيقاف الحملات مؤقتًا أو استئنافها في أي وقت ، حسب احتياجاتك. يكون كل تغيير مرئيًا على الفور تقريبًا – والقيد الوحيد هو أن Google يتحقق منها مرة أخرى. أو بالأحرى ليس أكثر من يوم واحد. ومع ذلك ، يجب ألا يغيب عن البال أن الانقطاعات في عرض الإعلانات غير مرغوب فيها. إعادة تنشيط الحملة بعد توقف طويل يعني أنها بحاجة إلى جمع البيانات مرة أخرى من أجل التحسين.
تجمع لوحة تحكم إعلانات Google قدرًا كبيرًا من البيانات. يتيح لك تحليل المعلومات التي تم جمعها استهداف إعلاناتك بشكل أفضل وأكثر دقة. بفضل هذا ، لم يتم إنفاق الأموال المستثمرة في الإعلان على شيء لن يحقق بالتأكيد النتائج المرجوة.
استهداف الإعلان – الدقة في اختيار الجمهور المستهدف
في لوحة Google ، من الممكن ليس فقط اختيار مكان عرض الإعلان (شبكة البحث أو شبكة التسوق أو شبكة إعلانات Google) ، ولكن أيضًا تحديد المستلم الذي نبحث عنه بدقة أكبر. تسمح لك Google بالاستهداف حسب الجنس أو العمر أو الاهتمامات أو موقع المستلم. مثل هذا التوضيح لمتطلبات المستلم يزيد من فرص الوصول إلى الشخص الذي يحتاج الآن إلى ما يقدمه الإعلان. بهذه الطريقة ، لن يتم إهدار أي أموال على عرض الإعلانات لأشخاص من غير المحتمل أن يكونوا مهتمين بالإعلان المعني ولن يهتموا به.
خاتمة
توفر الإعلانات على إعلانات Google (Google Adwords سابقًا) الكثير من الخيارات والكثير من الفوائد. إذا كانت لدينا الميزانية المناسبة فقط ، من أجل التغلب على المنافسة ، فهذا يكفي لإعداد حملة إعلانية بشكل صحيح واستخدام الفرص التي توفرها اللوحة. إن كونك على رأس نتائج البحث يزيد من فرصك في التحويل ويمنحك ميزة على الشركات التي تستخدم النتائج العضوية فقط للترويج.
